Beeple의 69만 달러 판매 이후 경매장 Christie가 NFT를 수용한 방법 – Decrypt

2021의 시작, NFTs 기술에 대해 잘 아는 사람들 사이에서 온라인으로 가장 자주 논의되는 틈새 기술이었습니다. 이른 봄이 되자 그들은 주류 뉴스 사이트의 첫 페이지에 등장했고, 직장에서 열띤 토론을 벌였으며, 전 세계의 식탁에서 언급되고, 심야 TV에서 조롱과 추파를 받았습니다. 

해당 기간의 특정 이벤트 중 하나가 크게 예상됩니다. 11월 XNUMX일 디지털 아티스트 Mike "Beeple" Winkelmann은 이더리움 NFT 작품 'Everydays: The First 5000 Days' 기록적인 69.3만 달러 크리스티 경매에서. 몇 분 만에 뉴스 간행물과 소셜 미디어 계정은 숨가쁘게 판매와 그 중심에 있는 호기심 많은 신기술을 분석하기 시작했습니다. 

Beeple 판매는 NFT에 대한 대중의 이해를 높이는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라; 그것은 또한 그 뒤에 있는 경매장을 영구적으로 변경했습니다. 경매 이후 257년의 역사를 자랑하는 Christie's(당시 명화, 고급 주얼리, 역사적 유물을 취급하는 것으로 가장 잘 알려진 기관)는 갑자기 새로운 기술 개척지의 정점에 선점자 우위를 점하게 되었습니다. 

2021년 XNUMX월 이후 몇 달 동안 경매사는 다음을 포함하여 회사의 여러 새로운 부문을 설립하여 선두를 차지했습니다. 크리스티의 벤처, 기술 중심의 벤처 캐피털 회사, 그리고 크리스티 3.0—전통 예술계의 거물이 구축한 최초의 완전한 온체인 Ethereum NFT 예술 시장입니다. 

약 3.0년 전 출시된 이후 Christie's XNUMX은 다음과 같은 디지털 기반 아티스트의 온체인 작품을 경매해 왔습니다. 클레어 실버, 윌리엄 마판, 잭 부처, 다음을 포함한 보다 전통적인 아티스트의 작품의 온체인 버전도 있습니다. 키스 해링. 그 과정에서 세계에서 가장 존경받는 예술 브랜드 중 하나의 정당성을 신흥 온체인 미술 시장에 불어넣었습니다. 

그러나 Christie's를 현재 예술과 기술의 교차점에서 누리는 지배적인 위치로 끌어올린 길은 결코 보장되지 않았으며, 심지어 예상조차 하지 못했습니다. 모든 면에서 볼 때, 모든 것을 촉발시킨 역사적인 매각은 일종의 우연이었습니다.  

Beeple의 "첫 100일" 경매를 주도한 Christie의 디지털 아트 디렉터 Nicole Sales Giles는 Decrypt's에 "판매할 때 전혀 기대하지 않았습니다. 첫 번째 입찰가는 5000달러였고 예비금도 없었습니다"라고 말했습니다. 장면 첫 번째 경매의 내용입니다. “그런 다음 우리는 거기 앉아서 컴퓨터를 보고 있었습니다. 그리고 우리는 '도대체 뭐야?'라고 생각했습니다. 계속해서 상승했어요.”

이 작품이 기록적인 판매 가격으로 전 세계 헤드라인을 장식한 직후 Sales Giles와 그녀의 동료들은 눈길을 사로잡는 단일 경매보다 더 큰 무언가에 접근했을 가능성이 있다는 것을 깨달았습니다. 

Christie의 디지털 디자인 책임자인 Jon Ross Le Haye는 NFT 아트에 처음 노출되었을 때를 이렇게 회상했습니다. “Beeple은 제가 처음으로 주목한 작품입니다. “그것은 Nicole이 Christie's에 가져온 가장 큰 것이었습니다. 내 생각에 그것은 나뿐만 아니라 미술 시장 전체가 그런 종류의 가치를 두 배로 생각했던 것 같다. 가능성을 제대로 본 순간이었습니다.”

Beeple 매각 직후 Christie의 강력한 고객이 곧 NFT를 새로운 자산 클래스로 최대한 활용할 수 있는 방법에 대한 질문으로 경매장 직원들에게 매일 질문을 퍼부었다는 사실이 이러한 잠재력에 대한 자신감을 강화했습니다. . 

“우리는 항상 이렇게 말했습니다. 수집가들이 원하는 곳으로 갑니다.”라고 Le Haye는 말했습니다. “많은 수집가들이 요구한다면 거기에는 시장이 있습니다. 이는 우리에게 큰 힘이 되었습니다. 그리고 우리는 그러한 권위를 갖출 수 있는 플랫폼이 필요하다는 것을 알았습니다.”

그래서 Le Haye, Sales Giles 및 기타 열정적인 Christie 직원 몇 명은 곧 본업을 그만두고 Christie 브랜드에 걸맞은 완전한 블록체인 기반 디지털 경매 플랫폼을 만드는 오합지졸 프로젝트에 착수했습니다. 

Le Haye는 "저에게 그것은 정말 무서운 블록체인이었습니다."라고 말했습니다. “개발자 측에서는 예술에 대해 아무것도 몰랐습니다. 우리는 단지 서로를 믿었습니다. 그리고 그것은 효과가 있었습니다. 어떻게 해야 할지 모르겠어요.”

