ביטקוין מספק ערך העולה על ערך המותג של הדולר האמריקאי, שכן הקוד מספק את התועלת של כסף מעולה.
מותגים - נושא מסתורי אפילו יותר מהקריפטוגרפיה עצמה
מלך המותגים הודח
הידעתם שקוקה קולה נחשבה, עד לאחרונה, למותג היקר ביותר בעולם? הערך של מותג נקרא "הון מותג". יש לזה אפילו הגדרה מילונית:
"הערך המסחרי הנובע מתפיסת הצרכנים של שם המותג של מוצר או שירות מסוים, ולא מהמוצר או השירות עצמו."
במילים אחרות, הון עצמי של המותג הוא מה שמותג שווה מעבר למה שהמוצר עצמו שווה.
איך הקולה זכה להיות מלך המניות במותג מלכתחילה?
האם אתה יודע איפה "קוקה" בקוקה קולה מגיע מ? זה מגיע מצמח הקוקה, מקור הקוקאין. קוקאין היה למעשה פעם המרכיב החשוב ביותר בקוקה קולה. אחרי הכל, תפוזים הם המרכיב החשוב ביותר במיץ תפוזים, בוטנים בחמאת בוטנים, וזה היה קוקה בקוקה קולה. אפילו עד היום, גם קוקה קולה וגם קוקאין חולקים את הכינוי "קולה".
זכור את ההגדרה שלנו להון עצמי של המותג: "הערך מעבר למה שהמוצר עצמו שווה."
עכשיו אם הייתם מוציאים את המרכיב העיקרי שנותן למוצר את כל היעילות שלו - וזה גם מה שקראת למוצר על שמו - כמעט כל מה שיישאר לך הוא ערך המותג (וחומרי מילוי כמעט חסרי ערך כמו מים).
זה מה שקרה לקוקה קולה!
בשנת 1920 הקוקאין הוצא מחוץ לחוק
קוקה קולה נאלצה על פי חוק להוציא את המרכיב העיקרי שלה. אז מכיוון שהכורח הוא אם ההמצאה, לאנשי קוקה קולה לא נותרה ברירה אלא להמציא למעשה את הרעיון של הון עצמי של המותג. קפאין וסוכר עזרו לקוקה קולה לשמור על חלק מהתכונות הממריצות שלה, אבל בואו נודה בעובדות: לקוקה קולה בהחלט אין עוד אותה בעיטה שהייתה לה כשהיא הכילה את הממריץ החזק והממכר: קוקאין.
כשהקולה איבדה את המרכיב החזק ביותר שלה, הון העצמי של המותג שלה למעשה עלה - הרבה מאוד. זו רק עובדה של מתמטיקה. המוצר עצמו הפך שווה פחות בגלל הסרת המרכיב היקר ביותר שלו, אבל המחיר לא ירד.
זה אומר מבחינה מתמטית שההבדל נוצר על ידי הון העצמי של המותג!
מלך המותגים האמיתי
אם תזכיר לעצמנו את ההגדרה הזו של הון עצמי של מותג - מה שווה מותג מעבר למה שהמוצר עצמו שווה - האם לא תסכים שללא ספק, המותג עם הכי הרבה הון בעולם הוא למעשה הדולר האמריקאי?
המוצר עצמו, אחרי הכל, הוא רק פיסת נייר מלבנית ועליה קצת דיו. הנייר עצמו כמעט ולא שווה כלום.
עם זאת, כאשר מוטבע בסימן הרשמי של הדולר, ערכו של נייר זה כה גבוה ומוכר כל כך, שכאשר Interbrand מנסה להשוות את הון המותג של מותגים אחרים זה לזה, הם מודדים אותו באמצעות המותג של הדולר האמריקאי. ! עכשיו יש מותג חזק.
לאיזה מותג אחר יש מקום ייעודי ללוגו שלו במקלדת של כל מחשב בעולם? אין ספק שאין מקש קוקה קולה במקלדת שלי.
