הפיכת אופנה דיגיטלית מתקדמת למציאות נגישה יותר

אופנה דיגיטלית מכה גלים ברשת ובעולם האמיתי. באמצעות טכנולוגיות מציאות מוגברת ומציאות מדומה, לקוחות יכולים "ללבוש" בגדים ואביזרים דיגיטליים כמו שעושים את עמיתיהם המסורתיים והמוחשיים.

עם זאת, בניגוד לעמיתיהם המסורתיים יותר, התלבושות הדיגיטליות הללו שוברות את הכללים והגבולות של העולם האמיתי, ומאפשרות לאנשים לקבל יותר דרכים להביע את עצמם ולפרוץ גבולות. א דו"ח עסקי אופנה מדגיש את המעבר המתמיד מפלטפורמות דיגיטליות מסורתיות לחדשניות יותר, כאשר 50% מהצרכנים בארה"ב מגלים עניין ברכישת נכסים דיגיטליים, בין אם הם NFTs, פריטים במשחק, אווטארים דיגיטליים או אופנה דיגיטלית.

עליית האופנה הדיגיטלית

המגיפה הניעה את המעבר לדיגיטל. בעוד שצרכנים כבר מנסים סקינים דיגיטליים, אביזרים אחרים במשחק, ו מסנני מדיה חברתית, הציפיות והתנהגויות של הצרכנים משתנות ללא הרף. אופנה דיגיטלית מציעה דרך לצרכנים להשתמש בציוד לביש דיגיטלי עבור האווטרים שלהם, או להצמיד את הפריטים הלבישים הדיגיטליים האלה מעל התמונות האמיתיות שלהם.

אופנה דיגיטלית שואפת לתת מענה לנושאים הקשורים בדרך כלל לתעשיית האופנה של ימינו, כגון קיימות, שרשראות ייצור ואספקה, הכללות, נגישות, עלויות ייצור והמגבלות הפיזיות של העולם האמיתי.

זה מפחית מאוד את הפסולת הנוצרת במהלך תהליך התכנון והייצור. יתר על כן, אופנה דיגיטלית כוללת יותר, כאשר חלקים רבים מסווגים כ חסרי מגדר וחסרי גודל.

פלטפורמות אופנה דיגיטליות עבור AR ו-VR

המגיפה גרמה לצרכנים דרכים חדשות יחסית לחוות ולדעת יותר על מוצרים קמעונאיים. יישומי מציאות רבודה, למשל, אפשרו לקונים לנסות וירטואלית בגדים, איפור ואביזרים באמצעות הסמארטפונים שלהם.

בתחום האופנה, טכנולוגיות AR ו-VR אפשרו תצוגות אופנה גם בשיא המגיפה. מותגי אינדי וסטארטאפים אינם היחידים המאמצים AR ו-VR באופנה. מותגי מעצבים מבוססים כמו לואי ויטון התעמקו בטכנולוגיית AR, השיקו מוצרי AR או ניסו לבסס את נוכחותם במטא-ברס.

גם בורברי הוציאה אפליקציית AR משלה, שאפשרה למשתמשים להתאים אישית פריטים נבחרים של Burberry באמצעות אלמנטים עיצוביים ממנו בפריחה אוסף.

ככל שהעולם עובר יותר ויותר לכיוון הדיגיטלי, מושגים ופיתוחים חדשים, כגון NFTs וה-metaverse, הופכים במהירות לחלק משיחות יומיומיות. תוויות ופלטפורמות אופנה של Web3 צצות, הממנפות טכנולוגיה מודרנית ליצירת בגדים מותאמים אישית שטרם נראו.

באמצעות פלטפורמות אלו, לקוחות יכולים לרכוש פריט דיגיטלי ו"ללבוש" אותו באופן וירטואלי. זה בדרך כלל כרוך בכך שהלקוח שולח את התמונה שלו למותג האופנה, כך שהאחרון יכול לשנות דיגיטלית את הבגד כך שיתאים למידות ולצורתו של הלובש בצורה מושלמת.

אחד מחלוצי האופנה הדיגיטלית הוא DressX, "קמעונאית מרובת מותגים" המתמקדת במכירת פריטי אופנה דיגיטליים, והופכת למקבילה בת קיימא יותר לאופנה פיזית.

פלטפורמה נוספת, היצרן, מאפשר למשתמשים ליצור או להתאים אישית NFTs אופנתיים משלהם שהם יכולים להשתמש ב-metaverse. The Fabricant, שנוסד ב-2018, הוא בית האופנה הדיגיטלי בלבד בעולם ומאז שיתף פעולה עם World of Women ו-RTFKT כדי ליצור בגדים דיגיטליים.

הבאת אופנה דיגיטלית לקדמת הבמה

מותג מחווה, בית אופנה דיגיטלי שנוסדה על ידי נשים שבסיסו בקרואטיה, גייסה 4.5 מיליון דולר במהלך סבב הגיוס שלו, מגובה ברשימה מרשימה של VCs, DAOs ומשקיעי מלאכים בתעשיות Web3, קריפטו ו-NFT. סבב גיוס ה-Seed הובל על ידי קרן הון סיכון צרכנית בולטת בשלב מוקדם Collab + מטבע, יחד עם משקיעים אחרים, כולל אליס לויד ג'ורג', פלמינגו DAO, Neon DAO, ו- Kanosei Ventures.

עם המימון הזה, Tribute Brand שואפת לבנות כלים קנייניים ופלטפורמה ניתנת להפעלה, המאפשרת לה לנצל את הנכסים הדיגיטליים שלה ולספק חוויות מותאמות יותר למשתמשים. הפלטפורמה והכלים אמורים להשיק בהמשך השנה, לצד ירידת קולקציה חדשה.

למותג האופנה חסר המגע והסייבר יש כבר כמה שיתופי פעולה עם כבדי אופנה תחת החגורה. זה עבד עם ז'אן פול גוטייה, משתף פעולה בסרבלים נשפכים שנלבשו על ידי אייקון הדראג סימונה והמוזיקאי הדרום קוריאני CL, ו קרולינה הררה לגרסה דיגיטלית של שמלה מקולקציית אביב 2022 שלה.

בסופו של דבר, Tribute Brand רוצה לבטל את ה"דיגיטלי" באופנה הדיגיטלית ובמקום זאת להכיר באופנה דיגיטלית במה שהיא, שהיא אופנה בהקשר של מימד דיגיטלי חדש.

חשיבה מחודשת "דיגיטלית" באופנה דיגיטלית 

אופנה דיגיטלית מאפשרת לאנשים להתנסות בבגדים ואביזרים, מבלי לדאוג למגבלות הקיימות בעולם האמיתי, הפיזי. זה מאפשר להם לנסות וירטואלית עיצובים וחומרים שאינם מהעולם הזה שלא היו אפשריים אחרת בעולם האמיתי, כמו שמלות צפות או בגדים עם דוגמאות מונפשות.

פלטפורמות אופנה דיגיטליות ממציאות מחדש את הדרך בה אנו ניגשים לאופנה. יותר מאשר רק להיות שדרה ליצירתיות וביטוי עצמי, פלטפורמות אלה יכולות לעודד צרכנים לבחור אפשרויות בר קיימא יותר שגם הופכות את האופנה לנגישה ומכילה יותר.