היחסים בין החברה לאינטרנט הפכו כל כך שלובים זה בזה שרובנו לא יכולים לדמיין את החיים בלעדיו. אנחנו משתמשים בו כדי לנווט בדרכים שלנו, לקנות את המצרכים שלנו, לשמור על קשר עם חברים, ועכשיו אפילו לעבוד במשרה מלאה שלנו. למרות המגוון העצום של השימושים והתלות שלנו בו, קומץ קטן של חברות אוספות נתח מדהים מהרווחים, ולעיתים קרובות אנשים בודדים נותרים ללא סוכנות.
כמעט כל מי שמחובר לאינטרנט מבין שחברות כמו Alphabet Inc., (Google), meta (פייסבוק ואינסטגרם) ואמזון שולטות במערכת האקולוגית המקוונת, ומרוויחות מהעושר האדיר שנוצר. אבל מעט מאוד מבינים איך בדיוק הם עושים זאת או את ההשלכות של המונופולים האלה.
פירוט הדרכים שבהן ניתן לייצר רווחים מהכוח העצום של האינטרנט הוא המפתח להבנת האופן שבו טיטאני התעשייה הללו עלו לרמות של הצלחה ושליטה שלא נראו מאז עידן הברונים השודדים בסוף המאה ה-19 ותחילת המאה ה-20. את התשובה ניתן למצוא בייחוס הקליקים, ובבעלות הנתונים.
ייחוס: זה לא הספירה, זה מי שסופר אותה
ייחוס זה עניין הקליקים: מי מייצר אותם, איפה הם נוצרים, מה הם מביאים, והכי חשוב, מי מקבל קרדיט. נניח, למשל, אתה רואה פוסט בטוויטר - חברה שלמרות הפופולריות האדירה שלה, יש לה שיא של מונטיזציה בסיס המשתמשים שלו - והפוסט הזה מעורר את העניין שלך בנושא הפוסט. נניח שזה זוג משקפיים. למחרת אתה נכנס לאינטרנט כדי לחפש את זוג המשקפיים כדי לקרוא כמה ביקורות ואולי לקנות אותם. לאחר קריאת כמה ביקורות אתה מחליט שאתה רוצה אותן, ואז אתה מוציא עליהן את כספך. אז נשאלת השאלה, מי מקבל קרדיט על ההכנסה הזו שנוצרת באינטרנט?
סביר להניח שתשתמש בגוגל כדי לחפש את המשקפיים. למרות מעמדה כתאגיד ענק המציע מגוון רחב ביותר של מוצרים, גוגל הפכה לפועל ל"חיפוש באינטרנט". אחרי שאתה "גוגל" את המשקפיים שראית את הפוסט או המודעה עבורם ואז מוציא כסף על המוצר הזה, גוגל מחליטה, בגלל שאתה נמצא במנוע החיפוש שלהם, שיש לייחס להם את הקליקים המניבים הכנסה, לא לטוויטר.
בעצם, היכולת להעביר את כל הקליקים המניבים הכנסה דרך מנוע החיפוש שלה היא מה שעזר לגוגל להפוך ל- חברה של טריליון דולר שקוצר מאות מיליארדי דולרים הכנסה כל שנה. השווה את זה לחברה כמו טוויטר, עוד אייקון תרבותי, אבל כזה שמפסיד בקרב הייחוס - הערך שלו כל כך נמוך שיכול להיות נקנה על ידי מיליארדר בודד. זה אי התאמה עצומה.
שני שמות מוכרים, שני אגדות תרבותיות, שתי תוצאות שונות בתכלית. בכך טמון כוח הייחוס.
נתונים: מי שולט, ולמה זה חשוב
מודל מונטיזציה זה מתאפשר על ידי מעקב מתמיד אחר כל תנועה שלך באינטרנט. כל צעד שאתה עושה בעולם האינטרנט המפוקסל, בכל אתר ובכל אפליקציה, עוקב אחר החברות שבבעלותן השרתים שאתה גולש עליהם.
המעקב הזה של התנועות שלך, בשילוב עם הנתונים שאתה נאלץ לוותר עליהם כדי להשתמש באתרים כמו הפייסבוק והאינסטגרם של Meta, יוצרים מצרך יקר מאוד שנמצא בבעלות המונופולים הללו בלבד, עם מעט פנייה לשחזר את הערך על ידי אלה שהוא באמת שייך להם.
