WARC が、約 2023 人のマーケティング ストラテジストからの洞察を集めた世界規模の調査主導レポート「The Future of Strategy 1,000」をリリース

ロンドン、3年2023月2023日 – (ACN Newswire) – 厳しい経済状況がクライアントの予算を圧迫し続ける中、クライアントの勇気が薄れ、楽観的な見方のレベルは低下しています。 ストラテジストらは、多様性、公平性、包摂性（DEI）に関してはやるべきことがまだ多くある一方、新しい技術を理解し、ブランドが文化をナビゲートできるよう支援する上流の仕事に最大のチャンスがあると見ている。 戦略はフレームワークによって妨げられており、戦略にはさらなる革命が必要であると主張する人もいます。 これらは、『The Future of Strategy XNUMX』に含まれる調査結果の一部です。 レポート本日リリース ウォーク – マーケティングの有効性に関する世界的権威。

WARC 年次調査の第 971 版では、戦略の将来にとって極めて重要と考えられる主要なトレンドを明らかにします。 この調査は、今年XNUMX月とXNUMX月に実施されたクライアント側およびエージェンシー側のストラテジストXNUMX名を対象とした世界規模の調査、今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで検討されたトピック、および世界中の主要なストラテジストとのディスカッションに基づいている。

Lena Roland 氏、WARC 戦略コンテンツ責任者、言う： 「私たちの年次戦略未来レポートは、戦略家がこの分野の現状についてどう感じているかを知るための温度チェックとして機能します。 厳しい経済状況がチームの成長を妨げているように見える中、このレポートでは、戦略キャリアがどのように進化しているか、機能に影響を与える最大の力、そしてマーケティング担当者が人材や文化的傾向をより現実的に理解するためにストラテジストがもたらすことができる核となる価値観について考察しています。 」

このレポートは、景気低迷、キャリア開発、測定、多様性など、マーケティングを定義する大きな問題をカバーしており、今日のストラテジストの洞察と機会を明らかにしています。

戦略の将来にとって極めて重要と考えられる重要なポイントは次のとおりです。

• 戦略にはさらなる変革が必要です: ストラテジストの 70% は戦略的に勇敢であることが奨励されていますが、顧客が勇敢な意思決定を奨励していることに同意するのはわずか 34 分の XNUMX (XNUMX%) です。

過去に何がうまくいったかを知ることは重要ですが、戦略には未来を想像することも重要であり、戦略家は革新的なアイデアやイノベーションを見つけるのに適しています。 そのためには、野心、想像力、勇気、革命が必要です。 

しかし、今年の調査では戦略的勇気のギャップが浮き彫りになった。 ストラテジストの 70% が、自社が勇敢な戦略的選択を奨励していると答えている一方、予算が厳しくなっていることでブランドのリスクが軽減されているため、顧客が戦略的勇敢さを奨励していることに同意しているのはわずか 34 分の XNUMX (XNUMX%) でした。 

フレームワークに過度に依存すると、戦略家や戦略が安全/適合ゾーンに留まる可能性があります。 回答者のほぼ半数 (48%) が、一般に受け入れられているマーケティングの枠組みが戦略的勇気を妨げていることに同意していますが、30% は同意していません。

Redditのグローバル・フォーサイト責任者であるマット・クライン氏は次のように述べています。 「戦略の未来は簡単です。 これまでの官僚的なやり方を支持して、遠くから勉強することも、世界が進歩に影響を与える真の仕組みを没頭して探求することもできます。」 

マーケティング・リアリティ運動を呼び掛け、サーチ・アンド・サーチの最高戦略責任者であるリチャード・ハンティントン氏は、マーケターは理解してリーチすべき人々の現実の生活から遠く離れていると述べ、マーケターに対し「願望志向への流れを変える」よう呼びかけている。マーケティング"。 

• ニッチが大きい世界での計画: ストラテジストの 76% が、新興コミュニティとニッチ コミュニティを理解するには定性的手法をより重視する必要があることに同意しています

大衆の注目を集めるモノカルチャーの瞬間が減少しているため、戦略家やブランドはニッチなコミュニティを効果的に理解し、リーチし、関与する方法を見つける必要があります。 

ストラテジストの 76% は、新興コミュニティやニッチ コミュニティを理解するには定量的手法ではなく定性的手法をより重視する必要があり、それらのコミュニティがどのようにしてより大きなグループに広がるのかを理解することが今後重要になることに同意しています。

ストラテジストは、文化とのつながりを通じて、マーケティング担当者にとって重要な、周縁部に目を向け、新たな機会とニーズの状態を特定するのに適した立場にあります。  

Billion Dollar Boy の戦略ディレクター、チャーリー・エリオット氏は次のように述べています。 「ニッチなコミュニティ…ボキャブラリーからファッショントレンド、次の注目の新星まで、ポップカルチャーに何が起こるかを垣間見ることができ、ブランドがそれに先んじて、より大きな影響力で視聴者を引き付けることができます。」

