איך בית המכירות הפומביות כריסטי'ס אימץ את מכשירי ה-NFT לאחר המכירה של ביפל ב-69 מיליון דולר - פענוח

בתחילת 2021, NFTs היו טכנולוגיית נישה הנדונה לרוב ברשת בקרב חנונים טכנולוגיים ידועים. בתחילת האביב, הם היו בכל מקום: מודבקים בעמודים הראשונים של אתרי החדשות המיינסטרים, דנו בקדחתנות במקומות עבודה, הוזכרו בשולחנות המטבח ברחבי העולם, ולעגו והביטו בטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות. 

אירוע מסוים אחד ממסגרת הזמן הזו מתנשא לגדול: ב-11 במרץ, מכר האמן הדיגיטלי מייק "ביפל" וינקלמן א Ethereum עבודת NFT, "Everydays: The First 5000 Days", עבור א שיא 69.3 מיליון דולר במכירה פומבית של כריסטיס. תוך דקות ספורות, פרסומי חדשות וחשבונות מדיה חברתית החלו בנסיונות חסרי נשימה לנתח את המכירה, ואת הטכנולוגיה החדשה והמוזרה שבמרכזה. 

מכירת Beeple לא רק סייעה לחדש את ההבנה הציבורית של NFTs; הוא גם שינה לצמיתות את בית המכירות הפומביות שמאחוריו. לאחר המכירה הפומבית, כריסטי'ס - מוסד בן 257 שנה שעד אז היה ידוע בעיקר בטיפול בציורי מופת, תכשיטים משובחים וחפצים היסטוריים - מצאה את עצמה לפתע עם יתרון מוביל ראשון בפסגה של גבול טכנולוגי חדש. 

בחודשים שלאחר מרץ 2021, בית המכירות הפומביות תפס את ההתחלה על ידי הקמת מספר אגפים חדשים של החברה, כולל כריסטי'ס ונצ'רס, זרוע הון סיכון ממוקדת טכנולוגיה, ו כריסטי'ס 3.0- שוק אמנות ראשון מסוגו, ברשת Ethereum NFT, שנבנה על ידי טיטאן עולם האמנות המסורתי. 

מאז השקתו לפני כשנה, כריסטי'ס 3.0 מכרה יצירות ברשת, הן של אמנים ילידי דיגיטל, כמו קלייר סילבר, וויליאם מפן, ג'ק בוצ'ר, אבל גם גרסאות בשרשרת של יצירות של אמנים מסורתיים יותר כולל קית הרינג. תוך כדי כך, היא הטביעה את שוק האמנות המתפתחת ברשת עם הלגיטימיות של אחד ממותגי האמנות המוערכים ביותר בעולם. 

אבל הדרך שהביאה את כריסטי'ס לעמדה הדומיננטית שהיא נהנית ממנה כיום בצומת של אמנות וטכנולוגיה מעולם לא הייתה מובטחת - ואף לא צפויה. לכל הדעות, המכירה ההיסטורית שהוציאה את הכל לדרך הייתה בגדר מזל.  

"היו לנו אפס ציפיות כשהצענו אותו למכירה - ההצעה הראשונה הייתה 100 דולר ולא הייתה לנו רזרבה", אמרה מנהלת האמנות הדיגיטלית של כריסטי'ס, ניקול סיילס גיילס, שסייעה בראש המכרז של Beeple "First 5000 Days" ל-Decrypt's. SCENE של אותה מכירה פומבית ראשונה. "ואז אנחנו פשוט יושבים שם ומתבוננים במחשב, והיינו כמו, 'מה לעזאזל?' זה רק המשיך לעלות".

זמן קצר לאחר שהיצירה תפסה כותרות עולמיות בגלל מחיר המכירה המדהים שלה, סיילס ג'יילס ועמיתיה הבינו שסביר להניח שהצליחו לנצל משהו גדול יותר ממכירה פומבית אחת מושכת עין. 

"ביפל היה הראשון שבאמת לקחתי אליו תשומת לב", נזכר ג'ון רוס לה היי, ראש העיצוב הדיגיטלי של כריסטי, על החשיפה הראשונה שלו לאמנות NFT. "זה היה הגדול שניקול הביאה לכריסטיס. אני חושב שזה היה המקום שבו אני - ואני חושב שכל שוק האמנות - פשוט עשיתי הערכה כפולה בסוג כזה של ערך. זה היה הרגע שבו באמת ראיתי את הפוטנציאל".

המחזקת את האמון בפוטנציאל הזה הייתה העובדה שבסמוך למכירת ביפל, קהל הלקוחות העשיר של כריסטי'ס מילא עד מהרה את עובדי בית המכירות הפומביות על בסיס יומי בשאלות כיצד לנצל בצורה הטובה ביותר את ה-NFTs כסוג נכס חדש. . 

"תמיד אמרנו: אנחנו הולכים לאן שהאספנים שלנו רוצים שנגיע", אמר לה היי. "יש שם שוק, אם הרבה אספנים שואלים. זה באמת העצים אותנו - וידענו שאנחנו צריכים פלטפורמה כדי להיות הסמכות הזו".

אז Le Haye, Sales Giles וקומץ עובדים נלהבים אחרים של כריסטי'ס נטשו עד מהרה את עבודתם היומיומית כדי להתחיל בפרויקט המעצבן של יצירת פלטפורמת מכירה פומבית דיגיטלית מקורית לחלוטין של בלוקצ'יין הראויה למותג כריסטי'ס. 

"עבורי, זה היה מפחיד - מפחיד לחלוטין, בלוקצ'יין," אמר לה-היי. "מצד המפתחים, הם לא ידעו דבר על אמנות. פשוט בטחנו אחד בשני. וזה פשוט עבד. אני לא יודע איך."

אחד המכשולים העיקריים העומדים בפני הפרויקט היה העקשנות של צוות כריסטי'ס שמנגנון המכירה הפומבית של הפלטפורמה קיים באופן מלא על השרשרת, כמחווה למחויבות האמיתית וארוכת הטווח של כריסטי'ס 3.0 למשימה של אמנות בגיבוי בלוקצ'יין. 

"היה הרבה יותר קל לבנות את כל העניין על מערכת מבוססת אינטרנט 2.0 ולעשות את מה שכולם עשו: הצעות קולקטיביות בפורמט שנראה כאילו הוא מציע הצעות, אבל זה לא", אמר דניאל הארט, א. מעצבת המוצר של כריסטי. "איפה, אתה יודע, ברגע שהמכרז נסגר, אז אתה עושה עסקה בשרשרת - יכולנו בקלות רבה להגיע לזה".

אבל הצוות דחף קדימה את החזון שלו לפלטפורמת אמנות דיגיטלית על שרשרת מלאה. ואחרי כמעט חצי שנה של בנייה ובדיקות, בסתיו 2022, זה היה מוכן. 

Christie's 3.0 הושק באוקטובר 2022. בשנה ובשינוי מאז אותה הבכורה, הפלטפורמה התנסתה במגוון רחב של אמנים מומלצים, מדיומים אמנותיים ומבני מכירות פומביות - המשמשת כחממה לא רשמית עבור כריסטיס כולה. 

ניסוי אחד כזה, במאי, ראה את צוות Christie's 3.0 רשום אוסף קטן מאוד של קטעי NFT בהשראת טוויטר מאת האמן הדיגיטלי ג'ק בוצ'ר מבלי להוסיף הערכות על העבודות. זו הייתה השמטה קטנה לכאורה, אבל כזו שעשתה גלים בבית מכירות פומביות מסורתי ומסודר כמו כריסטי'ס. היצירות נרשמו במקום זאת בהצעת פתיחה נמוכה באופן יוצא דופן של 8 דולר - קריצה למנוי אימות הטוויטר השנוי במחלוקת במרכז הפרויקט של בוצ'ר. 

"אני זוכר שהאתר שלנו די התפוצץ. היו לנו למעלה מ-500 נרשמים חדשים למכירה הפומבית. כולם ניסו להגיש הצעה, ולא האמנו למה שראינו", נזכרה לידיה צ'ן, חברה בכירה בצוות מכירות האמנות הדיגיטלית של כריסטי'ס 3.0, במכירה הפומבית של הקצב. "מעולם לא ראינו מיהר כזה להשתתף במכירה פומבית לפני כן." 

NFTs לא רק הגבירו את התיאבון של כריסטי לסיכון בעולם האמנות. הם גם הרחיבו את הנכונות של בית המכירות הפומביות השמרני לקחת על עצמו מגזרים חדשים לחלוטין. 

בחודשים שלאחר מכירת Beeple במארס 2021 - עוד לפני ש-Christie's 3.0 יצא לדרך - כריסטי'ס צלצל על Devang Thakkar, הוותיק של מיקרוסופט, כדי לראות אם הוא יכול לעזור לנפות את הכמות המדהימה של מידע הקשור לטכנולוגיה שזורם לפתע לחברה בעלת הרמות. 

יום אחרי [מכירת ביפל], הם פשוט התחילו לקבל מידע וזרימת עסקאות דומה לחברת הון סיכון מצליחה מאוד", אמר תאקאר. "מישהו בתחום האמנות הדיגיטלית ו-Web3 פתאום רצה לשאול אותנו, 'מה לעזאזל חשבתם לעשות את המכירה הזו של ביפל?' או, 'יש לי חברה, האם אתה מעוניין לשתף פעולה מכיוון שאתה כל כך חושב קדימה?'".

אז ת'קר עזר להפוך את זרם העסקה הראוי לחברת הון סיכון לחברת הון סיכון עצמה. ביולי 2022, Christie's Ventures פתחה את שעריה בתור הון סיכון בעל תודעה טכנולוגית המציעה נקודת כניסה ייחודית לאחד ממוסדות האמנות הדומיננטיים בעולם. מאז, החברה השקיעה בשבעה פרויקטים, תוך שהיא מפעילה את הטווח מטכנולוגיית בלוקצ'יין ובינה מלאכותית ועד FinTech, SaaS וחומרה. 

"כריסטיס נוצרה אולי 100 שנה לפני הנורה הראשונה. כאשר נוצרנו, לא הייתה טכנולוגיה", אמר תאקאר. "אני מהמר על השניים שלי ביטקוין, או מה שלא נשאר לי בימים אלה, שכל טכנולוגיה חדשה שהגיעה אחרי הלידה שלנו, אחד הלקוחות שלנו היה הראשון שאימץ אותו".

"הלקוחות שלנו אמידים מאוד", המשיך תאקאר. "הם רוצים את הדברים הכי טובים בחיים, כולל אמנות, והם קונים טכנולוגיות חדשות יותר ומתנסים איתן. אני חושב שנישאר רלוונטיים על ידי למידה על הטכנולוגיות האלה כשהלקוחות שלנו ישתמשו בהן, ונשלב אותן שוב, מתוך מחשבה, בשוק האמנות".

נערך על ידי אנדרו הייוורד

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale