האם הייתם משלמים 14 דולר לחודש עבור אינסטגרם ללא פרסומות?

Meta מתכננת להציע ללקוחות האיחוד האירופי גרסה ללא פרסומות של אינסטגרם בטלפונים שלהם תמורת 14 דולר לחודש. תמורת 17 דולר, החברה תצרף אינסטגרם ללא פרסומות עם גרסה נטולת פרסומות של פייסבוק במחשב שולחני.

התוכנית היא אמצעי עבור Meta לייצר רווח מהפלטפורמות שלה מול אקלים רגולטורי קשה יותר באירופה בהשוואה לארה"ב.

מטא ופרסומות

חוקי האיחוד האירופי מכריחים meta לחשוב מחדש על המודל העסקי שלה ברחבי האזור. Meta מייצרת רווחים מכל הפלטפורמות שלה באמצעות הכנסות ממודעות. אבל באירופה, הרגולטורים רואים במבט עמום את הצורך של Meta לאיסוף נתונים כדי להפעיל את תוכניות המודעות המותאמות אישית שלה.

Meta עשתה ויתורים לרגולטורים, אך הלחץ ממשיך להיות מופעל על המשרד. התכונה הראשונה של Meta אפשרה למשתמשים לבטל את הסכמתם למודעות מותאמות אישית, אך הלקוחות נאלצו לחפש את האפשרות לבטל.

בהתחשב בכך שהיה קשה למצוא את האפשרות, רוב הלקוחות לא טרחו. מסיבה זו, המהלך לא הרחיק מספיק מבחינת הרגולטורים, מה שגרם לוויתורים נוספים.

כדי להרגיע עוד יותר את החששות הרגולטוריים, Meta תצטרך בקרוב לבקש הסכמה אקטיבית להציע מודעות מותאמות אישית. הלקוחות יתבקשו להצטרף או לבטל את הסכמתם. מכיוון שרבים יבחרו לבטל את הסכמתם, ההכנסות ממודעות צפויות לספוג מכה גדולה בעקבות יישומו.

בספטמבר נפגשו ראשי Meta באירלנד עם הרגולטורים של האיחוד האירופי כדי לראות אילו נקודות להסכמה אפשר לחפש. אירלנד היא רגולטור הפרטיות המוביל של האיחוד האירופי עבור החברה, בשל העובדה שהמטה שלה באיחוד האירופי נמצא במדינה. Meta שוחחה גם עם רגולטורים של תחרות דיגיטלית מבריסל ובעלי תפקידים אחרים ממש מעבר לרחוב.

חיפוש מידע מהרגולטורים והכנסתם לפני השקת שירות המנויים שלהם אמורה לומר שמטה יכולה למנוע בעיות רגולטוריות נוספות בהמשך הקו. עדיין לא ברור אם התוכנית הזו תהיה יעילה לחלוטין בהורדת הקוף הרגולטורי מגבו של מטה.

לקוחות בארה"ב לא רואים שינוי

למרות שגרסה נטולת פרסומות של מוצרי Meta תהיה זמינה באירופה, לקוחות בארה"ב לא צריכים לצפות למוצר דומה בעתיד הקרוב.

מארק צוקרברג התנגד לגרסאות נטולות פרסומות של הפלטפורמה מזה זמן, וטען כי אינסטגרם ופייסבוק צריכות להיות בחינם בנקודת השימוש.

גישה זו מנוגדת לזו של אילון מאסק X, שהוציאה מודלים של מנויים בתמורה לסטטוס מאומת.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
• PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
• PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
• מקור: https://metanews.com/would-you-pay-14-a-month-for-an-ad-free-instagram/