מנהל גוגל לשעבר מזהיר: בינה מלאכותית מאיימת על עיתונות

מנהל גוגל לשעבר מזהיר: בינה מלאכותית מאיימת על עיתונות

חותמת זמן: 13 בפברואר 2024 2:19
מנהל Google לשעבר מזהיר: בינה מלאכותית מאיימת על מודיעין נתונים של PlatoBlockchain. חיפוש אנכי. איי.

לדברי ג'ים אלברכט, בכיר בחדשות גוגל לשעבר, מודלים של בינה מלאכותית כמו ChatGPT יהפכו את העיתונות בכך שיאפשרו לקוראים לעסוק בסיפורים ולנהל עליהם דיונים בזמן אמת. מודלים אלה עשויים להוביל לשינוי במיקוד הרחק ממקורות חדשות מסורתיים.

טכנולוגיה חדשה מעולם לא נלקחה יפה על ידי תעשיית פרסומי החדשות, בין אם זה האינטרנט, הרדיו, הטלוויזיה, או אפילו בינה מלאכותית יוצרת. לעיתונים, אחרי הכל, יש מונופול ותיק על הפצת מידע, וכל קידום מפחית את הבלעדיות של הפריבילגיה הזו.

גם לקרוא: מחקר בינה מלאכותית מקבל חלק מ-100 מיליון ליש"ט מימון ממשלתי בבריטניה

לשעבר של Google Exec מדבר

ג'ים אלברכט שימש כמנהל בכיר של גוגל למוצרי מערכות אקולוגיות של חדשות מ-2017 עד 2023.

פי מבחינתו, הבעיה של תעשיית החדשות הייתה גם שלו. במשך שבע שנים, הוא ניהל צוות בגוגל שהתמקד בהפיכת המערכת האקולוגית האינטרנטית לארח יותר בפני מפרסמי חדשות. במהלך הזמן הזה, הם בנו מוצרים כדי להפוך את הפקת עיתונות יקרה יותר במחיר סביר.

עם זאת, הם עשו זאת בכך שסיפקו להם טכנולוגיות בינה מלאכותיות מתקדמות לניתוח ותמלול מסמכים, הקלה על רכישת מנויים ואפשרה לבעלי אתרים להציג את עמדות העריכה שלהם ולהגיע לקהלי היעד שלהם בצורה מוצלחת יותר. פריטים אלה, בנוסף, הביאו למפרסמים ערך של מיליארדי דולרים ברחבי העולם.

עם זאת, הם לא שינו את המציאות שהאינטרנט הרס את ערכם של העיתונים היומיים.

לפני שנים, היה צריך לחפש בעיתון מחירי מניות, זמני הקרנה של סרטים, תוצאות ספורט, מיקומי מכירה של מוסך והופעות קרובות. האינטרנט מאפשר לנו לאתר אותם בקלות. כך, במקום שיהיו להם עשרים סיבות לרכוש עיתון, לצרכנים הייתה רק אחת: חדשות. התהליך עתיר העבודה והיקר של איסוף והפקת חדשות הוא מה שהופך תוכן לחדשות לפרסום.

החזרת גאוות העיתונים

ג'ים המשיך ואמר כי מפרסמי חדשות החלו לפנות לרגולטורים ולמחוקקים כדי להחזיר את הדומיננטיות בעבר שלהם, ולפחות את הצלחתם הכלכלית. הביקוש הזה התחיל באירופה ולאחר מכן התפשט לאזורים אחרים בעולם. בנוסף, הוא היה צריך לוודא כיצד גוגל תגיב לדרישות הללו.

באופן משמעותי, התנגדויות המפרסמים התבססו על הרעיון שאתרים כמו גוגל ו פייסבוק גנבו את התוכן שלהם. לטענת המפרסמים, אתרים אלו עשו זאת על ידי פרסום כותרות ותקצירים המקושרים לסיפורים שלהם או על ידי מתן אפשרות לבעלי אתרים להעלות תוכן כזה.

עם זאת, זו תמיד הייתה תלונה מגוחכת מכיוון שלפי אמת אוניברסלית באינטרנט, תנועה היא מה שכולם רוצים! מפרסמים אלה מבלים כל כך הרבה זמן וכסף בהצבת התוכן והקישורים שלהם בפלטפורמות הללו.

בנוסף, הם שוכרים מנהלי מדיה חברתית וחברות אופטימיזציה למנועי חיפוש כדי לגרום ליותר קישורים להופיע גבוה יותר בדף. לדברי ג'ים, צוות מפרסמים אחד האשים אותם בגניבה מהם על ידי פרסום תוצאותיהם באתר האינטרנט של וושינגטון. צוות אחר, לעומת זאת, הביע עד כמה חשוב להם שהתוצאות שלהם יוצגו בוושינגטון פוסט בתדירות גבוהה ובולטת יותר. הוא אמר שזה יצר אצלם מצב מבלבל.

דגמי שפה גדולים

דגמי שפה גדולים (LLMs) התקרבו כל כך לשכפל קומפוזיציה ברמת האדם מאז שהתרחש המחזה הזה. לאחר מכן, תכונות מבוססות LLM הופיעו ותפקדו ביישומים שונים, כולל בדיקת דקדוק והשלמה אוטומטית.

ג'ים השווה צפייה בבעלי אתרים מתווכחים על תשלומים בתוצאות חיפוש לצפייה ב-LLMs נעים בשקט ובטירוף. עם זאת, אנשים מתווכחים על סידורי פרחים בחתונה חיצונית בעוד ענן הגשם הגדול ביותר שאתה יכול לדמיין מתקרב בשקט.

לאחר מכן, ChatGPT הגיח, והביא הכל לפוקוס חד. ג'ים הוסיף כי פלטפורמות המפרסמות קישורים לחדשות מעולם לא היוותה בעיה; זה מה שהם צריכים לעשות. לדבריו, העניין הוא שהטכנולוגיה המודרנית אפשרה להם לפרסם חדשות אפילו בלי לכלול קישורים לאתרי חדשות; במקום זאת, הם יכולים פשוט לקבל את החדשות, לגרום לרובוט לשכתב אותם ולכלול אותם במוצרים שלהם.

האזהרה של ג'ים אלברכט

לדברי ג'ים, הצעה מגוחכת דומה מתחום ה-IT תעפיל בקרוב על הביקוש המגוחך של מפרסמי חדשות.

"שלח לי תנועה ואז שלם לי על שעשיתי זאת!" הוא אמר, "מה דעתך שנבנה מוצר על התוכן שלך ונשלח לך תנועה קטנה או ללא תמורה?"

שני חוסר ההיגיון הללו לא יכולים להחזיק מעמד בטווח הארוך. בשל הגיחוך הכלכלי שלהם, הם יאבדו או ימצאו את עצמם על עיניהם של מחוקקים, שופטים או גופים רגולטוריים.

לאחר שראה כיצד הרגולטורים מטפלים בהצעות הללו, ג'ים אמר שהוא מחזק את עצמו כיצד הם יטפלו בשנייה. בנוסף, הוא אמר שההימור לא יכול להיות גבוה יותר. מצד אחד של הסכסוך קיים סיכון קיומי לתעשיית ההוצאה לאור, ומצד שני קיים סיכון קיומי לחדשנות טכנולוגית.

בול זמן:

עוד מ מטא ניוז