בית אופנה דיגיטלי משתף פעולה עם Meta. האם עלינו לחגוג או להתאבל?

Meta, לשעבר פייסבוק, הודיעה בשבוע שעבר שהיא תתחיל למכור בגדים וירטואליים מתוצרת DRESSX בחנות האווטאר שלה.

החדשות סימנו רגע קו פרשת מים עבור בתי אופנה דיגיטליים. עד לשבוע שעבר, רק שלוש לייבלים - פראדה, בלנסיאגה ות'ום בראון, כולם מותגים בעלי מעמד של התחום הפיזי - הוזמנו על ידי ענקית המדיה החברתית ליצור פריטים לבישים דיגיטליים עבור אווטרים מטאוורסים. בפעם הראשונה, חברת אופנה ילידית דיגיטלית ישבה ליד השולחן - שולחן שנבנה על ידי התאגיד האדיר ביותר הפועל במטא-וורס, לא פחות.

אין ספק שהשותפות של DRESSX עם Meta היא בולטת. למה כלומר, מתחיל להיות שנוי במחלוקת. 

עבור חלקם, המהלך הוא צעד עצום קדימה עבור האופנה הדיגיטלית כולה: בקרוב, למיליארדי משתמשי פייסבוק, אינסטגרם ומסנג'ר תהיה לראשונה גישה לתלבושות דיגיטליות. 

עם זאת, בעיני אחרים בעולם האופנה הדיגיטלי, המהלך מייצג לא פחות מאשר משחקי הכס-בגידה ברמה: קפיצה של בעל ברית לכאורה של ביזור למחנה האויב הגדול ביותר של המטרה, בדיוק בזמן שהקווים האחרונים נמתחים במה שכמה ממנהיגי התעשייה כינו " "קרב על עתיד האינטרנט."

איתנו, או נגדנו

כאשר פייסבוק מיתגה מחדש כ-Meta בסתיו שעבר, המהלך סימן את הכיוון המלא של החברה בשווי 450 מיליארד דולר לעבר מטרה אחת: שליטה במטא-וורס. כמעט מיד, בוני metaverse מוקדמים דחה את הפיתוח, בטענה שזה סיכן את האוטופיה המקוונת שהם ניסו לבנות.

אותו "מטאוורס פתוח" נתפס כקונסטלציה של שכונות דיגיטליות המנוהלות באופן עצמאי, שביניהן הנתונים הפרטיים והמוצרים הדיגיטליים של המשתמש יכולים לזרום בחופשיות. מבקריה של Meta דאגו שמכיוון שהמודל העסקי של ה-Behemoth תלוי בשליטה בנתוני המשתמשים ובאנליטיקה, החברה תקים במרכז עולמם חסר הגבולות, מטה ענקית ומגודרת, שבתוכה תוכל Meta לשמור על בעלות על נתוני המשתמשים.

בעולם דיגיטלי כזה, נכסים דיגיטליים לא יכלו לזרום בחופשיות בין פלטפורמות – שמלה דיגיטלית שנקנה בפלטפורמה של Meta, למשל, תישאר כלואה מאחורי הקירות הבלתי חדירים והקנייניים של החברה.

לפיכך ההשלכות של "הקרב" הגדול הזה היו בלתי נמנעים עבור תעשיית האופנה הדיגיטלית המתפתחת: או שאתה בונה תלבושות דיגיטליות עבור metaverse ללא גבולות, או תלבושות עם גבול.

'כלוב דיגיטלי'

נושאים אלה היו זמן רב המסה לטיעונים תיאורטיים. כעת, כשהמטא-ברס מתחיל להתגבש ועסקאות מעובדות, מתחילות להיות להן השלכות אמיתיות.

עבור חלק מהמערכת האקולוגית האינטימית של האופנה הדיגיטלית, השותפות של DRESSX עם Meta היא בגידה אמיתית בפוטנציאל ל"מטאוורס פתוח".

"צוקרברג, פייסבוק, היה להם ממש ברור שהם לא רוצים מטא-ורס פתוח, מבוזר וחופשי", אמה-ג'יין מקינון-לי, מייסדת סטארט-אפ אופנה דיגיטלית דיגאטלקס, אמר לי פענוח. "הם רוצים אחד שנשלט בצורה הדוקה... שבו הם נקודת החנק העיקרית. ו-DRESSX שיתפה איתם פעולה."

בעיני מקינון-לי, העובדה ש-DRESSX התחברה עם Meta במקרה זה אינה מקרית, אלא מדגימה את נאמנותו האמיתית של הסטארט-אפ.

"מה שהשותפות הזו הראתה זה עתה הוא שהם לא מיועדים למטא-ורס פתוח ומבוזר", אמר מקינון-לי. "הם מאוד בעד בניית כלוב דיגיטלי."

התלבושות הדיגיטליות המוצעות ב-Avatar Store של Meta, כולל אלה מתוצרת DRESSX, תואמות רק לפלטפורמות של החברה ולא ניתנות להזזה מהן.

"אם תטמיע בלוקצ'יין, זה לא אומר אוטומטית שאתה מקיים את העקרונות של ביזור, ריבונות עצמית, חירות וחופש לכל מי שמתקשר עם הרשת הזו", הוסיפה מקינון-לי. "פייסבוק שולטת במה שנכנס ויוצא מהרשת, מי יכול לעשות מה. זה האנטיתזה של Web3."

תלבושות למכירה ב-Avatar Store של Meta אפילו לא בנויות על הבלוקצ'יין. בניגוד NFTs, אסימונים שחיים על הבלוקצ'יין ומוכיחים בעלות על פריט, ואשר יכולים להתקיים ללא תלות בכל פלטפורמה ריכוזית, התלבושות של Meta הן "מחוץ לרשת", כלומר הן חיות ומתות על הפלטפורמות של החברה, בדומה לנכס שנקנה בתוך משחק וידאו.

עם זאת, עבור אחרים במרחב האופנה הדיגיטלי, העובדה הזו לא מהווה בעיה, ובמקום זאת מדגישה את ההבדל לכאורה הסמנטי אך המכריע בין "אופנת Web3", שבה מקינון-לי אלופות, לבין "אופנה דיגיטלית", ש-DRESSX יוצרת.

"המשימה של [DRESSX] היא להגביר את האימוץ של אופנה דיגיטלית כמדיום, ואני מניח, להוריד את המחסומים עבור יוצרים וצרכנים סביב נקודת המחיר או חופש הביטוי", אמר דני לופטוס, מייסד פלטפורמת האופנה הדיגיטלית דראפ. "במקום שתפקידם יהיה סביב אתוס ה-Web3 של ביזור."

DRESSX נוסדה באוגוסט 2020, מה שהופך אותה לאחד המותגים הוותיקים ביותר בתחום האופנה הדיגיטלית. בתחילה מכרה החברה פריטים לבישים דיגיטליים שלא נבנו על רשת. לאחר מכן הם עברו למכירת NFTs, וכעת מוכרים מוצרים דיגיטליים לבישים מחוץ לשרשרת וגם ברשת. מחירי ה-Meta הלבישים שלו נעים בין 2.99 ל-8.99 דולר.

למייגן קספר, חברה בקולקטיב האופנה הדיגיטלי הבולט Red DAO, הרוחב הזה מדבר על הרבגוניות של DRESSX, וכך גם ההסכם עם Meta.

"השותפות היא מהלך רב עוצמה עבור DRESSX", אמר קספר פענוח. "החברה היא כעת פלטפורמת האופנה הדיגיטלית היחידה המציעה גם מוצרים ושירותים ברשת וגם מחוץ לרשת עבור פלטפורמות מרכזיות ומבוזרות של 'שבב כחול'".

בעיני MacKinnon-Lee, DRESSX מאמצת מוצרים, תרבויות וחברות של Web2 ו- Web3 במהלך השנתיים האחרונות היא לא הגיוני.