איסוף הנתונים שלך לא תמיד מגעיל, אבל בהחלט יכול להיות. ה קיימברידג 'אנליטיקה שערורייה עדיין מצלצל בקול רם בראשם של משתמשי אינטרנט מאורסים. בשנת 2014, קבלנים ועובדים של קיימברידג' אנליטיקה רכשו את הנתונים הפרטיים של פייסבוק של עשרות מיליוני משתמשים, אותם הם ארזו ומכרו כפרופילים פסיכולוגיים של בוחרים אמריקאים לקמפיינים פוליטיים, ובסופו של דבר אפשרו מיקוד מקומי של מסרים ספציפיים עבור נתונים דמוגרפיים שלעתים קרובות היו בעימות .
זוהי פלישה חוצפה לפרטיות שצריכה להיות לנו באינטרנט, אבל לא נוכל ליהנות יותר. למרות שבדרך כלל הנתונים שנאספים מאנשים משמשים למודעות ממוקדות כדי לייצר רווח יעיל יותר מהפלטפורמות ה"חינמיות" שבהן אנו מסתמכים, זה לא משנה את העובדה שמתרחשת חריגה מפחידה, או שהערך שאתה יוצר בכל יום באינטרנט גונבים ממך.
אפילו יותר מפחיד הוא שבגלל שקיימות כיום מעט חלופות מיינסטרים, אנשים בדרך כלל קיבלו זאת כתוצאה משימוש באינטרנט.
אבל זה לא חייב להיות ככה.
הפתרון המבוזר: ממשל קהילתי
הודות לחידושים מתמשכים בתחום הבלוקצ'יין, דרכים חדשות לייצר רווח מהאינטרנט שלנו מפותחות בקצב הבזק, כאלה שגם מגינות על הפרטיות וגם משחזרות את הבעלות על הנתונים לבעליה החוקיים: המשתמשים. לטכנולוגיית הבלוקצ'יין יש את הכוח לשחרר אנשים מאדוני האינטרנט השולטים, לשחזר את פרטיותם תוך החזרת להם בעלות על התוכן שהם יוצרים ועל הנתונים שהם מייצרים.
המפתח לשיקום זה הוא ספרים מבוזרים שטכנולוגיית הבלוקצ'יין פועלת עליה. ספר חשבונות מבוזר אינו מבודד לשרת ראשי אחד או ספר חשבונות מרכזי אחד, כגון Amazon Web Service או Google Cloud. במקום זאת, ספר החשבונות משותף בין מגוון מחשבים, או צמתים. כך נוצרת מערכת הפועלת בצורה יעילה ביותר וניתנת להרחבה ללא צורך בקבוצה ריכוזית.
הדוגמה העיקרית שעשויה לעלות בראש עבור רובם היא ביטקוין. הבלוקצ'יין המבוזר שבו פועל ביטקוין אפשר את יצירתה של מערכת עמית לעמית של כסף שאינה ניתנת להשחית ופועלת ללא ישות ריכוזית. אותו סוג של מערכת, כזו שמבטלת את הצורך במתווך מהימן, אפשרית עבור כל העולם המקוון בו אנו פועלים, לא רק עבור כסף.
על ידי הסרת הצורך במתווכים ועל ידי הקלת היכולת של כל אחד לתכנת יישומים על ספרי חשבונות אלה, השליטה הריכוזית שבידי הברונים השודדים של זמננו עשויה להיות נחלת העבר. ללא הכוח שלהם לשלוט בייחוס, או להשתמש בנתונים שלך כראות עיניהם, המונופולים הללו לא יוכלו לשלוט ביכולות המקוונות שאנו כחברה התחלנו לסמוך עליהן ולהסתמך עליהן.
מכיוון שטכנולוגיית הבלוקצ'יין היא עדיין תעשייה בהתהוות וצומחת במהירות, חלק ניכר מהפוטנציאל וההשלכות הרבות של המהפכה המקוונת הזו עדיין לא מומשו. אבל מה שברור הוא ששינוי מערכתי נחוץ נמצא באופק.
