메타와 함께하는 디지털 패션 하우스 축하해야 할까요, 애도해야 할까요?

이전에 Facebook이었던 Meta는 지난 주 아바타 스토어에서 DRESSX가 만든 가상 의류를 판매하기 시작할 것이라고 발표했습니다.

이 소식은 디지털 패션 하우스에 분수령이 되는 순간을 의미했습니다. 지난주까지 물리적 영역의 유명한 브랜드인 Prada, Balenciaga, Thom Browne 세 개의 레이블만이 소셜 미디어 거대 기업의 초대를 받아 메타버스 아바타를 위한 디지털 웨어러블을 만들었습니다. 처음으로 디지털 기반 패션 회사가 테이블에 자리를 잡았습니다. 메타버스에서 운영되는 가장 거대한 기업이 만든 테이블입니다.

DRESSX와 Meta의 파트너십이 주목할만한 점임에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 그것은 논쟁의 여지가 있기 시작합니다. 

어떤 사람들에게는 이러한 움직임이 디지털 패션 전체에 있어 큰 진전이라고 생각합니다. 머지않아 수십억 명의 Facebook, Instagram 및 Messenger 사용자가 처음으로 디지털 의상에 액세스할 수 있게 될 것입니다. 

그러나 디지털 패션계의 다른 사람들에게 이러한 움직임은 다름 아닌 왕좌의 게임-대단한 배신: 분권화의 동맹자로 추정되는 사람이 대의의 가장 큰 적의 진영으로 뛰어드는 것입니다. 일부 업계 지도자들이 소위 말하는 최종 선이 그려지고 있는 것과 같습니다. “인터넷의 미래를 위한 싸움.”

우리와 함께, 또는 우리를 상대로

Facebook이 지난 가을 Meta로 브랜드를 변경했을 때, 이 움직임은 450억 달러 규모의 회사가 메타버스 지배라는 단 하나의 목표를 향해 완전히 방향을 바꾸었음을 의미했습니다. 거의 즉시, 초기 메타버스 빌더 개발을 비난했다, 그것이 그들이 구축하려는 온라인 유토피아를 위태롭게 한다고 주장했습니다.

이러한 "오픈 메타버스"는 사용자의 개인 데이터와 디지털 상품이 자유롭게 흐를 수 있는 독립적으로 운영되는 디지털 환경의 집합체로 구상되었습니다. Meta를 비판하는 사람들은 거대 기업의 비즈니스 모델이 사용자의 데이터와 분석을 통제하는 데 달려 있기 때문에 회사가 국경 없는 세계의 중심에 대규모의 폐쇄된 영지를 설립하고 Meta가 사용자 데이터의 소유권을 유지할 수 있다고 우려했습니다.

이러한 디지털 세계에서는 디지털 자산이 플랫폼 간에 자유롭게 흐를 수 없습니다. 예를 들어 Meta의 플랫폼에서 구입한 디지털 드레스는 회사의 뚫을 수 없는 독점 벽 뒤에 갇혀 있을 것입니다.

따라서 이 큰 “전투”의 의미는 다음과 같습니다. 급성장하는 디지털 패션 산업에서는 피할 수 없는 일이었습니다.: 경계 없는 메타버스를 위한 디지털 의상을 구축하거나 경계가 있는 메타버스를 구축하고 있습니다.

'디지털 케이지'

이러한 문제는 오랫동안 이론적 주장의 근거가 되었습니다. 이제 메타버스가 구체화되기 시작하고 거래가 서류화되면서 실제적인 의미가 나타나기 시작했습니다.

디지털 패션의 친밀한 생태계에 속한 일부 사람들에게 DRESSX와 Meta의 파트너십은 "오픈 메타버스"의 잠재력을 실제로 배신하는 것입니다.

