TikTok מחסל את יריבי המדיה החברתית עם מודעות זולות בקרב על צמיחה

הועלה מחדש על ידי אפלטון

עוקב: 0

TikTok מציעה תעריפי פרסום זולים יותר מפלטפורמות מדיה חברתית מתחרות, כאשר אפליקציית הווידאו הצומחת במהירות עוברת לתפוס נתח גדול יותר משוק המודעות הדיגיטליות על רקע האטה בהוצאות המקוונות.

מפרסמים, גופי תעשייה ומותגים אמרו ל-Financial Times שכמות הולכת וגוברת של הוצאות פרסום עברה מפלטפורמות כמו טוויטר ומטה, שבבעלותה פייסבוק ואינסטגרם, אל TikTok בגלל עלויות נמוכות יותר ורמות מעורבות טובות יותר.

טיק טוק, בבעלות ByteDance הסינית, הרעידה את תעשיית המדיה החברתית בשנים האחרונות מכיוון שהיא גדלה במהירות ליותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם. אפליקציית הווידאו הקצרה, שהשיקה פרסומות לראשונה ב-1, גם חתכה יריבים בתקופה שבה תקציבי השיווק מצטמצמים.

נתונים שחולקו על ידי סוכנות המדיה VaynerMedia הניו יורקית משנת 2022 מראים שהעלות להשגת 1,000 הופעות מפרסום וידאו ב-TikTok היא כמעט חצי מהמחיר של אינסטגרם Reels, שליש יותר זול מטוויטר וזול ב-62% מפרסום ב-TikTok. Snapchat.

הפרסום זינק ב-TikTok ברבעון הרביעי של השנה שעברה. 1,000 המפרסמים המובילים בארה"ב הגדילו את ההוצאות שלהם על פלטפורמת הווידאו הוויראלית ב-66% ל-467 מיליון דולר מספטמבר עד אוקטובר 2022, על פי נתונים של חברת Pathmatics, חברת מודיעין שוק.

"כל כך הרבה משותפי המותג שלנו. . . פעם הייתה 100 אחוז אינסטגרם", אמרה פרמל דויל, מייסדת ונשיאת סוכנות הקריאייטיב Billion Dollar Boy. "עכשיו לשנת 2023, אנחנו רואים 80 או 100 אחוז TikTok."

TikTok הופיע במהירות כמקום למשוך צרכנים חדשים וצעירים יותר, מה שגרם ליריבים להשיק הצעות וידאו קצרות משלהם כמו ה-Reels של אינסטגרם ו-Shorts של YouTube.

עם זאת, הקבוצה בבעלות סינית משכה תשומת לב מהרגולטורים העולמיים בגלל חששות אבטחה. המנכ"ל שו זי צ'ו יפגוש ביום שלישי את ראש התחרות של האיחוד האירופי, מרגרת' וסטגר, שצפוי לכלול דיונים על עמידה ברגולציה הטכנולוגית החדשה של הגוש.

תרשים עמודות של נתוני עלות לאלף הופעות כנתח של TikTok (%) המראה כי TikTok היא הפלטפורמה הזולה ביותר לפרסום וידאו בהפרש מסוים

ענקיות הטכנולוגיה נפגעו מירידה עולמית בהוצאות המקוונות בשנת 2022, כאשר Meta ו-Snap ראו האטה משמעותית בצמיחת ההכנסות, מה שהוביל לקיצוצים נרחבים בשתי החברות.

TikTok לא היה חסין. ה-FT חשף בנובמבר כי הקבוצה קיצצה ברחבי העולם יעדי הכנסה לשנת 2022 ב-20 אחוזים בשל סביבת המודעות הסוערת. עם זאת, החברה עדיין העריכה שהיא הרוויחה יותר מ-10 מיליארד דולר בהכנסות ב-2022.

"היה סוג כזה של רכיב הבהלה לזהב ל[פרסום ב-TikTok] . . . בהתבסס על היכולת לרכוש משתמשים חדשים, זו הייתה עלייה מטאורית", אמר איתן רשף, מנכ"ל סוכנות השיווק הדיגיטלי Blue Wheel Media.

שיעור המעורבות הסטנדרטי, שבו משתמשים לחצו, צפו או קיימו אינטראקציה עם תוכן מודעה, עבור מותגים באינסטגרם היה 0.6 אחוז, בעוד ש-TikTok יכול להגיע עד 6 אחוזים, הוא הוסיף.

מפרסמים יכולים לשלם כדי לקדם את הסרטונים שלהם ב-TikTok, לקנות משבצות פרסום שמוצגות בין סרטוני משתמשים, לשלם למשפיענים כדי ליצור תוכן פרסומי בשמם או ליצור "אתגר האשטאג ממותג" כדי לעודד משתמשים ליצור תוכן סביב המותג שלהם.

