캘리포니아 주 산타 모니카 (PRWEB) 2023 년 3 월 15 일
문맥 우선의 글로벌 광고 플랫폼인 GumGum은 오늘부터 GumGum의 광고 거래소에서 실행되는 모든 노출이 GumGum의 공인된 독점 문맥 인텔리전스 플랫폼인 Verity™를 통해 향상된 브랜드 안전 보호 기능을 갖게 된다고 발표했습니다. Verity는 이미 GumGum의 PMP 및 미디어 비즈니스 전반에 통합되어 적용되고 있습니다. 이번 업그레이드로 GumGum은 최초의 100% 브랜드 안전 거래소가 되었으며 모든 노출에 브랜드 안전을 통합하는 유일한 직접 마켓플레이스가 되었습니다.
광고주는 일반적으로 사전 입찰 솔루션 또는 자체 안전 필터를 통해 자체적으로 브랜드 안전 계층을 추가합니다. 그러나 GumGum은 Verity와의 거래에서 추가 보호 계층을 통합하여 공급 측면의 안전을 보장하는 것이 그들의 책임이라고 생각합니다. Verity는 MRC(Media Rating Council)로부터 웹과 CTV에서의 문맥 분석, 브랜드 안전 및 적합성에 대해 콘텐츠 수준 인증을 받은 최초의 독립 광고 기술 플랫폼입니다. 이 인증은 텍스트, 이미지, 비디오 및 오디오를 포함하여 디지털 환경 내에서 모든 콘텐츠 신호를 분석하여 극단적이고 안전하지 않은 콘텐츠에 광고가 게재되지 않도록 하는 Verity의 정교함과 능력으로 인해 부여되었습니다.
“우리는 브랜드와 에이전시가 GumGum의 애드 익스체인지에서 구매할 때 그것이 우리의 익스체인지나 PMP 활동을 통해서든 항상 브랜드 안전과 적합성 보호에 의존할 수 있다는 것을 알기를 바랍니다. 구매자는 우리가 제공하는 모든 광고가 Verity에 의해 검증되어 극단적인 콘텐츠에 대한 안전한 광고 환경을 조성한다는 것을 확신할 수 있습니다.”라고 GumGum의 글로벌 플랫폼 전략 및 운영 EVP인 Adam Schenkel은 말했습니다. "또한, 우리는 게시자가 콘텐츠가 브랜드 안전 위반으로부터 보호하면서 플랫폼에서 최대의 수익 창출을 유도하도록 보장하는 추가 지원 계층이라는 확신을 게시자가 느끼기를 바랍니다."
GumGum의 광고 거래소는 최고의 퍼블리셔의 표준 디스플레이 및 비디오 배치 외에도 비용 효율적이고 The Trade Desk, Xandr 및 Google Display & Video 360과 같은 GumGum의 DSP 파트너를 통해 쉽게 확장할 수 있는 표준 형식을 사용하여 독점 인벤토리를 신속하게 잠금 해제합니다. 모든 미디어 구매자는 GumGum 계정 팀의 관리 거래 또는 캠페인 없이 DSP를 통해 GumGum 전용의 고유한 고성능 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 이 거래소는 게시자 통합에 대한 업계 최고 집중도를 자랑하는 곳 중 하나로, 회사에서 미디어 구매자를 위한 프리미엄 고품질 인벤토리에 대한 가장 직접적인 경로를 제공할 수 있도록 합니다.
“모든 브랜드에는 고유한 적합성 임계값이 있지만 안전은 흑백에 더 가깝습니다. 광고주가 광고를 원하지 않는 안전하지 않은 인벤토리를 처음부터 제거할 수 있는 기능이 있다면 그렇게 하지 않는 이유는 무엇입니까?” GumGum의 CEO인 Phil Schraeder는 말했습니다. "우리는 Ad Exchange에서 엄청난 성장 기회를 보고 있으며 모든 광고 노출에 Verity를 추가하는 것은 올해 Ad Exchange에서 수행할 많은 흥미로운 일 중 하나일 뿐입니다."
이 솔루션은 제XNUMX자가 인증한 수천 개의 프리미엄 게시자 사이트에서 더 높은 품질의 광고와 확장된 규모를 제공합니다. 대규모 재고와 효율적인 공급망을 보장하기 위해 GumGum은 MediaGuard by HUMAN을 거래소에 통합하여 비인간 및 사기 트래픽을 제거했습니다. 또한 GumGum은 콘텐츠 정확성, 신뢰성 및 고성능 인벤토리에 대한 액세스를 보장하기 위해 실제 저널리스트를 배치하여 뉴스 간행물을 사실 확인하는 NewsGuard와 통합됩니다. 포괄성에 중점을 둔 교환을 통해 광고주는 표준 및 비표준 광고 형식을 사용하여 다문화 및 지속 가능성과 같은 맞춤형 세그먼트를 통해 고객을 타겟팅하여 KPI를 극대화할 수 있습니다.
GumGum은 2023년 이후에도 거래소의 규모를 성장시키기 위해 파트너십을 계속 발전시킬 것입니다. 교환의 혁신과 성장에 전념하는 새로운 팀과 함께 GumGum은 디지털 광고 산업의 요구에 맞게 시장을 발전시키기 위해 계속 노력하고 있습니다.
GumGum의 교환은 현재 사용할 수 있으며 브랜드 안전 및 프리미엄 광고 인벤토리에 관심이 있는 전 세계 대행사, 광고주 및 게시자가 액세스할 수 있습니다.
언론 문의는 pr@gumgum.com으로 연락주시기 바랍니다. 애드익스체인지 관련 문의는 exchange@gumgum.com으로 부탁드립니다.
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검검 소개
GumGum은 개인 데이터를 사용하지 않고 사람들의 관심을 끄는 상황 우선 글로벌 디지털 광고 플랫폼입니다. 우리는 행동이 아닌 소비자의 능동적인 마음가짐을 이해하는 광고 생태계가 소비자, 게시자 및 광고주 모두에게 보다 공평하고 안전한 미래를 구축한다고 믿습니다. 2008년에 설립된 GumGum은 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 두고 있으며 전 세계 19개 시장에서 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 다음을 방문하십시오. http://www.gumgum.com.
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