שיווק ב-Web3: כיצד להשיג יתרון ב-2023

בשנה האחרונה, יצירת עניין בפרויקט או בפרוטוקול Web3 שלך הפכה למאתגרת יותר ויותר.

פרויקטים רבים שהיו פעם מבטיחים נפלו לשוק הדובים, כל אחד בדרכו. עם זאת, לאלה ששרדו עד כה יש דבר אחד במשותף: קהילות חזקות. 

שיווק Web3 נבדל מ-Web2 בחשיבות של בניית קהילה. באופן טבעי, רוב הדיון על איך להשיג יתרון ב-2023 סובב סביב זה. עם זאת, טקטיקות וניתוח נתונים, חלק מארגז הכלים של כל משווק, הם עדיין חלק מהמשחק.

כדי לדון בשיווק ב-Web3, Footprint שוחחה עם אליסון, מנכ"לית KaratDAO, Liudmyla, שגריר המותג של עולם הבא, מָלִסָה החל מ- The VioletVerse, ו חונזי, מייסד שותף של Web3 Academy DAO. 

מה לעשות כשאף אחד לא סומך עליך

לאחר הרשימה הבלתי נגמרת של כישלונות ומשיכות שטיחים משנת 2022, אחד האתגרים הגדולים ביותר עבור שיווק Web3 בעתיד הוא להחזיר את האמון. אֵיך?

"אחד הדברים הכי גדולים שאתה יכול לעשות הוא להיות שקוף יותר," אמרה חונזי. לדבריו, כל פרויקט צריך להיות פתוח, אחראי וצריך לחנך. "בדרך זו, אתה יכול להבחין בין פרויקטים לגיטימיים מאלה שיש להם שחקנים גרועים בחלל. אלה הדברים הכי משמעותיים שאנחנו צריכים לעבוד עליהם ב-2023 - חינוך, שקיפות ואחריות".

האם כדאי לשים "קהילה" לפני "שיווק"?

בעוד שצמיחה ארגונית של Web2 מובלת בדרך כלל על ידי שיווק או מוצר תחילה, יש מקום לטעון זאת blockchain פרויקטים צריכים להתמקד בראש ובראשונה בקהילה שלהם. 

"קהילה ומוצר הולכים יד ביד", אמרה מליסה. היא השתמשה ב-KaratDAO כדוגמה רלוונטית במיוחד לכך, שכן הפרויקט הוא מוצר ליוצרים ובו זמנית בקשר עם מפרסמים. "זה אומר לנסות לקבל את המשוב [של הקהילה] בעת הצורך וגם ליישם את המשוב הזה. היכן שלא תהיה הקהילה שלך, נצל אותם לפחות פעם בשבוע, פעם ברבעון."

בשנה האחרונה, הפסקת תקשורת עם הקהילה של האדם נוטה להיות פעמון האזהרה למשיכת שטיח, וזו הסיבה שהתקשורת הפכה כל כך חשובה במרחב. 

"הרבה פרויקטים היו קשים כי הם הפסיקו את התקשורת. זה היה ממש דממת רדיו".

ב-Web3, הקדנס הפעיל ביותר של תקשורת, בשילוב עם העדפה של Discord ו מברק על פני ערוצים חד-כיוונים כמו דואר אלקטרוני, גם נותן למשווקים קשר קרוב יותר עם המשתמשים שלהם מאשר חברות טכנולוגיה מסורתיות. 

"אחד הדברים הגדולים ביותר הוא יצירת קהילה בת קיימא מיושרת - לכולנו יש אותן השקפות או נקודות מבט ומטרות", אמרה חונזי. "כשאתה ממריץ את הקהילה שלך להיות פעילה יותר בדיסקורד שלך או בכל הפלטפורמה שלך, אתה רוצה להבטיח שזה יהיה win-win לכולם."

איך להצמיח קהילה של חברים נלהבים

אמנם קל להכיר בחשיבות הקהילה ב-Web3, אך מפגיש קבוצה של בעיקר-אנונימי זרים ושיש להם תשוקה אותנטית לגביך blockchain הפרויקט לא. 

היכן מתחיל משווק Web3? 

אליסון אמרה שעבור KaratDAO זה עניין של העברת המוצר והערך שלו לעולם; אנשים נרגשים מהחזון שלך יבואו.  

"עם הצמיחה של קבוצת דיסקורד וטוויטר שלנו, גילינו שאנשים מאוד מאוד נרגשים ומצפים להיות מעורבים בקהילה או לעזור לנו לצמוח. זה מדהים איך אנשי Web3 מתאחדים", אמרה. 

