הוצאות הפרסומות של בורסות הקריפטו הגדולות בהודו צנחו בכמעט 89% במחצית הראשונה של 2022 בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. דו"ח של India Today.
על פי חברת מחקר מטבעות קריפטוגרפיים, דירוג אשראי עבור חילופי בלוקצ'יין והצעות מטבעות (CREBACO), בורסות הקריפטו הגדולות בהודו הוציאו יותר על פרסום בשנת 2021 במחצית השנייה של השנה.
CoinDCX הוציא כמעט 40 crore INR (5 מיליון) על Star Sports במהלך הפרמייר ליג ההודית בנובמבר 2021 ועוד 8-10 crore INR (1-1.25 מיליון דולר) במתן חסות ל-Big Boss ב-Viacom 18. CoinSwtich Kuber הוציא מעל INR 10 crore ( 1.25 מיליון דולר) על עסקה עם דיסני+הוטסטאר, אמר India Today בדו"ח המייחס את המידע ל-CREBACO. חברות אלה גם הכניסו אנשי קולנוע מובילים ושחקני קריקט לאישורים. עם זאת, בחודש מאי ביקש הרגולטור על שוק ההון, SEBI, מפורסמים לעשות זאת להפסיק לאמץ מוצרי קריפטו כפי שהם מוסדרים.
CREBACO מעריכה שהוצאות פרסומות קריפטו הודיות בשנת הכספים הנוכחית עומדות על 150 crore-180 crore INR (18.8 מיליון דולר עד 22.5 מיליון דולר).
ירידה בנפח המסחר
בין הסיבות העיקריות לכך שבורסות הקריפטו ההודיות הפחיתו משמעותית את הוצאות הפרסום שלהן בשנת 2022 היא ירידה חדה בנפח המסחר המשפיעה על ההכנסות של בורסות אלה ומדיניות פרסום מחמירה יותר עבור מגזר הקריפטו.
לאחר שהממשלה הציגה דירה מס רווח הון של 30%. ו-1% ניכוי מס במקור (TDS), נפח המסחר של בורסות הקריפטו הגדולות בהודו ירד ביותר מ-70%.
"אם נשווה את מה שהוצאנו השנה עד היום (ינואר - יולי 2022) לעומת התקופה המקבילה אשתקד (ינואר - יולי 2021), אז יש ירידה של 88 אחוז בהוצאות. שימו לב, ההוצאה צומצמה במחצית השנייה של השנה שעברה וצמצמה עוד יותר מאז הרבעון הראשון של 2", אמרה WazirX בהצהרה ל-India Today.
עם זאת, הירידה בהוצאות הפרסומות של חברות קריפטו בשנה הנוכחית הייתה תופעה עולמית. לדוגמה, עלויות השיווק של Crypto.com ירדו ל-2.1 מיליון דולר במאי 2022 לעומת 15 מיליון דולר בנובמבר אשתקד.
הנחיות קפדניות למודעות
סיבה מרכזית נוספת להוצאת פרסומות של חברות קריפטו הודיות במהלך השנה הנוכחית היא הנחיות פרסום קפדניות שהוצאו על ידי מועצת התקני הפרסום של הודו (ASCI) בפברואר. ביוני, ASCI אמרה כי למעלה מ-400 מודעות קריפטו הפרו את המדיניות שלה לגבי נכסים דיגיטליים וירטואליים ופרסום משפיענים בחודשים יוני-מאי. מתוך 453 תלונות, רובן היו נגד משפיענים, ו-419 מהמודעות הללו דרשו שינויים.
"כמה משפיענים מדברים בביטחון רב כל כך על קריפטו מבלי להבין אותו במלואו. זה כן יוצר רושם שזה בטוח, זה בסדר ודבר מגניב". ה-Economic Times ציטט את מנישה קאפור, מנכ"ל ASCI, בדו"ח.
