그렇게 느껴지지 않을 수도 있지만 암호화폐는 또 다른 변곡점에 도달했습니다. 암호화폐의 다음 성장은 수익 창출 프로토콜이 아니라 커뮤니티 참여에 동기를 부여하는 로열티 프로그램을 지원하는 토큰에서 올 것입니다. NFT는 스타벅스, 디즈니, 아디다스와 같은 기업이 이미 도입한 이러한 로열티 프로그램의 기반이 될 것입니다. …
그렇게 느껴지지 않을 수도 있지만 암호화폐는 또 다른 변곡점에 도달했습니다. 암호화폐의 다음 성장은 수익 창출 프로토콜이 아닌 커뮤니티 참여에 동기를 부여하는 로열티 프로그램을 지원하는 토큰에서 올 것입니다. NFT는 기업이 좋아하는 로열티 프로그램의 기반이 될 것입니다. 스타 벅스 (Starbucks), 디즈니및 아디다스 이미 소개했습니다.
더 새로운 암호화 네이티브 예는 다음과 같습니다. 규합, 개인 크리에이터가 NFT를 발행할 수 있는 플랫폼입니다. 한 개인, "Alex"는 실제로 "자신을 팔았다” Rally를 사용하여 블록체인에서 NFT 보유자가 하루를 어떻게 보낼 것인지에 대해 투표할 수 있도록 했습니다.
로열티 프로그램을 지원하기 위해 토큰을 사용하면 소비자에게 실질적인 가치를 제공하는 제안이기 때문에 암호화폐의 대량 채택을 촉진할 것입니다. 데이터나 눈알을 제공하는 대신 암호화 충성도 토큰은 사용자에게 즉각적인 가치를 제공하는 실제적인 것을 제공합니다.
블록체인은 코드가 아니라 커뮤니티에 관한 것입니다.
매력적인 부분은 로열티 프로그램이 암호화폐의 근본적인 가치인 커뮤니티의 표현이라는 것입니다. 문제는 암호화폐에서 경쟁하는 블록체인과 플랫폼의 양이 너무 많아서 금전적 보상이 다른 곳에서 더 높을 때마다 사용자가 쉽게 배를 뛰어넘을 수 있다는 것입니다. 우리는 DeFi에서 "일드 파밍" 관행을 통해 이것을 보았습니다.
로열티 토큰 모델
이 문제를 완화하려면 주어진 플랫폼에서 장기적인 참여를 유도할 로열티 토큰 모델이 필요합니다. 우리가 본 한 가지 접근 방식은 다음과 같은 "토큰 제어 커뮤니티"입니다. 혜택이있는 친구, 사용자가 벽으로 둘러싸인 디지털 커뮤니티에 액세스하려면 토큰을 구입해야 합니다.
Token gated 커뮤니티는 암호화 공간 외부로 확장됩니다. 예를 들어 Friends With Benefits는 다음과 같습니다. 헤네시와 함께 2022개의 NFT 중 하나를 보유한 경우 독점 파티에 액세스할 수 있는 Art Basel 1765 NFT 출시를 위해.
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그러나 이 접근 방식은 단순히 인위적인 배타성의 오래된 중앙 집중식 패러다임을 재창조합니다. DAO는 사용자가 단순히 액세스 권한을 구매하는 것이 아니라 땀 에퀴티에 대한 보상을 받기 때문에 더 유망합니다. 캐빈다오 회원들이 토큰과 교환하여 문자 그대로 "땀을 흘리는"(산장 건축을 도우면서) DAO의 한 예입니다.
그러나 이것들은 충성도 토큰의 암호 고유 사용입니다. 비 암호화 네이티브 커뮤니티가 암호화 기반 인센티브를 채택할 때 우리는 진정한 대규모 규모의 잠재력을 봅니다. 전자 상거래는 더 나은 거래를 잠금 해제하거나 독점 제품에 대한 액세스를 제공하는 NFT가 어떻게 기존 "포인트" 모델보다 고객 충성도를 높일 수 있는지를 보여주는 훌륭한 예입니다.
실제 로열티 토큰 사용 사례
A에 따라 Deloitte 보고서, "블록체인은 충성도 보상 프로그램에 문제가 있는 것에 대한 이상적인 해결책입니다." 고객들 사이에서 가장 큰 불만은 리워드 포인트 전달이 오래 지연되고 그들이 제공하는 불투명하고 사용하기 어려운 혜택입니다.
트라발라의 "스마트 한” 프로그램은 제한된 시간 동안 “AVA” 토큰을 잠그는 대가로 최대 13%의 여행 할인을 포함하여 사용자에게 단계별 보상을 부여합니다. 그들은 또한 플랫폼을 통해 예약할 때 추가 특전을 받는 "Travel Tiger" NFT를 발행했습니다.
신뢰는 사람들이 당신(또는 설립자)이 원하는 대로 행동하도록 강요하는 것을 의미하지 않습니다. 사람들이 어떻게 행동할 수 있는지에 대한 것입니다. 그들 행동하고 싶고 괜찮을 수 있습니다.
여기서 중요한 점은 보상이 사용자가 제어하는 지갑에 제 시간에 분배되고 OpenSea에서 언제든지 Travel Tiger NFT를 사고 팔 수 있다는 것입니다. 이는 과거에 사용된 투박한 모델과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 이 프로그램은 거래량이 1000 ETH 이상으로 매우 성공적이었습니다. OpenSea에서.
Crypto.com은 Travala와 유사한 모델을 따릅니다. 여기서 "CRO" 토큰의 계층화된 수량을 잠그는 사용자는 수수료 할인을 받고 모든 구매에 대해 최대 XNUMX%의 캐쉬백이 있는 신용 카드를 발급받습니다. Travala와 마찬가지로 이러한 보상은 사용자 제어 지갑에서 적시에 액세스할 수 있습니다.
- Binance의 "Launchpool"은 사용자가 BNB 또는 기타 토큰을 잠가 새로운 토큰 출시에 참여하여 스테이킹 보상을 얻습니다.
- Kusama의 "Can You Spot Me?" 사용자가 눈에 잘 띄는 곳에 KSM 토큰을 "숨기고" 다른 사람이 찾을 때 보상을 받을 수 있는 게임.
- Polkadot의 "Stake DOTs to Earn Tickets" 캠페인은 사용자가 티켓을 획득하여 Ledger Nano S 하드웨어 지갑과 같은 경품을 받을 수 있는 기회를 제공합니다.
창의적인 잠재력
이들은 모두 암호화 기반 로열티 프로그램이 사용자에게 즉각적인 가치를 제공하여 채택을 촉진할 수 있는 방법에 대한 훌륭한 예입니다. 그러나 그들은 또한 사용자가 떠나는 데 더 많은 비용이 들게 함으로써 강력한 유지 도구 역할을 합니다.
로열티 토큰은 "신뢰"(암호화에서 남용되는 단어)가 실제로 무엇을 의미하는지에 대한 더 넓은 개념과 일치합니다. 신뢰는 사람들이 당신(또는 설립자)이 원하는 대로 행동하도록 강요하는 것을 의미하지 않습니다. 사람들이 어떻게 행동할 수 있도록 자유를 주는 것입니다. 그들 행동하고 싶고 괜찮을 수 있습니다.
이것이 바로 암호화폐의 잠금을 해제하는 것이며 충성도 토큰은 사람들을 제한된 행동의 좁은 골로 몰아넣는 것이 아니라 가능한 한 가장 큰 집단을 실현하기 위해 그들의 창의적이고 산업적인 잠재력을 발휘하도록 촉진할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
