YouTubeは、デジタル広告の低迷の中で収益源の多様化を目指し、世界最大の動画サイトにショッピング機能を導入することでeコマースへの取り組みを強化している。
Googleの親会社であるAlphabetの一部門であるこのプラットフォームは、急成長するライバルTikTokの人気に対抗するために2020年に開始されたYouTubeの短編動画サービスであるショートに新機能を導入した。これは、ユーザーがビデオをスクロールしながら商品を購入できることを意味します。
YouTube はまた、動画内のリンクを通じて商品を販売するインフルエンサー向けの新しい手数料体系をテストしており、いわゆるクリエイター、つまりコンテンツを作成するユーザーを引き留めようと奮闘している。 YouTube — ライバルとの熾烈な競争に対抗する。
「私たちの目標は、市場のクリエイターにとって最高の収益化の機会に焦点を当てることです」と、YouTube ショッピングのゼネラルマネージャーであるマイケル・マーティン氏は、XNUMX か月前に入社して以来最初のインタビューでフィナンシャル・タイムズに語った。
YouTubeのショッピング機能の拡大は、経済の減速とデジタル広告市場の低迷に対応してテクノロジー企業が収益源の多様化を急いでいる中で行われた。
At アルファベットの前回決算で、YouTubeの広告売上収益は減少し、親会社が2020年に業績を個別に報告し始めて以来初めてアナリストの予想を下回った。
メタや TikTok 過去数年、消費者はソーシャル ネットワークがショッピングの未来になることに賭けて、ソーシャル ネットワーク上で商品を購入する、いわゆるソーシャル コマース市場にも参入しています。
世界的に市場は2年までに2025兆ドル以上に成長すると予想されているが、経営コンサルタント会社マッキンゼーによると、これまでのところ最も成功しているのは中国で、消費者は昨年ソーシャルショッピングに352億ドルを費やしたという。
中華圏での e コマース責任者を務めていたナイキから今年 Google に入社したマーティン氏によると、YouTube は 2023 年にかけて XNUMX つの試験的なショッピング スキームを展開する予定です。
同社は現在、米国を拠点とする選ばれた数のクリエイターを対象に、製品を販売するクリエイターにコミッションを支払う「アフィリエイトマーケティング」スキームを試験的に導入している。 YouTube、販売者、クリエイターはすべて、非公開で売上の一部を受け取ります。一方、現在、米国、インド、ブラジル、カナダ、オーストラリアの視聴者はショート動画を通じてショッピングを行うことができます。
YouTube はまた、来年初めからショート動画の動画間に広告を表示することで得られた収益の 45% をクリエイターに支払う予定です。
ソーシャルメディアプラットフォームは、中国資本の新規参入者TikTokとの競争激化に直面して、より幅広いユーザー数とエンゲージメントを高めることを期待して、同じクリエイター集団からオンラインの才能を引き付ける競争をますます強めている。
いわゆるソーシャルコマース市場での成功は、通常、クリエイターとそのフォロワーとの関係にかかっており、そこでは大きな個性が売上を牽引します。中国では昨年、人気インフルエンサーのオースティン・リーが中国のショッピングプラットフォーム「タオバオ」での一回の放送で1億ドル相当の商品を販売した。
「これは、より伝統的な広告モデルや有料掲載モデルと比較して、まさに推奨モデルです」とマーティン氏は語った。
クリエイターが推奨する製品を通じてショッピングするこの形式は、「クエリレスなビデオベースのインタラクション」を好む、つまり積極的に製品を検索したくないという、YouTube の若い Z 世代ユーザーの間で人気があることが判明したと同氏は述べた。
「それが彼らが商品に関する情報を消費することを好む方法であり、ショート動画はその観点から本質的に買い物可能です」と彼は付け加えた。 YouTube のショート チャンネルだけでも現在月間ユーザー数は 1.5 億人を超え、TikTok が最後に公表したユーザー数 1 億人を超えています。
YouTubeはライブビデオ放送中に視聴者が商品を購入できるライブショッピングも試験的に導入しているが、マーティン氏は西側ユーザーからの売り上げが低迷したことを受けて取り組みを縮小したと述べた。現在は韓国など、人気が高まっている市場に注力している。
「（ライブショッピングが）大規模に出現するまでには、しばらく時間がかかると思います」とマーティン氏は語った。
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YouTube、広告低迷を受けてショッピング機能を拡張 出典 https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac より転載 https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
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