Oxford Road 창립자이자 CEO인 Dan Granger는 “Oxford Road는 처음에 우리가 서비스를 제공하는 브랜드에 혜택을 주고 콘텐츠의 가치를 가장 큰 목소리에서 최고 품질의 콘텐츠로 전환하기 위해 Barometer 개발에 투자했습니다.”라고 말했습니다.
테네시주 채터누가 및 로스앤젤레스(PRWEB)
2022 년 12 월 13 일
기압계오디오에 대한 브랜드 적합성과 상황별 타겟팅 솔루션을 구축하는 AI 기업, 옥스포드로드오디오 분야의 선도적인 독립 광고 대행사인 은 오늘 전략적 파트너십의 두 가지 새로운 이정표를 발표했습니다. 바로 오디오 광고주를 위한 새로운 호스트별 브랜드 안전성 및 적합성 인텔리전스 솔루션인 Barometer Host Intelligence™와 무료로 제공되는 Barometer의 Podcast Suitability Spotlight™입니다. 모든 광고주가 참조할 수 있는 팟캐스트 콘텐츠 점수의 월별 목록입니다.
두 솔루션 모두 오디오 광고주가 미디어 투자를 목적에 맞게 조정하고 광고 선택, 브랜드 안전성, 적합성 및 결과에 대한 더 나은 정보와 제어권을 제공하도록 설계되었습니다.
시간 절약은 또 다른 주요 이점입니다. 새로운 솔루션을 개발하기 전에 광고주는 에피소드를 듣고 각 호스트를 조사하는 데 엄청난 양의 수동 작업을 수행해야 했습니다. Barometer Host Intelligence™ 및 Barometer의 Podcast Suitability Spotlight™와 같은 솔루션은 미묘한 콘텐츠 분석과 호스트 보고의 결합을 통해 브랜드의 수작업 시간을 수백, 수백 시간씩 줄여줍니다.
Barometer Host Intelligence™ 소개
여느 인플루언서와 마찬가지로 팟캐스트 진행자에 대한 부정적인 소식 트렌드가 시작되면서 호스트의 쇼에 광고하는 브랜드는 뉴스 주기의 정서와 연관되어 자사 브랜드에 대한 인식이 부정적인 영향을 받을까 봐 종종 우려합니다.
Barometer Host Intelligence™ 솔루션은 오디오 광고주에게 다음을 제공합니다.
- AI 기반의 상시적인 광범위한 모니터링 및 인텔리전스를 통해 제어하기가 훨씬 더 어렵고 비용이 많이 드는 브랜드 산불이 되기 전에 문제를 감지하고 불씨 수준에서 해결할 수 있습니다.
- 팟캐스트 광고에 참여할 때 브랜드 적합성과 안전성을 보장하고 우수한 결과를 도출하기 위해 스크립트 수준을 뛰어넘는 강력한 통찰력입니다.
- 자신이 투자한 호스트가 브랜드 목적 및 가치와 어떻게 일치하는지에 대한 전지적 관점입니다.
자연어 처리를 기반으로 하는 호스트별 인텔리전스 솔루션은 오늘날 미디어 구매자의 요구 사항에 맞게 구축되었습니다. 일반 출시에 앞서 국내 4개 업체에서 테스트를 거쳤습니다. 상위 10개 팟캐스트 광고주 2022년 XNUMX월 오디오 광고 지출 기준.
전체적으로 이들 브랜드는 연간 팟캐스트 지출에서 80천만 달러 이상을 차지하고 있으며 현재 투자할 가치가 있는 프로그램을 결정하기 전에 점수를 확인하기 위해 Barometer를 통해 프로그램을 필터링하고 있습니다.
Athletic Greens의 오디오 파트너십 수석 관리자인 Sarah Marini는 "호스트를 조사하는 것은 투자할 새로운 쇼를 선택하는 과정에서 중요한 부분입니다. 왜냐하면 소비자는 오디오에서 노출되는 음성, 주제 및 콘텐츠와 우리 브랜드를 연관시키기 때문입니다."라고 말했습니다. . Barometer Host Intelligence™는 가장 적합한 브랜드 결정을 내리는 데 필요한 호스트에 대해 필요한 오디오 간 통찰력의 깊이를 제공합니다.”
Barometer의 팟캐스트 적합성 Spotlight™ 정보
Barometer의 Podcast 적합성 Spotlight™ 무료 목록 점수. 팟뉴스팟캐스트 및 주문형 업계의 선도적인 일간 게시자인 는 많은 광고주가 광고 결정을 알리기 위해 의지하는 공통 기준 및 표준을 따릅니다. GARM(Global Alliance for Responsible Media)의 브랜드 안전 수준 및 적합성 프레임워크 표준. 점수는 50개의 서로 다른 팟캐스트 에피소드에 매핑됩니다. 그 중 XNUMX개는 Edison의 상위 XNUMX개 팟캐스트 목록에서 모집되었으며 하나는 더 작고 더 틈새 시장에 도달하는 호스트 또는 쇼를 강조합니다.
