NFT צובר תאוצה: מדוע מותגים צריכים ליישם NFT באסטרטגיות שיווק

NFT (ללא אסימונים) התפשטו מעבר לעולם המטבעות הקריפטו והצליחו להפוך לפופולריים מאוד בתחום האמנות הדיגיטלית. בעזרת אסימונים שאינם ניתנים לשינוי, כל אחד מהם מהווה מזהה דיגיטלי ייחודי, ניתן לדמיין כל פריט בעולם האמיתי. לתחום הזה יש פוטנציאל גדול לצמיחה מכיוון שהאסימון מאשר בעלות על נכסים דיגיטליים, שעלותם עשויה להגיע למאות אלפי דולרים. NFT פרצה לתעשיות רבות ועם כל יום צובר פופולריות באופנה, ספורט, משחקים ותעשיית הבידור - קונספט ה-NFT הולך הרבה מעבר לשוק פריטי האספנות. אם אתה בונה על השקפה זו, אין מנוס שמי שעוסק בפרסום, תקשורת, מיתוג או בעסקים בכלל, יזדקק בקרוב להבנה טובה של מגמת ה-NFT. 

אם תתעסק בעולם ה-NFT, תבחין בהרבה טריקים שיווקיים שניתן ליישם ב-B2C וב-B2B, כולל SaaS. במבט ראשון, רעיונות מסוימים עשויים להיראות מוזרים במקצת, עם זאת, מימושם יכול לעזור למותג לבלוט בין יריביו. שילוב NFT במסעות פרסום, תחרויות ואוספים בלעדיים אכן יכול ליצור באזז סביב מוצרים במהדורה מוגבלת. למשווקים יש עניין מיוחד בקידום מוצרים דיגיטליים, בפופולריות של מדיה דיגיטלית, בקרת גישה וברמה הגבוהה ביותר של סודיות נתונים. 

בואו נדבר על הבאזז. איזה מותג ידחה את ההזדמנות להרוויח מיליונים על מוצר מוגבל כשלקוחות עומדים בתור לקנות אותו? כמובן, מוצרים דיגיטליים אינם חדשים כלל. אפשר למצוא המון דוגמאות בספורט סייבר, משחקי וידאו ואמנות דיגיטלית שלפיהן מוקצים אסימונים לא ניתנים ליציאה לתמונות אספנות, למשל. יריית טופ NBA – חנות של הפרקים המשמעותיים ביותר במשחקי NBA. ההכרזה על שחרור חבילה חדשה בעצמה מייצרת זרימה מדהימה של תעבורה על הפלטפורמה, כאשר עותקים של רגעי משחק נדירים נשלחים תוך דקות מרגע הפרסום. אותו סיפור מתרחש כאשר מכריזים על דגם נעליים חדש ארמון הנעליים חנות וירטואלית, היא ניצודה מיד, עדכונים מנוטרים כל הזמן והאוסף המצומצם אזל תוך שניות. ומה אם הגבול בין וירטואלי לאמיתי מטושטש? נייקי כבר עושה את זה. לפני כשנה רשמה החברה פטנט על קו של נעלי NFT שנקרא CryptoKicks, המאפשר ללקוחות ליצור עיצוב משלהם של נעלי ספורט ולאחר מכן לאסוף את הדגמים הבלעדיים מחנויות.

ואיזה הזדמנויות מציעים מותגי B2B? בתור התחלה, להמיר מוצרים הניתנים להחלפה בהתחלה ולספק דוח חקירה (שמותגים משלמים אלפי דולרים כדי לקבל) ב-NFT, מוציא את המוצר מהערך הפונקציונלי הקודם שלו. זה יכול לכלול כרטיסים אלקטרוניים לאירועים פרטיים עם מובילי דעה וקודי פרומו. אין ספק שגישה אסימון תזכה לפופולריות רבה יותר ויותר. 

יתרה מכך, כבר זמן רב, תחרויות, מתיחות והגרלות שונות פופולריות בשיווק. NFT היא דרך יעילה נוספת ליצור לידים. לדוגמה,  אינסטגרם NBA Top Shot נותן NFTs למשתמשים פעילים; אתה יכול להשתתף על ידי הרשמה, מתן לייקים והזכרת חברים בתגובות. זוהי דוגמה די פשוטה, עם זאת, תרחישים אחרים יכולים להיות הרבה יותר מסובכים ומעניינים. כלומר, לגרום לאלפי אנשים לבצע מעשים ממוקדים ולשתף את הנתונים האישיים שלהם על מנת להירשם בפלטפורמה, ייצור בסופו של דבר בסיס לקוחות עצום. העלות של אירוע כזה מצד המארגן היא אפס ויש לה פוטנציאל לתמרץ אלפי אנשים להוריד את האפליקציה של המפתח (למשל מארגן ההגרלה), לשתף את שמם ושם משפחתם, מספר טלפון, חשבונות ברשת החברתית, כתובת דואר אלקטרוני. ועוד. גישה כזו עשויה לשמש לשחרור שירותים חדשים ולמשוך קהל רחב; התנאים של קמפיין הקידום יניעו אנשים לשתף את החדשות של החברה ברשתות החברתיות. 

אני לא יכול שלא להזכיר את העובדה ש-NFT היא דרך חדשה לרישוי מותגים ומוצרים שלהם, כמו גם אמצעי ליצור מודעות למותג בקנה מידה עצום. למעשה, הוא כבר משמש ככלי שיווקי נוסף. למה? כעת נכנסנו לשלב ניסיוני באבולוציה של שיטות שיווק. מותגים נהנים מלעקוב אחר מגמות צרכניות לפני המתחרים שלהם. לדוגמה, טאקו בל הפכה לרשת המזון המהיר הראשונה שניצלה את טרנד ה-NFT: היא יצרה אוסף אמנות קריפטו משלה בצורה של אסימוני NFT לתמיכה מלגות חיים של Más.

30 יצירות של אמנות דיגיטלית אזלו ב-Rarible תוך 3.6 דקות. ה-"Always crunchy tacos" הדיגיטלי היה האמנות היקרה ביותר ונמכר ב-XNUMX אלף דולר. יצירה ומכירה של NFT היו מהלך חכם מצד טאקו בל וגרמו להרבה באזז בתקשורת ההמונים העולמית וברשתות החברתיות - זה תמיד טוב לעסקים. יתרה מכך, דוגמה זו להצלחה נובעת מהעובדה שהגורם המרכזי כעת בביצוע רכישה הוא התאמה של הקונה לערכי המוכר (במקרה זה ערכי החברה). טאקו בל תומכת בקרן צדקה שלא יכולה שלא להיפגש עם אישור הציבור הרחב, מה שמגביר את הנאמנות לחברה ולמוצריה. לפיכך, טאקו בל גם הגדילה את הכרת המותג שלה וגם תמכה במטרה טובה. 

יתר על כן, NFT חשוב למותגים מכיוון שהוא יכול ללבוש צורה של קבצים דיגיטליים אמנותיים כגון תמונות, אודיו ווידאו, תוך מתן הדרגה הגבוהה ביותר של הגנה על זכויות יוצרים. איך זה קשור לאסטרטגיה שיווקית? אני אסביר: NFT פתחה את הדלת לדרך חדשה לספר את הסיפור של מותג, כמו גם דרך חדשה של אינטראקציה עם לקוחות. אסימונים שאינם ניתנים לניתוק מקלים על חווית מותג ייחודית, משפיעים משמעותית על זיהוי המותג, מעודדים אינטראקציה עם הקהל וכן יוצרים עניין עצום במותג ובמוצרים. כתוצאה מכך, זה מגדיל את שיעור ההמרה וכתוצאה מכך את ההכנסה. בנוסף, NFT מספקת למותגים הזדמנויות מדהימות לשיתופי פעולה עם אמנים ואתרי מכירות פומביות - מכירות פומביות לצדקה נמצאות בראש סדר העדיפויות כעת (זכור את ההצלחה של Taco Bell). 

אנסה לסכם. מכיוון ש-NFT עדיין בתחילת האימוץ שלה, עכשיו זה הזמן הטוב ביותר עבור אנשי שיווק להצטרף למגמה זו. NFT היא דרך מצוינת למשוך תשומת לב ולהגביר את הנאמנות של הקהל. בשיווק חיוני לנהל את הטרנדים העכשוויים, לאמץ גישה יצירתית ולא סטנדרטית, לעסוק בשיתופי פעולה, להשתתף בקמפיינים לקידום וליצור מהדורות חדשות שיסוקרו באמצעי תקשורת ההמונים. עסקים חייבים כעת לשלוט במהירות בטכנולוגיות חדשות ולייצר רעיונות מקוריים. התחרות גדלה מדי יום, אז קחו סיכונים ופעלו.

חדשות, חדשות, חדשות Cryptocurrency, חֲדָשׁוֹת

מְחַבֵּר: דן חומנקו

מנכ"ל ב כוכבי NFT! ו החלף שטח. חבר מועצת המנהלים של ה פלטינום.קרן. יזם בינלאומי. מפתח תוכנה. מפתח נכסים באוסטרליה. משקיע מלאך.

מקור: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/