Microsoft가 지난주 게임 퍼블리셔인 Activision Blizzard를 인수하기 위해 역사상 최대 규모인 69억 달러의 인수 제안을 과감하게 발표했을 때 게임 세계는 핵심에 흔들렸습니다.
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GlobalData의 수석 애널리스트인 Rupantar Guha는 "역사상 가장 큰 기술 인수합병"이라고 말했습니다. 이 거래는 Bill Gates가 소프트웨어 엔지니어링 비즈니스로 설립한 회사를 메타버스에 더 가깝게 만들 것입니다.
빅 메타버스 푸시
그러나 Activision Blizzard에서 Microsoft의 플레이는 실제로 무엇입니까?
Anything World의 CEO인 Gordon Midwood는 "모든 대형 기술 회사가 게임 및 3D 경험, 확장을 통해 Metaverse를 지배하려고 한다고 생각하며 Microsoft의 이번 인수 입찰은 그 방향으로의 플레이를 매우 잘 나타냅니다."라고 말합니다.
Microsoft CEO Satya Nadella조차도 계획된 인수가 이미 게임 산업에 투자하고 있는 거대 기술 기업이 다양한 배우가 만들고 있는 몰입형 가상 세계에 대한 유행어인 메타버스를 향한 발걸음을 내딛게 할 것이라고 생각합니다.
그는 최근 몇 년 동안 메타버스를 추진하는 유일한 거대 기술 임원이 아닙니다. Facebook 창립자이자 CEO인 Mark Zuckerberg는 18년 전에 설립한 회사의 이름을 메타버스로의 초점 변화를 나타내기 위해 Meta Platforms로 변경하기까지 했습니다.
지금까지 Zuckerberg는 메타버스 프로젝트에 20억 달러 이상을 지출했습니다. 그러나 그의 확장성은 그가 Horizon Worlds에서 보유한 숫자로 판단되는 메타버스 전투에서 반드시 큰 승리로 이어지지는 않았습니다. Zuckerberg와 달리 Nadella는 주머니가 넉넉한 것만으로는 가상 세계에서 우위를 점할 수 없다는 것을 알고 있습니다.
메타버스로 가는 관문
어쨌든 그는 비디오 게임이 메타버스로 들어가는 자연스러운 관문이라는 것을 알고 있습니다.
“게임 회사 인수) 꽤 기민한 전술이라고 생각합니다. 대규모 기술 회사가 자체적으로 매력적인 게임을 만드는 데 큰 어려움을 겪고 있다는 점도 매우 흥미롭습니다.”라고 Midwood는 Meta News에 말합니다.
Zuckerberg가 자신의 메타버스를 구축하고 있는 곳을 Nadella가 인수하려고 합니다.
그의 선택은 매우 논리적입니다. Midwood는 "그들이 일반적으로 마스터할 수 없는 것처럼 보이는 사고 방식과 전문성의 변화입니다. 따라서 이와 관련하여 기존 게임 회사를 인수하는 것은 많은 의미가 있습니다."라고 말했습니다.
Microsoft-Activision 합병에 대해 제가 생각한 한 가지는 다음과 같습니다.
1) PlayStation 게이머에게 거래가 더 나쁜가요?
아니요, 게임이 여전히 판매된다면 그렇게 말하지 않을 것입니다.
2) PlayStation 게이머에게 더 좋은가요?
아니요, 그렇게 생각하지 않습니다. Game Pass는 $70 게임보다 더 가치가 있습니다.
— 데릭 스트릭랜드(@DeekeTweak) 2022 년 12 월 11 일
이것은 비디오 게임을 기술 회사의 메타버스로 들어가는 자연스러운 관문으로 보는 다른 게임 산업 전문가들이 공유하는 견해입니다.
Trigger XR의 설립자이자 CEO인 Jason Yim은 비디오 게임이 "비디오 게임의 심장을 통해" 실행된다고 말하면서 메타버스에서 중요한 역할을 할 것이라고 말했습니다.