תפיסת הצרכנים של הדולר האמריקאי, הן באמריקה וכמעט בכל מקום אחר על פני כדור הארץ, היא גבוהה ביותר. זה הסטנדרט שלפיו אנו שופטים את הערך הכספי של דברים. זה מה שהכל מתומחר בו, לפחות בארה"ב
לכלכלנים יש מונח מפואר משלהם לכל דבר, ולכן הם לא מכנים את התופעה הזו "הון עצמי של המותג". במקום זאת, הם קוראים להבדל בין מה שווה דולר לבין מה ששווה פיסת נייר מלבנית "הפרמיה הכספית". אבל זה אומר בדיוק אותו דבר - כמה שווה דולר לעומת מה שהמוצר עצמו (חתיכת נייר) שווה.
איך הפך הדולר להיות המלך האמיתי של מניות המותג?
הון המותג של הדולר היה פעם אפס.
מעניין שבדיוק כמו שפעם היה בקוקה קולה משהו הרבה יותר חזק ממה שיש היום, זה נכון גם לגבי הדולר האמריקאי.
פעם הדולר היה מגובה במלואו ב-100% וניתן לפדיון לחלוטין עבור זהב טהור ומוצק. עד 1933, דולר אחד היה שווה כעשרים אונקיית זהב.
אז, הון המותג של הדולר היה למעשה אפס. הבנק הפדרלי בארה"ב ייתן לך אונקיית זהב תמורת שטר של 20 דולר. ואז, בשנת 1933, פרנקלין רוזוולט החרים זהב צרכני והעביר את חוק רזרבות הזהב. פתאום היית צריך $35 כדי לקבל אונקיית זהב.
אבל מבחינה טכנית, לדולר עדיין לא היה הון עצמי של המותג. זה פשוט הפך לשווה שלושים וחמש אונקיית זהב. נראה גם מהרישומים ההיסטוריים שנעשה קשה יותר להשיג את אונקיית הזהב הזו עבור ערימה של שטר אחד של $20, שטר אחד של $10 ושטר אחד של $5.
אבל אז, פתאום, בבת אחת, באוגוסט 1971, הון המותג של הדולר הפך מאפס מוחלט לדולר שלם אחד לדולר. הון המותג עלה מיד מ-0% ל-100%.
זה היה כאשר הדולר כבר לא היה מגובה על ידי ולא ניתן לפדיון זהב. כל הערך שהעולם שם על הדולר הפך בבת אחת להון מותגי לחלוטין.
ומכיוון שכל הדולרים בעולם בהחלט נתפסו על ידי כל האנשים בעולם כשווים יותר מאשר רק חברת קוקה קולה, כולנו יכולים להסכים אז שהון המותג של הדולר האמריקאי היה יותר מהון המותג של קוקה קולה. אז אנחנו יכולים להסיק בבטחה שמאז אוגוסט 1971, הדולר היה מלך ההון העצמי של המותג. זה שוב מתמטיקה פשוטה.
בדיוק כפי שקוקה קולה הצליחה להישאר בעלת ערך ללא הקוקאין במוצר, הדולר האמריקאי נותר בעל ערך רב ללא הזהב שמגבה אותו. עם זאת, זה לא ממש יקר כמו פעם.
דולר לא שווה את מה שהיה פעם
כוח הקנייה של דולר ירד מאז שהפך ל-100% הון עצמי של המותג. עוד ב-1971, דולר קנה כ-900 מיליגרם של זהב. כעת הוא קונה פחות מ-10 מיליגרם של זהב. אאוץ. אתה יודע איך בקבוק קולה פתוח מאבד את התוסס שלו אחרי זמן מה? נראה שאותו דבר קורה לדולרים.
מה אנחנו יכולים ללמוד מהמותגים שמנצחים קולה?
לפי Interbrand, המותגים המובילים שעלו על קולה בהון העצמי של המותג היו אפל וגוגל.
