כשג'וני ווקר העז אל סצנת ה-NFT מוקדם יותר השנה, זה לא צפה שהמפגש יוצע בחוץ בתוך שלוש דקות של היציאה לגור. למעשה, היוזמה התחילה כמבט תעשייתי אם היא עשויה לקבל או לא לראות מהו פוטנציאל ההערכה המשני של השוק המשני, הזכיר לינדון גונדר (בתמונה), מנהל פרסום ושיווק, דרום מזרח אסיה ב-Diageo לאורך אירוע נוכחי בשם "Into the Metaverse" שאורגן על ידי Omnicom Media Group ומטה.
הקבוצות בג'וני ווקר הוקסמו מלימוד נוסף בנוגע לשוק המשני ולגלות כיצד לקוחות שמרו על מעקב אחר מבחר הוויסקי שלהם, במקרה שהם ידעו את ערכו של הוויסקי שבבעלותם, והדרך שבה הם עושים זאת. בדרך כלל מציגים אותו לאחרים מלבד הצגתו בארונות. דיונים שונים סביב NFT התרחשו גם בזמן זהה, והסתובבו סביב עניינים הדומים לאופן שבו ג'וני ווקר יכול להקליד שיטות חדשות להשתתפות עם לקוחות ולחלוץ חוויות חדשות.
"[יוזמת NFT] עברה לבניית מותג מהר מאוד. ראינו את ההזדמנות באמת לקחת את המותג לחלל החדש, ובאופן טבעי, איך להגיע לצרכנים הופך לנושא דיון גדול", אמר. למפגש היו שבעה מאמצים אמנותיים מיוחדים במינם, והדוגמנית שיתפה פעולה עם שוק ה-NFT BlockBar.com והמעצב הגרפי BossLogic. זוכים ברי המזל קיבלו בנוסף מומחיות מודל ייחודית בסקוטלנד.
"צוות המותג העולמי העלה את BossLogic, המפורסם ביצירותיו של Marvel, לפרויקט וזה היה פתיחה גדולה עבורנו. הוא הצליח לפרש מחדש את בקבוקי הוויסקי בדרכים נפלאות, מה שעזר לנו מאוד בהכנסת תוססת יותר לקטגוריה", הוסיף גונדר. בנוסף, היא חיפשה את הניסיון של Deloitte UK כדי לבנות את היכולות הפנימיות שלה עבור NFTs וללמד את הצוות כיצד הם יעבירו את האתגר הזה לחיים.
בעוד שההורדה של אתגר ה-NFT מהתחתית עשויה להיות הישג בפני עצמו, ג'וני ווקר בנוסף הבטיח שהמומחיות הסוחפת הזו מוגברת ומוגדלת בערוצי מדיה מגוונים. בתגובה לגובנדר, ג'וני ווקר פועל בסביבה תקשורתית יוקרתית בדרום מזרח אסיה, במיוחד בשיעורי האלכוהול. לכן, פלטפורמות Meta שימשו כאספקה של הישגים עבור הצוות שיהיו לקוחות אינטראקציה באזור. הצוות מינף חומר תוכן קצר כדי להשיג ולדון בסימן המסחרי של ג'וני ווקר, בעוד שהשותפות שלו עם PHD אפשרה לו ליצור הוצאות להורג ממוקדות במיוחד. בנוסף, הדגם שיתף פעולה עם טאטלר כדי להכריז על השקת NFT, שגונדר הזכיר כי היא הסביבה היוקרתית המתאימה שתוצג בה בהתחשב באנשים בעלי הערך הגבוה שהוא רצה להתמקד בהם.
הייתה בנוסף מומחיות VR שאפשרה ללקוחות לראות את העבר ההיסטורי של הדגם וכמה מיצירות NFT שהוצעו ב-BlockBar.com.
"זו הייתה תוכנית תקשורתית די מקיפה. היה לנו קצת קנה מידה מאחורי בתשלום, חברתי ואורגני עבור דפי המדיה החברתית העולמית של ג'וני ווקר, החוויה הסוחפת, סביבה ממוקדת עם קונים ומדיה מרוויחה מפרויקט ה-NFT שלנו. הצלחנו לקבל סיקור מעיתונות יוקרה ולייף סטייל, כמו גם עיתונות פינטק וקריפטו שהייתה ראשונה עבור המותג. אז זה הסתדר ממש יפה", הוא הגדיר.
עבור יזמים המבקשים להמריא לתוך הבית הזה, גונדר הזכיר שתצטרך ליצור מסורת שבה נראה שכולם מרגישים בנוח עם עמימות וסכנה. "עבורנו, להיות מאוד ברור לגבי סוג הסיכון שהצלחנו לקחת על עצמנו לעומת מה שלא יכולנו היה חשוב מאוד", הוא הזכיר. בעוד שג'וני ווקר היה רגוע עם הסכנה התעשייתית של לא להבין אם מבחר ה-NFT יקדם או לא, המודל היה ברור שהוא לא מוכן לקחת שום סכנה כשהיא מגיעה לכאן לבטיחות הדגמים, האלכוהול והחברה.
פרט לאי נוחות עם הלא נודע, חיוני גם להעביר את האנשים המתאימים לצד המסע ולהחזיק בכמות הנתונים הנכונה. בעוד שזה יכול להפוך תוך זמן קצר להכריע, גונדר ציין שזה בכל זאת חיוני עבור הצוות. "להיות מאוד ברור מה אתה רוצה להוציא מזה, אתה יכול לקבל שורה שלמה של יתרונות, אתה יכול לקבל שורה שלמה של דברים שאתה לא רוצה שיקרו גם כן. יש תוכנית להפחתת סיכונים שאתה צריך להוביל לשם", הוא הזכיר.
(למד בנוסף: ניתוח: מה הם בעצם NFTs ולמה זה רלוונטי לשיווק)
מהם ה-KPIs בתוך metaverse?
תיבת הדו-שיח שמסביב NFTs קשורה ברצינות ל-metaverse ו-Web3.0. בתגובה לניתוח של סוכנות הייעוץ Evaluation Group, ה-metaverse עשוי לתרום 3 טריליון דולר לתמ"ג העולמי בתוך עשור אם הוא יפתח את השיטה הזהה לידע של התא בדרך של אימוץ. ככל שהידע מתפתח, מדדי KPI אפילו חייבים להתפתח.
בפאנל נפרד לרגל האירוע, סם פילר, דיגיטל וחדשנות, PHD Singapore הזכיר מדדים הדומים ללייקים, קליקים, צפיות והתרשמות יהפכו להרבה יותר חסרי משמעות בתוך המטא-וורס.
כתחליף, יהיה שינוי ממשי בכיוון ההתקשרות וזרקור. לכן, PHD מנסה כיום לספק ללקוחות מומחיות שימושית נוספת ב-metaverse, החל מניסויים דיגיטליים ועד דיגיטליים, תסתכל על נסיעות לרכב ואפילו הערכות איפור דיגיטליות. "אם אתה חושב על מדידה, תחשוב על כמה אתה רוצה להשקיע. המטא-וורס צריך להיות חלק מהמבחן שלך וללמוד את התקציב", הוא הזכיר.
בינתיים, מנכ"לית APAC של JLL, גיטה דה ביר, הוסיפה שצעד ראשון בכיוון המטאברס הוא הטכניקה, מוקסמת ממטרות הדגם, הדרך שבה הוא ישמח ויזעזע את הלקוח, והדרך שבה הוא מתכנן לעשות זאת אחרת.
"אם אתה חושב על המטא-וורס, תחשוב על איזו פלטפורמה אתה צריך להפעיל [כדי למשוך צרכנים]", היא ציינה, כולל:
חוויות התקשורת בפלטפורמה והאופן שבו לקוחות עובדים יחד בתוך metaverse יכולים להיות מאוד שובבים ובאמת הרבה נדחפים על ידי ערך חלופי.
אתה תרצה להיות מספיק נועז כדי לתת למודל שלך ללכת קצת ולתת לקבוצה להשתלט. זה הזמן שבו אתה יכול להתחיל ליצור את החוויות המתאימות.
בתגובה לה, יצרנים רווחיים ב-metaverse יכלו להתעלות מעל הקונספט הגדול בכל אחד מהעולם הגופני והדיגיטלי. לפיכך, יצרנים רוצים לחזור ליסודות כאשר הם מפרסמים ושיווקים בתוך המטא-וורס, הזכיר דה-ביר, כלומר להיות בעל קונספט ענק, לזעזע ולשמוח את הלקוחות, ולהשתמש בערוצים המתאימים כדי לגרום למומחיות להתרחש.
מאמרים נלווים:
כן, המטא-וורס הוא כל הזעם, אבל הנה 6 סיכונים מסחריים שיש לשים לב אליהם
דעה: עם עליית ה-metaverse עסקים צריכים לעבור כדי להיות וירטואליים-ראשונים
#ExplainIt: האם יש צורך בקצין מטה-וורס ראשי? [וִידֵאוֹ]
BINTANG Crystal משיקה 33 NFTs עם יצירות מיוחדות עבור ערים אינדונזיות
קישור מקור
#ג'וני #הליכים #NFT #גיחה
