כיצד להגיע לגיימרים עם NFTs

"קרב – מונח המתייחס להגדרת מחשב שולחני. כולל את המגדל, הצג, העכבר, המקלדת, משטח העכבר (אם קיים), מכשירי השמעת אודיו והקלטה (אם רלוונטי), ואפילו חוטים/כבלים. 

מילון אורבני

תחנות Battlestations הן רכזות משחק ביתיות למחשבים אישיים עם פריחות מותאמות אישית המעניקות להן אסתטיקה אישית. הם היברידיות"מתקן משחק"ו-"משרד פנים", ששואל מאפיינים משניהם: ישיבה ארגונומית, ציוד משחקים וקישוטים אסתטיים. 

המונח הופיע לראשונה במילון אורבני בשנת 2010, אך היה מרכיב בסיסי במשחקים הרבה לפני כן. לדוגמה, עשור לפני עלייתה של 4chan לשמיצה הפורומים שלה היו זרועים באשכולות המוקדשים לתחנות קרב.  

עם הזמן, אסתטיקת הגיימרים המיושנת - ידועה בעבר בשילוב מוזר של תאורת LED, פוסטרים וקירות של פריטי אספנות - התפתחה והשתנתה. עד כדי כך שהרמן מילר, יצרן רהיטים בולט, החליט לאמץ את תרבות המשחקים - בצורה של א 1500$ כסא Embody Gaming באמצעות שיתוף פעולה עם חברת האלקטרוניקה למשחקים Logitech. 

כיסא ה-Embodid Gaming עומד על המפגש בין אסתטיקת "גיימר" ו"משרד ביתי יוקרתי". באותה דרך שבה תחנות קרב משמשות משרדים ביתיים ומרכזי תחביבים רב תכליתיים - בדרך כלל חולק אחוזה עם חדרי שינה, חדרי מגורים, מאורות וחללים אחרים. 

תחנות קרב הן כלי לבטא מה זה אומר לקחת חלק באורח החיים של המשחקים. של Reddit "/r/battlestations", subreddit, כמו כן, הופיע כנקודה חמה להשראה ושיתוף. 

להלן מדגים כיצד אמזון יכולה להשתמש ב-Web 3.0 (Web3) טכנולוגיה לבניית שיוך מותג עם היבט ייחודי זה של תרבות המשחקים ולקדם פעולות חיוביות של לקוחות. המטרה הגדולה יותר היא להמחיש עקרונות מפתח להפעלת מותגים יעילים המיועדים לקהילת המשחקים העולמית.  

מחייך לתרבות המשחקים

חברות נוספות מגיעות להישג ידם ולמגוון של קהלי המשחקים, במיוחד לנוכח הקושי הגובר לעסוק בדמוגרפיה צעירה יותר. עם זאת, אתגר בולט הוא מהדהד עם קהילה שלא רגילה לנוכחות פרסום כבדה של חברות מחוץ לתעשיית משחקי הווידאו (לא אנדמיות). 

שלא לדבר על כך, קהילת המשחקים היא ביתה של תרבות מדיה ייחודית שנוצרה על ידי הטעמים המובהקים של גיימרים - תכונה שמפרידה בין משחקי וידאו לפאנדומים אחרים. זה גם אומר שתקשורת שיווקית חייבת להיות מותאמת לתהודה תרבות המשחקים בניגוד לתרבות הפופולרית. 

לחץ כאן כדי לקרוא עוד על זכייה עם מיתוג תרבותי בעולם הספורט האלקטרוני. 

שיווק אפקטיבי לא אנדמי במרחב זה מוגדר, אם כן, על ידי הכרה בסמלים, נורמות וערכיו הייחודיים. תחנות קרב הן מרכיב כזה בתרבות משחקי הווידאו - מה שהופך אותן ל-A נקודת מגע צרכנית חזקה עבור גיימרים ברחבי העולם.  

אמזון יכולה להתחבר לקהל זה על ידי הטבעת אסימונים שאינם ניתנים לשינוי (NFTs) למנויי Prime Gaming, בהשראת המשיכה האמנותית של תחנות הקרב. כאשר יותר מאשר רק להחזיק תמונה מושכת מבחינה ויזואלית, בעלות על Battlestation NFT תספק גם הנחות לרכישת הפריטים בתמונה, למשל, מסכים, רמקולים, שולחנות עבודה וכו'. 

