מהו שיווק מבוזר ומדוע הוא צובר פופולריות?

נוף השיווק התפתח באופן משמעותי בעקבות המצאת האינטרנט. עוד בשנות ה-90, המדיה המודפסת הייתה צורת הפרסום הפופולרית ביותר. זה השתנה כעת עם השתלטות הפרסום הדיגיטלי על נתח גדול יותר מהשוק; על פי האחרון מדדים על ידי Statista, מותגים הוציאו יותר מ-455 מיליארד דולר על פרסום דיגיטלי ב-2021 בעוד שהמדיה המודפסת היוו רק 17 מיליארד דולר.

עם זאת, המרוויחים העיקריים מפרסום דיגיטלי היו פלטפורמות המדיה הריכוזיות המספקות דרך למותגים וללקוחות פוטנציאליים ליצור אינטראקציה. למשל, ההכנסות מפרסומות של גוגל ב-2021 היו גבוהות עד 146 מיליארד דולר, ואחריה פייסבוק שהניבה 84 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום. 

בינתיים, מותגים ומשתתפים בפלטפורמות Web 2.0 אלה ממשיכים לקבל שירותים נמוכים ורווחים מינימליים מההשקעות שלהם, שלא לדבר על כך שתאגידים כמו פייסבוק הואשמו בטיפול שגוי בנתונים של משתמשים. בהתחשב בתרחיש זה, אין זה מפתיע שבעלי עניין בתעשיית השיווק שוקלים כעת חלופות אחרות. 

חיפוש זה אחר אפיקי שיווק טובים יותר הוביל לאימוץ של ערוצי שיווק מבוזרים הנתמכים על ידי טכנולוגיות מתפתחות כמו בלוקצ'יין. בליבה, הטכנולוגיה המתהווה הזו מציגה תשתיות מבוזרות, ולמעשה מחסלת את המתווכים שניצלו את הדומיננטיות שלהם בשוק. 

שיווק מבוזר 

במסגרת השיווק המסורתי, גישת שיווק מבוזר כרוכה בחלוקת המשנה למחלקות שונות ומתן ליחידות אלו אוטונומיה בחדשנות וביישום פרויקטים. ובכן, טכנולוגיית הבלוקצ'יין לוקחת את הרעיון הזה טיפה יותר גבוה; פעולות השיווק מבוזרות עוד יותר על ידי הכנסת מערכות אקולוגיות הנשלטות על ידי המשתתפים במקום ארגון מרכזי כמו פייסבוק או גוגל. 

בכך, הטכנולוגיה המתפתחת הזו מעניקה למותגים וללקוחות הזדמנות להפחית את עלויות השיווק ואת ספאם המודעות, גישה בולטת בתעשיית השיווק הדיגיטלי של ימינו. אפילו טוב יותר, האופי המבוזר של רשתות הבלוקצ'יין אומר שלבעלי העניין יש יותר דעה על מודלים השיווקיים; לגבי הלקוחות הפוטנציאליים הממוקדים, אפשר לבחור לחסום מתווכים מגישה לנתונים שלהם או לאצור פרופיל שמושך רק את המותגים הנכונים. 

אז, מהם חלק מהפרויקטים שהופכים את השיווק המבוזר למציאות? בעוד שרוב החידושים הממוקדים בקריפטו נבנו סביב שירותים פיננסיים, פלטפורמות עתירות בלוקצ'יין מקוריות של Adtech כגון Profila הגדילו לעשות כדי לפתור את הפער הקיים בשיווק המודרני. ה-DApp הזה שנבנה ב-Cardano תוכנן כפלטפורמת שיווק דיגיטלית מהעידן החדש כדי להחזיר את השליטה על נתונים אישיים. 

יתר על כן, מערכת השיווק Profila DApp כוללת מודל הוגן של חלוקת הכנסות בהשוואה לפלטפורמות השיווק הדיגיטלי הריכוזיות. מותגים יכולים למנף את הפלטפורמה הזו כדי לתקשר ישירות עם שוק היעד שלהם בעלות זולה יותר מהחבילות המוצעות בסביבה הקיימת. בנוסף, השוק המבוזר של Profila מאפשר למותגים לצמצם את המודעות השיווקיות שלהם לקהל הנכון. 