Barometer 창립자이자 CEO인 Tamara Zubatiy는 "무료 목록의 목표는 모든 광고주에게 과거와는 달리 이제 자체 브랜드 안전 및 적합성 기준 내에서 광고하는 것이 쉽다는 점을 상기시키는 것입니다."라고 말했습니다.
키워드를 넘어서
Barometer와 Oxford Road가 도입하는 새로운 솔루션은 모두 키워드를 넘어 전체 에피소드를 맥락에 따라 지능적으로 분석하고, 각 발화를 해석하고, GARM 표준의 각 구성 요소를 기반으로 구체적인 위험 점수를 할당하는 것입니다. 또한 Host Intelligence™ 솔루션은 실시간 뉴스 분석을 통해 녹취록 이상의 통찰력을 제공합니다. 이 과정에서 소셜 미디어 콘텐츠를 기반으로 자동 생성된 기사를 포함하여 50,000개 이상의 인쇄 및 디지털 뉴스 제공업체를 통해 호스트에 대한 감정이 평가됩니다. 결과적으로 광고주는 대본 수준의 브랜드 적합성 및 안전성 데이터 외에도 시간이 지남에 따라 호스트 관련 뉴스 및 정서 데이터를 보유하게 됩니다. 또한 데이터에는 광고주가 플랫폼 내에서 효율적으로 액세스할 수 있도록 기사나 미디어에 대한 링크가 함께 제공됩니다.
오디오 산업 전반에 혜택을 주는 목적 중심의 성장하는 파트너십
Oxford Road 창립자이자 CEO인 Dan Granger는 “Oxford Road는 처음에 우리가 서비스를 제공하는 브랜드에 혜택을 주고 콘텐츠의 가치를 가장 큰 목소리에서 최고 품질의 콘텐츠로 전환하기 위해 Barometer 개발에 투자했습니다.”라고 말했습니다.
“우리는 고객이 이러한 새로운 솔루션을 통해 얻을 수 있는 이점에 대해 매우 기대하고 있지만 Barometer와 Oxford Road는 우리 기관이나 우리와 거래하는 사람들에게만 사용을 제한하지 않습니다. 안목 있는 브랜드가 가치 중심 메시지를 확장하고 수익 창출에 적합한 콘텐츠에 대한 기준을 높이고자 하기 때문에 이는 팟캐스트 업계에서 중요한 움직임입니다. 우리는 첫 번째가 된 것을 기쁘게 생각하며 우리와 함께하는 다른 모든 사람들을 기쁘게 생각합니다.”라고 Granger는 말했습니다.
오늘 발표된 새로운 솔루션인 Barometer와 Oxford Road에 대해 자세히 알아보거나 브랜드 관심 분야 광고에 대한 두 회사의 공동 노력에 대해 자세히 알아보려면 다음 사이트를 방문하세요. http://www.thebarometer.co 와 http://www.oxfordroad.com.
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기압계 정보
Barometer는 자연어 처리를 사용하여 GARM(Global Alliance for Responsible Media)의 브랜드 안전 수준과 적합성 프레임워크 및 미디어 원탁 값을 기반으로 팟캐스트에 대한 위험 프로필을 생성할 뿐만 아니라 IAB 분류 체계를 기반으로 긍정적인 타겟팅을 강화합니다. Barometer 플랫폼을 사용하면 오디오 광고주가 가치 중심의 광고 구매를 쉽게 계획하고 검색 중 효율성을 향상하며 공간의 투명성을 지원하고 상황 기반 광고를 강화할 수 있습니다. Barometer의 API는 현재 브랜드가 팟캐스트 광고 캠페인 중에 적합성 선호도를 대규모로 시행할 수 있도록 DSP에 통합되고 있습니다. http://www.thebarometer.co
옥스퍼드 로드 소개
Oxford Road는 최고의 개인 소유 오디오 광고 대행사입니다. 파괴적인 브랜드와 강력한 미디어 매체를 결합한 Oxford Road는 팟캐스트, 라디오, TV 등 다양한 채널을 통해 선도적인 B2B 및 D2C 기업을 위한 광고를 개발하고 게재하여 매일 수백만 명의 사람들에게 다가가고 있습니다. 창립 이래 Oxford Road는 수백 개의 최고 브랜드에 서비스를 제공했으며 1개 이상의 소비자 직접 판매 브랜드가 스타트업에서 XNUMX억 달러 이상의 가치 평가를 받는 리더로 발전함에 따라 고객 확보 노력을 확장하도록 도왔습니다. http://www.oxfordroad.com
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