ジョニーウォーカーの頃 NFTシーンに足を踏み入れた 今年の初めには、ライブに行ってから XNUMX 分以内に集会が開かれるとは予想していませんでした。 実際には、イニシアチブは、流通市場の評価の可能性が何であるかを理解できるかどうかを検討する業界の調査として始まりました.リンドン・ガベンダー（適切な写真）、広告およびマーケティングディレクター、ディアジオの東南アジア. Omnicom Media Group と Meta が主催する「Into the Metaverse」という現在の機会を通して。
ジョニーウォーカーのグループは、流通市場に関してさらに研究し、顧客が所有するウイスキーの価値を知っていた場合に、ウイスキーの品揃えをどのように監視しているかを理解することに魅了されてきました。通常、食器棚に表示する以外に、他の人に提示します。 NFT をめぐるさまざまな議論も同時に行われ、ジョニー ウォーカーが顧客と交流し、新しい経験を開拓するための新しい方法をどのように確立できるかなど、さまざまな問題が展開されました。
「[NFT イニシアチブ] は、非常に迅速にブランド構築に移行しました。 私たちは、ブランドを新しい空間に実際に持ち込む機会を見出し、当然ながら、消費者にリーチする方法が大きな議論のトピックになります」と彼は言いました. 集まりには XNUMX つのユニークな芸術的試みがあり、モデルは NFT マーケットの BlockBar.com とグラフィック デザイナーの BossLogic と協力しました。 幸運な受賞者には、スコットランドでのユニークなモデルの専門知識も提供されました。
「グローバル ブランド チームは、Marvel の作品で有名な BossLogic をこのプロジェクトに参加させました。これは私たちにとって大きな鍵となりました。 彼はウイスキーのボトルを素晴らしい方法で再解釈することができ、このカテゴリーに活気をもたらすのに非常に役立ちました」とガベンダーは付け加えました. さらに、デロイト UK の経験を利用して、NFT の内部機能を構築し、この課題をどのように実現するかについてスタッフを教育しました。
NFT の課題を根底から解決すること自体が偉業である必要があったかもしれませんが、ジョニー ウォーカーはさらに、この没入型の専門知識がさまざまなメディア チャネルを通じて増幅および拡大されることを確実にしました。 Govender に応えて、ジョニー ウォーカーは東南アジアの高級メディア環境、特にアルコール クラス内で活動しています。 したがって、メタ プラットフォームは、スタッフがエリア内で顧客とやり取りするための手段として使用されています。 スタッフは短い形式のコンテンツ素材を活用して、ジョニー ウォーカーの商標の取得と議論を促進しましたが、PHD とのパートナーシップにより、より焦点を絞った実行を作成することができました。 このモデルはさらに、Tatler と提携して NFT の立ち上げを発表しました。Govender が言及したのは、注目したい富裕層の人々を考えると、注目に値する豪華な環境でした。
さらに、モデルの歴史的な過去と、BlockBar.com で提供される予定の NFT アートワークのいくつかを見ることができる VR の専門知識もありました。
「かなり包括的なメディアプランでした。 ジョニー ウォーカーのグローバル ソーシャル メディア ページ、没入型体験、バイヤーとのターゲット環境、および NFT プロジェクトからのアーンド メディアについては、ペイド、ソーシャル、およびオーガニックの背後に少しスケールがありました。 高級品やライフスタイルのプレスだけでなく、ブランドにとって初めてのフィンテックやクリプトのプレスからも取材を受けることができました。 それで、それは本当にうまくいきました」と彼は定義しました。
この家に飛び込もうとしている起業家のために、ガベンダーは、誰もが曖昧さと危険に慣れているように見える伝統を作る必要があると述べました. 「私たちにとって、引き受けることができるリスクと引き受けることができないリスクのタイプを明確にすることは非常に重要でした」と彼は述べました。 ジョニー ウォーカーは、NFT の品揃えが促進されるかどうかを理解していないという業界の危険性に満足していましたが、安全性、アルコール、および社会をモデル化するためにここに来たとき、モデルは危険を冒すことを望まないことは明らかでした.
未知への不安を除けば、適切な個人を旅に沿って伝え、適切な量のデータを持っていることも重要です。 これはすぐに圧倒される可能性がありますが、知事は、それでもスタッフにとって不可欠であると述べました. 「そこから何を得たいのかを明確にすれば、多くの利益を得ることができ、また、起こってほしくない多くのことを得ることができます。 そこで主導する必要があるリスク軽減計画があります」と彼は言いました。
（さらに学ぶ： 分析: NFT とは正確には何であり、なぜマーケティングに関連するのか)
メタバース内の KPI は何ですか?
NFT を取り巻く対話は、意図的にメタバースと Web3.0 に関連付けられています。 コンサルティング会社である Evaluation Group の分析によると、メタバースは、細胞のノウハウが採用されたのと同じ方法を進化させた場合、3 年以内に世界の GDP に XNUMX 兆ドルをもたらす可能性があります。 ノウハウが進化するにつれて、KPI も進化しなければなりません。
その際の別のパネルで、Sam Piller (デジタルおよびイノベーション、PHD シンガポール) は、いいね、クリック、ビュー、およびインプレッションに類似した指標が、メタバース内でははるかに無意味になると述べました。
代わりに、エンゲージメントの方向への実際のシフトとスポットライトがあります。 そのため、PHD は現在、デジタル トライアルから自動車の試乗、さらにはデジタル メイクアップ アセスメントまで、メタバース内でさらに利用可能な専門知識を顧客に提供しようとしています。 「測定について考える場合は、どれだけ投資したいかを考えてください。メタバースは、テストと学習の予算の一部である必要があります」と彼は述べました。
一方、JLL の APAC CEO である Gita de Beer 氏は、メタバースの方向性への第 XNUMX 歩は技術であり、モデルのターゲット、クライアントを喜ばせ、衝撃を与える方法、およびそれ以外の方法でそれを計画する方法に魅了されていると付け加えました。
「メタバースについて考える場合は、[消費者を引き付けるために]どのプラットフォームをアクティブにする必要があるかを考えてください」と彼女は述べました。
プラットフォーム上でのコミュニケーション エクスペリエンスと、メタバース内での顧客の共同作業の方法は、非常に遊び心があり、価値ある代替手段によって大きく後押しされる可能性があります。
モデルを少し手放し、グループに引き継がせるために、十分に大胆になりたいと思うでしょう。 それが、フィッティング体験の作成を開始できるときです。
彼女に応えて、メタバース内で利益を上げているメーカーは、身体とデジタルの世界のそれぞれで大きな概念を超越する立場にありました. そのため、製造業者はメタバース内で広告やマーケティングを行う際に基本に立ち返ることを望んでいると de Beer 氏は述べています。
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