프로젝트가 직면한 가장 큰 장애물 중 하나는 플랫폼의 경매 메커니즘이 블록체인 기반 예술이라는 사명에 대한 Christie 3.0의 진실되고 장기적인 헌신의 표시로서 플랫폼의 경매 메커니즘이 완전히 온체인에 존재한다는 Christie 팀의 단호함이었습니다. 

"2.0 웹 기반 시스템에서 모든 것을 구축하고 다른 사람들이 하는 일을 수행하는 것이 훨씬 쉬웠을 것입니다. 즉, 입찰처럼 보이지만 그렇지 않은 형식의 집단 입찰입니다."라고 Daniel Hart는 말했습니다. 크리스티의 제품 디자이너. “어디, 경매가 끝나면, 그때 당신은 온체인 거래를 합니다. 우리는 아주 쉽게 그렇게 할 수 있었습니다.”

그러나 팀은 완전한 온체인 디지털 아트 플랫폼에 대한 비전을 추진했습니다. 그리고 거의 반년 간의 구축과 테스트 끝에 2022년 가을에 준비가 완료되었습니다. 

Christie's 3.0은 2022년 XNUMX월에 출시되었습니다. 데뷔 이후 XNUMX년과 변화를 겪는 동안 플랫폼은 다양한 주요 예술가, 예술 매체, 경매 구조를 실험해 왔으며 전체적으로 Christie's의 비공식 인큐베이터 역할을 했습니다. 

3.0월에 있었던 그러한 실험 중 하나에서 Christie의 XNUMX 팀은 아주 작은 컬렉션 목록을 확인했습니다. 트위터에서 영감을 받은 NFT 작품 작품에 대한 견적을 추가하지 않고 디지털 아티스트 Jack Butcher가 제작했습니다. 그것은 사소해 보이는 누락이었지만 Christie's와 같은 전통적이고 체계적인 경매장에서는 큰 반향을 불러일으켰습니다. 대신 작품은 8달러라는 유난히 낮은 개시 입찰가에 등재되었습니다. 이는 Butcher 프로젝트의 중심에서 논란이 되고 있는 Twitter 확인 구독에 대한 고개를 끄덕이는 것이었습니다. 

“저희 사이트가 폭발했던 것으로 기억합니다. 경매에 신규 등록자가 500명이 넘었습니다. 모두가 입찰에 참여하려고 했고 우리는 우리가 보고 있는 것을 믿을 수 없었습니다.” Christie's 3.0의 디지털 아트 판매 팀 선임 멤버인 Lydia Chen은 정육점 경매를 회상했습니다. "이전에는 경매에 참여하기 위해 이렇게 서두르는 것을 본 적이 없습니다." 

NFT는 미술계에서 위험에 대한 Christie의 욕구를 증가시켰을 뿐만 아니라 그들은 또한 보수적인 경매회사가 새로운 부문을 완전히 맡겠다는 의지를 확대했습니다. 

Christie의 2021이 출시되기 전인 3.0년 XNUMX월 Beeple 매각 이후 몇 달 동안 Christie는 Microsoft 베테랑 Devang Thakkar를 고용하여 갑자기 이 회사에 유입된 엄청난 양의 기술 관련 정보를 선별하는 데 도움을 줄 수 있는지 확인했습니다. 

[Beeple 매각] 다음 날 그들은 매우 성공적인 벤처 캐피털 회사에 필적하는 정보와 거래 흐름을 얻기 시작했습니다.”라고 Thakkar는 말했습니다. “디지털 아트와 Web3 분야의 누군가가 갑자기 우리에게 '이번 비플 세일을 하면서 도대체 무슨 생각을 하고 있었나요?'라고 묻고 싶어했습니다. 또는 '나 회사가 있는데, 당신은 그렇게 미래 지향적인 사람이니 협업에 관심이 있니?'”

그래서 Thakkar는 벤처 캐피털 회사에 걸 맞는 거래 흐름을 벤처 캐피탈 회사 자체로 바꾸는 데 도움을 주었습니다. 2022년 XNUMX월 Christie's Ventures는 세계에서 가장 지배적인 예술 기관 중 하나에 대한 독특한 진입점을 제공하는 기술 지향적 VC로 문을 열었습니다. 이후 회사는 블록체인 기술과 AI부터 핀테크, SaaS, 하드웨어에 이르기까지 XNUMX개 프로젝트에 투자했습니다. 

“Christie's는 최초의 전구가 나오기 약 100년 전에 설립되었습니다. 우리가 설립되었을 때는 기술이 없었습니다.”라고 Thakkar는 말했습니다. “나는 내 두 사람을 걸었다 비트코인, 또는 요즘 제가 남긴 것이 무엇이든, 우리 탄생 이후에 나온 모든 새로운 기술은 우리 고객 중 한 명이 그것을 가장 먼저 채택했다는 것입니다.”

“우리 고객은 매우 부유합니다.”라고 Thakkar는 계속 말했습니다. “그들은 예술을 포함하여 인생에서 가장 좋은 것을 원하며, 새로운 기술을 구입하고 이를 실험하고 있습니다. 고객이 이러한 기술을 사용하면서 이러한 기술에 대해 배우고 신중하게 다시 미술 시장에 통합함으로써 관련성을 유지할 것이라고 생각합니다.”

에 의해 수정 앤드류 헤이워드

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• 출처: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale