メタとアルファベットは、ライバルであるアマゾン、ティックトック、マイクロソフト、アップルとの急速な競争によって複占が打撃を受け、何年にもわたって支配してきたデジタル広告市場での優位性を失いました。
Facebook の親会社である Meta と Google の所有者である Alphabet が米国の広告収入に占める割合は、今年は 2.5% 減少して 48.4% になると予測されており、2014 年以来初めて、XNUMX つのグループが市場の過半数のシェアを保持していないことになります。研究グループ インサイダー インテリジェンス。
これは、54.7 年の 2017% のピークから市場シェアが低下し、43.9 年までに 2024% に低下すると予測されている複占の 1 年連続の年間減少を記録することになります。 世界全体で、Meta と Alphabet のシェアは 49.5% ポイント低下しました。今年は XNUMX% です。
Google の広告責任者である Jerry Dischler 氏は、Financial Times に、新規参入者による激しい競争は「非常にダイナミックな広告市場」を反映していると語った。
米国とヨーロッパの規制当局は、競合他社よりも自社製品を宣伝している疑いで Google を追及するなど、反トラスト法による精査を追加しています。 XNUMX 月、Facebook の所有者である Meta は、ソーシャル ネットワークの分類された広告サービスがライバルに対して不公平であるという懸念について、EU の監視機関から苦情を受けました。
世界中の企業が金利の上昇と高インフレに対応して広告予算を削減しているにもかかわらず、テクノロジー グループは 300 億ドルのデジタル広告市場のシェアをめぐってこれまで以上に激しく戦っています。
Amazon と Apple は、広告チームを拡大しました。 XNUMX 月、Netflix は Microsoft と提携して、ストリーミング サービスの広告サポート層を構築すると発表しました。
メタの最高経営責任者であるマーク・ザッカーバーグ氏は、最近の収益の減少は、ユーザーの追跡と広告のターゲット設定を難しくするアップルのプライバシーの変更と、中国の親会社バイトダンスが所有するバイラルビデオアプリTikTokの人気が高まっていることを非難している.
「XNUMX 年前であれば、広告で [TikTok や Amazon] について語ることはなかったでしょう」と Dischler 氏は言います。 「このことは、広告が優れたスケーラブルなビジネス モデルであることを認識する人が増えていることを物語っています。」
デジタル広告の世界への Amazon の進出は、Meta と Google の優位性を打ち立てる上で大きな役割を果たしました。 何年にもわたって市場をいじり回した後、2015 年に取り組みを強化し、それ以来、広告収入が 1 億ドル未満から今年は推定 38 億ドルに急増しました。
「私が参加する前は、Amazon Adsが何であるかさえ知りませんでした」と、Amazonの幹部は言いました.
デジタル広告会社 Undertone の COO である Paul Prior 氏は、Amazon が率いる大手小売業者は、顧客に関する膨大なデータが、オンラインで商品を販売するよりも利益率の高い大規模な広告ビジネスの基盤になり得ることに気付いたと語った。
しかし、Amazon はさらに一歩進んで、オンサイト広告ビジネスを自社のショッピング サイト以外にも拡大しました。 「より広いデジタル ユニバース全体で、彼らはそのデータ セットを使用して、ブランドと広告主がより適切に購入し、より効果的に支出し、広告費用対効果を促進できるようにします」とプライア氏は述べています。
Apple も新たな脅威として浮上しています。 同社の広告収入は、2.2 年の 2018 億ドル未満から、今年は 7 億ドル以上に増加しました。 これは世界市場のわずか 1.2% にすぎませんが、すでに Snapchat と Pinterest を合わせたものを超えており、一部の推定では Appleは30億ドルに達する可能性がある 2026 年までの広告収入の
XNUMX 月に FT は、iPhone メーカーがほぼ 労働力をXNUMX倍に 急成長中のデジタル広告事業において。 その求人広告は、「プライバシー中心」の世界に向けて「広告を再定義する」という野望を表しています。
Zuckerberg は、Apple の「利益相反」を繰り返し非難し、「独占のレント」を請求し、イノベーションを抑圧していると批判しています。 Apple のプライバシー規則により、Meta が広告を人に合わせて調整することが難しくなり、過去 15 か月で株価が約 XNUMX 分の XNUMX 下落しました。
Google は Apple のプライバシーに関する変更の影響をそれほど受けていないようです。検索語を入力するユーザーに合わせて広告を直接調整できるためです。これにより、Meta が取得するのに苦労している貴重な「ユーザーの意図」データが Google に提供されます。
しかし、Apple はすでに独自の Google マップのライバルである iPhone の検索機能を持っており、アナリストによると、将来的に Google に対抗する可能性があるという、初期の広告ビジネスを構築しています。
デジタルマーケティングプラットフォームであるパンテオンの最高戦略責任者であるジョシュ・ケーニッヒ氏は、「アップルは消費者が信頼する非常に強力なブランドを持っており、消費者の精鋭が使用するデバイスを持っています。 「それを広告主にとって本当に価値のあるネットワークに変える方法を見つけられれば、プレミアムを請求できるようになるでしょう。」
インサイダー インテリジェンスは、2023 年の Google と Meta の米国での広告の成長は、それぞれ 3% と 5% になると予測していますが、競合他社のうち少なくとも XNUMX 社は XNUMX 桁の成長を遂げる見込みです。
Amazonの広告事業は19%、Appleは26%、Spotifyは30%、TikTokは36%、Walmartは42%の成長を遂げると見積もっている。 ただし、これらのグループの市場シェアの多くは現在小さいです。
Dischler 氏は、Google が小売業者と提携している e コマースと、プライバシー ファーストの広告の両方で広告ビジネスの拡大に懸命に取り組んでいると述べ、Google は Apple よりも大きな役割を果たすことができると主張しています。
「ゼロサムゲームとはとても思えません」と Dischler 氏は言います。 「Uber が広告ネットワーク (以前は広告板がなかった車の広告板) を持っていて、レストランで食料品や食べ物を手に入れるときに広告の機会を提供している場合、彼らはパイを大きくしています。」
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