암호 화폐와 사용자 생성 브랜드의 부상

cryptocurrencies가 어디로 가고 있는지, 그리고 그것이 합법적이고 지속 가능하며 신중한 투자인지에 대한 흥분과 논쟁의 소용돌이 속에서 마케팅에 관심을 가진 사람들이 어둡게 대화를 나누고 있습니다.BTC), 에테르 (ETH), 카르 다노 ADA, Litecoin (LTC), XRP, 도지 코인 (DOGE) 등 암호 화폐 브랜드?

그렇다면 이러한 브랜드는 어떻게 생성되며 각 코인의 채택에서 어떤 역할을합니까? 또는 그 문제에 대해 브랜딩이 주류의 수용 / 사용 증가를 추구함에 따라 암호 화폐의 합법성에 어떻게 집단적으로 기여 (또는 저하)합니까?

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대답을 시작하려면 고려 "광고의 아버지"로 알려진 영국의 광고 거물 인 David Ogilvy의 브랜드 정의 : "제품 속성의 무형의 합" 여기에는 종종 정체성, 목소리, 공감, 가치 제안 및 약속 이행의 일관성이 포함됩니다. 궁극적으로 이와 같은 속성은 원자 입자와 같은 제품 / 서비스의 핵심을 맴돌아 신뢰, 선호도 및 충성도 (또는 그 부족)를 생성합니다.

브랜딩 재정

명목 화폐는 발행 국가가 가치와 신뢰를 창출하기 위해 노력하는 브랜드라고 주장 할 수 있습니다. 그러나 모국에서 경쟁이 거의 또는 전혀없고 상품 정체성 (달러, 파운드, 유로, 위안 등)이 할당되었으며 정부 ( "브랜드"소유자) 또는 기타 기관이 통화 방식을 변경하려는 실제 시도가 없습니다. 인식되거나 사용되기도하지만 그렇게 생각하기는 어렵습니다.

금융의 다른 예를 살펴보면 주식은이를 발행하는 브랜드를 소유하는 방법입니다. 뮤추얼 펀드는 피델리티의 마젤란 펀드와 뱅가드의 웰 즐리 인컴 펀드와 같은 펀드가 유명 브랜드가 된 경우도 있지만이를 관리하는 브랜드의 후광을 맡습니다. 펀드는 브랜드 바구니라고 생각할 수도 있습니다.

또한 금,은, 구리와 같은 상품은 상품입니다. 그리고 이것은 우리를 암호 화폐로 인도합니다.

다음 사항을 고려하십시오 :

• 비트 코인은 다음과 같이 통화에 대한 많은 고유 한 속성을 가지고 있습니다. 1) 현재 유명한 2008 년에 절정에 달하는 나카 모토 사토시의 가명 적 추구 형태의 영웅의 서사시 백지; 2) 인식 가능하고 진화하는 정체성과 디지털 통화의 창시자라는 인식 3) 다른 모든 브랜드 (암호 화폐)가 비교하거나 대조해야하는“선발자”이점.
• 논쟁의 여지가 있지만, 비트 코인과 이더라는 두 개의 지배적 인 플레이어 또는 기존 브랜드가 있으며 알트 코인 형태의“도전자 브랜드”목록이 점점 늘어나고 있습니다.
• 챌린저 브랜드는 각각 개별 판매 제안을 갖고 있으며, Avalanche, Sushi 및 Chiliz와 같은 이름으로 투자자 / 소비자가이를 기억할 수 있도록 도와줍니다.
• Dogecoin 및 기타 소위 memecoin 주변의 소용돌이 — Crypto Dictionary 기술하다 "암호화 코인으로 변하는 농담"으로-대중 문화 (확장하면 마케팅)가 시장에 미치는 영향을 보여줍니다. 노년층은 움츠러들 수 있지만, 특히 젊은 세대의 투자자들에게는 Dogecoin과 다른 사람들을 소비자 통화로 포지셔닝하는 특이한 것이 전혀 없습니다.
• 마지막으로, 그리고 아마도 가장 중요한 것은 기술 / 플랫폼이 금융 참여뿐만 아니라 사회적 통화, 즉 암호 화폐 커뮤니티 및 그 밖의 소셜 미디어에 대한 목소리의 공유를 위해 경쟁하는 암호 화폐 시장이 급속히 성장하고 있다는 것입니다.

이 모든 진실에 대해 몇 가지 흥미로운 질문이 남아 있습니다. 첫째, 탈 중앙 화가 암호 화폐 개념의 핵심이라면 누가 각 브랜드를 통제하고 육성하고 있습니까? 신뢰가 브랜드 건강의 핵심 신조라면 신뢰없는 기술이 어떻게 맞을까요?

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Cryptocurrencies는 최초의 진정한 사용자 생성 브랜드입니다.

마케팅 조직이 고객에게 목소리를 내도록 요청하는 사용자 생성 콘텐츠 (UGC)와는 달리, 진정한 관점과 적극적인 참여를 유도합니다. 사용자 생성 브랜드 (UGB)의 콘텐츠는 대부분 원치 않고 통제되지 않습니다. 사워 도우처럼 시작하면 저절로 자랄 것입니다. (사워 도우의 세계적인 COVID-19 유행성 인기를 감안할 때 적절한 비유처럼 보였습니다.)

중앙 소유자 나 브랜드 관리자 또는 최고 마케팅 책임자가없는 이러한 브랜드는 프로젝트 창립자, 사용자 커뮤니티, 투자자, 채굴 자 등이 만들고 육성합니다. 그들은 Meetup, 포럼, 채팅방 및 하위 레딧에 있습니다. 실제로 브랜드 상태는 이러한 채널에서 대화가 얼마나 강력한 지와 상관 관계가있을 수 있습니다.

브랜드는 다음과 같은 암호 화폐 영웅을 포함하는 인플 루 언서의 보컬 및 성장하는 커뮤니티에 의해 형성됩니다. 안드레 크로네 와 Vitalik Buterin, 기술 개척자들은 마크 안드레 센 Elon Musk, Cathie Wood 및 Jamie Dimon과 같은 금융 스타, 상어 탱크Mr. Wonderful (Kevin O'Leary)과 The Mooch (Anthony Scaramucci). 이 모든 것은 이러한 UGB의 궤적과 이들이 개인 투자자, 기관 투자자 및 미디어에 의해 소비되는 방식이 거의 예측할 수 없음을 시사합니다. 아니면?

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암호화 브랜드 구축

대부분은 아니지만 많은 암호화 프로젝트에는 기반 또는 분산 형 자율 조직 (DAO)이 있습니다. Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation 및 기타 언급 할 것이 너무 많은 기타 오픈 소스 리소스를 생각해보십시오. 이 재단은 백서를 사실상 광고로 발표하고 초기 코인 제공을 통화로 사용하는 크라우드 펀딩을 통해 자본을 조달합니다. 그리고 예, 광고 대행사를 고용하고 브랜드를 형성하기 위해 다른 리소스를 구현합니다. 실제로 크리에이티브를 승인하는 사람은 사용자 커뮤니티 자체 또는 거버넌스 토큰을 보유한 사람이 다양 할 수 있습니다.

궁극적으로, 전통적인 브랜드 관리 관점에서 볼 때 이러한 프로젝트가 UGB를 시드하고 보호하는 동안에는 많은 통제력 만 존재합니다. 적극적이고 참여도가 높으며 매우 열정적 인 커뮤니티로 무장하면 다음을 수행 할 수 있습니다.

• 카테고리의 대부분을 주도하는 무리 정신 편향을 활용하십시오. 이것은 휴리스틱이며, 합리적 고려보다는 감정 (누락에 대한 두려움)에 더 많은 것을 기반으로 다른 투자자를 따르고 공간의 빠른 성장에 기여하는 콩가 라인에 합류하려는 투자자의 경향을 설명합니다. 인플 루 언서로 무장하고 레이스를 시작하십시오.
• 콘텐츠 추진력을 자극합니다. 사용자가 생성 한 콘텐츠는 거리 공연과 비슷합니다. 몇 사람이 소리를 지르고 소리를 지르게하면 더 많은 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 보려고하여 청중이 부풀어 오릅니다. 따라서 양질의 콘텐츠는 군중을 몰고 더 양질의 콘텐츠를 물려줍니다. 여기서 작동하는 단어는 "품질"입니다.
• 교육을 즐겁게 만드십시오. 현실을 직시하자 : 대부분의 사람들은 머클 트리와 논 스가 어떻게 작동하는지 시간을내어 해독하기를 원하지 않습니다. 그들은이 새로운 자산 군이 무엇인지, 왜 그것을 고려해야하는지, 그리고 그것이 그들의 개인적인 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이되는지 이해하기를 원합니다. 따라서 콘텐츠를 쉽고 즐겁게 소비 할 수 있도록 전략적으로 무장해야합니다.

두 번째 질문으로 돌아가서, UGB 내의 팔로워 커뮤니티와 함께 ​​모든 재단의 가장 중요한 임무는 무 신뢰 자에 대한 신뢰를 구축하는 것입니다. 다시 말해, 기술 / 프로젝트가 검증되고, 안전하며, 진정으로 독립적이며, 가장 중요한 것은 질문에 신속하게 답변 할 수있는 방법에 따라 통화를 구별하고 차별화하는 것입니다. 그것이 무엇을위한 것이냐?

물론이 마지막 요점은 암호 화폐와 UGB에만 국한되지 않습니다. 선택을 고객에게 전달해야하는 기관, 거래소 거래 제품을 판매하는 회사, 거래소 자체, 지갑 응용 프로그램 등이 급격히 빠르게 성장하고 있지만 소수를 제외한 모든 사람에게는 여전히 엄청난 수수께끼 인이 범주에서 궁극적으로 구별 할 것입니다. 명료하게 만들고, 간단하게 만들고, 약속을 이행하는 등 다른 훌륭한 브랜드가 해왔 던 일을함으로써 주류에서

즉, 모든 암호 화폐가 평범한 상품 및 서비스 구매를 위해 법정 화폐를 복제하고 그 대신 그들의 매우 구체적인 목적을 명확하게하기위한 것이라는 비 암호화 괴상한 대다수의 오해를 없애기 위해.

여기에서 암호 화폐가 어디로 가는지 보는 것은 매혹적 일 것입니다. Ark Invest 최근 기술 된 비트 코인은 "지금까지 만들어진 가장 순수한 형태의 돈"입니다. 이상하게도 그것은 또한 지금까지 만들어진 가장 순수한 형태의 마케팅이 될 수 있습니다.

이 기사에는 투자 조언이나 권장 사항이 포함되어 있지 않습니다. 모든 투자 및 거래에는 위험이 수반되며 독자는 결정을 내릴 때 자신의 연구를 수행해야합니다.

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출처 : https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand