Meta ואלפבית איבדו את הדומיננטיות שלהן על שוק הפרסום הדיגיטלי שבו שלטו במשך שנים, מכיוון שהדואופול נפגע מתחרות הולכת וגוברת מהיריבות אמזון, TikTok, Microsoft ואפל.
נתח ההכנסות מפרסומות בארה"ב שבידי מטה האם של פייסבוק ובעלי גוגל אלפבית צפוי לרדת ב-2.5 נקודות אחוז ל-48.4% השנה, הפעם הראשונה ששתי הקבוצות לא יחזיקו בנתח הרוב בשוק מאז 2014, לפי קבוצת המחקר Insider Intelligence.
זו תהיה הירידה השנתית החמישית ברציפות של הדואופול, שחלקו בשוק ירד משיא של 54.7% ב-2017 וצפוי לרדת ל-43.9% עד 2024. בעולם, נתח של Meta ואלפבית ירד ב-1 נקודת אחוז ל-49.5 אחוז השנה.
ג'רי דישלר, ראש מחלקת פרסומות בגוגל, אמר לפייננשל טיימס כי יריבות עזה מצד מצטרפים חדשים משקפת "שוק מודעות דינמי במיוחד".
הרגולטורים בארה"ב ובאירופה הוסיפו בדיקה של הגבלים עסקיים, כגון רדיפה של גוגל על כך שהיא מקדמת לכאורה את מוצריה על פני מתחרים. בדצמבר, הוגשה לבעלים של פייסבוק, Meta, תלונה מכלבי השמירה של האיחוד האירופי בשל חששות ששירות הפרסומות המסווגות של הרשת החברתית אינו הוגן כלפי יריבים.
קבוצות טכנולוגיה נלחמות יותר מתמיד על נתח משוק המודעות הדיגיטליות בשווי 300 מיליארד דולר, גם כאשר חברות ברחבי העולם מקצצות את תקציבי הפרסומות שלהן בתגובה לעליית הריבית והאינפלציה הגבוהה.
אמזון ואפל הרחיבו את צוותי הפרסום שלהן. ביולי הודיעה נטפליקס שהיא תשתף פעולה עם מיקרוסופט כדי לבנות שכבה נתמכת פרסומות של שירות הסטרימינג שלה.
מנכ"ל Meta, מארק צוקרברג, האשים את נפילות ההכנסות האחרונות בשינויי הפרטיות של אפל שמקשים על מעקב אחר משתמשים ופרסום יעד, כמו גם הפופולריות הגוברת של אפליקציית הסרטונים הוויראליים TikTok, בבעלות האם הסינית ByteDance.
"לפני ארבע שנים, לא היית מדבר על [טיקטוק או אמזון] בפרסום", אמר דישלר. "אז זה באמת אומר שיותר ויותר אנשים מכירים בכך שפרסום הוא מודל עסקי נהדר וניתן להרחבה."
הגיחה של אמזון לעולם המודעות הדיגיטליות לקחה חלק גדול בפגיעה בדומיננטיות של Meta וגוגל. לאחר שנים של צעצוע בשוק, היא הגבירה את המאמצים ב-2015 ומאז ראתה את ההכנסות מפרסומות מרקיעות שחקים מפחות ממיליארד דולר ל-1 מיליארד דולר השנה.
"לפני שהצטרפתי, אפילו לא ידעתי מה זה Amazon Ads", אמר בכיר באמזון שאומר שהם מנהלים כעת "צוות ענק - ולא ידעתי שזה קיים לפני שהמגייס התקשר".
פול פריור, סמנכ"ל התפעול של Undertone, חברת פרסום דיגיטלי, אמר כי ענקיות הקמעונאות בראשות אמזון התעוררו להבנה שהנתונים הנרחבים שלהן על לקוחות יכולים להוות בסיס לעסקי פרסום מסיביים עם מרווחים גבוהים יותר ממכירת סחורות באינטרנט.