“Zuckerberg, Facebook은 개방적이고 분산화된 무료 메타버스를 원하지 않는다는 점을 분명히 했습니다.” 디지털 패션 스타트업 설립자 Emma-Jane MacKinnon-Lee 디지털락스, 말 해독. “그들은 엄격하게 통제되는 곳을 원합니다. 이곳이 주요 관문입니다. 그리고 DRESSX는 그들과 파트너십을 맺었습니다.”

MacKinnon-Lee에게 이번 사례에서 DRESSX가 Meta와 동맹을 맺었다는 사실은 우연이 아니라 스타트업의 진정한 충성심을 보여주는 것입니다.

MacKinnon-Lee는 “이 파트너십이 방금 보여준 것은 개방적이고 분산된 메타버스를 위한 것이 아니라는 것입니다.”라고 말했습니다. "그들은 디지털 케이지를 구축하는 데 매우 유용합니다."

DRESSX에서 만든 것을 포함하여 Meta의 Avatar Store에서 제공되는 디지털 의상은 회사 플랫폼과만 호환되며 다른 플랫폼으로 이동할 수 없습니다.

MacKinnon-Lee는 “블록체인을 사용한다고 해서 자동으로 분권화, 자기 주권, 자유 및 해당 네트워크와 상호 작용하는 모든 사람의 자유의 원칙을 준수한다는 의미는 아닙니다.”라고 덧붙였습니다. “Facebook은 네트워크에 들어오고 나가는 것, 누가 무엇을 할 수 있는지를 통제합니다. 이는 Web3의 정반대입니다.”

Meta의 아바타 스토어에서 판매되는 의상은 블록체인을 기반으로 구축되지도 않았습니다. 같지 않은 NFTs, 블록체인에 존재하며 아이템의 소유권을 증명하고 중앙 집중식 플랫폼과 독립적으로 존재할 수 있는 토큰인 Meta의 의상은 "오프체인"입니다. 즉, 메타의 플랫폼에서 살고 죽는다는 의미입니다. 비디오 게임.

그러나 디지털 패션 공간의 다른 사람들에게는 그 사실이 문제가 되지 않으며 대신 MacKinnon-Lee가 옹호하는 "Web3 패션"과 DRESSX가 만들어내는 "디지털 패션" 사이의 의미론적이지만 중요한 차이점을 강조합니다.

디지털 패션 플랫폼의 설립자인 Dani Loftus는 "[DRESSX의] 사명은 매체로서 디지털 패션의 채택을 늘리는 것이며 가격이나 표현의 자유에 대한 창작자와 소비자의 장벽을 허무는 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 드랍. "그들의 임무는 분산화라는 Web3 정신을 따르는 것이 아닙니다."

DRESSX는 2020년 2.99월에 설립되어 디지털 패션 분야에서 가장 오래된 브랜드 중 하나입니다. 처음에 회사는 온체인에 구축되지 않은 디지털 웨어러블을 판매했습니다. 그런 다음 NFT 판매로 전환했으며 이제는 오프체인 및 온체인 디지털 웨어러블을 모두 판매합니다. Meta 웨어러블의 가격은 8.99달러에서 XNUMX달러입니다.

저명한 디지털 패션 집단인 Red DAO의 멤버인 Megan Kaspar는 그 폭이 DRESSX의 다재다능함과 Meta와의 계약을 말해줍니다.

"이 파트너십은 DRESSX의 강력한 움직임입니다."라고 Kaspar는 말했습니다. 해독. "이 회사는 이제 '블루칩' 중앙 집중식 및 분산형 플랫폼을 위한 온체인 및 오프체인 제품과 서비스를 모두 제공하는 유일한 디지털 패션 플랫폼입니다."

MacKinnon-Lee에게 지난 2년 동안 DRESSX가 Web3와 WebXNUMX 제품, 문화, 기업을 모두 포용하는 것은 솔직하지 못한 일입니다.

MacKinnon-Lee는 "그들은 Web2로 시작하여 NFT, 분산화 과대 광고 열차에 뛰어들었습니다."라고 말했습니다. “그들은 과장된 광고 속에서 Web3인 척 했습니다. 그리고 이제 시장이 조용해지면서 그들은 다음에는 어디로 이동할지 궁금해하고 있습니다.”