• 持続可能な未来に向けた計画: ストラテジストの 59% が、DEI の目標はブリーフに盛り込まれていないと回答し、50% が持続可能性は決して取り上げられていないと回答  

多くの企業が気候危機への対応に向けて大きく前進してきました。 しかし、持続可能性と多様性、公平性と包括性（DEI）の目標がクライアントの概要に取り上げられることはほとんどなく、マーケターの発言と行動に意図と行動のギャップがあることを示唆しています。

ストラテジストの大多数 (59%) は、DEI の目標はブリーフに取り上げられていないと述べ、半数 (50%) は持続可能性は決して取り上げられていないと述べています。 これは、より適切なブリーフィングが必要であることも示唆しています。 

戦略家はこれが変化すると予想しており、将来の戦略はこれを成長させるためのより良い方法を想像する必要があるでしょう。 これは、需要の切り替え、循環経済、根本的なイノベーション、行動 (および無駄) の削減などを意味する可能性があります。

アイリス社のコミュニケーション戦略ディレクターであるヘレン・ブレイン氏は次のように述べています。 「サステナビリティは世の中にある「もの」ではなく、文化の一部です。 ブランドに文化的な関連性を持たせたいのであれば、持続可能性、自然、幸福といったテーマに同調し、拡大し、探求するよりも悪いこともできるでしょう。」

WARC のレナ・ローランド氏は次のようにまとめています。 「今年の『戦略の未来』レポートで繰り返されるテーマは、ストラテジストがデスクから離れて現実の人々と会う必要性です。 これがなければ、人々の生活、希望、恐れ、問題点を現実的に理解することが難しくなり、より良い未来を築く変革の機会を見つけることが難しくなります。 

「革命を求めるということは、私たちが再考する必要があることを示唆しています。 戦略はより想像力豊かで野心的である必要があり、研究にはより敬意と現実性が必要です。」

戦略の未来 2023 レポートは、定量的および定性的データ分析、専門家の解説、一流のストラテジストからのアドバイスを含むもので、WARC 加入者は利用できます。 戦略の XNUMX つの未来 ポッドキャスト リチャード・ハンティントンが研究革命への呼びかけを明らかにしたものを含め、今週は誰でも利用できるようになる。

このレポートの寄稿者は次のとおりです。Charlie Elliott、Billion Dollar Boy、 ミシガン大学マーカス・コリンズ博士。 エリー・バンフォード、ワンダーマン・トンプソン。 ヤエル・セザーカス、共和党/ジョージア州。 エリザベス・ポール、マーティン・エージェンシー。 ヘレン・ブレイン、アイリス。 マット・クライン、レディット; Tomas Gonsorcik、DDB North America、Ayo Fagbemi、Explorers Club、Jenna Cummings、Rival。 レオ・レ​​イマン、EdenLab; アカシア・リロイ、文化グループ。 エイミー・ダロウカキス、フリーランス。 ケイティ・リグ＝スミス、WPP。 ナラヤン・デヴァナサン、電通インド。 アンディ・ウィルソン、オグルヴィ・コンサルティング、 ジョー・アーデン、オグルビー英国。 リチャード・ハンティントン、サーチ＆サーチ。

WARCについて–マーケティング効果に関する世界的な権威

WARC は 35 年以上にわたり、マーケターの効率を高めるための厳格で公平な証拠、専門知識、ガイダンスを提供することでマーケティング部門を強化してきました。 WARC Strategy、WARC Creative、WARC Media、WARC Digital Commerce の 100,000 つの柱にわたるそのサービスには、75,000 を超える事例研究、ベスト プラクティス ガイド、研究論文、特別レポート、広告トレンド データ、ニュースと意見記事、さらには賞やイベントが含まれます。およびアドバイザリーサービス。 WARC はロンドン、ニューヨーク、シンガポール、上海を拠点に活動し、1,300 以上の市場にわたる 100 社以上の 50 人を超えるマーケターのコミュニティにサービスを提供し、XNUMX 以上の業界パートナーと協力しています。

WARC はアセンシャル社です。 Ascential は、世界をリードする消費者ブランドとそのエコシステムに専門的な情報、分析、イベント、e コマースの最適化を提供します。 当社の世界クラスのビジネスは、デジタルコマース、製品デザイン、マーケティング、小売および金融サービスにわたって、すぐに実用的な情報と先見の明のある長期的な考え方を提供することで、パフォーマンスを向上させ、顧客の問題を解決します。

3,800大陸に120人以上の従業員を擁し、XNUMXか国以上のクライアントのために、現地の専門知識とグローバルなフットプリントを組み合わせています。 Ascentialはロンドン証券取引所に上場しています。

詳細については、お問い合わせください。
アマンダ・ベンフェル
WARC 広報・プレス部門責任者
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

トピック：プレスリリースの概要
情報源： ウォーク
セクター： メディア＆マーケティング
https://www.acnnewswire.com

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• 情報源： https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/