בואו נזכיר לעצמנו שוב את ההגדרה של הון עצמי של המותג - שזה מה שהמותג שווה מעל ומעבר למה שהמוצר או השירות עצמו שווים.
מותגים שניצחו קולה סיפקו יותר ממותג
האם זה באמת נכון שאנחנו מעריכים את אפל וגוגל לא בגלל הערך של מה שהמוצרים והשירותים שלהן מספקים לנו, אלא פשוט בגלל תפיסת המותג שלנו? אני לא חושב כך. אני חושב שאינטרברנד טועה לגבי הון המותג של החברות האלה.
אנחנו משתמשים במוצרי אפל כי הם עובדים ממש טוב. כתבתי את המאמר הזה על Macbook Pro בן תשע שנים! עשיתי את זה באמצעות Google Docs, שהוא בחינם! חקרתי את המאמר בגוגל. אין תחליף אמין לגוגל, במיוחד עבור מפרסמים, שהם אלה שמשלמים עבורה, מכיוון שהיא בחינם עבורי.
לא. כשאני חושב על זה, אני מבין שלחברות האלה יש תועלת שחורגת הרבה מעבר לערך הנתפס של המותג שלהן, ושהערך הזה הוחמץ על ידי החוקרים של Interbrand.
מה שאנשים ב-Interbrand החמיצו הוא זה: הערך של המוצרים והשירותים המסופקים על ידי אפל וגוגל לא נמדד בעלות החומרים, אלא בתועלת שאנו מקבלים דרך האופן שבו קוד מחשב גורם לחומרים האלה לעשות דברים יוצאי דופן.
הקוד הוא הערך הבסיסי
התוכנה המהונדסת בצורה מבריקה אינה חלק מהון המותג - היא לא משהו מעבר לערך של המוצר עצמו כפי שמצוין בהגדרה של הון מותג. זה חלק מהמוצר עצמו. במקרים רבים מדובר במוצר עצמו. הקוד הוא ללא ספק המרכיב החזק ביותר או המרכיב החשוב ביותר אם נזכור את המונחים שבהם השתמשנו בדיונים שלנו על קוקה קולה והדולר.
במילים קונקרטיות, אם אנליסטים של אינטרברנד משווים שני כסאות משרדיים דומים, אחד עם המותג הרמן מילר ואחר ללא מותג, הם יגידו שהון עצמי של המותג של כיסא הרמן מילר הוא ההבדל במחיר בין השניים.
אבל לפי המתודולוגיה הזו, אותם אנליסטים היו מסתכלים על מק בלי מערכת ההפעלה והתוכנה שלו לצד אחד עם כל התוכנה הזו ומתלבטים מדוע הראשון יהיה חסר ערך והשני יהיה שווה אלפי דולרים. הסיבה לכך היא שהם לא שוקלים את הערך של הקוד.
הערך של התחום הדיגיטלי
הנה אם כן, הערך של התחום הדיגיטלי. זה שונה מהתחום הפיזי של משקלים, מידות, סחורות וסחורות. זה שונה גם מתחום המותג שבו שם ולוגו פקודות ערך.
התחום הדיגיטלי הוא תחום שלישי, שלא כולם מבינים שהוא קיים בפועל. זו הסיבה שמשקיעים אגדיים, כמו וורן באפט, שזיהו את ערך המותג של קוקה קולה, פספסו לחלוטין את הסירה בהשקעות כמו אפל, אמזון וגוגל. וזו הסיבה שאינטרברנד חושב שההון העצמי של המותג, ולא הקוד, הוא שהופך את המוצרים של החברות הללו לבעלי ערך רב.
המרכיב העיקרי הוא הקוד - והוא עדיין שם
מה שהופך את ההצעות של החברות הללו לבעל ערך הוא קוד המחשב שלהן והאפקטים שהקוד מייצר. הערך הוא מה שקוד המחשב עושה בפועל. זה לא מה הערך הנתפס, אלא מה הערך האמיתי שלו שהופך את הדברים האלה שאנחנו מסתמכים עליהם מדי יום לכל כך בעלי ערך.
