ג'ומיה, קבוצת המסחר האלקטרוני שכונתה לעתים קרובות "אמזון אפריקה", עוברת ארגון מחדש כבד בעקבות הדחת השותפים שלה.-המנכ"לים ומחיר המניה שלה ירדו ב-60% בשנה האחרונה.
הארגון מחדש הוא המאמץ האחרון של ג'ומיה להגיע לרווחיות לאחר שנרשמה בבורסת ניו יורק לפני שלוש שנים והפכה ל"חד הקרן" הטכנולוגי הראשון ביבשת - או לחברה בשווי של יותר ממיליארד דולר.
מאז, מחיר המניה של הקבוצה הפאן-אפריקאית ירד ביותר מ-70% בגלל ספקות לגבי קיימות המודל העסקי שלה. מוקדם יותר החודש, המייסדים והמנהלים המשותפים ג'רמי הודארה וסאצ'ה פויניונק הוסרו ומונה מועצת ניהול חדשה.
"הצמיחה שלנו קשורה לעלייה בהוצאות על שיווק והידרדרות בכלכלה", אמר המנכ"ל בפועל פרנסיס דופאי לפייננשל טיימס. "אנחנו רוצים לשפר את היסודות שלנו כדי להצמיח את העסק, ובמקביל, לשפר משמעותית את הכלכלה שלנו ולהפחית את הפסדי ה-ebitda שלנו."
דופאי, יועץ לשעבר של מקינזי שנמצא ב-Jumia מאז 2014, אמר שהחברה תתמקד בהצעות העיקריות שלה בתחום המסחר האלקטרוני, תפסיק את תחומי הביצועים של העסק ותצמצם את מאמצי השיווק שלה. ההדחה באה אחריה סלים לאחור על התרחבות ב-2019, יציאה מעסקיה בקמרון, רואנדה וטנזניה.
החברה תסגור את Jumia Prime, תוכנית מנויים דומה לשירות הפריים של אמזון, שהוצגה לפני שלוש שנים שאפשרה ללקוחות לקבל משלוחים בחינם.
Jumia Logistics, שירות הלוגיסטיקה הפנימי של החברה הזמין ללקוחות בכל השווקים שלה מלבד דרום אפריקה, יופסק בשבע מדינות אך יישאר בשווקי מפתח כמו ניגריה, מרוקו וחוף השנהב. דופאי הוסיף כי הוא מזהה משרות שנחתכו כדי להפוך ל"ארגון רזה למילוי המשימה שלנו".
ג'ומיה מבטלת גם משלוחי מכולת, מגדילה את גודל הסל המינימלי למשלוחים חינם ומגבילה משלוחים חינם לערים הגדולות. גם סובסידיות מחירים ומבזקים שיווקיים שמגדילים את מספר הלקוחות ייפסקו. תוצאות הרבעון השלישי של החברה מראות שהפרסום קוצץ ב-31.5% משנה לשנה.
"זהו שינוי אסטרטגיה", אומר דופאי. "אנחנו מנסים להיות הרבה יותר זהירים באופן שבו אנו משתמשים בתמריצים ושיווק של לקוחות. יש לזה השפעה מסוימת על השימוש אבל אנחנו מאמינים שזה הדבר הנכון לעשות."
דופאי, שבסיסה באבידג'אן, הבירה הכלכלית של חוף השנהב, אמר כי גם מנהלים בכירים בחברה צפויים לעבור למשרדים ביבשת. מוצאה האפריקאי של ג'ומיה הוטל בספק מכיוון שהוא היה רשום בברלין, צוות המוצר מוצב בפורטו ובוסי החברה עבדו מדובאי.
ג'ומיה, הפועלת ב-11 מדינות, מקווה להצליח בתעשייה שנותרה לא מפותחת באפריקה למרות ההישגים האחרונים. פחות מאחוז אחד מהמסחר הקמעונאי עבר מקוון באפריקה. חדירת אינטרנט נמוכה, לוגיסטיקה מורכבת, תשתית חלשה וחוסר קניות באינטרנט ממשיכים לעכב את המגזר ביבשת.
הפיחות של המטבעות המקומיים מול הדולר האמריקאי בשווקים של ג'ומיה, במיוחד בניגריה, מצרים, סנגל וחוף השנהב, השפיע לרעה גם על שולי הצמיחה.
"ג'ומיה מנסה כמה מהידיים האחרונות שיש לה", אמרה Glory Etim, אנליסטית בכירה בחברת הייעוץ SBM שבסיסה בלגוס. "אבל התברר למשקיעים שסיכויי הצמיחה והרווחיות שלה דועכים".
למרות האתגרים של ניהול עסק מסחר אלקטרוני באפריקה, התחרות קשה בשווקי מפתח לאומיים. משלוח המזון של ג'ומיה בניגריה מתמודד עם אתגרים מצד חברות בינלאומיות כמו Glovo ובולט ושחקנים מקומיים כולל Chowdeck ועדן.
המטה האפריקני השנוי במחלוקת של אמזון בקייפטאון בשווי 260 מיליון דולר קיבל לאחרונה אישור בית המשפט, בעוד ג'ומיה מתחרה גם בקבוצת הטכנולוגיה האמריקאית במצרים.
דופאי, שלא יישאל אם הוא רוצה להיות ראש ג'ומיה במשרה מלאה, אמר שתוצאות הרבעון השלישי של החברה הן צעד בכיוון הנכון.
ג'ומיה רשמה 3.1 מיליון לקוחות פעילים, צמיחה של 3.5% משנה לשנה, בעוד שההכנסות עלו ב-18.4% ל-50.5 מיליון דולר. אבל החברה הפסידה יותר ממיליארד דולר מאז הקמתה לפני עשור. היא צמצמה את ההפסדים שלה ב-1% ברבעון השלישי ל-32.6 מיליון דולר.
דופאי אמר שהדרך לרווחיות דורשת "החלטות קשות".
"זה לגמרי בידיים שלנו לגרום לזה לקרות", אמר. "יש כל כך הרבה מסחר וקמעונאות שיכולים לעבור למסחר אלקטרוני ברחבי היבשת. יש לנו הוכחה לקונספט שאפשר לעשות הרבה יותר ממה שעשינו עד כה".
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; משקל גופן: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_date_1; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; יישור טקסט: מרכז; גובה קו: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; גובה: 5 פיקסלים; צבע רקע: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {שוליים: 1; ריפוד: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last . last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
'אמזון אפריקה' ג'ומיה מתארגנת מחדש לאחר הדחת מייסדים שותפים. ?format=rss
<!–
->
