כמעט שלושה רבעים (70%) מהמשווקים מתכננים לנצל את הפוטנציאל של AI Generative בשיווק שלהם

לונדון, 10 בנובמבר 2023 - (ACN Newswire) - קיטוב חברתי-פוליטי, הפוטנציאל של AI יצירתי, גבריות במשבר, "שטיפת ספורט" וקיימות מבוססת קהילה הם חמש מגמות מפתח שהגיעו לנקודת פיתול ויעצבו אסטרטגיות שיווק גלובליות ב-2024, כפי שנחשף ב-WARC. של משווק ארגז כלים 2024 שוחרר היום. 

כעת, זו השנה ה-13, ערכת הכלים של המשווק 2024 מספקת למשווקים תמיכה אסטרטגית לתכנון וקבלת החלטות כדי לעזור לנווט את האתגרים ולהפיק תועלת מההזדמנויות בשנה הקרובה.

זיהוי המגמה של הדוח מבוסס על הקניין החדש של WARC GEISTE מתודולוגיה(ממשלה, כלכלה, תעשייה, חברה, טכנולוגיה, סביבה). בנוסף, הוא משלב סקר עולמי של 1,400+ מנהלי שיווק, ראיונות אחד על אחד עם CMOs, פרשנות בתעשייה וניתוח, נתונים ותובנות מצוות המומחים העולמי של WARC.

Aditya Kishore, מנהלת Insight, WARC, אומרת: "משווקים ברחבי העולם ממשיכים להיות מודאגים מהתמונה הכלכלית, כאשר 64% מהמשיבים בסקר רואים בכך את הגורם הגדול ביותר בתכנון 2024. אבל רוב (61%) מהחברות צופים שיפור בביצועים העסקיים בשנה הבאה, עלייה של 10% מהשנה שעברה. WARC צופה שההוצאות על מודעות גלובליות יגדלו ב-8.2% בשנת 2024, ולעלות על טריליון דולר בפעם הראשונה.

"ככל שתובנות צרכנים הופכות יותר ויותר קריטיות לסיוע להצלחה, ערכת הכלים של המשווק עוברת דרך כמה מהאיומים וההזדמנויות המתעוררים שיתמודדו משווקים כאשר הם מחפשים מקורות צמיחה."

חמשת המגמות המובילות המתוארות בערכת הכלים של Marketer 2024 של WARC הן: 

• פתיחת הפוטנציאל של ה-Gen AI: כמעט שלושה רבעים (70%) מהמשווקים מתכננים לנצל את הפוטנציאל של AI בשיווק שלהם 

בינה מלאכותית גנרטיבית (Gen AI) חצתה את הסף מהבטחה לפריסה מעשית, שיפוץ אסטרטגיות מדיה ומיקוד קהל. ב-2024 מותגים יחפשו לנצל את הופעתם של כלי AI נגישים מדור AI כדי להתנסות בפיתוח יצירתי. 

כמעט שלושה רבעים (70%) מהמשיבים לסקר Marketer's Toolkit מתכננים לנצל את הפוטנציאל של AI בשיווק שלהם, 12% מהם יחפשו לאמץ את הטכנולוגיה בכל מקום שהם יכולים ויותר ממחצית (58%) מתארים את עצמם כ" מתקדם בזהירות", בודק ומעריך באופן פעיל את ה-Gen AI בשיווק.

עם זאת, הזדמנויות כאלה כרוכות בסיכונים פוטנציאליים, כולל בטיחות מותג, זכויות יוצרים, קיימות ותגמול לסוכנות.

ג'ונתן הלבורסון, סמנכ"ל סמנכ"ל גלובלי, חווית צרכנים ומסחר דיגיטלי, MondelZ, מעיר: "השאלה היא איך בונים [AI] לכשירות ארגונית מוקטנת? זו האובססיה של כל יום, כל שבוע במשך 18 החודשים הבאים. כי זה מירוץ שאתה חייב לנצח”.

• מתכוננים לעידן הקיטוב: 13% מהמשווקים אמרו שהאסטרטגיה הטובה ביותר היא "להפסיק את כל האסטרטגיות והעמדות הפוליטיות מונעות 'מטרות'"

אידיאולוגיות פוליטיות הפכו יותר ויותר מושרשות בשיווק. עם זאת, עם מותגים בעלי פרופיל גבוה שנקלעו למדורת הקיטוב, ישנם סימנים של ביישנות מוגברת בנוגע לסיבות חברתיות. 