הקוד יוצר יכולות שבעבר היו בלתי אפשריות. זה הופך אותם לא רק לאפשריים, אלא גם קלים, מהירים וזולים. הקוד הופך את היכולות הללו לזמינות לא רק לכמה אנשים, אלא כמעט לכל אחד על פני כדור הארץ.
אבל אתה לא יכול לגעת בקוד. אתה לא יכול לשקול את זה. מדידתו לפי גודלו (בבתים) אינה מדד מדויק לערכו. זה מה שהקוד עושה זה בעל ערך.
המין האנושי עדיין נמצא בשנים הראשונות בהיסטוריה שלנו של גילוי מה קוד יכול לעשות. תראו כמה קוד שינה את הציוויליזציה שלנו מאז תחילת המאה. אפילו בשנות ה-1990 התקשרנו זה לזה בטלפונים של ממש עם מפתחות פיזיים עליהם. לא יכולנו לשלוח הודעות טקסט. מעולם לא שמענו על רשתות חברתיות. חיבור "מהיר" לאינטרנט היה מודם טלפון של 28.8kbps. לא היו חיבורים לאינטרנט אלחוטי. ולאף אחד מאיתנו לא היה מחשב-על בכיס.
התחום הדיגיטלי הזה, שבו הקוד בעצם עושה את הדברים בעלי הערך, מחייב אותנו להמציא מדד חדש של הון עצמי. בוא נקרא לזה "קוד הון עצמי" מכאן ואילך.
עכשיו, כמובן, מכיוון שהקוד הזה עושה דברים כל כך נפלאים, אנחנו באים להעריך ולזכור את שמות החברות שמעמידות לרשותנו את היתרונות של הקוד. וזו הסיבה שנראה לנו שאנחנו חושבים שהמותגים שלהם הם בעלי ערך. אבל זה באמת מה שהקוד שלהם עושה וזו הסיבה שאנחנו משתמשים במוצרים שלהם, לא מה שהמותג שלהם נתפס כשווה. זו הסיבה שאפל או גוגל לא טורחות למכור חולצות עם הלוגו שלהן עליהן - הלוגואים לא מוסיפים הון עצמי למותג. אבל אם אפל תשחרר "חולצת אפל" בעתיד, אתה יכול להמר שהיא תהיה עמוסה בתוכנה שתהפוך אותה להרבה יותר שווה מחולצה רגילה ללא תוכנה.
אפל ושאר החברות הללו עקפו את קוקה-קולה מכיוון שקוקה-קולה לא הצליחה לעמוד בקצב היכולות המתקדמות של התחום הדיגיטלי. פשוט אין שום דבר (חוקי) שמישהו יכול לערבב לתוך מים מתוקים ומוגזים כדי לגרום לו לעשות את הדברים הקסומים שהקוד הגדול עושה. קולה לא הולך להשתפר ולעלות ערך כל הזמן. אפל, גוגל ואמזון עושות זאת ללא הרף. הם עושים זאת על ידי שיפור הקוד.
מה כל זה קשור כבר לביטקוין?
בסדר בסדר. סקירה מהירה של כמה עובדות תחילה ואז אני מבטיח להגיע לביטקוין:
- נזכיר כיצד הערך של קולה הפך בעיקר להון עצמי של המותג כאשר נאלצו להוציא את המרכיב העיקרי, קוקאין.
- נזכיר כיצד הערך של הדולר האמריקאי הפך לחלוטין להון עצמי של המותג, הלא הוא פרמיה כספית, כאשר הם לקחו את הזהב שתומך בו.
- זכרו כיצד המותגים שגזלו קולה באמת מציעים ערך בסיסי מלבד הון המותג שלהם - ערך שמגיע מהתחום הדיגיטלי.
אז בואו נפנה את מחשבותינו לביטקוין.