“Fortnite와 Roblox는 게임, 디지털 경험이 어떻게 미디어, 엔터테인먼트, 기술 및 비즈니스를 융합할 수 있는지를 보여주는 훌륭한 예입니다. 메타버스는 비디오 게임 기술, 방법론 및 입증된 수익 창출 커뮤니티의 혁신으로 인해 개발될 수 있습니다.”라고 Yim은 Meta News에 말합니다.
Midwood가 동의하는 점입니다. 그는 비디오 게임이 메타버스로 들어가는 “100%” 관문이라고 말합니다. “저는 현재 유일하게 실행 가능한 메타버스 플랫폼은 게임 플랫폼, 특히 Fortnite뿐만 아니라 League of Legends, World of Warcraft 등의 게임 플랫폼이라고 강력하게 주장합니다. Roblox는 약간 다른 동물이지만 이 목록에 포함됩니다.”라고 그는 말합니다.
강력한 인센티브
이는 기술 거대 기업이 미디어 컨설턴트인 Michael Wolf가 다음 단계로 나아가 완전한 게임 운영을 개발하기 위한 "강력한 인센티브"라고 설명하는 것을 가지고 있기 때문입니다.
Wolf는 "이러한 모든 [기술] 회사는 게임이 성장 영역이 될 것이라는 것을 알고 있으며 이는 메타버스 야망과 더 광범위하게 연결됩니다."라고 말했습니다.
"게임의 가상 세계가 확장되어 플레이어가 구매하거나 영화를 보는 것과 같은 일을 할 수 있는 장소가 되면서 "실제 세계에서 하는 모든 일을 게임 내에서 할 수 있게 될 것입니다."
게임은 이제 메타버스 지배를 위한 핵심 전장입니다.
따라서 게임은 이제 수십억 명의 사용자가 참여하는 메타버스 및 디지털 경제를 지배하려는 거대 기술 회사에게 중요한 핵심 전쟁터입니다.
그러나 Midwood는 고려해야 할 두 가지 다른 "메타버스"임을 이해하는 것이 중요하다고 말합니다.
Midwood에 따르면 첫 번째는 현실 세계에 디지털 콘텐츠를 배치할 수 있는 현실 세계 메타버스입니다.
여기에서 소비자는 먼저 Snap, Facebook 및 Instagram에서 사용할 수 있는 안면 렌즈/FX와 같은 "소셜 AR 경험을 통해 메타버스로 가는 관문으로 이것을 시도"할 것입니다.
"두 번째는 완전히 디지털이며 데스크톱이나 VR 장치를 통해 경험하는 몰입형 메타버스입니다."라고 그는 덧붙였습니다. 후자의 경우, 게임은 중요한 사용자 수를 모을 수 있는 몰입형 3D 콘텐츠의 현재 형태이기 때문에 게임은 메타버스로 들어가는 첫 번째 자연스러운 단계가 될 것입니다.”
임계 질량이 달성되면 Midwood는 다른 경험, 실험 및 혁신이 자연스럽게 뒤따를 것이라고 생각합니다.
“실시간 이벤트/콘서트 및 브랜드/소매 경험을 생각하십시오. 시간이 지남에 따라 우리는 이러한 세계에 유틸리티가 추가되는 것을 보게 될 것입니다. 첫 번째는 상업 전반에 걸친 것입니다.”라고 그는 덧붙입니다.
수상자 및 수상자
🏛️⚡️⚔️
Microsoft는 약 70억 달러에 Activision을 인수하고 Facebook은 Meta로 리브랜딩하며 p2e 게임 시장은 500년까지 2030억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다.
이 스레드는 stoicVerse 전용입니다.
