Beepleの69万ドルの販売後、オークションハウスChristie'sがNFTをどのように採用したか – 解読

2021の開始時に、 NFTs は、知識のあるテクノロジーオタクの間でオンラインで最も頻繁に議論されるニッチなテクノロジーでした。 春先までに、それらは主流のニュースサイトのトップページに貼られ、職場で熱心に議論され、世界中のキッチンのテーブルで呼び出され、深夜のテレビで嘲笑され、嘲笑されるなど、どこにでもありました。 

その期間における XNUMX つの特定の出来事が大きく迫っています。 11 月 XNUMX 日、デジタル アーティストのマイク「ビープル」 ウィンケルマンは、 Ethereum NFT作品「Everydays: The First 5000 Days」 記録を打ち破る69.3万ドル クリスティーズのオークションにて。 数分も経たないうちに、ニュース出版物やソーシャルメディアのアカウントが息をひそめてこの販売と、その中心にある興味深い新技術を分析しようとし始めた。 

Beepleの販売は、NFTに対する一般の理解を再構築するのに役立っただけではありません。 また、背後にあるオークションハウスも永久に変更されました。 オークションの余波で、クリスティーズ（それまで傑作絵画、高級宝飾品、歴史的工芸品を扱うことで最もよく知られていた257年の老舗店）は、突然、新たな技術フロンティアの頂上で先行者利益を得ることができた。 

2021 年 XNUMX 月に続く数か月間で、オークションハウスは会社の複数の新しい部門を設立することで有利なスタートを切りました。 クリスティーズベンチャーズ、テクノロジーに特化したベンチャーキャピタル部門、および クリスティーズ3.0—伝統的なアート界の巨人によって構築された、この種初の完全オンチェーンのイーサリアム NFT アート マーケットプレイス。 

約3.0年前の立ち上げ以来、クリスティーズXNUMXは、次のようなデジタルネイティブアーティストの両方の作品をオンチェーンでオークションにかけてきた。 クレアシルバー, ウィリアム・マパン, ジャックブッチャーだけでなく、より伝統的なアーティストの作品のオンチェーンバージョンも含まれます。 キース·ヘリング。 その過程で、世界で最も尊敬されるアート ブランドの XNUMX つとしての正当性を、新興のオンチェーン ファインアート市場に浸透させてきました。 

しかし、クリスティーズをアートとテクノロジーの交差点で現在享受している支配的な地位にまで導いた道のりは決して保証されたものではなく、予想すらされていませんでした。 どう考えても、すべての始まりとなった歴史的なセールはまぐれのようなものだった。  

「売りに出したときはまったく期待していませんでした。最初の入札額は 100 ドルで、リザーブはありませんでした」と、ビープルの「最初の 5000 日」オークションの陣頭指揮を執ったクリスティーズのデジタル アート ディレクター、ニコール セールス ジャイルズ氏は Decrypt に語った。 シーン その最初のオークションのこと。 「そして、私たちはただそこに座ってコンピューターを見ていたのですが、『一体何だ？』と思いました。 どんどん上がっていきました。」

この作品が記録を打ち破る落札価格で世界的な見出しを飾った直後、セールス・ジャイルズと彼女の同僚は、目を引く単一のオークションよりも大きな何かを利用した可能性が高いことに気づきました。 

「私が最初に注目したのはBeepleでした」と、クリスティーズデジタルデザイン責任者のジョン・ロス・ル・ヘイ氏は、NFTアートへの最初の接触を思い出しました。 「それはニコールがクリスティーズにもたらした大きなものでした。 それは私が、そしてアート市場全体が、そのような価値観を再考した瞬間だったと思います。 それは本当に可能性を感じた瞬間でした。」

その可能性への自信をさらに強めたのは、ビープルの売却直後、クリスティーの有力な顧客たちが、新しい資産クラスとしてNFTを最大限に活用する方法についての質問をオークションハウスの従業員に毎日のようにぶつけるようになったという事実だった。 。 

「私たちはいつもこう言ってきた。コレクターが望むところには行く」とル・ヘイ氏は語った。 「多くのコレクターが求めていれば、そこには市場がある。 それは私たちに本当に力を与えてくれました。そして、その権威になるためにはプラットフォームが必要であることを知っていました。」

そこで、ル・ヘイ氏、セールス・ジャイルズ氏、その他数名の熱心なクリスティーズ従業員はすぐに本業を放棄し、クリスティーズブランドにふさわしい完全にブロックチェーンネイティブのデジタルオークションプラットフォームを構築するという寄せ集めプロジェクトに着手した。 

「私にとって、ブロックチェーンは本当に恐ろしいものでした」とル・ヘイ氏は語った。 「開発者側はアートについて何も知りませんでした。 私たちはただお互いを信頼していました。 そしてそれはうまくいきました。 方法がわかりません。」

プロジェクトが直面する主な障害の 3.0 つは、ブロックチェーンに裏付けされたアートの使命に対するクリスティーズ XNUMX の真の長期的な取り組みの表れとして、プラットフォームのオークション メカニズムが完全にオンチェーン上に存在するというクリスティーズ チームの頑固な姿勢でした。 

「Web ベースの 2.0 システムですべてを構築し、他の人がやっていることと同じこと、つまり入札しているように見えて実際は入札ではない形式での一括入札を行う方がはるかに簡単だっただろう」とダニエル・ハート氏は語った。クリスティーズのプロダクトデザイナー。 「ところで、オークションが終了したら、 その後 あなたはオンチェーントランザクションを行っています。私たちはそれを非常に簡単に思いつくことができました。」

しかし、チームは完全にオンチェーンのデジタル アート プラットフォームというビジョンを推し進めました。 そして半年近くの構築とテストを経て、2022 年の秋までに準備が整いました。 

Christie's 3.0 は 2022 年 XNUMX 月にローンチされました。そのデビューから XNUMX 年と変化があり、このプラットフォームはさまざまな注目のアーティスト、芸術媒体、オークション構造を実験し、クリスティーズ全体の非公式のインキュベーターとして機能しました。 

3.0 月に行われたそのような実験の XNUMX つでは、クリスティーズ XNUMX チームが非常に小さなコレクションをリストアップしました。 Twitter からインスピレーションを得た NFT 作品 デジタルアーティストのジャック・ブッチャーによる、作品に見積もりを追加せずに作成したもの。 一見些細な手抜きだったが、クリスティーズのような伝統的で厳格なオークションハウスでは波紋を呼んだものだった。 その代わり、作品は 8 ドルという異例の低価格で出品されました。これは、ブッチャーのプロジェクトの中心で物議を醸している Twitter 認証サブスクリプションに敬意を表したものです。 

「私たちのサイトが爆発したのを覚えています。 オークションには 500 名を超える新規登録者がいました。 誰もが入札に参加しようとしていたので、私たちが見ているものが信じられませんでした」とクリスティーズ 3.0 のデジタル アート販売チームの上級メンバーであるリディア チェンはブッチャー オークションについて思い出しました。 「オークションへの参加がこれほど殺到したのはこれまで見たことがありません。」 

NFTは、アートの世界でクリスティのリスクに対する欲求を高めただけではありません。 彼らはまた、保守的なオークションハウスが新たな分野に全面的に取り組む意欲を拡大した。 

2021 年 3.0 月の Beeple 販売後の数か月間、クリスティーズ XNUMX がまだ軌道に乗る前に、クリスティーズはマイクロソフトのベテラン、デヴァン・タッカー氏に連絡を取り、この名高い企業に突然流れ込んできた信じられないほどの量のテクノロジー関連情報を選別する手助けができないか尋ねました。 

（ビープル売却の）翌日、彼らは非常に成功したベンチャーキャピタリスト企業に匹敵する情報と取引の流れを入手し始めたところだ」とタッカー氏は語った。 「デジタル アートと Web3 の関係者が突然、私たちに尋ねたいと思ったのです。『一体何を考えてこの Beeple のセールをやっていたのですか?』 または、『私は会社を持っていますが、とても前向きなので協力することに興味はありませんか?』

そこでタッカーは、ベンチャー キャピタル会社にふさわしい取引フローをベンチャー キャピタル会社そのものに変えることに貢献しました。 2022 年 XNUMX 月、Christie's Ventures は、世界で最も有力な芸術機関の XNUMX つへの独自の入り口を提供するテクノロジー志向の VC としてその扉を開きました。 それ以来、同社はブロックチェーン テクノロジーや AI から FinTech、SaaS、ハードウェアに至るまで、XNUMX つのプロジェクトに投資してきました。 

「クリスティーズは、最初の電球が登場するおそらく 100 年前に設立されました。 私たちが設立されたとき、テクノロジーはありませんでした」とタッカー氏は語った。 「私は二人に賭けます Bitcoin、または最近私が残したものは何でも、私たちの誕生後に登場したすべての新しいテクノロジーは、私たちのクライアントのXNUMX人がそれを最初に採用したものでした。」

「私たちの顧客は非常に裕福です」とタッカー氏は続けた。 「彼らは芸術を含め、人生で最高のものを求めており、新しいテクノロジーを購入して実験しています。 私たちのクライアントがこれらのテクノロジーを使用しているときにそれらのテクノロジーについて学び、それらを思慮深くアート市場に再度統合することで、私たちは現状を維持できると考えています。」

による編集 アンドリューヘイワード

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• 情報源： https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale