페이스북, 트위터 뉴스 사이트 트래픽 급감

Axios Media Trends는 소셜 미디어 플랫폼이 뉴스 회사를 대하는 방식을 변경한 후 지난 XNUMX년 동안 주요 언론 매체에서 Meta 소유의 Facebook과 X(이전에는 Twitter)의 추천이 급격히 감소했다고 밝혔습니다.

웹 분석 회사인 유사한 웹(Similarweb)의 데이터에 따르면, 페이스북 전년 대비 약 60% 감소했습니다. 추천인: 트위터 자체 추정에 따르면 같은 기간 동안 40% 이상 하락했습니다.

'깨진 비즈니스 모델'

어려운 뉴스에 초점을 맞춘 콘텐츠를 게시하는 조직이 가장 큰 타격을 입을 가능성이 높습니다. Axios는 자신의 웹사이트에 대한 조회수를 높이기 위해 소셜 미디어 추천에 의존하는 게시자의 "깨진" 비즈니스 모델 때문에 트래픽 감소를 비난했습니다.

“파괴는 종종 변화의 촉매제가 됩니다.” 말했다 Axios Media Trends의 저자인 Sara Fischer. "소셜 미디어 트래픽에 대한 과도한 의존으로 인해 뉴스 게시자가 자체적으로 강력한 소비자 제품을 만드는 데 집중하지 못하게 되었습니다."

“출판사는 생존을 위해 제XNUMX자에 너무 크게 의존하는 실수로부터 교훈을 얻어 이제 AI 시대에 자신의 지적 재산을 보호할 준비가 더 잘 되었습니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다.

Fischer는 약한 광고 시장과 트래픽 감소로 인해 올해 미디어 산업 전반에 걸쳐 대규모 인력 감축이 이루어졌다고 말했습니다. 의 보고에 따르면 챌린저, 그레이 & 크리스마스, 17,436년 2023월까지 XNUMX개월 동안 미국 언론 종사자 XNUMX명이 해고됐다.

추천의 감소는 과거에 뉴스 매체에 대해 Facebook과 X가 생성한 트래픽의 양을 고려할 때 주목할 만합니다. 위 차트에서 볼 수 있듯이 Facebook은 120년 전 거의 80억 XNUMX천만 명에 달하는 사람들을 디지털 게시자로 안내했으며, Twitter의 수치는 XNUMX천만 명 미만으로 정점을 찍었습니다.

올해 21.4월 말 기준으로 그 숫자는 페이스북의 경우 22.6만 명, X의 경우 XNUMX만 명으로 줄었습니다. 이는 두 소셜 미디어 플랫폼에 실린 기사가 수백만 건의 클릭을 유도하고 종종 입소문을 타던 시절과는 전혀 다릅니다.

페이스북, 뉴스 사업 회피

소셜미디어 관련 트래픽이 급락하면서 페이스북과 트위터에 의존한 비즈니스 모델을 구축한 미디어 기업들이 타격을 입었다. 이러한 감소는 소셜 미디어 회사가 사이트의 뉴스 콘텐츠를 제한하기 위해 변경한 결과로 거슬러 올라갑니다.

뉴스 게시자와 소셜 미디어 플랫폼 사이의 관계는 최근 몇 년간 긴장되어 왔으며 언론 매체에서는 Meta가 Facebook에서 공유된 뉴스 기사 링크로 인해 불공정한 이익을 얻는다고 주장했습니다. 허위정보와 허위정보 문제도 있습니다.

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그 결과, 전 세계 국회의원들은 인터넷 기반 기업이 뉴스 게시자에게 비용을 지불하도록 요구하는 법안을 제안했습니다. 메타CEO 마크 주커 버그 페이스북은 그러한 법을 통과시키는 국가에서는 뉴스 콘텐츠를 삭제할 것이라고 밝혔습니다. Canada 최근에.

메타는 “전 세계적으로 뉴스는 페이스북의 중요한 부분이 아니다”라고 말했다. 블로그 게시물 3월에는 "사람들이 Facebook 피드에서 보는 내용 중 뉴스 기사 링크가 포함된 게시물은 XNUMX% 미만"이라고 덧붙였습니다.

Meta는 Facebook이 필요로 하는 것보다 게시자가 Facebook을 더 필요로 한다고 주장합니다. 출시 기간 동안 스레드 지난 XNUMX월 인스타그램을 총괄하는 아담 모세리(Adam Mosseri)는 말했다 새로운 텍스트 기반 앱은 플랫폼의 뉴스와 정치를 "장려하기 위해 아무것도 하지 않을 것"입니다.

지난 XNUMX월 엘론 머스크가 소유한 트위터 전하는 바에 의하면 The New York Times를 포함한 소수의 웹사이트에 대한 링크에 액세스하는 데 걸리는 속도가 느려졌습니다. 인스타그램, Bluesky, Reuters 및 Substack이 있습니다.

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• 출처: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/