בשנה שעברה, מחקר של Creatopy, פלטפורמת עיצוב מודעות, מצא שאותו סרטון שפורסם בפלטפורמות שונות זכה כמעט פי שלושה ליותר הופעות ב-TikTok מאשר ב-Instagram Reels וב-YouTube Shorts, שניהם תכונות וידאו קצרות. עם זאת, לאחרון היו רמות גבוהות יותר של מעורבות משתמשים בתוכן.

"יש הזדמנות גדולה למותגים ליצור פרסום מדהים ב-TikTok, לא משנה מה התקציב", אמר קריס בוגר, מנהל כללי של פתרונות עסקיים גלובליים ב-TikTok.

תרשים קו של הוצאות פרסום חודשיות בפלטפורמה במיליון דולר המציג את ההוצאה החודשית של 1,000 המפרסמים המובילים בארה"ב ב-TikTok זינקה ברבעון הרביעי של 4

למרות הצמיחה המהירה של TikTok, לפלטפורמה היה פחות מ-2% נתח משוק המודעות הדיגיטליות העולמי בשנת 2022, בהשוואה ל-20% ל-Meta האם של אינסטגרם, לפי Insider Intelligence.

שוק המודעות הדיגיטליות שווה 514 מיליארד דולר ברחבי העולם, מתוכם הווידאו הדיגיטלי מהווה 65 מיליארד דולר, על פי נתוני Magna, חברת מודיעין מדיה, אשר צופה כי הווידאו יצמח מהר יותר מפרסום בחיפוש ובחברתי השנה.

כמה מותגים ומפרסמים הביעו זהירות לגבי נוכחותם ב-TikTok בגלל החשש שחלק מהיוצרים לא חושפים אם סרטונים הם שותפויות בתשלום, מה שמנוגד לרגולציה בבריטניה.

הם גם מודאגים לגבי התוכן שלידו עשויות להופיע המודעות שלהם, כגון תוכן שעלול להזיק. אדם שמכיר את השותפויות ב-TikTok אמר ש"מותגי יוקרה נרתעו" על ידי כמה חנויות שמוכרות מוצרים מזויפים דרך השוק של TikTok.

TikTok אמרה שמכירת מוצרים מזויפים בפלטפורמת ה-Shop של תכונת המסחר האלקטרוני שלה מנוגדת למדיניות שלה. משתמשים חייבים לחשוף תוכן ממותג ולציית להנחיות הקהילה לגבי תוכן מטעה או מזיק, כמו גם התנהגות מטעה, הוסיפה.

דויל של Billion Dollar Boy אמר כי אינסטגרם עדיין מובילה בפרסום מותגי יוקרה, מכיוון שיש לה יעילות מוכחת, במיוחד בקרב קהל יעד של עושר גבוה יותר, צרכניות בין הגילאים 20 ל-40.

אבל היא אמרה שכל "מותגי היוקרה מנסים להבין עכשיו איך להיות נוכחים יותר ב-TikTok". היא הוסיפה: "אני חושבת שהם רואים שיש קהלים שהם צריכים לבנות תוך שהם עדיין מתמקדים באינסטגרם".

כמה מומחי פרסום ציינו גם כי יכולות הפרסום של TikTok לא התאימו במלואן ליריביו הגדולים והוותיקים יותר בשל כמות תובנות הנתונים שמתחרים כמו גוגל, בעלת YouTube, ומטא מספקים למפרסמים.

הצמיחה המהירה של TikTok דרבנה פלטפורמות יריבות להילחם בחזרה.

YouTube בוחן חדש תוכניות עמלות למשפיענים שמוכרים מוצרים דרך קישורים בסרטוני Shorts בזמן שהיא נאבקת להחזיק ביוצרי התוכן שלה - משתמשים שעושים תוכן ביוטיוב - מול תחרות עזה מצד יריבים. כך היא תשלם ליוצרים 45 אחוז מההכנסות שהם עושים מפרסומות, מודל דומה ל-TikTok שמציע חלוקה של 50 אחוז. YouTube, אמרה כי פלטפורמת Shorts שלה כבר הגיעה ל-1.5 מיליארד משתמשים חודשיים.

בנג'מין אליסון מ- VaynerMedia, שעובד ישירות עם TikTok, אמר שעקב אכילס של הפלטפורמה היה הנתונים שהיא הציעה למפרסמים.

"Meta וגוגל נמצאות בליגה משלהן מבחינת פרסום מחסנית נתונים [המציעות כלים לעיבוד נתונים גולמיים], שנים לפני TikTok", אמר. "הדרך של TikTok להראות שהמודעות שלהם עובדות היא אנקדוטית בהשוואה לתחכום של יריביהם."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; משקל גופן: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_date_1; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; יישור טקסט: מרכז; גובה קו: רגיל; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; גובה: 5 פיקסלים; צבע רקע: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form mailpoet_message {שוליים: 1; ריפוד: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last . last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok תחת יריבים במדיה החברתית עם מודעות זולות בקרב על צמיחה. ?format=rss

<!–

<!–
->