그리고 2023년 메타버스 패션위크 우승자는…

지난 주, 메타버스 패션위크 2022년 한가운데 데뷔한 지 XNUMX년 만에 두 번째로 가상 런웨이를 펼쳤습니다. 메타 버스 격분. 

XNUMX년 안에 많은 것이 바뀔 수 있습니다. 

주로 메타버스 게임 플랫폼에서 개최되는 이벤트 하반기, 두 번째 실행에서 출석률이 크게 떨어졌습니다. Decentraland의 자체 인정에 따르면 Metaverse Fashion Week(MFW) 순 방문자는 108,000년 2022명에서 올해 26,000명으로 감소했습니다.

타사 메타버스 분석 회사에 따르면 GEEIQ, 그러나 지난주 이벤트— 돌체 가바나, 발 메인, 코치및 토미 힐피거—9,000명 미만의 고유 방문자를 확보하여 작년보다 92%나 감소했습니다.

암울하지만 이러한 수치는 대중의 시선에서 메타버스의 지속적인 악화를 추적하는 사람에게 반드시 충격적인 것은 아닙니다. 열악한 시장 상황으로 인해 반복 굴욕 고통당한 자칭 메타버스 포스터 차일드 메타, 그리고 다른 메타버스 게임 플랫폼에 대한 부진한 반응 조기Walk Through California 프로그램, "m" 단어 최근 몇 달 동안 독성 물질이 되었으며, 어떤 대가를 치르더라도 피하는 것이 가장 좋습니다. 

GEEIQ의 공동 창립자이자 CEO인 Charles Hambro는 "아무도 더 이상 메타버스에 관심이 없습니다."라고 말했습니다. 해독. “하지만 상황의 현실은 작년보다 올해 더 많은 사람들이 게임을 하고 있다는 것입니다. 따라서 질문을 해봐야 합니다. 실패한 것은 메타버스입니까, 아니면 목적에 맞게 구축되지 않은 특정 가상 환경입니까?”

Hambro는 메타버스에서 작동하는 많은 브랜드와 플랫폼이 아직 새로운 매체의 잠재력을 최대한 활용하지 못했다고 믿습니다. 

"이것은 미학에 대해서만 생각해야 하는 Instagram과는 다릅니다. 3D 가상 환경에는 완전히 다른 기술 세트가 필요합니다."

적절한 예: 올해 MFW의 "체류 시간"(온라인 경험에 소요된 시간을 측정하는 탐욕스러운 측정 기준) 측면에서 최고의 브랜드는 Gucci, Coach, 개인 패션 위크. 교외 쇼핑몰에서 흔히 볼 수 있는 주얼리 체인 벤브릿지였다. 

GEEIQ에 따르면 Ben Bridge는 지난 주 MFW에서 47,695분의 체류 시간을 기록했습니다. 훨씬 더 큰 글로벌 명성을 가진 브랜드인 Adidas와 Coach는 모두 비교해 보면 30,000대 초반에 속합니다.

그 체류 시간이 집중된 정도는 훨씬 더 눈살을 찌푸리게 합니다. GEEIQ에 따르면 평균 Ben Bridge MFW 방문자는 회사의 가상 매장에서 14분을 보냈습니다. 이는 소셜 미디어에서 시작된 브랜드 인상이 종종 약 XNUMX초 안에 기록되는 온라인 광고 세계에서 거의 전례가 없는 통계입니다.

Ben Bridge는 어떻게 소비자의 관심을 끌 수 있었습니까? 이 보석상은 MFW의 다른 많은 브랜드와 달리 방문자가 가상으로 재구성된 Ben Bridge 매장 전체에서 정교하고 게임화된 "퀘스트"에 참여할 수 있는 기능을 제공했습니다. 또한 전용 11종을 증정했다. 디지털 웨어러블 해당 퀘스트에 참여하고 완료한 사용자에게 

Hambro에 따르면 광고주가 기존의 온라인 참여 생성 방식보다 몰입형 기술의 가치를 알게 되면서 소비자와의 이러한 종류의 매혹적이고 게임화된 참여는 점점 더 중요해질 것입니다. 

"브랜드는 이제 소비자와 더 깊고 풍부한 경험을 원합니다."라고 그는 말했습니다. “XNUMX초의 감동은 깊고 풍부한 경험이 아닙니다.”

작년 MFW에서, 그리고 올해에도 대부분의 브랜드는 디지털 매장을 열고 제품의 가상 버전을 선보였지만 방문자를 적극적으로 유치하기 위한 표준 조치 이상으로 많은 조치를 취하지 않았습니다. 

"플랫폼이 도구로 제공하고 브랜드가 경험으로 제공하는 것에는 더 많은 창의성이 있어야 합니다." 디지털 패션 플랫폼 CEO Richard Hobbs BNV, 말 해독. "최소한의 상호 작용으로 제품 갤러리를 갖는 것만으로는 흥분과 참여를 불러일으킬 수 없습니다."

메타버스의 참신함이 닳았다고 해서 가상 세계가 사용자를 참여시키고 유인할 엄청난 잠재력이 부족하다는 의미는 아닌 것 같습니다. 그러나 그 잠재력을 잠금 해제하려면 단순히 나타나는 것보다 더 많은 시간이 필요할 수 있습니다.

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• 출처: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023