'메타팀에 대한 질문'

DRESSX 창립자들에게 ​​있어 스타트업과 Meta와의 거래(XNUMX개월에 걸친 대화의 정점)는 자랑스러운 성과이며, 매일 Meta의 플랫폼과 상호 작용하는 수십억 명의 디지털 옷장에 디지털 웨어러블을 가져올 수 있는 잠재력을 지닌 것입니다.

"DRESSX는 전 세계 모든 사람이 디지털 옷장을 갖는 미래를 원합니다"라고 스타트업의 공동 창업자인 Daria Shapovalova는 말했습니다. 해독. "그리고 특히 메타버스의 개념을 믿는 경우 Meta와 같은 회사와 협력할 수 있는 기회는 확실히 우리가 더 빠르게 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다."

공동 창립자인 Natalia Modenova에게 이번 거래는 DRESSX의 정신과 완벽하게 조화를 이루었습니다. "우리의 비전은 전 세계의 모든 기술 회사가 디지털 패션을 수용해야 한다는 것입니다."라고 그녀는 말했습니다. 해독.

상호 운용성 문제나 디지털 의상이 플랫폼 간에 자유롭게 이동할 수 있는지 여부에 대해 Modenova는 Meta 파트너십이 고객의 소유권을 제한한다는 우려를 일축했습니다. Modenova는 “Meta 플랫폼 간 상호 운용이 가능하다고 말하고 싶습니다.”라고 말했습니다. “예를 들어 Facebook과 Instagram에서요. 그들은 이미 상당한 생태계를 구축했습니다.”

DRESSX가 Metaverse에 대한 Meta의 비전에 문제를 제기했는지 묻는 질문에 Shapovalova와 Modenova는 모두 "Meta 팀에 대한 더 많은 질문"이라고 대답을 거부했습니다.

지난 달 Meta는 "개방적이고 포괄적인 메타버스"를 구축하겠다고 공개적으로 약속했지만 많은 사람들이 이를 거부했습니다. 모호하고 공허한 PR 스턴트라고 비난했습니다. 거대 기업이 사용자의 디지털 자산과 데이터를 관리하지 않겠다는 약속을 하지 않았다는 사실을 난독화하려는 의도입니다.

회사가 디지털 의상과 같은 디지털 자산이 Meta 소유 플랫폼 안팎으로 자유롭게 흐르도록 허용할 계획이 있는지 묻는 질문에 Meta 담당자는 다음과 같이 말했습니다. 해독 : "우리의 목표는 사람들이 자신의 메타 아바타를 더 많은 장소로 더 쉽게 가져갈 수 있도록 하는 것입니다." 대변인은 현재 메타 아바타가 Facebook, Instagram, Messenger와 Meta Quest VR 생태계를 구성하는 앱 사이를 이동할 수 있는 능력을 언급했습니다.

그러나 대변인은 외부 디지털 자산을 메타 플랫폼에 허용하거나 메타 플랫폼 내에서 구매한 자산을 외부로 이동하는 것을 허용하려는 향후 의도에 대해서는 자세히 설명하지 않았습니다. Meta 담당자는 또한 생태계 내 사용자 데이터에 대한 회사의 통제에 관한 질문에 답변을 거부했습니다.

메타버스는 수년간 약속되어 왔습니다. 이제서야 많은 사람들이 상상했던 가상 세계가 실제로 모습을 갖추게 되었습니다. 그리고 수백억 달러가 예상되는 공간에 쏟아지면서 곧 수조 달러 가치가 될 것이다, 경계 없는 가상 세계와 경계가 있는 가상 세계, 사용자 데이터에 대한 공공 통제와 독점적 통제, 아마도 Web3 패션과 디지털 패션 사이의 한때 신비했던 구별이 곧 매우 실제적인 재정적, 문화적 영향을 미칠 수 있습니다.