"כשהם באמת אוהבים את הפרויקט שלך, אפילו לא אכפת להם אם ישלמו להם. הם רוצים לעזור לך. "

Luidmyla אמר כי עבור NextWorld, משיכת קהילה נלהבת מסתכמת בתקשורת התועלת של הפרויקט. "בניית קהילה חזקה היא הדבר החשוב ביותר, ואנשים שבאמת מאמינים בפרויקט מדברים אל השירות. הדגשת השירות היא אחד המפתחות בהבאת אנשים לפרויקט." 

כיצד ליצור מעורבות בקרב קהילת הפרויקט שלך

תוכן הוא אבן היסוד למעורבות ב-Web3. כל עוד אתה יוצר מסרים וקמפיינים שאנשים מהדהדים איתם, הם יחזרו ויתקשרו עם המוצר שלך. 

אבל איזה סוג של תוכן כדאי לתכנן? ומה צריכות להיות המטרות של אותו תוכן? 

חונזי סיפק תוכנית שיווק בת חמישה שלבים למעורבות מהניסיון שלו באקדמיית Web3: 

• תקשורת: אינטראקציה ברורה ומתמדת עם העוקבים והחברים שלך. 
• Gamification: אירועים, מתנות ותמריצים לתקשורת. 
• הטבות בלעדיות: מתן הטבות ל-OG כי הם היו שם מההתחלה כדי לתמוך בך, מה שגם מעודד חברים חדשים. 
• משוב ותשומות מהקהילה: עידוד משוב לאחר אירועים ומפגשים. אלה הרגעים שאתה לוקח בחשבון בעת ​​תכנון הדבר הבא. 

אירועים לא מקוונים: הטקטיקה לא מוערכת

יש הרבה טקטיקות מקוונות בשיווק Web3 - Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, שותפויות משפיענים, שיווק שותפים וכן הלאה.

לעתים קרובות אנו חושבים על שיווק Web3 במונחים של אסטרטגיה מקוונת ושוכחים שיש עוד עולם IRL. זה מה שאליסון הבינה לאחר שהשתתפה בכמה אירועים לא מקוונים. 

"הבנו שחשוב מאוד לשתף פעולה עם אירועים לא מקוונים. האנשים שאתה פוגש במצב לא מקוון יכולים באמת ללכת לדבר איתך באופן אישי; זו עוד רמה של חיבור בחיים", אמרה. 

"יש לנו הרבה אירועים מקוונים, אבל הבנתי כמה חשוב לקיים אירועים לא מקוונים כדי שאנשים יוכלו לראות אותך, שמעורב בפרויקט - זה בונה רמה נוספת של אמון". 

שימוש בנתונים מחוץ לשרשרת ו-Web3 כדי לקבל החלטות שיווקיות טובות יותר

בעוד שתקשורת ובניית קהילה הם הליבה של השיווק כרגע, פרויקטים הרותמים נתונים לקבלת החלטות מקבלים מעמד ב-Web3, שם הנתונים קשים לשימוש ומפוצלים. 

KaratDAO, למשל, השתמש ב-Footprint Analytics כדי לעשות זאת ארנק ניתוח כדי לצמצם את דמות היעד שהם רצו למשוך. 

פרופיל ארנק

"אנחנו בהחלט בודקים אם יש להם אסימונים כלשהם ארנק ראשון. זה לא קשור לכמות הנכסים שיש להם", אמרה אליסון. אבל בדרך כלל, כשלאנשים יש אפס נכסים, סביר להניח שהם מסוג האנשים שעושים משימות כדי להשיג ירידת אוויר. לא בהכרח אכפת להם מהמוצר - הם רק רוצים לקבל דברים בחינם. אנחנו גם בודקים אם הם פעילים מהן ארנק".

היצירה הזו ניתנת על ידי קהילת Footprint Analytics.

קהילת טביעת הרגל היא מקום שבו נתונים ו קריפטו חובבים ברחבי העולם עוזרים זה לזה להבין ולהשיג תובנות לגבי Web3, המטא-וורס, DeFi, GameFi, או כל תחום אחר בעולם הצעיר של blockchain. כאן תמצאו קולות פעילים ומגוונים התומכים זה בזה ומניעים את הקהילה קדימה.

אתר טביעת רגל: https://www.footprint.network

מַחֲלוֹקֶת: https://discord.gg/3HYaR6USM7

טוויטר: https://twitter.com/Footprint_Data

כתב ויתור: אין לראות בדעות והדעות שהביע המחבר כעצות כספיות. אנו לא נותנים ייעוץ לגבי מוצרים פיננסיים.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/