ביטקוין הוא קוד והערך שלו נמצא בתחום הדיגיטלי
ביטקוין זה קוד. קוד מקור פתוח בחינם. זה עושה משהו שאף קוד אחר בעולם לא עושה. מה שעולה מהפעלת הקוד שלו הוא, בעגה הטכנית:
- קונצנזוס מבוזר
- מחסור דיגיטלי
- רישום ללא שינוי
- חוקים בלתי ניתנים לשבירה
אבל אם אנחנו רוצים לפשט את המונחים הטכניים האלה למשהו קצת פחות ספציפי אבל הרבה יותר נגיש, בואו נגיד את זה כך:
מה שהקוד של ביטקוין עושה כשהוא פועל על מחשבים בכל העולם, כולם מחוברים זה לזה ברחבי האינטרנט, הכל מסתנכרן, הכל מאמת, זה:
ביטקוין יוצר את הכסף הטוב ביותר שהעולם ראה אי פעם.
ביטקוין בהשוואה לדולר
ביטקוין קיים בתחום הדיגיטלי. הדולר האמריקאי קיים בעיקר בתחום המותג. מה שהביטקוין עושה לדולר הוא מה שאפל וגוגל עשו לקוקה קולה. בדיוק כפי שאפל וגוגל מספקות, באמצעות קוד, יכולות חדשות יקרות ערך שלא ניתן להציע באמצעות ערך המותג של משקה, ביטקוין מספק, באמצעות קוד, תכונות חשובות שלא ניתן לספק על ידי ערך המותג של מדינה לאומית, ממשלתית. -מטבע שהופק.
ביטקוין הוא לא רק מזומן דיגיטלי, זהב דיגיטלי או מטבע דיגיטלי. זה לא רק כסף.
ביטקוין הוא חוזה חברתי חדש: חוזה שלא ניתן להפר. זהו חוזה בלתי שביר בגלל האופן שבו הקוד קושר את הכללים שלו ל חוקים בלתי ניתנים לשבירה של מתמטיקה ופיזיקה.
זו פלטפורמה חדשה: כזו שאי אפשר לשלוט בה בגלל איך הקוד מונע מאף אחד להשתלט עליו, לשבור אותו או לעצור אותו.
זה גלובלי: כי הוא עשוי מקוד שאינו מודע לקיומן של אומות.
זה בלתי ניתן לשינוי, בלתי ניתן להשחית, בלתי ניתן להפרכה, בלתי ניתן להסרה, בלתי ניתן לתפיסה, בלתי הפיך, בלתי ניתן לשבירה: בגלל הקוד שלו.
כמה חשובים הדברים האלה? הזמן יהיה השופט האולטימטיבי. עם זאת, כל אחד מהדברים הללו נראה חשוב יותר ויותר עם הזמן.
לקח לאפל 36 שנים לעקוף את קוקה קולה. ביטקוין כבר בן 13 שנים. ביטקוין מדורג כיום כמטבע ה-15 בעל הערך בעולם לפי שווי שוק של פיאט.
במבט לאחור שיש לך עכשיו, האם היית משקיע באפל, שמגיעה מתחום הדיגיטל, כשהיא הייתה המותג ה-15 היקר בעולם ומול כל החברות הללו הפועלות בתחום המותגים והתחום הפיזי? כמובן. ביטקוין עשוי להיות כעת אותה הזדמנות ואחר כך.
התחום הדיגיטלי מביא כעת מתמודד בזירת הכסף עצמו, ושמו הוא ביטקוין. ביטקוין עשוי להפוך מתישהו למותג היקר בעולם - או ליתר דיוק, הודות לקוד, לנכס היקר ביותר בתחום הקוד - ואולי אז לנכס היקר ביותר בעולם כולו.
הגשתי את המאמר הזה כקטע מתוך Swan Private Insight - פרסום חודשי של ביטקוין שנשלח לחברים שלנו ב-Swan Private Client Service (פרטים נוספים כאן). Swan Private מנחה אנשים ותאגידים בעלי הון גבוה לבניית עושר דורי עם ביטקוין. אתה יכול לחץ כאן כדי להוריד עותק משלים של דוח Swan Private Insight שלנו.