בעוד ש-76% מהמשיבים מערך הכלים של Marketer מייעצים לעמוד על הקרקע מול מחלוקות, 13% הולכים בדרך של מינימום סיכון ואומרים שהאסטרטגיה הטובה ביותר היא "להפסיק את כל האסטרטגיות והעמדות הפוליטיות המבוססות על 'מטרות'". 

כאשר מתייחסים לנושאים מקטבים, מותגים צריכים לבחון את הקהל שלהם דרך עדשות תרבותיות ודמוגרפיות, ולתכנן תרחישים נגד כל נפילה פוטנציאלית. 

מדבר בתקופה האחרונה כנס ANA Masters of Marketing, מארק פריצ'רד, מנהל מותג ראשי, פרוקטר אנד גמבל, אמר: "אנחנו משרתים צרכנים מגוונים. זה דורש דיוק כדי לשרת בדרכים רלוונטיות וטובות יותר עבור כל אדם, כדי שנוכל לנצל את הפוטנציאל. הכלה כדי לשרת את כל האנשים וכל אדם חשובה לצמיחת השוק."

• גבריות במשבר: כמעט שניים מכל שלושה משווקים (63%) מסכימים שהדרך שבה הם מתקשרים עם גברים צעירים צריכה להשתנות 

ברחבי העולם, גברים צעירים נדחקים יותר ויותר לשוליים הן מבחינה חברתית והן מבחינה כלכלית ונאבקים בבריאותם הנפשית. בחיפוש אחר זהות עכשווית, חלקם נמשכים למודלים לחיקוי רעילים ברשת. 

כמעט שניים מכל שלושה משווקים (63%) מסכימים שהם צריכים לשנות את אסטרטגיות הפרסום והבחירת משפיענים כדי לשקף מודלים מתפתחים של גבריות המציעים מסרים חיוביים ומועילים לגברים צעירים.

אמנם יהיה לחץ גובר לחסל תיאורים גבריים סטריאוטיפיים בפרסום, אבל יהיו גם כאלה שיתקפו את המותג על היותו "ער" מדי אם יעשו זאת.

במהלך שבוע הפרסום חודש שעבר, סטפני ג'קובי, סמנכ"לית שיווק/מותג, Diageo, אמר: "כמפרסמים אלכוהול, בהחלט תרמנו לתרבות הזו, (...אבל) אנחנו מתחילים לעשות את השינוי שאנחנו צריכים לראות. באמת הגיע הזמן שנפתח את הצמצם (...) שמרחיב את האופן שבו גברים מתוארים מעבר, וכך מחליף רעיון יחיד ובלתי מובחן של גבריות בראייה רב-גונית של מה שהמונח הזה יכול להכיל."

• "שטיפת ספורט" היא דאגה הולכת וגוברת: 61% מהמשווקים מסכימים ש"חשוב מאוד" למארגני ובעלי הספורט להימנע מפיצול פוליטי.

בנוף מדיה מקוטע, ספורט נשאר נקודת תשוקה טבעית למותגים למינוף. זה מספק קהלים המוני בזמן אמת, מניב תחרות גוברת על זכויות מדיה, תוכן חדש והזדמנויות חסות. 

המבקרים טוענים שהדבר גורם לעליית "שטיפת ספורט" לפיה ישויות המואשמות ברקורד גרוע של זכויות אדם, משקיעות בספורט כדי לחזק את המוניטין שלהן. 61% מהמשיבים של Marketer's Toolkit מסכימים ש"חשוב מאוד" למארגני ובעלי ספורט להימנע מפיצול פוליטי. 

ההזדמנויות למשווקים כוללות פיתוח פורמטים חדשים של תוכן, עיסוק בספורט צומח ובקהילות שונות, ותובנות מונעות נתונים למעקב אחר ביצועים ועמדות מעריצים.

ג'יימס וויליאמס, משקיע/יועץ, אולפני אף אחד, אומר: "יש סכנה עם המונח "שטיפת ספורט", כי הוא הופך לאחת המילים האלה שנזרקות עכשיו בכל מקום כשאנשים לא אוהבים משהו, במיוחד בעולם הספורט."

