מטבעות קריפטוגרפיים ועליית המותג שנוצר על ידי משתמשים

בתוך מערבולת ההתרגשות והוויכוח לאן מטבעות הקריפטוגרפים עוברים והאם מדובר בהשקעות לגיטימיות, בר קיימא ונבונות, ישנה שיחה מוצללת שמעניינת את אלה בשיווק: האם ביטקוין (BTC), Ether (ETH), של קרדאנו ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (כלב) וכו ', מותגי קריפטו?

ואם כן, כיצד נוצרים אותם מותגים, ואיזה תפקיד הם ממלאים באימוץ כל מטבע? או, לצורך העניין, כיצד מיתוג תורם (או גורע) באופן קולקטיבי מהלגיטימיות של מטבע קריפטוגרפי שכן הוא מבקש לקבל / להשתמש במיינסטרים מוגברת?

מידע נוסף: ביזור לעומת ריכוזיות: היכן טמון העתיד? עונים מומחים

כדי להתחיל לענות על זה, לשקול דיוויד אוגילבי - טייקון פרסום בריטי, המכונה "אבי הפרסום" - הגדרת המותג: "הסכום הבלתי מוחשי של תכונות המוצר." אלה כוללים לעיתים קרובות זהות, קול, אמפתיה, הצעה ערכית ועקביות בקיום הבטחות. בסופו של דבר, תכונות כמו אלה, בין היתר, מקיפות את הגרעין של מוצר / שירות כמו חלקיקים אטומיים כדי ליצור אמון, העדפה ונאמנות (או היעדרם).

כספי מיתוג

אפשר לטעון שמטבעות פיאט הם מותגים בכדי שמדינות המנפיקות שלהם פועלות ליצור ערך וביטחון בהם. עם זאת, ללא מעט תחרות במדינות מולדתם, זהויות סחורות שהוקצו (דולר, לירה, אירו, יואן וכו '), וללא ניסיון אמיתי מצד הממשלות (בעל "המותג") או גופים אחרים לשנות את אופן המטבע. נתפס או אפילו משמש, קשה להתייחס אליהם ככאלה.

אם מסתכלים על דוגמאות אחרות במימון, המניות הן דרך להחזיק את המותגים המנפיקים אותן. קרנות נאמנות מניחות גם את הילה של המותגים המנהלים אותם - אם כי ישנם מקרים בהם קרנות כמו קרן מגלן של פידליטי וקרן הכנסה וונגלי של ואנגארד הפכו למותגים בולטים. אתה יכול גם לחשוב על קרנות כמו סלים של מותגים.

יתר על כן, סחורות כמו זהב, כסף ונחושת הן, ובכן, סחורות. וזה מביא אותנו למטבעות קריפטוגרפיים.

שקול את הדברים הבאים:

• לביטקוין יש מאפיינים ייחודיים רבים למטבע, כגון: 1) נרטיב אפי של גיבור בדמות החתירה הבדויה של סאטושי נקמוטו אחר מטבע מבוזר שהגיע לשיאו בשנת 2008 המפורסמת כיום. נייר לבן; 2) זהות מוכרת ומתפתחת, כמו גם תפיסתה להיות האב המייסד של המטבע הדיגיטלי; 3) יתרונות "ראשונה" שכל שאר המותגים (מטבעות קריפטוגרפיים) נאלצים להשוות או להתנגד להם.
• ניתן לטעון כי ישנם שני שחקנים דומיננטיים, או מותגים מבוססים - ביטקוין ואתר - ורשימה הולכת וגדלה מאוד של "מותגי צ'לנג'ר" בדמות אלטקוינים.
• למותגי המתמודדים האמורים יש לכל אחד הצעות מכירה בודדות ועם שמות כמו מפולת, סושי וצ'יליז - אמצעי לעזור למשקיעים / צרכנים לזכור אותם.
• מערבולת סביב Dogecoin ושאר מה שנקרא memecoins - אשר מילון הקריפטו מתאר כ"בדיחה שהופכת למטבע קריפטו "- ממחישה כיצד תרבות הפופ (ובהרחבה, שיווק) משפיעה על השווקים. אנשים מבוגרים עשויים להתכווץ, אך עבור דורות צעירים יותר של משקיעים, אין בכך שום דבר יוצא דופן, שמציב את Dogecoin ואחרים כמטבע צרכני.
• לבסוף, ואולי החשוב ביותר, קיים שוק צומח במהירות עבור מטבעות קריפטוגרפיים בו טכנולוגיות / פלטפורמות מתחרות לא רק על מעורבות פיננסית אלא גם על מטבע חברתי - כלומר, נתח קול ברשתות החברתיות בקהילת המטבעות ומחוצה לה.