באשר ללקוחות, Profila יצרה סביבה שיתופית, שנותנת למשתמשים אפשרות לשתף את הנתונים האישיים שלהם עם מותגים. הפרויקט כולל מודל תמריצים אשר מפצה את הלקוחות בכך שהוא משלם להם 50% מהכנסות המודעות שנוצרו ממותגים שמשתמשים בנתונים שלהם. נכון לעכשיו, זה לא המקרה בשיווק Web 2.0 שבו פלטפורמות מדיה ריכוזיות הקימו מונופול, וקורעות את המותגים והמשתמשים שלהם. 

כאשר תעשיית שיווק המודעות הדיגיטלית אמורה לגדול בשנים הקרובות, אי אפשר שלא להבחין בשינוי בסנטימנט. קריאייטיבים, כולל ראפרים בולטים כמו קניה ווסט, בונים פלטפורמות משלהם להפצת מוזיקה. המיליארדר לאחרונה הושק מכשיר שזכה לכינוי Stem Player בעקבות השקת האלבום של Donda 2. מגמה שבסופו של דבר תוליד ערוצי הפצה מבוזרים ברחבי תעשיות השיווק והאמנות. 

על הצד ההפוך 

למרות שגישה חדשה יחסית, לשיווק מבוזר יש פוטנציאל ליישר את מגרש המשחקים לבעלי עניין (מותגים ולקוחות). חלק מהיתרונות של גישה זו כוללים; 

1. מודל שיווקי מותאם יותר 

בניגוד למודלים השיווקיים של Web 2.0, גישת שיווק מבוזר מאפשרת למותגים להתאים את המודעות שלהם על סמך לקוחות מתעניינים. זה גם קל יותר להפיץ תוכן, בהתחשב בעובדה שהמותגים לא צריכים להתמודד עם שומרי הסף ששולטים זה מכבר בשוק תוך דאגה מועטה למטרות השיווק של המותג. באופן דומה, ללקוחות הממוקדים יש אפשרות לבחור אילו מודעות הם רוצים לקבל. 

2. קבלת החלטות יעילה  

עם שיווק מבוזר, מותגים יכולים לשפר את תהליך קבלת ההחלטות שלהם. הסיבה לכך היא שרוב הפרויקטים המבוזרים המופעלים על בסיס מודלים של תמריצים ובכך מניע את שוק היעד לתת משוב כנה. פרופילי לקוחות מותאמים יכולים גם לעזור למותגים באסטרטגיות המוצר וההפצה שלהם. 

3. שליטה על נתונים אישיים 

בעולם הנוכחי, הנתונים הפכו לנפט החדש. עם זאת, רק תאגידים גדולים מרוויחים הון מהאוצר שזה עתה נמצא. פלטפורמות שיווק מבוזר יחזירו את בקרת הנתונים למשתמשים; המערכות האקולוגיות הבאות הללו מציעות את הגמישות של שיתוף הנתונים והתגמול במקרה שבו מותגים משתמשים בנתונים אלה כדי לשפר את המוצרים או השירותים שלהם. 

מחשבות סופיות 

עם מערכות אקולוגיות דיגיטליות שהשתלטו על רוב התעשיות של היום, ברור שאנחנו חיים בעידן האינטרנט. חשוב מכך, Web 3.0 (אינטרנט מבוזר) הוכיח שאיננו צריכים להסתמך על ספקי שירות מרכזיים. עם התבגרות העידן הדיגיטלי, סביר להניח שיחול שינוי פרדיגמה למערכות אקולוגיות מבוזרות של שוק. זה כבר ניכר באימוץ רשתות בלוקצ'יין ונכסים דיגיטליים על ידי קמעונאים ומוסדות ברחבי העולם.

• Coinsmart. בורסת הביטקוין והקריפטו הטובה באירופה.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה חופשית.
• CryptoHawk. רדאר אלטקוין. ניסיון חינם.
• מקור: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/