חברות מדיה ופרדוקס מטאוורס

המטא-וורס עלה לראשונה על הרדאר של רבים בשנה שעברה לאחר דחיפה גדולה של Meta שמתקדמת במהירות השנה. יתרה מזאת, ארגוני תקשורת - שנמצאים בעקביות במרדף אחר דרכים חדשות להגיע לקונים - פרקו את מה שה-metaverse כרוך באמת ומתכננים כיצד הם יכולים להפיק מכך תועלת. ארגוני תקשורת רבים נאבקים עדיין עם מספר הנכסים שהם צריכים להתחייב לבחינה ולמתודולוגיה שלהם.

המידע העדכני ביותר מ-Morning Consult מראה שלמעשה יש תשומת לב נמוכה ל-metaverse בקרב מבוגרים בארה"ב; כל אותו זמן, מבוגרים בארה"ב להוטים יותר לתרגילים הקשורים להסטה במטא-וורס מאשר אלו הקשורים למיזמים שונים. זה מתמקד בדלת פתוחה שטרם התגלתה ומייצג את המטאוורס מלכוד 22 שארגוני תקשורת צריכים להילחם איתו: זה לא יתברר כמושך יותר להכניס משאבים למטא-וורס עד שרוכשים נוספים יידעו על כך, אבל כנראה שזה לא יהיה מושך יותר לקונים להיות דינמיים במטאוורס עד שארגוני מדיה נוספים ישקיעו בכך משאבים.

המטאוורס עדיין מרוחק מההכרה הסטנדרטית

מידע מיוני מראה שחלקים דומיננטיים של קונים בכל הסוציו-אקונומיים המשמעותיים אמרו שהם ראו, קראו או שמעו "לא הרבה" או "שום דבר בכלל" של המטא-ורס הקודם שנסקר.

רק 9% מכלל המבוגרים שמעו "הרבה" על המטא-ורס ו-27% שמעו "חלק" עליו. המבוגרים מהדור Z ובוגרי הקולג' האחרון הכירו את המונח יותר מאשר בני זוגם המנוסים יותר. מגיבים היספנים ושחורים הפגינו בנוסף תשומת לב רבה יותר למטא-ורס מאשר זהויות שונות.

בעוד שהידע של קונים צעירים יותר על המטא-ברס הוא הצדקה עיקרית מאחורי היתרון של ארגוני מדיה באפשרות של מרחב ממוחשב מודרני, מידת החדשות המוגברת במקצת בקרב קונים בארה"ב היא הגיונית מדוע רוב ארגוני המדיה היו פושרים יותר לגבי המיזמים שלהם. להרוויח על ידי כזה.

קונים צריכים את המטאוורס לתרגילי הסחה ללא קשר לכל דבר אחר

רוב המבוגרים עדיין לא נלהבים להשתתף בתרגילי מטא-ברס, אלא מאלה שהם להוטים בהם, ההסטה כסיווג עולה על כל האחרים - מה שאמור להעצים את ראשי התקשורת.

הסיווגים ברמה הגבוהה ביותר יהיו בדרך כלל סיווגים של אורח חיים והסטה סמוכים, בעוד שאלו שאספו את העניין המועט ביותר היו סיווגים שימושיים יותר, למשל, שירותים רפואיים ועסקים, המציינים כיצד הלקוחות נראים כיום למטא-הורס: זה לרוב. נראה למטרת אידיאליזם, במקום משהו לשיפור היעילות. בנוסף, המידע של Morning Consult מראה שלא רק על ארגוני מדיה למשוך קונים ל-metaverse - ה-metaverse Catch 22 רלוונטי במידה מסוימת לעסקים שונים. עסקים מסוימים כמו גיימינג, בין אם כן, הולכים מטבעם לטפח יותר מרוצים שמיועדים ל-metaverse מאחרים, מבלי לשים לב לתשומת לב או עניין נמוך של הקונים כרגע.

לעת עתה, ההסחה היא המשיכה הגדולה ביותר לשלבים שמפעילים את המטא-וורס, וזה ניכר. כל שעליך לעשות הוא להעיף מבט על הבאז שאירועים מטא-וורסיים הקשורים להסחה יוצרים, בדומה ל קונצרט של אריאנה גרנדה בפורטנייט, ה קרנבל חיננית חשמלית ברובלוקס ובווירטואלי קונצרט של ג'סטין ביבר מתואם על ידי ארגון ניסיון אינטליגנטי Wave.

נכון לעכשיו אנחנו רואים שמות ענקיים אחרים בעסק חוקרים דלתות פתוחות במטאוורס, כולל דיסני, אשר שכרה מנהיג להנחות פרויקטים מטאוורסים, וחגיגת סאנדנס, שהייתה זמינה באמצעות מציאות מדומה השנה. יתרה מזאת, סביר להניח שיש בעסקי המדיה כוננים אחרים, צנועים יותר ממוקדי מטא-ורס, שעדיין לא ידוע לנו עליהם.

יתרון לארגוני מדיה להגיע לקונים במטאוורס מכיוון שלבים כמו Roblox ו-Fortnite ממשיכים להציע מקומות שעשועים אופציונליים לרוכשים צעירים יותר, שלא יפסיקו לזרוק מדיה קונבנציונלית במצב הרוח הזה קדימה. כמו כן, מכירת מניות ממוחשבות שמתחברות לחוקים על שלבים מסוג זה יכולה לסייע לארגונים להחזיר את עלויות ההצגה.

המטאוורס יכול להיות גם דרך עבור ארגוני מדיה לצמצם את הוצאות היצירה: חברות המשקיעות משאבים בטיפוח סצנה הררית סבירה לחוויית VR ספציפית, למשל, יכולות אולי לעשות שימוש חוזר בהגדרה הזו ליצירה. נכון לעכשיו, Epic Games מקווה שמכשיר הקידום המציאותי התלת-ממדי שלה Unreal Engine 3 יפעיל את השיפור של יקומים היפר-רגישים, כפי שנמצא ב"חדש"מטריקס מתעוררתהדגמה, אשר לאחר מכן יכולה להיות מסופקת כפריסות לארגוני מדיה כדי להשלים עם אירועים וירטואליים - אולי חוסכת לארגונים את הזמן והעלות של טיפוח ההגדרות הממוחשבות שלהם.

בעוד שכמה כוננים מטאוורסים עשויים להופיע פחות לגיטימיים למרות התרחבות וחששות ממיתון, ארגוני מדיה לא צריכים לוותר לחלוטין על המאמצים שלהם, שכן דחיפות של מפלצות טכנולוגיות - במיוחד אפל עם הבולטות שלה בציוד - לתוך מתקדם יותר אוזניות VR יכול לסייע ביצירת קליטת VR ולהפוך חלומות אופטימיים על המטא-וורס לעולים על הדעת.

אפשר להעלות על הדעת שמפגשי VR מלאים חיים לא יהפכו לסטנדרטים עוד הרבה זמן, ובכל זאת כדי שהתעשייה הזו תתפוס דריסת רגל במטאוורס, ייתכן שמפגש אחד - או ארגוני המדיה עצמם או קונים - יצטרך לצאת לדרך. ולהיות מושתלים במפגשים ובשלבים מטא-וורסיים לפני שהמפגש השני רוכש לחלוטין.