עם כל האמיתות הללו נותרו כמה שאלות מסקרנות: ראשית, אם ביזור הוא ליבה למושג קריפטוגרפי, מי שולט ומטפח כל אחד מהמותגים? ואם אמון הוא עיקרון מרכזי בבריאות המותג, כיצד משתלבת טכנולוגיה חסרת אמון?

מידע נוסף: הנרטיבים המתפתחים של ביטקוין הופכים אותו למונע

מטבעות קריפטוגרפיים הם המותגים האמיתיים הראשונים שנוצרו על ידי משתמשים

בניגוד לתוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) - אשר מתבקש על ידי ארגוני שיווק בכדי לספק קול ללקוח, נקודות מבט אותנטיות ומעורבות פעילה - התוכן של מותג שנוצר על ידי משתמשים (UGB) הוא במידה רבה לא רצוי ובלתי נשלט. כמו מחמצת, התחל אותו והוא יגדל מעצמו. (זה נראה כמו אנלוגיה אפרופו בהתחשב בפופולריות המגיפה העולמית של COVID-19 של המחמצת.)

בהעדר בעלים מרכזי או שווה ערך למנהל מותג או מנהל שיווק ראשי, מותגים אלה נוצרים ומטופחים על ידי מייסדי פרויקטים, קהילות משתמשים, משקיעים, כורים ועוד. הם ב- Meetups, בפורומים, בחדרי צ'אט ובתכונות משנה. למעשה, ניתן לתאם את בריאות המותג עד כמה השיחה חזקה בערוצים כאלה.

מותגים מעוצבים על ידי קהילה משפיעה וצומחת של משפיעים הכוללים גיבורי קריפטו כמו אנדרה קרוניה ו ויטליק בוטרין, חלוצים טכניים כמו מארק אנדרסן ואילון מאסק, כוכבי פיננסים כמו קתי ווד וג'יימי דימון, וקולות פופולריים כמו Shark Tankמר וונדרפול (קווין אולירי) והמוק (אנתוני סקרמוצ'י). כל זה מרמז כי המסלול של UGBs וכיצד הם ייצרכו על ידי משקיעים בודדים, משקיעים מוסדיים וכלי תקשורת הוא בלתי צפוי במידה רבה. או שזה?

מידע נוסף: תשובת המומחים: כיצד משפיע אילון מאסק על שטח הקריפטו?

בניית מותג הקריפטו

לרבים, אם לא לרוב, פרויקטים של קריפטו יש קרן או ארגון אוטונומי מבוזר (DAO). תחשוב על Bitcoin.org, קרן את'ריום, קרן קרדנו ומשאבי קוד פתוח אחרים שיש יותר מדי להזכיר. קרנות אלה משחררות ניירות לבנים כפרסומות דה-פקטו ומגייסות הון באמצעות מימון המונים באמצעות הצעות מטבע ראשוניות כמטבע שלהם. וכן, נשכרים משרדי פרסום ומשאבים אחרים מיושמים כדי לעצב את המותגים שלהם - אם כי מי שמאשר את הקריאייטיב יכול להשתנות במידה רבה, אולי קהילת המשתמשים עצמה או בעלי תווי הממשל.