למה זה עובד

פריים גיימינג של אמזון הוא שירות המספק שלל בלעדי במשחק, משחקים בחינם, מנוי חינם ב-Twitch.tv, וכל מה שכלול באמזון פריים. השם לבדו מעיד ש-Prime Gaming מיועד לגיימרים, למשל, זוהי הצעה אנדמית.  

עם זאת, אמזון - למרות הבעלים של פלטפורמת הסטרימינג בשידור חי Twitch ואולפן משחקי וידאו משלה - אינה אנדמית לתעשיית המשחקים. זה אומר שהחברה שבסיסה בסיאטל, וושינגטון עדיין נהנית מזכייה באמון ובנאמנות מצד קהלי המשחקים. מכשירי Battlestation NFT לוכדים את התחושה שהגדרות משחק לא רק משמשות כמקום לשחק במשחקי וידאו, אלא גם פועלות כ ביטוי יצירתי של אינדיבידואליות.  

ההנהון למרכיב תוסס של אורח החיים של המשחקים זוכה לאותנטיות של מותג שלא יסולא בפז, למשל, נתפס כמותג ש'מקבל את זה'. השגת (ושמירה) של אותנטיות היא חשיבות עליונה במרחב שבו העלות של אי-השגה מתויגת כמתחזה ללא קשר. 

לדוגמה, פערי סיפור בקמפיין Real Magic של קוקה קולה חיבל את הקשר הרגשי המיועד עם אוהדי esports. המשקה הקל האייקוני סבל א פגיעה משמעותית בהון המותג שלה בתוך קהילת המשחקים, כתוצאה מכך.  

מכשירי Battlestation NFT מדגימים כיצד חברות כמו אמזון יכולות להשתמש בטכנולוגיות Web3 חדשניות, המהוות את הבסיס למה שנקרא Metaverse, כדי לקדם באופן אותנטי מוצרים ושירותים לקהילת המשחקים העולמית. גישה זו עובדת מכיוון שלמרות שרבים בתעשיית משחקי הווידאו נותנים את הכתף הקרה ל-NFTs, היא מדברת ישירות אל אינטרסים וערכים משותפים של תרבות המשחקים. 

ערך זהות מעצים

התשוקה למשחקים יושבת במרכז יקום המשחקים. לכן, ללא קשר לקהל היעד - חובבי esports, גיימרים ניידים, סטרימרים וכו' - כל פרסום יעיל חייב להדהד עם העיקרון המאחד הזה.  

זה חשוב במיוחד כי יש הבדל מוחלט בין מישהו מי שמשחק משחקים ומישהו שהוא גיימר. עבור האחרונים, משחק הוא יותר מתחביב חולף - זוהי בחירה בסגנון חיים. גיימרים מזדהים עם התשוקה שלהם באופן שמחבר אותם עם קהילה גדולה יותר של אנשים בעלי דעות דומות.  

זה אומר ששיווק המותג חייב לתקשר ערך שגיימרים, אלה שמכלילים ברצון משחק בביטוי הזהות שלהם, מתייחסים אליו ברמה האישית. במילים אחרות, כדי לזכות בלקוחות, המוצר/שירות חייב להציע ערך זהות מובהק - על ידי ציור תמונה ברורה של איך זה משתלב באורח החיים של המשחקים. 

מכשירי Battlestation NFT מנצלים את העיקרון הזה על ידי לכידת צילומי מצב אמנותיים של מערכי המשחקים המעוררים ביטויים דומים של אינדיבידואליות. בתורם, בעלי NFT מוסמכים לממש הנחות עבור אביזרי המשחקים בתמונה פלטפורמת המסחר האלקטרוני של אמזון.  

היתרון המסחרי בפעולה זו של הלקוח הוא בעל ערך רב במיוחד עם מוערך של 3 מיליארד אנשים שמשחקים ו הוצאה מעל 192 מיליארד דולר על משחקי וידאו מדי שנה. 

---

הצטרפו לניוזלטר השיווק האלקטרוני המוביל בחינם! הירשם היום

ההודעה כיצד להגיע לגיימרים עם NFTs הופיע לראשונה ב קבוצת אספורט.

• Coinsmart. בורסת הביטקוין והקריפטו הטובה באירופה.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה חופשית.
• CryptoHawk. רדאר אלטקוין. ניסיון חינם.
• מקור: https://www.esportsgroup.net/how-to-reach-gamers-with-nfts/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-reach-gamers-with-nfts