"הם התחילו בתור Web2 ואז הם קפצו על רכבת ההייפ של ה-NFT, ביזור הריכוזיות", אמר מקינון-לי. "הם העמידו פנים שהם Web3 בהייפ. ועכשיו כשהשווקים נרגעים, הם תוהים, בסדר, לאן הם עוברים הלאה?"

"שאלה לצוות Meta"

עבור מייסדי DRESSX, העסקה של הסטארט-אפ עם Meta - השיא של למעלה מחצי שנה של שיחות - היא הישג גאה, בעל פוטנציאל להכניס פריטים לבישים דיגיטליים לארונות הדיגיטליים של המיליארדים שמקיימים אינטראקציה יומיומית עם הפלטפורמות של Meta.

"DRESSX רוצה עתיד שבו לכל אדם בעולם יש ארון דיגיטלי", אמרה המייסדת המשותפת של הסטארטאפ, דריה שפובלובה. פענוח. "והזדמנות לעבוד עם חברות כמו Meta, במיוחד אם הן מאמינות בקונספט של המטא-וורס, בהחלט יכולה לעזור לנו להרחיב את ההיקף מהר יותר".

למייסדת-שותפה נטליה מודנובה, העסקה התאימה בצורה מושלמת עם האתוס של DRESSX. "החזון שלנו הוא שכל חברת טכנולוגיה בעולם צריכה לאמץ אופנה דיגיטלית", אמרה פענוח.

באשר לנושאים סביב יכולת פעולה הדדית, או האם תלבושות דיגיטליות יכולות לנוע בחופשיות בין פלטפורמות, מודנובה ביטלה כל חשש ששותפות Meta מגבילה את זכויות הבעלות של הלקוחות. "הייתי אומר שזה ניתן לפעולה הדדית על פני פלטפורמות Meta", אמר Modenova. "ברוחב, למשל, פייסבוק ואינסטגרם. הם כבר בנו מערכת אקולוגית לא קטנה".

כשנשאלו אם DRESSX לקחה בעיה כלשהי עם החזון של Meta עבור המטא-וורס, גם שאפובלובה וגם מודנובה סירבו לענות, ואמרו שרק זה "יותר שאלה עבור צוות Meta".

בחודש שעבר הבטיחה Meta הבטחה פומבית לבנות לכיוון "מטאוורס פתוח ומכיל", אבל רבים הכריז על המהלך כתעלול יחסי ציבור מעורפל וחלול נועדה לטשטש את העובדה שתאגיד המגה לא התחייב להימנע מנכסים ונתונים דיגיטליים של משתמשים שמירת סף.

כשנשאלה האם לחברה יש תוכניות לאפשר אי פעם לנכסים דיגיטליים, כמו תלבושות דיגיטליות, לזרום בחופשיות פנימה והחוצה מפלטפורמות בבעלות מטה, אמר נציג מטה. לפענח: "המטרה שלנו היא להקל על אנשים לקחת את המטא אווטאר שלהם למקומות נוספים." הנציג ציטט את היכולת הנוכחית של אווטארים של Meta לנוע בין פייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר והאפליקציות שמרכיבות את האקולוגית של Meta Quest VR.

עם זאת, הדובר לא פירט כל כוונה עתידית לאפשר נכסים דיגיטליים חיצוניים לפלטפורמות של Meta, וגם לא לאפשר העברת נכסים שנרכשו בתוך הפלטפורמות של Meta מהן. נציג Meta גם סירב להגיב לשאלה הנוגעת לשליטת החברה בנתוני המשתמשים באקוסיסטם שלה.

המטא-וורס הובטח כבר שנים. רק עכשיו העולם הווירטואלי הזה שדמיינו רבים כל כך מתעצב. וכשעשרות מיליארדי דולרים נשפכים לחלל צפוי בקרוב שווה טריליונים, הבדלים שקודמים עלו - בין עולמות וירטואליים חסרי גבולות לבין עולמות גבולים, בין שליטה ציבורית וקניינית בנתוני משתמשים, בין, אולי, אופנה של Web3 לאופנה דיגיטלית - עשויות להיות בקרוב השלכות פיננסיות ותרבותיות ממשיות.