מינוף משפיעי TikTok לשיווק סטארט -אפים של קריפטו: איך לשחק באש ולנצח

ההכרזות האחרונות של TikTok עלו לכותרות בתעשייה הפיננסית: הפלטפורמה מענישה כעת את חבריה על שיתוף תוכן פרסומי על נכסים פיננסיים ומטבעות קריפטוגרפיים. כשאתה קורא את החדשות האלה כמייסד סטארט-אפ קריפטו, אתה עלול למצוא את עצמך עם הגב בקיר בכל הנוגע לשימוש בשיווק משפיענים לטובתך.

אבל אל תיבהל עדיין. זה לא כישוף לנהל קמפיין שיווקי משפיע ועדיין לדבוק בהנחיות החדשות של פלטפורמת הווידאו הקצר הפופולרית בעולם.

בואו נסתכל כיצד סטארט-אפים קריפטו יכולים להמשיך לעבוד עם משפיענים ב-TikTok ואיזה סוג של שיתופי פעולה של יוצרי תוכן מתאימים ביותר לתעשייה בשלב זה.

מדוע TikTok החליטה לשנות את הנחיות הקהילה שלה

עד לאחרונה, זה היה די נפוץ עבור נציגי מכירות מפוקפקים ליצור קשר עם יוצרי תוכן ב-TikTok, ומציע להם סכומים גבוהים עבור קידום המטבע הקריפטוגרפי שלהם. 

כתוצאה מכך, הצוות של TikTok החליט לאסור על פרסום ישיר של עסקאות קריפטו ופיננסיות בפלטפורמה. אחרי הכל, TikTok מוערך בזכות התוכן העצמאי והאורגני שלו כמו גם בסיס המשתמשים הצעיר שלו. TikTok לא יכולה להרשות לעצמה שהפלטפורמה שלה תהפוך לכר גידול להונאות שירותים פיננסיים.

כתוצאה מכך, סטארט-אפים קריפטו רבים עשויים להרגיש אבודים בכל הנוגע לשיווק ב-TikTok. אם אתה מנהל עסק לגיטימי, חוקי TikTok החדשים נגד שירותים פיננסיים לא צריכים להוות סיבה לדאגה. במקום זאת, הם מספקים הזדמנות. אחרי הכל, שיווק משפיעני TikTok משיג אחוזי הצלחה גבוהים בהרבה כאשר מתיישבים עם העדפות התוכן של המשתמשים: אמיתי, חינוכי ואורגני.

שיתופי פעולה אמיתיים הם כלל הזהב

שיווק משפיעים ב-TikTok הפך ל-a מכרה זהב. חברות אינדי רבות בתעשיית היופי והאופנה הפכו את עצמן למפעלים עשירים בכך שהכניסו את גורלן לתוך מיקרו-משפיעים. עם זאת, פוטנציאל זה אינו שייך לענפים אלו בלבד, ולכן יותר ויותר מותגים טכנולוגיים וחברות שירותים פיננסיים משקיעים ב קמפיינים משפיעים של TikTok. 

ללא קשר לענף, כאשר מחפשים משפיענים, זה חובה מוחלטת להבטיח שיוצרי מותג ותוכן מתאימים. למרבה הצער, יש יותר מדי צרכנים שמתעניינים רק בדבר אחד: כסף מהיר. זו הסיבה שסטארט-אפים קריפטו ופינטק צריכים לבצע סינון אינטנסיבי של המשפיעים המעורבים שלהם ולזהות:

• איזה קהל יש למשפיען? 
• האם הקהל הזה רלוונטי עבורך? 
• איזו תעשיית נישה חשובה למשפיע, ואיך המוצרים שלי משפיעים על התעשייה הזו?
• האם המשפיע יהיה בעל ידע מספיק וגם מעוניין לשתף תוכן חינוכי? 

זכור שרק משפיענים שיש להם סמכות לדבר על המוצר שלך יכולים להפוך לשגרירי מותג אותנטיים. לכן, על ידי הזמנתם להכיר את החברה שלך, להציע להם ניסיון או גישה מלאה למוצרי החברה שלך, אתה נותן להם את ההזדמנות להפוך למעריצים מושכלים מבלי לשלם להם כמויות אדירות של כסף.

התמקדות בתוכן חינוכי ובעל ערך מוסף

Gen Z ו-Millennials מבינים קריפטו הרבה יותר טוב ופתוחים יותר לדמיין עולם של מטבעות קריפטוגרפיים מאשר הדורות הישנים. אבל התבונה שלהם היא חרב דו-צדדית. מצד אחד, הם מעוניינים לדון בשירותים פיננסיים, לגלות את הפוטנציאלים של הנכסים, וכיצד רכישת קריפטו עשויה להשפיע על העולם.

מצד שני, שני הדורות גם מאוד להוטים להטיל ספק בכל התעשייה, כמו גם את המניעים של חברות בודדות, ולכן חשוב להיות אתי ושקוף בעת התקשרותם כשותפי פעולה.

אפילו בלי ההגבלות האחרונות של TikTok, סטארטאפים צריכים לדעת שתוכן קידום מכירות מדי ב-TikTok מניב ביצועים גרועים. במקום זאת, תוכן שהוא בעיקר חינוכי, משעשע ומועיל יכול להתפשט במהירות בין המשתמשים. 

הסיבה העיקרית לכך ש-TikTok מסדירה קידום מכירות בתשלום בכל הנוגע לשירותים פיננסיים מלכתחילה היא משום שחברות רבות מדי התמקדו בשאיבה של מטבעות קריפטוגרפיים ללא כל הקשר מאחורי הפרויקט שלהן. זהו דגל אדום ענק בספר של TikTok. 

החלק החסר בפאזל מאפשר למשפיענים לחלוק את דעותיהם הכנות על הפרויקט שלך מבלי לשאוב אותן באופן עיוור לקהל שלהם. בוא ניקח Virtualbacon - אחד מיוצרי TikTok המצליחים ביותר בתחום הקריפטו - כדוגמה. במקום לקדם מטבע ספציפי או לשכנע את הקהל שלו לגבי קנייה מחברה, Virtualbacon חולק חדשות, עדכונים ודעות אישיות הקשורות לתעשייה.

על ידי מתן הקשר מאחורי הנכסים שעליהם הוא מדבר, Virtualbacon יכול לציית לכללי TikTok תוך כדי דיון בשירותים פיננסיים. עכשיו, אם הוא היה שואב מטבע קריפטוגרפי אחר מטבע קריפטוגרפי ללא כל ערך מוסף, בטוח לומר ש-TikTok היה עושה משהו בנידון.

התמקדו בהתייחסות למשפיענים באמצעות ערכים

כדי להימנע מלצאת כחברה שמתמקדת אך ורק בשאיבה של מטבע קריפטוגרפי, אתה צריך להתמקד בקשר עם משפיענים שחולקים את הערכים שלך כחברה ויש להם צורך אמיתי במוצר שלך. בדרך זו, שיתוף הפעולה שלך יכול להעמיק יותר מאשר רק לומר לאנשים לרכוש את המטבע הקריפטוגרפי שלך. במקום זאת, תמצא את עצמך שגריר שיכול להסביר מדוע המטבע הקריפטוגרפי הספציפי הזה ראוי להשקעה. 

בואו נדמיין פלטפורמת הזרמת מוזיקה מבוזרת שרוצה להגביר את המודעות וההסברה למותג. הסטארט-אפ יכול לדבר, למשל, עם יוצרי תוכן שמייצרים מוזיקה ולומר להם מדוע הפלטפורמה שלהם עשויה להיות אלטרנטיבה טובה יותר למשהו כמו מוזיקה של Spotify או Apple.

באופן טבעי, על ידי פנייה ליוצרי תוכן שחולקים את אותם ערכים כמו החברה שלך, תוכל להצטרף לכמה יוצרים המעוניינים לעבוד איתך. תרצה שהיוצרים האלה ישתמשו בפלטפורמה ויפרסמו שם חלק מהמוזיקה שלהם כדי לקבל את החוויה המלאה.

ברגע שזה נעשה, וגייסת בהצלחה כמה יוצרים על הפלטפורמה שלך, בקש מהם ליצור תוכן כדי להראות לקהל שלהם למה אתה הלך לשירות הזרמת מוזיקה מבוזר. 

בשלב זה, המשפיע יכול לדבר על החברה שלך ברמה עמוקה יותר. במקום רק להגיד לקהל שלהם לקנות את המטבע הקריפטוגרפי שלך, הם מסוגלים להסביר מדוע המטבע הקריפטוגרפי הזה ראוי לקנייה מלכתחילה מכיוון שיש להם ניסיון מעשי עם הפלטפורמה.

בהתאם למדיניות החדשה של TikTok, מבצעים על מטבעות קריפטו אינם נכללים בדיון. הדרך ללכת היא לדחוף שיתוף פעולה אורגני: יוצר תוכן שמתיישר עם הערכים והתדמית הארגונית שלך יהיה הרבה יותר בעל ערך לחברה שלך ויהפוך לשגריר של המוצרים שלך ללא הודעה מפורשת.

אז, הסטארט-אפים של כרטיסי האס בסצנת משפיעני הקריפטו צריכים להשקיע בשיווק שלהם הוא תוכן אורגני. סרטונים מלאי תובנות, פוסטים מרגשים על ההתפתחויות האחרונות בתעשייה הפיננסית, מאמרים מקצועיים וידע מומחים המיועד לקהל צעיר, נאור אך שובב הם המפתח. אם תעקבו אחרי הכללים הפשוטים האלה, שום דבר לא יעמוד בדרכו של קמפיין שיווקי מוצלח - מאמץ ששווה לחלוטין את סיכון ההשקעה.

כמו מה שאתה רואה? הירשם לקבלת עדכונים.

מקור: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/