참여자에게 가는 5개의 사전 판매 지점, 반드시..𝙇𝙞𝙠𝙚♥️
시작하자⤵️ pic.twitter.com/olyy6SQyTq
— stoicDAO(@stoic_dao) 2022 년 12 월 11 일
빅 테크 플레이어들이 메타버스를 지배하기 위한 메타버스 경쟁에서 승리할까요? Midwood의 경우 어느 쪽이든 쉽게 갈 수 있습니다. 그는 메타버스가 "승자"로 특징지어지는 전체 생태계와 "계속해서 성공하고 공간을 정의하는 데 도움을 줄" "기초적인" 회사라고 설명하는 전체 생태계가 될 것이라고 믿습니다.
“하지만 일단 핵심 기술이 자리를 잡으면 파괴자가 등장하여 갑자기 시대정신을 바꿀 수 있습니다.”라고 Midwood는 말합니다.
“예를 들어, 포켓몬 고는 매핑이 있어야만 일어날 수 있습니다. 또는 Apple이 등장하여 VR 시장을 수백만 사용자에서 수십억 사용자로 성장시킬 때까지 특정 항목에 대한 경제학이 작동하지 않을 것입니다.”
다가올 전투의 선구자
그러나 다른 업계 관찰자들은 Microsoft의 Xbox와 Sony의 PlayStation 간의 경쟁이 치열해지는 상황에서 Microsoft의 거래가 빙산의 일각에 불과하다고 생각합니다. 많은 사람들에게 그것은 앞으로 있을 더 큰 전투의 전조입니다. 오랜 게임 산업 분석가인 Pelham Smithers는 이것이 "콘솔 전쟁에서 여러 플랫폼에 대한 보다 일반적인 전쟁으로 전환하는 것보다 콘솔 전쟁을 재부팅"하는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다.
소니 직원들조차 Microsoft가 Activision을 인수하는 것에 대해 분노하고 있습니다. pic.twitter.com/GC039m6tpm
— 콜트 #BullshitMafia(@infrarogue89) 2022 년 12 월 7 일
지금 게임이 핫한 이유
게임 산업은 180년 총 2021억 달러의 연간 매출을 올렸으며, 이는 영화 산업의 두 배입니다.
Call of Duty, World of Warcraft 및 Candy Crush와 같은 Activision의 게임은 수억 명의 플레이어를 끌어들입니다. 가장 인기 있는 게임은 콘솔, PC 또는 스마트폰을 통해 배포되고 있습니다.
또한 이러한 게임의 제작자는 기존 수단을 넘어 확대되는 잠재 고객을 대상으로 수익을 창출하는 방법을 찾았고 이제 광고, 게임 내 구매 및 구독을 통해 수익을 창출합니다. 전 세계적으로 총 2.7억 명의 사람들이 활동적인 게이머인 것으로 추산됩니다.
Call of Duty는 이제 핵심 수익 동인인 모바일 시장에서도 사용할 수 있습니다.
몇몇 가장 큰 기술 회사는 이미 게임 산업 세계에서 상당한 지분을 소유하고 있습니다. Apple 및 Google 앱 스토어는 게임 시장에서 가장 큰 단일 부문의 매장입니다.
앞으로의 규제 장애물
Amazon의 Switch와 Google의 YouTube는 비디오 게임을 시청하는 대중을 자랑하는 반면 Oculus 헤드셋, (Facebook의) VR 헤드셋은 가상 현실 시장을 장악하고 있습니다.
그러나 마이크로소프트는 게임 매출로 업계를 주도하고 있는 중국 업체 텐센트 등 게임 업계 라이벌의 강력한 반발에 직면해 있다. 2020년에는 게임에서 30.6억 달러의 수익을 올렸고 Sony도 업계에서 상당한 시장 점유율을 가지고 있지만 Activision 규모의 인수를 지원할 대차대조표가 없습니다.
그러나 회사가 직면한 유일한 장애물은 아닙니다. 이 거래는 여전히 규제 승인을 완료해야 합니다.
