사회와 인터넷의 관계는 너무 얽혀 있어서 우리 대부분은 사회가 없는 삶을 상상할 수 없습니다. 우리는 길을 탐색하고, 식료품을 사고, 친구들과 연락을 유지하고, 심지어 정규직으로 일하는 데에도 이를 사용합니다. 용도가 엄청나게 다양하고 그에 대한 의존도가 높음에도 불구하고 소수의 회사가 엄청난 이익을 거두고 개인은 대리인 없이 방치되는 경우가 많습니다.
온라인에 연결된 거의 모든 사람들은 Alphabet Inc.(Google), 메타 (Facebook 및 Instagram)과 Amazon은 온라인 생태계를 지배하고 있으며 창출된 막대한 부의 혜택을 누리고 있습니다. 그러나 그들이 이를 어떻게 수행하는지 또는 이러한 독점의 결과를 정확히 이해하는 사람은 거의 없습니다.
인터넷의 막대한 힘이 수익화되는 방식을 분석하는 것은 이러한 업계 거물들이 어떻게 19세기 말과 20세기 초 강도 남작 시대 이후 볼 수 없었던 성공과 지배 수준으로 올라갔는지 이해하는 데 중요합니다. 그 답은 클릭의 귀속과 데이터의 소유권에서 찾을 수 있습니다.
속성: 숫자가 아니라 누가 세느냐가 중요하다
속성 누가 클릭을 생성하는지, 어디서 생성되는지, 그 결과는 무엇인지, 그리고 가장 중요한 것은 누가 크레딧을 받는가입니다. 예를 들어, 엄청난 인기에도 불구하고 엄청난 부진을 겪고 있는 회사인 트위터에 대한 게시물을 보았다고 가정해 보겠습니다. 수익 창출 기록 사용자 기반 - 해당 게시물은 게시물 주제에 대한 관심을 불러일으킵니다. 그것이 안경이라고 가정해 봅시다. 다음날 당신은 온라인에서 해당 안경을 찾아 리뷰를 읽고 잠재적으로 구매할 수도 있습니다. 몇 개의 리뷰를 읽은 후 해당 리뷰를 원한다고 결정하고 해당 리뷰에 돈을 지출합니다. 그러면 온라인에서 창출된 수익에 대해 누가 공로를 인정받느냐는 질문이 생깁니다.
아마도 당신은 안경을 검색하기 위해 Google을 사용할 것입니다. 매우 다양한 제품을 제공하는 거대 기업이라는 지위에도 불구하고 Google은 '인터넷 검색'의 동사가 되었습니다. 귀하가 게시물이나 광고를 본 안경을 "구글"하고 해당 제품에 돈을 지출한 후 Google은 귀하가 검색 엔진을 사용하고 있기 때문에 트위터가 아닌 수익 창출 클릭에 기여해야 한다고 결정합니다.
본질적으로, 수익을 창출하는 모든 클릭을 검색 엔진을 통해 집중시키는 능력은 Google이 XNUMX조 달러 규모의 회사 수천억 달러를 벌어들인다. 수익 매년. 이를 또 다른 문화적 아이콘이지만 귀속 전쟁에서 패하고 있는 Twitter와 같은 회사와 비교해보세요. 그 가치가 너무 낮아서 억만장자 한 명이 샀다. 그것은 엄청난 불일치입니다.
두 명의 가족 이름, 두 명의 문화적 저거너트, 두 가지 크게 다른 결과. 여기에 귀속의 힘이 있습니다.
데이터: 누가 통제하고 있으며 그것이 중요한 이유
이 수익 창출 모델은 온라인상의 모든 움직임을 지속적으로 추적함으로써 가능해집니다. 픽셀화된 인터넷 세계, 모든 웹사이트, 모든 앱에서 귀하가 취하는 모든 단계는 귀하가 서핑하고 있는 서버를 소유한 회사에 의해 추적됩니다.
이러한 움직임 추적은 Meta의 Facebook 및 Instagram과 같은 사이트를 사용하기 위해 포기해야 하는 데이터와 결합되어 이러한 독점 기업이 독점적으로 소유하고 가치를 회복할 의지가 거의 없는 매우 귀중한 상품이 됩니다. 그것이 진정으로 속한 사람들에 의해.
귀하의 데이터 수집이 항상 사악한 것은 아니지만, 확실히 그럴 수 있습니다. 그만큼 Cambridge Analytica 추문 여전히 열성적인 인터넷 사용자의 머리 속에 큰 소리로 울려 퍼집니다. 2014년에 Cambridge Analytica의 계약자와 직원은 수천만 명의 사용자의 개인 Facebook 데이터를 획득했습니다. 이 데이터는 미국 유권자의 심리적 프로필로 포장하여 정치 캠페인에 판매하여 궁극적으로 종종 충돌하는 인구 통계에 대한 특정 메시지의 현지화된 타겟팅을 허용했습니다. .
이는 우리가 온라인에서 누려야 할 개인정보에 대한 뻔뻔한 침해입니다. 하지만 더 이상 즐길 수는 없습니다. 일반적으로 사람들로부터 수집된 데이터는 우리가 의존하고 있는 "무료" 플랫폼에서 보다 효율적으로 수익을 창출하기 위한 타겟 광고에 사용되지만, 무서운 과잉 조치가 일어나고 있다는 사실이나 매일 온라인에서 창출하는 가치가 바뀌지는 않습니다. 당신에게서 도난 당하고 있습니다.
더욱 무서운 점은 현재 주류 대안이 거의 존재하지 않기 때문에 사람들이 일반적으로 인터넷 사용의 결과로 이것을 받아들인다는 것입니다.
하지만 반드시 이럴 필요는 없습니다.
분산형 솔루션: 커뮤니티 거버넌스
블록체인 공간의 지속적인 혁신 덕분에 인터넷에서 수익을 창출하는 새로운 방법이 빠른 속도로 개발되고 있습니다. 이는 개인 정보를 보호하고 데이터 소유권을 정당한 소유자인 사용자에게 복원하는 것입니다. 블록체인 기술은 사람들을 지배적인 인터넷 지배자로부터 자유롭게 하고 개인정보를 복원하는 동시에 그들이 생성한 콘텐츠와 생성한 데이터에 대한 소유권을 돌려줄 수 있는 힘을 가지고 있습니다.
이번 복원의 핵심은 분산 원장 그 블록체인 기술이 작동합니다. 분산 원장은 Amazon Web Service 또는 Google Cloud와 같은 하나의 기본 서버나 중앙 원장으로 격리되지 않습니다. 대신 원장은 다양한 컴퓨터 또는 노드 간에 공유됩니다. 이는 중앙 집중식 그룹이 필요 없이 매우 효율적이고 무한히 확장 가능한 방식으로 작동하는 시스템을 만듭니다.
대부분의 사람들이 떠올릴 수 있는 주요 사례는 비트코인입니다. 비트코인이 작동하는 분산형 블록체인은 부패할 수 없고 중앙화된 실체 없이 작동하는 PXNUMXP 화폐 시스템의 생성을 촉진했습니다. 신뢰할 수 있는 중개자의 필요성을 없애는 이와 동일한 유형의 시스템은 돈뿐만 아니라 우리가 운영하는 온라인 세계 전체에서 가능합니다.
중개자의 필요성을 제거하고 누구나 이러한 원장에 애플리케이션을 프로그래밍할 수 있는 능력을 촉진함으로써 우리 시대의 강도 남작이 보유한 중앙 집중식 통제는 곧 과거의 일이 될 수 있습니다. 속성을 제어하거나 적절하다고 판단되는 대로 데이터를 사용할 수 있는 권한이 없으면 이러한 독점 기업은 우리 사회가 의존하고 의존하게 된 온라인 기능을 제어할 수 없습니다.
블록체인 기술은 아직 초기 단계이고 빠르게 성장하는 산업이기 때문에 이 온라인 혁명의 많은 잠재력과 파급효과는 아직 실현되지 않았습니다. 그러나 분명한 것은 절실히 필요한 체계적 변화가 곧 다가오고 있다는 것입니다.
