分散型マーケティングとは何ですか?なぜ人気が高まっているのでしょうか?

インターネットの発明により、マーケティング環境は大幅に進化しました。 90 年代には、印刷メディアが最も人気のある広告形式でした。 現在、デジタル広告が市場のより大きなシェアを占めるようになり、この状況は変わりました。 最新によると メトリクス Statistaによると、455年にブランドはデジタル広告に2021億ドル以上を費やしたが、印刷メディアはわずか17億ドルだった。

そうは言っても、デジタル広告の主な受益者は、ブランドと見込み顧客が交流する手段を提供する集中メディア プラットフォームです。 例えば、2021年のGoogleの広告収入は146億ドルに達し、それに僅差で84億ドルの広告収入を上げたFacebookが続いた。 

一方、これらの Web 2.0 プラットフォームのブランドや参加者は、Facebook のような企業がユーザーのデータを不正に扱ったとして非難されているのは言うまでもなく、依然として水準以下のサービスと投資からの最小限の利益しか受けていません。 このシナリオを考えると、マーケティング業界の関係者が他の選択肢を検討しているのも不思議ではありません。 

より良いマーケティング手段を求めるこの取り組みは、ブロックチェーンなどの新興テクノロジーによってサポートされる分散型マーケティング チャネルの採用につながりました。 この初期のテクノロジーの中核では、分散型インフラストラクチャが導入され、市場の優位性を悪用してきた仲介業者が効果的に排除されます。 

分散型マーケティング 

従来のマーケティング設定では、分散型マーケティング アプローチには、部門をさまざまなセクションに細分化し、これらの部門にイノベーションとプロジェクトの実施における自主性を与えることが含まれます。 ブロックチェーン技術は、この概念をさらに高度なものにしたものです。 Facebook や Google などの中央組織ではなく、参加者によって管理されるエコシステムを導入することで、マーケティング業務はさらに分散化されます。 

そうすることで、この新興テクノロジーはブランドとクライアントに、今日のデジタル マーケティング業界で顕著なアプローチであるマーケティング コストと広告スパムを削減する機会を与えています。 さらに良いことに、ブロックチェーン ネットワークの分散型の性質は、利害関係者がマーケティング モデルに対してより多くの発言権を持っていることを意味します。 ターゲットを絞った見込み客については、仲介業者がデータにアクセスするのをブロックするか、適切なブランドのみを引き付けるプロフィールを厳選するかを選択できます。 

では、分散型マーケティングを実現しているプロジェクトにはどのようなものがあるでしょうか? 暗号通貨に焦点を当てたイノベーションのほとんどは金融サービスを中心に構築されてきましたが、次のようなアドテックのブロックチェーンネイティブプラットフォームが登場します。 プロフィラ 現代のマーケティングにおける既存のギャップを解決するために力を入れてきました。 このカルダノが構築した DApp は、個人データの管理を回復するための新時代のデジタル マーケティング プラットフォームとして設計されています。 

さらに、Profila DApp マーケティング エコシステムは、集中型デジタル マーケティング プラットフォームと比較して、公平な収益分配モデルを特徴としています。 ブランドはこのプラットフォームを活用して、既存の環境で提供されるパッケージよりも安価なコストでターゲット市場と直接通信できます。 さらに、Profila の分散型マーケットプレイスにより、ブランドはマーケティング広告を適切な視聴者に絞り込むことができます。 

クライアントに関しては、Profila はコラボレーション環境を構築し、ユーザーに個人データをブランドと共有するオプションを提供しました。 このプロジェクトは、データを使用するブランドから得られる広告収入の 50% をクライアントに支払うインセンティブ モデルを特徴としています。 現在、これは Web 2.0 マーケティングには当てはまりません。Web XNUMX マーケティングでは、集中メディア プラットフォームが独占を確立し、ブランドとそのユーザーの両方を奪い取っています。 

デジタル広告マーケティング業界は今後数年間で成長することが見込まれており、センチメントの変化に気付かずにはいられません。 カニエ・ウェストのような著名なラッパーを含むクリエイターは、音楽を配信するための独自のプラットフォームを構築しています。 最近の億万長者 打ち上げ Donda 2 のアルバム発売に続いて、Stem Player と呼ばれるデバイスが登場しました。この傾向は、最終的にはマーケティング業界やアート業界全体に分散型流通チャネルを生み出すことになります。 

良い方向に 

分散型マーケティングは比較的新しいアプローチではありますが、ステークホルダー (ブランドとクライアント) の競争条件を平等にする可能性があります。 このアプローチの利点には次のようなものがあります。 

1. よりカスタマイズされたマーケティング モデル 

Web 2.0 マーケティング モデルとは異なり、分散型マーケティング アプローチにより、ブランドは興味のある顧客に基づいて広告をカスタマイズできます。 また、ブランドは、ブランドのマーケティング目標にほとんど関心を持たずに市場を長年支配してきた門番と取引する必要がないため、コンテンツの配布も容易になります。 同様に、ターゲットを絞ったクライアントには、受信したい広告を選択するオプションがあります。 

2. 効率的な意思決定  

分散型マーケティングにより、ブランドは意思決定プロセスを強化できます。 これは、分散型プロジェクトのほとんどがインセンティブモデルに基づいて実行されており、ターゲット市場が正直なフィードバックを提供するよう動機付けられているためです。 カスタマイズされた顧客プロファイルは、ブランドの製品戦略や流通戦略にも役立ちます。 

3. 個人データの管理 

現在の世界では、データが新しい石油になっています。 しかし、この新たに発見された宝物で巨万の富を築いているのは大企業だけだ。 分散型マーケティング プラットフォームにより、データ管理がユーザーに戻ります。 これらの今後のエコシステムは、ブランドが製品やサービスを強化するためにデータを使用する場合に、データと報酬を共有する柔軟性を提供します。 

最終的な考え 

デジタルエコシステムが今日の産業のほとんどを引き継いでおり、私たちがインターネットの時代に生きていることは明らかです。 さらに重要なことは、Web 3.0 (分散型 Web) は、集中型のサービス プロバイダーに依存する必要がないことを示したことです。 デジタル時代の到来に伴い、分散型市場エコシステムへのパラダイムシフトが起こる可能性があります。 これは、世界中の小売業者や機関によるブロックチェーン ネットワークとデジタル資産の採用ですでに明らかです。

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