סלבריטאים Shilled Crypto בפסגה. האם הם יכולים ללמוד למחזור הבא?

Moonpay, ספקית תשלומי קריפטו, מפעילה שירות קונסיירז' קריפטו של ידוענים כדי לעזור לעשירים והמפורסמים לרכוש NFTs ונכסים דיגיטליים אחרים מבלי ללכלך את ידיהם.

אבל כשאנשי ציבור תומכים בפרויקטי קריפטו עם אסימונים שמחיריהם שואבים ומיכלים, זה לא רק נראה מפוקפק, זה עלול להיות בלתי חוקי.

סגל הלקוחות של MoonPay כולל את הילטון, שחקנית גווינת 'פלטרו, אמן פוסט מאלון, מדונה ואחרים. בעיקרו של דבר, החברה עובדת עם הרעיון ש-NFTs הם "העתיד של מעורבות צרכנים", אמר דובר Moonpay, ג'סטין המילטון.

"עבור המחזיקים הגדולים של קניין רוחני - סלבריטאים, מוזיקאים, בדרנים וספורטאים - הדרך שבה הם הולכים להשתמש בטכנולוגיה הזו תהיה מנותקת ממציאות המסחר בשוק", אמר.

זה אולי נכון בתיאוריה, אבל יש סיבה שחברות ופרויקטים קריפטו מבקשים לקשור את המותגים שלהם לפרצופים מוכרים ופופולריים.

בזמן שהביטקוין נסוג משיאים מסחררים בדצמבר האחרון, השחקן מאט דיימון נראה בפרסומת שוקקת של Crypto.com במהלך הסופרבול ואמרה, "המזל מעדיף את האמיצים".

כמה חודשים קודם לכן, עם שוק השור הקריפטו בעיצומו, כוכבת הקולנוע ריס ווית'רספון בסרט שנמחק כעת פוסט צייץ בטוויטר: "קניתי את ה-ETH הראשון שלי! בוא נעשה את זה #cryptotwitter." ETH היה שווה כמעט 3,900 דולר בזמנו וכעת נסחרת בחצי מזה. ווית'רספון גם הציגה את World of Women NFT.

עוד קודם לכן, אגדת ה-NFL, טום בריידי, הקים את שוק ה-NFT (אסימון שאינו ניתן לשינוי) משלו, Autograph. וכמו דיימון, גם בריידי שיווק בורסת קריפטו, FTX, לצד אשתו, הדוגמנית ג'יזל בונדשן. 

היורשת פריס הילטון אז דיבוב עצמה "מלכת המטא-ברס" בינואר לאחר שאירחה אירועי DJ ב-Roblox, רכשה מכשירי NFT כחולים כמו Bored Ape Yacht Club, ואפילו יצרה משלה.

אותו דבר קרה במהלך המאניה של המחזור האחרון, כאשר קייטי פרי לראשונה "ציפורני הקריפטו" שלה באינסטגרם - מסמרים מעוטרים בסמלי לוגו של נכסים דיגיטליים כולל ביטקוין, אתר ולייטקוין.

למרות העיתוי האומלל של אישורים אלה, והאם הסלבריטאים באמת מאמינים - או אפילו מבינים - קריפטו, הכוח שלהם עזר להעניק לגיטימציה מהזרם המרכזי לתעשייה.

"הם יודעים שהם כל הזמן יצטרכו לדחוף את המעטפת כדי להמציא דרכים חדשות ליצור קהילה, ליצור רכישה, ליצור נאמנות", אמר המילטון. "רבים מהם חושבים שטכנולוגיות NFT יהיו הדרך לעשות זאת." 

השפעות של שוק הדובים 

למרות הירידה בשוק, הראפר סנופ דוג אמר לי CNBC כי חורף הקריפטו "ניכה את כל האנשים שלא היו אמורים להיות בחלל ושניצלו לרעה את ההזדמנויות שהיו שם", במהלך ועידת NFT.NYC ביוני.

moonpay הושק HyperMint במהלך אותו אירוע, פלטפורמת הפצה NFT שכבר עבדה עם Universal Pictures ואמן הרחוב Alec Monopoly.

מונופול - יליד אלק אנדון - ואחיו ומנהלו, אייברי אנדון, מתכננים פלטפורמה דמוית קונסיירז' משלהם עבור פרופילים גבוהים וסלבריטאים שרוצים לטפח קהילות NFT. כשנשאל מה הוא חושב על סלבריטאים שקופצים פנימה במהלך חורף הקריפטו, אנדון אמר:

"היה הרגע הזה בהתחלה שבו כמה סלבריטאים התמזל מזלם והרוויחו כסף גדול משחרורים של תפיסת מזומנים. אבל אני באמת חושב שהימים האלה תמו", אמר, והצביע על הניסיון האחרון של הזמר כריס בראון.

"תשעה מתוך 10 סלבריטאים, אם הם היו עושים שחרור NFT היום, היו נכשלים", אמר אנדון.

בראון הוציא את אוסף Breezyverse של אווטרים מונפשים תלת-ממדיים של בראון בתחילת יולי. רק 3 אנשים קנו לסט של 350, כפי שניתן לראות ב-OpenSea בזמן הפרסום. פחות מ-10,000 ETH ($13) הוצאו בסך הכל.

חובבי Web3 "באמת מצפים ממך להיות חבר פעיל בקהילה שלהם ובאמת לתת חלק מעצמך עבור הפרויקט", למשל באמצעות צ'אטים שבועיים של AMA או צ'אטים חיים באינסטגרם, לפי אנדון.

"אני חושב שזה פשוט [תהליך] מעמיק וממצה שפרויקט NFT אמיתי ואמיתי דורש שרוב הסלבריטאים לא יהיו מוכנים להתחייב", הוסיף.

שיווק קריפטו בטוב טעם עדיין אפשרי

ג'וף רנו, סמנכ"ל השיווק של סוכנות השיווק Invisible North, הדהד את הסנטימנט הזה. 

"אתה רואה הרבה אהבה ותמיכה מקהילת Web3 כאשר אנשים באים מהסיבות הנכונות, והציפורניים יוצאות כאשר ההמלצות אינן כנות, מודעת Crypto.com [של דיימון] היא כנראה הדוגמה המפורסמת ביותר", אמר רנו.

ובכל זאת, הוא הצביע על "העבודה הנהדרת של FTX בשיתוף עם כישרונות בדרכים יצירתיות ואותנטיות. FTX "ליהוק מבריק" לרסן את ההתלהבות כוכב לארי דיוויד בפרסומת משלו לסופרבול.

FTX מינפה את האדישות המסחרית של דיוויד כדי למכור פחות קריפטו, בניגוד לנרטיב השורי של Crypto.com, ולמעשה ההפך מאינסטגרם הבסיסי של קים קארשיאן פרסומת עבור SafeMoon rip-off EthereumMAX, שכעת הוא כמעט חסר ערך.

"[FTX] הפכו את השותפים לספורטאים שלהם כמו טום בריידי וסטף קארי לבעלי עניין בחברה. השותפויות תמיד 'פועלות', והספורטאים נראים מאורסים באופן אישי, וזה ממש נדיר", אמר רנו. 

סלבס חייבת לשאול את עצמה אם הם מקבלים תשלום כדי לקדם NFTs

בכל מקרה, רנו המליץ ​​לאישי ציבור להישאר זהירים לגבי מה שהם מקדמים. בהתייחסו ל"שיגעון" ה-ICO (הצעת המטבעות הראשונית) של 2017 ו-2018, רנו ציין שעדיין יש התדיינות מתמשכת על "מבצעי סלבריטאים ריקים" מאותה תקופה.

לאחרונה, חברת עורכי הדין Scott+Scott טענה כי יוצרי מועדון יאכטות משועמם של Ape, Yuga Labs, השתמשו במקדמי מפורסמים ואישורים כדי לנפח את מחיר ה-NFT שלה על ידי הבטחת יתר של תשואות גבוהות. מעבדות יוגה יכול להתמודד תביעה ייצוגית.

"זה ממש חבל שאתה יכול להיגרר לתביעה רק בגלל שאתה מתלהב מיצירת אמנות דיגיטלית שבבעלותך", אמר רנו.

Kayvan Ghaffari, ראש תחום המשפטים ב-NFT Art Marketplace MakersPlace, טען כי מוקדם מדי לומר את ההשלכות הרגולטוריות המדויקות, אך אנשי ציבור חייבים לשאול את עצמם: "האם אני מקבל איזושהי תועלת כספית מה-NFT הזה?" 

"אם התשובה חיובית, ה-FTC [נציבות הסחר הפדרלית] תתחיל לאכוף את החוק", אמר ג'פארי.  

הוא הוסיף כי סוכנויות פדרליות כמו רשות ניירות הערך של ארה"ב (SEC) או הוועדה למסחר בחוזים עתידיים בסחורות (CFTC) יופיעו ככלבי השמירה העיקריים של NFT.

19 מפורסמים הוזהרו על ידי קבוצת כלבי השמירה של הצרכנים Truth in Advertising מפני שילינג NFTs, סנופ דוג, פריס הילטון, טום בריידי ועוד רבים אחרים נקראו החוצה בגין "אי חשיפה ברורה ובולטת של הקשר המהותי של היזם לחברת NFT שאושרה."

עדיין לא הייתה מעורבות רשמית מה-FTC.

קבל את החדשות והתובנות המובילות של הקריפטו לתיבת הדואר הנכנס שלך מדי ערב. הירשם לניוזלטר החינמי של Blockworks עכשיו.