暗号通貨とユーザー生成ブランドの台頭

暗号通貨がどこに向かっているのか、そしてそれらが合法で持続可能で慎重な投資であるかどうかについての興奮と議論の渦の中で、マーケティングの人々にとっては影のある会話があります：Are Bitcoin（BTC）、エーテル（ETH）、カルダノの ADA、Litecoin（LTC), XRP、ドージコイン（DOGE）など、暗号ブランド？

そして、もしそうなら、それらのブランドはどのように作成され、各コインの採用においてそれらはどのような役割を果たしますか？ または、そのことについては、ブランディングは、主流の受け入れ/使用の増加を求めているときに、暗号通貨の正当性を集合的にどのように貢献（または損なう）しますか？

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それに答え始めるために、 検討する 「広告の父」として知られる英国の広告の大物であるDavidOgilvy'sは、ブランドの定義：「製品の属性の無形の合計」。 これらには、多くの場合、約束を果たす際のアイデンティティ、声、共感、価値提案、一貫性が含まれます。 最終的に、これらのような属性は、とりわけ、原子粒子のような製品/サービスの核を取り囲み、信頼、好み、忠誠心（またはその欠如）を生み出します。

ブランディングファイナンス

法定通貨は、発行国がそれらに価値と信頼を生み出すために努力しているという点で、ブランドであると主張することができます。 ただし、母国での競争はほとんどまたはまったくなく、商品ID（ドル、ポンド、ユーロ、人民元など）が割り当てられており、政府（「ブランド」所有者）やその他のエンティティによる通貨の変更の実際の試みはありません。認識されているか、使用されている場合でも、そのように考えることは困難です。

金融の他の例を見ると、株式はそれらを発行するブランドを所有する方法です。 ミューチュアルファンドは、それらを管理するブランドのハローも想定していますが、フィデリティのマゼランファンドやバンガードのウェルズリーインカムファンドなどのファンドが著名なブランドになっている場合もあります。 資金はブランドのバスケットと考えることもできます。

さらに、金、銀、銅などの商品は、まあ、商品です。 そして、これは私たちを暗号通貨にもたらします。

次の点を考慮してください

• ビットコインには、次のような通貨の多くのユニークな属性があります。1）中本聡の分散型通貨の偽名の追求という形での英雄の叙事詩の物語は今や有名な2008年に最高潮に達します ホワイトペーパー; 2）認識可能で進化するアイデンティティ、およびデジタル通貨の創設者であるという認識。 3）他のすべてのブランド（暗号通貨）が比較または対比することを余儀なくされている「先発者」の利点。
• 間違いなく、XNUMXつの支配的なプレーヤー、つまり確立されたブランド（ビットコインとイーサ）と、アルトコインの形で増え続ける非常に長い「チャレンジャーブランド」のリストがあります。
• 上記のチャレンジャーブランドにはそれぞれ個別の販売提案があり、Avalanche、Sushi、Chilizなどの名前で投資家/消費者がそれらを覚えるのを助ける手段があります。
• ドージコインと他のいわゆるメメコインの周りの渦巻き—暗号辞書 説明する 「暗号コインに変わるジョーク」として—ポップカルチャー（ひいてはマーケティング）が市場にどのように影響するかを示しています。 年配の人はうんざりするかもしれませんが、特に若い世代の投資家にとっては、ドージコインなどを消費者通貨として位置付けていることはまったく珍しいことではありません。
• 最後に、そしておそらく最も重要なこととして、テクノロジー/プラットフォームが金融エンゲージメントだけでなくソーシャル通貨、つまり暗号通貨コミュニティ内外のソーシャルメディアでの声のシェアをめぐって競争する暗号通貨の市場が急速に成長しています。

これらすべての真実について、いくつかの興味深い質問が残っています。まず、分散化が暗号通貨の概念の中核である場合、誰が各ブランドを管理および育成していますか？ そして、信頼がブランドの健全性の中心的な信条である場合、信頼できないテクノロジーはどのように適合しますか？

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暗号通貨は、最初の真のユーザー生成ブランドです

マーケティング組織が顧客に声を提供するように求めているユーザー生成コンテンツ（UGC）とは異なり、本物の視点と積極的な関与は、ユーザー生成ブランド（UGB）のコンテンツの大部分が未承諾で管理されていません。 サワードウのように、それを始めれば、それは自然に成長します。 （サワードウの世界的なCOVID-19パンデミックの人気を考えると、それは適切なアナロジーのように見えました。）

これらのブランドは、中央の所有者またはそれに相当するブランドマネージャーや最高マーケティング責任者がいないため、プロジェクトの創設者、ユーザーコミュニティ、投資家、鉱夫などによって作成および育成されています。 彼らはMeetup、フォーラム、チャットルーム、サブレディットにいます。 実際、ブランドの健全性は、このようなチャネルでの会話の堅牢性と相関関係があります。

