גוגל מתחבטת להתעדכן בעקבות ChatGPT של OpenAI

גוגל היא אחת החברות הגדולות בעולם. מנוע החיפוש של גוגל הוא דלת הכניסה לאינטרנט. ולפי הדיווחים האחרונים, גוגל מתערבת.

בסוף השנה שעברה, OpenAI, חברת בינה מלאכותית בחזית התחום, הוציאה את ChatGPT. לצד רכישת הטוויטר של אילון מאסק ונשורת מקריסת הקריפטו של FTX, פטפוט חסר נשימה על ChatGPT ו AI ייצור היה בכל מקום.

הצ'אטבוט, שנולד משדרוג ל אלגוריתם GPT-3 של OpenAI, הוא כמו מכונת שאלות ותשובות עתידנית. שאל כל שאלה, והוא עונה בשפה פשוטה. לפעמים זה מבהיר את העובדות. לפעמים לא כל כך. ובכל זאת, ChatGPT כבש את העולם בסערה הודות לנזילות הפרוזה שלו, הממשק הפשוט שלו והשקה מיינסטרים.

כאשר טכנולוגיה חדשה פוגעת בתודעה הציבורית, אנשים מנסים לסדר את השפעתה. בין ויכוחים על האופן שבו בוטים כמו ChatGPT ישפיעו על הכל אקדמאים ל עיתונאות, לא מעט אנשים הציעו ChatGPT עשוי לסיים את שלטונו של גוגל בחיפוש. מי רוצה לחפש מידע מפוצל על פני רשימה של דפי אינטרנט כאשר אתה יכול לקבל תשובה קוהרנטית, סמכותית לכאורה, ברגע?

בדצמבר, ניו יורק טיימס דיווחה שגוגל מתייחסת ברצינות ללקוח הפוטנציאלי, כשההנהלה הכריזה על "קוד אדום" באופן פנימי. השבוע, בזמן שגוגל הכריזה על פיטורים, המנכ"ל סונדאר פיצ'אי אמר לעובדים שהחברה תחדד את המיקוד שלה ב-AI. ה NYT דיווחו גם על מייסדי גוגל, לארי פייג' וסרגיי ברין, מעורבים כעת במאמצים לייעל פיתוח מוצרי AI. הדאגה היא שהם הפסידו שלב לתחרות.

אם זה נכון, זה לא נובע מחוסר יכולת או חזון. גוגל לא רשלנית בבינה מלאכותית.

הטכנולוגיה כאן - טעם של מודל למידה עמוקה שנקרא שנאי - הייתה פותח ב-Google ב-2017. לחברה כבר יש גרסאות משלה של כל דגמי הבינה המלאכותית הראוותנית, מתמונות (Imagen) ועד לטקסט (LaMDA). ואכן, בשנת 2021, חוקרים של גוגל פרסמו מאמר שחושב כיצד מודלים של שפה גדולים (כמו ChatGPT) עשויים לשפר באופן קיצוני את החיפוש בעתיד.

"מה אם נפטר לגמרי מהמושג של המדד ונחליף אותו במודל מיומן מראש שמקודד ביעילות וביעילות את כל המידע הכלול בקורפוס?" דונלד מצלר, חוקר גוגל ומחברים שותפים כתב אז. "מה אם ההבחנה בין שליפה לדירוג נעלמה ובמקום זאת היה שלב יצירת תגובה בודד?" זה אמור להישמע מוכר.

בעוד שארגונים קטנים יותר פתחו את הגישה לאלגוריתמים שלהם בצורה אגרסיבית יותר, עם זאת, גוגל שמרה את עבודתה בסתר. כשהיא מציעה רק הדגמות קטנות ומבוקרות לקבוצות מוגבלות של אנשים, היא חשבה שהטכנולוגיה מסוכנת מדי ונוטה לשגיאות לשחרור רחב יותר. פגיעה במותג ובמוניטין שלה היה דאגה עיקרית.

כעת, כשהיא מזיעה תחת האורות הבוהקים של ChatGPT, החברה מתכננת לשחרר כ-20 מוצרים המונעים בינה מלאכותית בהמשך השנה, על פי NYT. אלה יקיפו את כל יישומי הבינה המלאכותית הגנרטיבית המובילים, כמו תמונה, טקסט ו יצירת קוד- והם יבדקו בוט דמוי ChatGPT בחיפוש.

