「アフリカのアマゾン」とも呼ばれる電子商取引グループのジュミアは、共同経営者の追放を受けて大規模なリストラを行っている。–同社の株価は過去60年間でXNUMX％下落した。
この組織再編は、ジュミアが1年前にニューヨーク証券取引所に上場して大陸初のハイテク企業「ユニコーン」、つまり評価額XNUMX億ドル以上の企業になるために収益性を達成するための最新の取り組みである。
それ以来、汎アフリカグループの株価は、ビジネスモデルの持続可能性への疑問から70パーセント以上下落した。今月初め、創業者で共同最高経営責任者のジェレミー・ホダラ氏とサシャ・ポワニョネック氏が解任され、新たな経営委員会が任命された。
フランシス・デュフェイ最高経営責任者代理はフィナンシャル・タイムズに対し、「当社の成長はマーケティング支出の増加と経済状況の悪化と相関している」と語った。 「私たちは事業を成長させるために基礎を改善すると同時に、経済性を大幅に改善し、EBITDA 損失を削減したいと考えています。」
マッキンゼーの元コンサルタントで、2014年からジュミアに勤務するデュファイ氏は、同社は主要な電子商取引サービスに注力し、不採算分野の事業を中止し、マーケティング活動を削減すると述べた。人員削減はその後に来る 縮小した 2019年に事業を拡大し、カメルーン、ルワンダ、タンザニアでの事業から撤退しました。
同社は、3年前に導入され、顧客が無料配達を受けられるようにしたアマゾンのプライムサービスに似た定期購読プログラム「ジュミア・プライム」を終了する。
南アフリカを除くすべての市場の顧客が利用できる同社の社内物流サービスであるジュミア・ロジスティクスは、7か国で廃止されるが、ナイジェリア、モロッコ、コートジボワールなどの主要市場では存続する。デュファイ氏は、「使命を果たすための無駄のない組織」にするために人員削減を行っていると付け加えた。
ジュミアはまた、食料品の配達を廃止し、無料配達の最小バスケットサイズを拡大し、無料配達を主要都市に制限します。顧客数を増やすための価格補助金やマーケティング大作戦も停止される。同社の第３・四半期決算によると、広告は前年同期比３１．５％削減された。
「これは戦略の変更です」とデュフェイ氏は言う。 「私たちは、顧客へのインセンティブやマーケティングの使い方について、より慎重になるよう努めています。これは使用状況に多少の影響を与えますが、私たちはそれが正しいことであると信じています。」
コートジボワールの経済首都アビジャンに拠点を置くデュファイ氏は、企業幹部も大陸内のオフィスに移転することが予想されると述べた。ジュミアのアフリカ起源は、ベルリンで登録されていること、製品チームがポルトに駐在しており、会社の責任者がドバイに勤務していることなどから疑問視されている。
11カ国で事業を展開するジュミアは、最近の発展にもかかわらず、アフリカではまだ発展途上にある産業で成功したいと考えている。アフリカでは小売商取引のオンライン化は 1% 未満です。インターネットの普及率の低さ、複雑な物流、脆弱なインフラ、オンラインショッピングへの消極的な傾向が、この分野の大陸での活動を妨げ続けています。
ジュミアの市場、特にナイジェリア、エジプト、セネガル、コートジボワールにおける現地通貨の対米ドル安も、成長率にマイナスの影響を与えている。
ラゴスに本拠を置くコンサルティング会社ＳＢＭのシニアアナリスト、グローリー・エティム氏は「ジュミアは最後の手段を試している」と語った。 「しかし、その成長と収益性の見通しが薄れつつあることは投資家にとって明らかだ。」
アフリカで e コマース ビジネスを運営することには課題があるにもかかわらず、主要な国内市場全体で競争は熾烈です。ナイジェリアにおけるジュミアの食品配達は、グロボやボルトなどの国際企業やチョーデックやエデンなどの地元企業からの課題に直面している。
物議を醸しているアマゾンのケープタウンにある260億XNUMX万ドルのアフリカ本社は最近裁判所の承認を得た一方、ジュミアもエジプトでアメリカのハイテクグループと競合している。
デュファイ氏は、フルタイムでジュミアのチーフになりたいかどうかについては未定だが、同社の第3四半期決算は正しい方向への一歩だと述べた。
Jumia は、前年比 3.1% 増の 3.5 万人のアクティブ顧客を記録し、収益は 18.4% 増加して 50.5 万ドルとなりました。しかし同社は1年前の創業以来、32.6億ドル以上を損失した。第３・四半期の損失は３２．６％縮小し、４３２０万ドルとなった。
デュファイ氏は、収益性への道には「厳しい決断」が必要だと述べた。
「それを実現するかどうかは完全に私たちの手の中にあります」と彼は言いました。 「大陸全体では、eコマースに移行する可能性のある貿易や小売が非常に多くあります。私たちはこれまでよりもはるかに多くのことができる概念実証を行っています。」
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「アフリカのアマゾン」ジュミア、共同創設者追放後に再編 出典 https://www.ft.com/content/cb1fcc33-473a-420f-8065-4e3533e54f63 経由 https://www.ft.com/companies/technology から転載?format=rss
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