• קיימות צריכה להיות רלוונטית מקומית: כמעט שני חמישים (38%) מהמשווקים משקיעים בקהילות מקומיות

בעוד ששיווק קיימות יהפוך להיות קשור יותר לפונקציות אחרות, משווקים ומנהיגי סוכנויות חייבים להכפיל את עצמם בשינוי מה שהם שולטים בלבד. השקעה בקהילות מקומיות צוטטה על ידי קרוב לשתי חמישיות מהמשיבים בסקר (38%), ואחריה הפקת פרסומות (26%) והפחתת פחמן במדיה (21%).

משווקים צריכים לפנות ליוזמות קיימות קטנות יותר, מקומיות וקהילתיות כדי להניע את האג'נדה הירוקה שלהם ולעזור למותגים שלהם לבנות אמון צרכנים אמין. 

ג'נט ניאו, מנהלת קיימות ראשית, צפון אסיה וסין, לוריאל , הערות: "אנו מאמצים גישה מותאמת אישית בלוריאל, תוך שימת דגש על 'אסטרטגיית גלוקליזציה'. בעוד שהמסגרת של האסטרטגיה היא גלובלית, אנו לוקחים בחשבון את המאפיינים המקומיים בעת הטמעתה. אנו עוסקים בקהילות מקומיות כי אנו מאמינים בכיבוד התרבות והתובנות המקומיות. […] אנו מאמינים שההקשר התרבותי המקומי יכול לעזור לנו להגדיר את סדרי העדיפויות או את תחומי המפתח שעלינו להתמקד בהם".

מדגם חינם של The Marketer's Toolkit 2024 זמין לקריאה כאן. 

ערכת הכלים של המשווק 2024 היא חלק מתוכנית ה-The Evolution of Marketing של WARC Strategy, המציעה סדרה של דוחות מעשיים שנועדו לסייע למשווקים להתמודד עם שינויים גדולים בתעשייה כדי להניע את האפקטיביות השיווקית בשנה הקרובה.

סדרה של פודקאסטים וכן סמינר יעקוב אחרי The Marketer's Toolkit 2024.  

משלימים את ערכת הכלים של המשווק, דוחות אחרים מתוכנית Evolution of Marketing כוללים את GEISTE הדו"ח, ו"קול המשווק" ו"עתיד המדיה" הקרובים.

על WARC – הסמכות העולמית לאפקטיביות שיווקית

במשך יותר מ-35 שנים, WARC מעצימה את פלח השיווק על ידי מתן ראיות, מומחיות והדרכה קפדניות וחסרות פניות כדי להפוך את המשווקים לאפקטיביים יותר. על פני ארבעה עמודים - WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce - השירותים שלה כוללים 100,000+ מקרי מקרים, מדריכי שיטות עבודה מומלצות, מאמרי מחקר, דוחות מיוחדים, נתוני מגמות פרסומות, מאמרי חדשות ומאמרי דעה, כמו גם פרסים, אירועים ושירותי ייעוץ. WARC פועלת מלונדון, ניו יורק, סינגפור ושנגחאי, נותנת שירות לקהילה של למעלה מ-75,000 משווקים ביותר מ-1,300 חברות על פני 100+ שווקים ומשתפת פעולה עם 50+ שותפים בתעשייה.

WARC היא חברת Ascential. Ascential מספקת מידע מומחים, ניתוחים, אירועים ואופטימיזציה של מסחר אלקטרוני למותגי הצרכנים המובילים בעולם ולמערכות האקולוגיות שלהם. העסקים ברמה עולמית שלנו משפרים ביצועים ופותרים בעיות של לקוחות על ידי אספקת מידע בר-פעולה מיידי וחשיבה ארוכת טווח עם חזון במסחר דיגיטלי, עיצוב מוצר, שיווק ושירותים קמעונאיים ופיננסיים.

עם יותר מ -3,800 עובדים בחמש יבשות, אנו משלבים מומחיות מקומית עם טביעת רגל עולמית עבור לקוחות ביותר מ -120 מדינות. Ascential רשומה בבורסה בלונדון.

הורד קישור לדוח לדוגמה: https://bit.ly/49rT6M4 

למידע נוסף, אנא צור קשר עם:
אמנדה בנפל
ראש יח"צ ועיתונות, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

נושא: סיכום הודעה לעיתונות
מקור: וורק
מגזרים: מדיה ושיווק, פרסום
https://www.acnnewswire.com

מרשת החדשות הארגוניות של אסיה

כל הזכויות שמורות © 2023 ACN Newswire. כל הזכויות שמורות. חטיבה ברשת חדשות התאגידים של אסיה.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/