אבל האם הטכנולוגיה מוכנה לעבור מהדגמה מרשימה שנבדקה על ידי מיליונים לכלי חיוני שמיליארדים מהימנים בו? במאמרם משנת 2021, החוקרים של גוגל הציעו שעוזר חיפוש צ'אטבוט אידיאלי יהיה סמכותי, שקוף, חסר פניות, נגיש ויכיל נקודות מבט מגוונות. ההצלחה בכל אחת מהקטגוריות הללו היא עדיין מאמץ עבור דגמי השפה הגדולים המתקדמים ביותר.

אמון חשוב בחיפוש במיוחד. כאשר היא מגישה רשימה של דפי אינטרנט כיום, גוגל יכולה להאשים את יוצרי התוכן באיכות ירודה ולהבטיח להגיש תוצאות טובות יותר בעתיד. עם צ'טבוט של AI, הוא יוצר התוכן.

As החברה המהירה הארי מקקראקן ציין לא מזמן, אם ChatGPT לא מצליח להבין את העובדות שלו, שום דבר אחר לא משנה. "בכל פעם שאני משוחח עם ChatGPT על כל נושא שאני יודע עליו הרבה, כמו ההיסטוריה של האנימציה, אני מאוד מופתע מכמה שהוא לא מהימן", כתב מק'קרקן. "אם מהנדס תוכנה נוכל ייצא להרעיל את קורפוס הידע המשותף שלנו על ידי יצירת מידע שגוי שנשמע משכנע בתפזורת, התוצאה הסופית עשויה להיראות בערך כך."

גוגל מודעת בבירור לסיכון. וכל יישום בחיפוש שהוא חושף השנה, זה עדיין שואפת לתעדף "לתקן את העובדות, להבטיח בטיחות ולהיפטר ממידע שגוי." כיצד הוא ישיג את המטרות הללו היא שאלה פתוחה. רק במונחים של "הבטחת בטיחות", למשל, האלגוריתמים של גוגל מתפקדים פחות מאלו של OpenAI במדדים של רעילות, לפי NYT. אבל א זְמַן חקירה השבוע דיווחה ש-OpenAI נאלצה לפנות, לפחות חלקית עובדים אנושיים בקניה, שילם זעום, כדי לסמן ולקרצף את הנתונים הרעילים ביותר מ-ChatGPT.

שאלות אחרות, כולל לגבי זכויות היוצרים של יצירות המשמשות לאימון אלגוריתמים מחוללים, נותרו לא פתורות באופן דומה. שתי תביעות זכויות יוצרים, אחת על ידי Getty Images ואחת על ידי קבוצת אמנים, הוגשו בתחילת השבוע.

ובכל זאת, הנוף התחרותי, כך נראה, משכנע את גוגל, מיקרוסופט - מי כן השקיעו בגדול ב-OpenAI וכבר משלבת את האלגוריתמים שלה במוצרים - ואחרים כדי להתקדם במלוא הקיטור במאמץ למזער את הסיכון להישאר מאחור. נצטרך לחכות ולראות איך נראה יישום בחיפוש. אולי זה יהיה בבטא עם כתב ויתור לזמן מה, או אולי, ככל שהשנה תתקדם, הטכנולוגיה תפתיע אותנו שוב עם פריצות דרך.

בכל מקרה, בעוד שבינה מלאכותית גנרטיבית תמלא תפקיד בחיפוש, כמה תפקיד וכמה מהר פחות מסודר. האם גוגל מאבדת את נקודת המבט שלה? מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, דחף את ההייפ השבוע.

"אני חושב שבכל פעם שמישהו מדבר על כך שטכנולוגיה היא הסוף של איזו חברת ענק אחרת, זה בדרך כלל לא בסדר", אמר אלטמן בתגובה לשאלה לגבי הסבירות ש-ChatGPT ימחק את גוגל. "אני חושב שאנשים שוכחים שהם יכולים לעשות כאן מהלך נגד, והם די חכמים, די מוכשרים. אני כן חושב שיש שינוי בחיפוש שכנראה יגיע בשלב מסוים — אבל לא בצורה דרמטית כמו שאנשים חושבים בטווח הקצר".

תמונת אשראי: D21_גלריה / Unsplash

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://singularityhub.com/2023/01/22/google-scrambles-to-catch-up-in-the-wake-of-openais-chatgpt/