זהו פוסט אורח של תומר סטרולייט, העורך הראשי של Swan Bitcoin ומחבר הספר "למה ביטקוין". הדעות המובעות הן לגמרי שלהם ואינן משקפות בהכרח את הדעות של BTC Inc או מגזין Bitcoin.
- 28
- אודות
- מוּחלָט
- פי
- מדויק
- לרוחב
- לפעול
- תעשיות
- כְּבָר
- אמזון בעברית
- אמריקה
- אחר
- תפוח עץ
- מאמר
- נכס
- אוגוסט
- זמין
- בנק
- להיות
- הטבות
- הטוב ביותר
- ביטקוין
- מותגים
- BTC
- BTC Inc
- בִּניָן
- שיחה
- יכולות
- מקרים
- מזומנים
- קוקה קולה
- קוקאין
- קוד
- מגיע
- מסחרי
- סחורות
- חברות
- חברה
- לעומת
- מחשבים
- הקשר
- חיבורי
- צרכן
- חוזה
- תאגידים
- יכול
- יוצר
- קריפטוגרפיה
- מַטְבֵּעַ
- יְוֹם
- מוקדש
- DID
- אחר
- דיגיטלי
- מטבע דיגיטלי
- זהב דיגיטלי
- דוֹלָר
- דולר
- ירידה
- כדור הארץ
- עורך ראשי
- תופעות
- הון עצמי
- במיוחד
- כולם
- הכל
- פָּנִים
- מהר
- תכונות
- פדרלי
- הפדרל ריזרב
- בנק הפדרלי
- ראשון
- חופשי
- עתיד
- עושר דורי
- גלוֹבָּלִי
- הולך
- זהב
- סחורות
- גדול
- אוֹרֵחַ
- פוסט אורח
- מדריך
- כאן
- גָבוֹהַ
- אנשים שווה ערך גבוה
- היסטורי
- היסטוריה
- איך
- HTTPS
- רעיון
- תמונה
- חשוב
- בלתי אפשרי
- אינטרנט
- השקעות
- משקיעים
- IT
- מפתח
- מפתחות
- המלך
- חוק
- חוקים
- לִלמוֹד
- משפטי
- קְצָת
- סֵמֶל
- מק
- סימן
- שוק
- חומרים
- מתמטיקה
- למדוד
- בינוני
- להרשם/להתחבר
- כסף
- רוב
- אמא
- שמות
- לאומי
- נטו
- רשתות
- פלטפורמה חדשה
- הַצָעָה
- הצעות
- רשמי
- בסדר
- לפתוח
- קוד פתוח
- פועל
- מערכת הפעלה
- דעות
- הזדמנות
- אחר
- מאמר
- אֲנָשִׁים
- אוּלַי
- גופני
- לְחַבֵּר
- פלטפורמה
- כיסים
- אפשרי
- כּוֹחַ
- חזק
- פּרֶמיָה
- מחיר
- פְּרָטִי
- המוצר
- מוצרים
- לספק
- מספק
- רכישה
- רשום
- לשקף
- לדווח
- בנק מילואים
- סקירה
- כללי
- ריצה
- אמר
- למכור
- שרות
- שירותים
- שיתוף
- דומה
- פָּשׁוּט
- מידה
- So
- חֶברָתִי
- רשתות חברתיות
- תוכנה
- משהו
- קוד מקור
- מסחרי
- הוגש
- מעולה
- מערכת
- טכני
- המקור
- העולם
- אלפים
- דרך
- זמן
- היום
- חלק עליון
- לגעת
- לָנוּ
- בנק הפדרל רזרב
- Unsplash
- us
- להשתמש
- תועלת
- ערך
- מקום צפוף מאוד
- וורן באפט
- מים
- עושר
- לשקול
- מה
- מי
- אלחוטי
- לְלֹא
- נִפלָא
- מילים
- תיק עבודות
- עוֹלָם
- של העולם
- ראוי
- שנים
- אפס