בסופו של דבר, מנקודת מבט של ניהול מותגים מסורתי, רק כל כך הרבה שליטה קיימת בזמן שהפרויקטים האלה זורעים ורועים את ה- UGB שלהם. הם חמושים באותה קהילה פעילה, מאורסת, נלהבת מאוד, והם יכולים:

• השתמש בהטיה של מנטליות העדר שמניעה חלק גדול מהקטגוריה. זה היוריסטי ומתאר את נטיית המשקיע לרצות להצטרף לקו הקונגה - לעקוב אחר משקיעים אחרים המבוססים יותר על רגש (פחד להחמיץ) מאשר על שיקול רציונלי, ותורם לחלק גדול מהצמיחה המהירה של החלל. היו חמושים במשפיעים, ותנו למירוצים להתחיל.
• מומנטום תוכן סטוק. תוכן שנוצר על ידי משתמשים הוא קצת כמו הופעה ברחוב: גרמו לכמה אנשים לצעוד וללטר, ואנשים נוספים יראו לראות מה קורה, ובכך יגרמו לקהל להתנפח. ככאלה, תוכן איכותי מניע קהל ומוריש תוכן איכותי יותר. המילה האופרטיבית כאן היא "איכות".
• הפוך את החינוך למבדר. בואו נודה בזה: רוב האנשים לא רוצים לקחת את הזמן כדי לפענח את אופן פעולתם של עצי מרקל ומלחמות. הם רוצים להבין מהו סוג הנכס החדש הזה, מדוע עליהם לשקול אותו וכיצד הוא יעזור להם לעמוד ביעדים האישיים שלהם. לכן, צריכה להיות קריאה אסטרטגית לזרועות כדי להפוך את התוכן לקל ומהנה לצריכה.

אם נחזור לשאלה השנייה, המשימה החשובה ביותר של כל קרן, יחד עם קהילת העוקבים שלה בתוך UGB, עשויה להיות ליצור אמון בחסרי האמון. במילים אחרות, להבחין ולהבדיל בין המטבע על סמך האופן שבו הטכנולוגיה / הפרויקט שלו נבדקות, מאובטחות, עצמאיות באמת, ואולי הכי חשוב - כיצד היא יכולה לענות במהירות על השאלה: לשם מה זה?

נקודה אחרונה זו, כמובן, אינה ייחודית למטבעות קריפטוגרפיים ול- UGB שלהם. המוסדות שעליהם למסור את בחירותיהם ללקוחות, החברות שמוכרות מוצרים הנסחרים בבורסה, הבורסות עצמן, יישומי ארנקים וכן הלאה בקטגוריה זו אשר צומחת במהירות שלפוחית ​​ועדיין להיות תעלומה ענקית לכל, למעט מעטים, יבחינו בסופו של דבר. את עצמם במיינסטרים בכך שהם עשו מה שעשו מותגים גדולים אחרים: להבהיר את זה, לעשות את זה פשוט ולעמוד בהבטחה.

במילים אחרות, להפיג את התפיסה המוטעית בקרב הרוב המכריע של החנונים שאינם קריפטו כי כל המטבעות הקריפטוגרפיים נועדו לשכפל פיאט לרכישת מוצרים ושירותים של ימינו, ובמקום זאת לבטא את מטרותיהם הספציפיות מאוד.

לאן יעבור מטבעות קריפטוגרפיים מכאן יהיה מרתק לצפייה. ארק אינווסט לאחרונה מְתוּאָר הביטקוין הוא "הצורה הטהורה ביותר של כסף שנוצר אי פעם." באופן מוזר, זה עשוי גם להפוך לצורת השיווק הטהורה ביותר שנוצרה אי פעם.

מאמר זה אינו מכיל ייעוץ השקעות או המלצות. כל מהלך השקעה ומסחר כרוך בסיכון, ועל הקוראים לערוך מחקר משלהם בעת קבלת ההחלטה.

הדעות, המחשבות והדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד ואינן משקפות או מייצגות בהכרח את דעותיו ודעותיו של קוינטלגרף.

מקור: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand