בין זמנים סוערים לכלל העולם, נראה כי מרחב הקריפטו משייט בקיטורו בשנת 2020. מגיפת הווירוסים הקורבניים העמידה מאמץ גדול על כלכלות ברחבי העולם, ומדינות כמו ארצות הברית ראו שהבנקים המרכזיים שלה נופלים ל הקלות כמותיות מורחבות על מנת לעורר את המערכות האקולוגיות הפיננסיות שלהם.
יש אנליסטים הסבורים כי גירוי פיסקלי מתמשך זה הוא חלק מהסיבה ששוק הקריפטו זוכה להצלחה יחסית בהשוואה לעמיתיו הפיננסיים המסורתיים.
כמו אנתוני פומפיאנו, מייסד שותף של מורגן קריק דיגיטל, ומתי גרינשפן, מייסד כלכלת הקוואנטים, דיברו ממש בנקודה זו במספר עלוני מידע חדשים למשקיעים. התובנות שלהם שיקפו ישירות על ידי כמה מהלכים מרכזיים של חברות מסורתיות שהשקיעו משמעותיות בביטקוין (BTC) ו cryptocurrencies אחרים.
MicroStrategy, שנחשבת לחברת הבינה העסקית הגדולה בעולם, עלתה לכותרות בשבוע שעבר השקיעו 250 מיליון דולר ישירות בביטקוין. החברה השביעה את אמונתה כי ביטקוין היא חנות ערך מעולה בהשוואה לנכסים פיננסיים אחרים ותספק הערכה טובה יותר לטווח הארוך מאשר להחזיק מטבע פיאט.
סימן ברור נוסף לכך שהסנטימנט החיובי מרקיע במרחב הוא צמיחת הנכסים שבשליטתם מנהל קרנות cryptocurrency השקעות אפור. יתכן שמספרים אלה יגדלו במהלך החודשים הקרובים בהתחשב בעובדה גווני אפור מפרסמת כעת באופן פעיל את שירותיה בטלוויזיה המיינסטרימית בארצות הברית.
אמנם זו לא הפעם הראשונה שחילופי ומנהלי קרנות בקריפטו מפרסמים בכלי תקשורת מסורתיים, אולם העניין העצום במרחב מצביע על סנטימנט משתנה מהציבור הרחב.
מיקוד להמונים
כפי שבחן מגזין Cointelegraph ב- 10 באוגוסט, השקת המודעה הטלוויזיונית של גרייסקייל יכולה להיות הזרז העיקרי להשקעה מוגברת בקריפטו, השווה למודעה של מריל לינץ 'בשנת 1948 שהציגה את המשקיעים לשוק המניות והאג"ח. גווני אפור שיחררו טיזר למודעה בטוויטר, כאשר הגרסה המלאה פועלת כעת ב- CNBC, MSNBC, פוקס ופוקס ביזנס, ובערוצים אחרים.
הופעות הבכורה המסחריות החדשות שלנו בימינו ... סמכו עלינו: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- גווני אפור (@Grayscale) אוגוסט
בעוד המודעה של גרייסקייל מופיעה על מסכי טלוויזיה וערוצי מדיה חברתית, גם ההדפס המסורתי לא הוזנח. גלקסי דיגיטל, שהוקמה באופן מפורש על ידי משקיע המיליונרים מייק נובוגראץ, פרסמה מודעת חסימת גדולה באוגוסט 13 במפורסמת העיתון העסקי, הפיננסי טיימס, מבוסס בריטניה. לפרסום היו למעלה ממיליון מנויים בשנת 1, כאשר כ- 2019% מקהל הקוראים שלו היו מיליונרים. המודעה עצמה מכילה שפה רגשית שמעודדת אנשים להשקיע בביטקוין על ידי הדגשת הנוף הסוציופוליטי והכלכלי הקשוח השנה.
מודעה גדולה עבור ביטקוין ב- FT היום של חברת Galaxy Digital. אוהב את זה pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- בארי סילברט (@barrysilbert) אוגוסט
האם פרסום המיינסטרים יניע את האימוץ?
מרחב הקריפטו כבר נהנה מתקופה של עניין מוגבר והשקעה כתוצאה מכך לפני הקמפיינים הפרסומיים האלה. מה שנותר לראות הוא האם יוזמות אלה לשדל משתמשים חדשים למערכת האקולוגית ישלמו דיבידנדים.
Cointelegraph פנה אל ג'ושוע פרנק, מייסד-שותף ומנכ"ל פלטפורמת הצבירה לנתוני קריפטו The Tie, כדי להעריך את היעילות הפוטנציאלית של כונני השיווק הללו. פרנק לא היה מופתע לגמרי לראות יוזמות פרסום אלה, בהתחשב בכך שניהול קמפיינים נראה כאווירת השעה, אם לשפוט על פי קמפיין המחלוקת אסימון HEX נראה בבריטניה לאחרונה. עם זאת, הוא הודה כי מדובר בשינוי בטקטיקות לתעשיית הקריפטו:
"לפני מספר שנים מעולם לא הייתי מצפה לפרסומת מודפסת הקשורה לקריפטו. אני חושב שהמעבר לביטקוין כנרטיב זהב דיגיטלי הוא הסיבה שמדובר במודעה מודפסת. מנסה לגרום לדור מבוגר שמשקיע בזהב לראות בביטקוין אלטרנטיבה דיגיטלית. "
פרנק סבור כי ייתכן שמודעות הטלוויזיה של גרייסקייל עשויות להיות בעלות השפעה רבה יותר מקמפיין ההדפס של גלקסי דיגיטל, אם כי ציין כי ייתכן שהתגובה לסרטון של גרייסקייל לא הייתה חיובית כפי שרצתה החברה.
משפיעים על המדיה החברתית עשויים להשפיע ביותר
הנסיגה המסקרנת מהתובנות של פרנק היא האמונה שלו שההשפעה השיווקית הגדולה יותר עשויה להגיע מצד משפיעים על המדיה החברתית. פרנק הזכיר את מייסד Barstool Sports דייב פורטנוי ואת האחרון שלו מפגש עם התאומים ווינקלבוס, שעשתה גלים בטוויטר בפרט, כדוגמה עיקרית להשפעה שיכולים להשפיע על cryptocurrencies ספציפיים:
"זה לא היה פרסום בטלוויזיה או בדפוס שהניע את מפגן הרובינאוט, הם משפיעים על טיק טוק ודייב פורטנוי. [...] פורטנוי, ברסטול וטיק טוק יכולים להסיע את הגל הבא של המשתמשים לנכסים דיגיטליים. משפיעים ומדיה חברתית מניעים את הזרימה הקמעונאית, והזרימה הקמעונאית מושכת יותר לקוחות מוסדיים. "
תזמון הוא המפתח
השיקול הסופי של קמפיינים פרסומיים אלה הוא העיתוי שלהם. שוק הקריפטו הכולל היה במרחב חיובי במיוחד, בניגוד מוחלט לאקלים הכלכלי העולמי. גרינשפן של קוונטק כלכלה אמר לקוינטלגרף כי השיר "Blitzkrieg Bop" נתקל כ"צעקני ", אך התנגד לכך בכך שהחמיא לגווני אפור על בסיס הלקוחות הגדל והולך. בינתיים הוא חש כי הגישה שנקטה על ידי גלקסי דיגיטל הייתה אפקטיבית יותר, והוסיף:
"פרסום בטלוויזיה ועיתונים הוא תקן בענף. אני מאמין שהעובדה שאנו רואים את רמות הפרסום הללו במדיה ההמונית היא באמת רגע ההיכר של תעשיית הקריפטו - מעין 'בא לאור'. אם זה דבר טוב או דבר רע, אני לא בטוח. "
את מחשבותיו של פרנק סביב HEX הדהד גרינשפן, שהדגיש את הפרסום בבריטניה כאחד החסרונות של הקריפטו המיינסטרים, וסימן מה שמסביר את מה שהיה רגע סופי בצורה פיגורטיבית לחלל הקריפטו, כפי שהוא מסביר: "יש לנו בהחלט ראה את זה לאחור עם הדברים ש- HEX עשתה, ובוודאי, אני חושב לפחות בבריטניה, על הרגולטורים שם לאבד את מקום עבודתם בגלל זה. " הוא המשיך והוסיף: "אני לא מאמין שהאקונומיסט היה מוכן לפרסם מודעה בנושא HEX עם אינדיקציה לעלייה של 11,500%. כל הוויתורים בעולם לא מתכוונים לעשות את זה בסדר. "
בסך הכל, אנליסטים כמו גרינשפן הדגישו את התחושה השלילית ההולכת וגוברת של איחור מאוחר לאופי האינפלציוני של מטבעות פיאט, ומייסד Quantum Economics מאמין שאנשים מגיעים למימוש זה בעצמם - עם או בלי מודעות המציגות את היתרונות של cryptocurrencies:
"מחיר בלבד הוא אינדיקטור טוב לכך שאנשים מבינים את המסר הזה בצורה יותר ויותר ברורה. ביטקוין הומצא כסוג של כסף שאינו תלוי בממשלות ובבנקים מרכזיים. [...] אני רק מקווה שפתרונות הקריפטו מוכנים עד שהם נחוצים בפועל. "