אבל אמזון הלכה צעד קדימה, והרחיבה את עסקי המודעות באתר שלה מעבר לאתר הקניות שלה. "ברחבי היקום הדיגיטלי הרחב יותר, הם משתמשים במערך הנתונים הזה כדי להעצים מותגים ואת המפרסמים לקנות טוב יותר, להוציא ביעילות רבה יותר ולהניב החזר על הוצאות פרסום", אמר פריור.
אפל גם הופיעה כאיום חדש. הכנסותיה מפרסומות צמחו מ-2.2 מיליארד דולר ב-2018 ליותר מ-7 מיליארד דולר השנה. למרות שזה רק 1.2 אחוז מהשוק העולמי, זה כבר יותר מסנאפצ'ט ופינטרסט ביחד, וכמה מההערכות מציעות אפל עשויה להגיע ל-30 מיליארד דולר מההכנסות ממודעות עד 2026.
בספטמבר, ה-FT חשף שיצרנית האייפון מתכננת כמעט להכפיל את כוח העבודה בעסקי הפרסום הדיגיטלי הצומח במהירות שלה. מודעות הדרושים שלה מתארות שאיפות של "להגדיר מחדש את הפרסום" לעולם "ממוקד בפרטיות".
צוקרברג תקף שוב ושוב את "ניגוד האינטרסים" של אפל, ומתח ביקורת על כך שהיא גובה "דמי שכירות מונופול" וחונקת חדשנות. כללי הפרטיות של אפל הקשו על Meta להתאים מודעות לאנשים, ותרמו לכך שמניותיה ירדו בכשני שליש במהלך 15 החודשים האחרונים.
נראה שגוגל לא ראתה כל כך השפעה משינויי הפרטיות של אפל, מכיוון שהיא יכולה להתאים מודעות ישירות למשתמשים המקלידים מונחי חיפוש - מה שמעניק לה נתוני "כוונת משתמש" יקרי ערך שמטה מתקשה להשיג.
אבל לאפל כבר יש יריבה משלה למפות גוגל, פונקציית חיפוש באייפון, והיא בונה עסק פרסומות בהתהוות - שלדברי אנליסטים עשויה להתמודד עם גוגל בעתיד.
"לאפל יש מותג ממש חזק שהצרכנים סומכים עליו ויש להם את המכשירים שמשמשים את קרם היבול הצרכני", אמר ג'וש קניג, מנהל אסטרטגיה ראשי ב-Pantheon, פלטפורמת שיווק דיגיטלי. "אם הם יכולים להבין איך להפוך את זה לרשת בעלת ערך אמיתי עבור מפרסמים, הם יוכלו לגבות פרמיה."
Insider Intelligence חזתה כי צמיחת המודעות של גוגל ומטה בארה"ב ב-2023 תהיה רק 3% ו-5% בהתאמה, בעוד שלפחות שמונה מיריבותיה צפויות לחוות רווחים דו ספרתיים.
על פי הערכות, עסקי המודעות של אמזון יעלו ב-19%, אפל ב-26%, Spotify ב-30%, TikTok ב-36% ו-Walmart ב-42%. עם זאת, נתחי השוק של רבים מקבוצות אלו קטנים כיום.
דישלר אמר שגוגל עובדת קשה על הרחבת עסקי המודעות שלה הן בתחום המסחר האלקטרוני - שם היא משתפת פעולה עם קמעונאים - והן בפרסום קודם לפרטיות, שם הוא טוען שגוגל יכולה לשחק תפקיד גדול יותר מאפל.
"אני מאוד לא רואה את זה כמשחק סכום אפס", אמר דישלר. "אם לאובר יש רשת מודעות - שלטי חוצות על מכוניות שבעבר לא היו להן שלטי חוצות, והיא מספקת הזדמנויות פרסום כשאתה מקבל מצרכים או אוכל דרך מסעדות - אז הם מגדילים את העוגה".
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; משקל גופן: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_date_1; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; יישור טקסט: מרכז; גובה קו: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; גובה: 5 פיקסלים; צבע רקע: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {שוליים: 1; ריפוד: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last . last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
Meta ואלפבית מאבדות דומיננטיות על שוק המודעות הדיגיטליות בארה"ב. פורסם מחדש ממקור https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 דרך https://www.ft.com/companies/technology?format =rss
<!–
->