ブランドは、次のようなクリプトヒーローを含むインフルエンサーの声と成長するコミュニティによって形成されています アンドレクロンジェ & Vitalik Buterin、のような技術のパイオニア マーク・アンドリーセン イーロン・マスク、キャシー・ウッドやジェイミー・ダイモンなどの金融スター、そして シャークタンクのMr.Wonderful（Kevin O'Leary）とThe Mooch（Anthony Scaramucci）。 これはすべて、これらのUGBの軌跡と、個人投資家、機関投資家、およびメディアがそれらをどのように消費するかがほとんど予測できないことを示唆しています。 またはそれは？

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暗号ブランドの構築

ほとんどではないにしても、多くの暗号プロジェクトには、基盤または分散型自律組織（DAO）があります。 Bitcoin.org、Ethereum Foundation、Cardano Foundation、および他に言及するには多すぎる他のオープンソースリソースを考えてみてください。 これらの財団は、事実上の広告としてホワイトペーパーをリリースし、初期のコインオファリングを通貨として使用するクラウドファンディングを通じて資金を調達します。 そして、はい、広告代理店が雇われ、ブランドを形成するために他のリソースが実装されています。ただし、実際にクリエイティブを承認する人は、ユーザー自身のコミュニティやガバナンストークンを保持している人など、大きく異なる可能性があります。

最終的に、従来のブランド管理の観点からは、これらのプロジェクトがUGBをシードして管理している間、制御はそれほど多くありません。 その活発で、熱心で、非常に情熱的なコミュニティで武装して、彼らは次のことができます。

• カテゴリの多くを推進する群集精神バイアスを利用します。 これはヒューリスティックであり、コンガラインに参加したいという投資家の傾向を説明しています。合理的な考慮よりも感情（見逃しの恐れ）に基づいて他の投資家をフォローし、スペースの急速な成長の多くに貢献しています。 インフルエンサーで武装し、レースを始めましょう。
• ストークコンテンツの勢い。 ユーザーが作成したコンテンツは、大道芸に少し似ています。数人の人に大道芸をしてもらい、何が起こっているのかを見る人が増えるため、視聴者は盛り上がります。 そのため、高品質のコンテンツは群衆を駆り立て、より高品質のコンテンツを遺贈します。 ここでの実用的な言葉は「品質」です。
• 教育を面白くする。 それに直面しましょう：ほとんどの人は、マークルの木とノンスがどのように機能するかを解読するのに時間をかけたくありません。 彼らは、この新しい資産クラスが何であるか、なぜそれを考慮する必要があるのか​​、そしてそれが彼らの個人的な目標を達成するのにどのように役立つのかを理解したいと思っています。 したがって、コンテンツを簡単に楽しく消費できるようにするには、戦略的に武器を呼び出す必要があります。

XNUMX番目の質問に戻ると、UGB内のフォロワーのコミュニティとともに、財団の最も重要なタスクは、信頼できない人への信頼を築くことかもしれません。 別の言い方をすれば、テクノロジー/プロジェクトがどのように精査され、安全で、真に独立しているか、そしておそらく最も重要なこととして、どのように迅速に質問に答えることができるかに基づいて通貨を区別し、区別することです。 それはなんのためですか？

もちろん、この最後のポイントは、暗号通貨とそのUGBに固有のものではありません。 顧客に彼らの選択を伝えなければならない機関、上場商品を販売する会社、取引所自体、ウォレットアプリケーションなどは、少数を除いてすべてに巨大な謎でありながら、猛烈に急速に成長していますが、最終的に区別されます他の優れたブランドが行ったことを実行することにより、主流になります。それを明確にし、シンプルにし、約束を果たします。

言い換えれば、すべての暗号通貨は日常の商品やサービスの購入のためにフィアットを複製することを目的としているという非暗号オタクの大多数の間の誤解を払拭し、代わりに、それらの非常に特定の目的を明確にします。

ここから暗号通貨がどこに行くのかは注目に値します。 アークインベスト最近 記載された 「これまでに作成された最も純粋な形のお金」としてのビットコイン。 奇妙なことに、それはまた、これまでに作成されたマーケティングの最も純粋な形になるかもしれません。

この記事には、投資に関するアドバイスや推奨事項は含まれていません。 すべての投資と取引の動きにはリスクが伴い、読者は決定を下す際に独自の調査を行う必要があります。

ここで表明された見解、考え、意見は著者だけのものであり、必ずしもCointelegraphの見解や意見を反映または表明するものではありません。

ソース：https：//cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand