Web3의 마케팅: 2023년에 우위를 점하는 방법

작년에 Web3 프로젝트 또는 프로토콜에 대한 관심을 불러일으키는 것이 점점 더 어려워졌습니다.

한때 유망했던 많은 프로젝트가 저마다의 방식으로 약세장에 빠졌습니다. 그러나 지금까지 살아남은 사람들에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 강력한 커뮤니티입니다. 

Web3 마케팅은 커뮤니티 구축의 중요성에서 Web2와 다릅니다. 당연히 2023년에 우위를 점하는 방법에 대한 많은 논의가 이를 중심으로 이루어집니다. 그러나 모든 마케터 도구 상자의 일부인 전술 및 데이터 분석은 여전히 ​​게임의 일부입니다.

Footprint는 Web3의 마케팅에 대해 논의하기 위해 캐럿DAO, Liudmyla, 브랜드 대사 넥스트월드, 여자 이름 에 바이올렛버스및 후안지, Web3 Academy 공동 설립자 DAO. 

아무도 당신을 믿지 않을 때 해야 할 일

2022년부터 끊이지 않는 실패와 러그 풀 이후 Web3 마케팅의 가장 큰 과제 중 하나는 신뢰를 회복하는 것입니다. 어떻게?

"당신이 할 수 있는 가장 큰 일 중 하나는 더 투명해지는 것입니다."라고 Juanzie는 말했습니다. 그에 따르면 모든 프로젝트는 개방적이고 책임이 있으며 교육적이어야 합니다. “그렇게 하면 합법적인 프로젝트와 나쁜 행위자가 있는 프로젝트를 구별할 수 있습니다. 2023년에 우리가 해야 할 가장 중요한 것은 바로 교육, 투명성, 책임입니다.”

"마케팅" 이전에 "커뮤니티"를 넣어야 합니까?

Web2 기업의 성장은 일반적으로 마케팅이나 제품 우선에 의해 주도되는 반면, blockchain 프로젝트는 무엇보다 커뮤니티에 초점을 맞춰야 합니다. 

"커뮤니티와 제품은 밀접한 관련이 있습니다."라고 Melissa는 말했습니다. 그녀는 프로젝트가 크리에이터를 위한 제품인 동시에 퍼블리셔와 접촉하는 KaratDAO를 이에 대한 특히 적절한 예로 사용했습니다. “그것은 필요할 때 [커뮤니티의] 피드백을 받고 그 피드백을 적용하려고 노력하는 것을 의미합니다. 커뮤니티가 어디에 있든 적어도 일주일에 한 번, 분기에 한 번 연락하세요.”

작년에 커뮤니티와의 의사 소통 중단은 러그 풀에 대한 경고 벨이 되는 경향이 있었으며, 이것이 공간에서 의사 소통이 매우 중요한 이유입니다. 

“많은 프로젝트가 커뮤니케이션을 중단했기 때문에 어려움을 겪었습니다. 말 그대로 무선 침묵이었습니다.”

Web3에서는 Discord 및 텔레그램 이메일과 같은 단방향 채널을 통해 마케팅 담당자는 기존 기술 회사보다 사용자와 더 긴밀한 관계를 유지할 수 있습니다. 

"가장 큰 것 중 하나는 일치하는 지속 가능한 커뮤니티를 만드는 것입니다. 우리 모두는 동일한 견해 또는 관점과 목표를 가지고 있습니다."라고 Juanzie는 말했습니다. "커뮤니티가 Discord 또는 플랫폼이 무엇이든 더 활발하게 활동하도록 장려할 때 모두에게 윈윈이 되도록 보장해야 합니다."

열정적인 회원 커뮤니티를 성장시키는 방법

Web3에서 커뮤니티의 중요성을 쉽게 인식할 수 있지만 대부분익명 낯선 사람과 그들이 당신에 대해 진정으로 열정적으로 blockchain 프로젝트가 아닙니다. 

Web3 마케터는 어디에서 시작합니까? 

Allison은 KaratDAO의 경우 제품과 그 가치를 세상에 알리는 것이 중요하다고 말했습니다. 당신의 비전에 흥분한 사람들이 올 것입니다.  

“Discord 그룹과 Twitter의 성장과 함께 우리는 개인들이 커뮤니티에 참여하거나 우리의 성장을 돕는 것을 매우 기대하고 있다는 것을 알게 되었습니다. Web3 사람들이 어떻게 하나로 뭉치는지 정말 놀랍습니다.”라고 그녀는 말했습니다. 

“그들이 당신의 프로젝트를 정말로 좋아할 때 그들은 돈을 받는지 여부조차 신경 쓰지 않습니다. 그들은 당신을 돕고 싶어합니다. “

Luidmyla는 NextWorld의 경우 열정적인 커뮤니티를 유치하는 것이 프로젝트의 유용성을 알리는 데 달려 있다고 말했습니다. “강력한 커뮤니티를 구축하는 것이 가장 중요하며 프로젝트를 진정으로 믿는 사람들이 유틸리티에 말합니다. 유틸리티를 강조하는 것은 사람들을 프로젝트로 끌어들이는 열쇠 중 하나입니다.” 

프로젝트 커뮤니티에서 참여를 유도하는 방법

콘텐츠는 Web3 참여의 초석입니다. 사람들이 공감하는 메시지와 캠페인을 만드는 한 그들은 돌아와서 제품에 참여할 것입니다. 

그런데 어떤 콘텐츠를 기획해야 할까요? 그리고 그 콘텐츠의 목표는 무엇이어야 할까요? 

Juanzie는 Web3 Academy에서의 경험을 바탕으로 참여를 위한 XNUMX단계 마케팅 계획을 제공했습니다. 

• 커뮤니케이션: 팔로워 및 회원과의 명확하고 지속적인 상호 작용. 
• 게이미피케이션(Gamification): 이벤트, 경품, 커뮤니케이션을 장려합니다. 
• 독점적인 혜택: OG가 처음부터 귀하를 지원하기 위해 거기에 있었기 때문에 OG에게 혜택을 제공하며, 이는 또한 신규 회원에게 인센티브를 제공합니다. 
• 커뮤니티의 피드백 및 입력: 이벤트 및 회의 후 피드백을 권장합니다. 다음 일을 계획할 때 고려하는 순간입니다. 

오프라인 이벤트: 과소평가된 전술

Web3 마케팅에는 Airdrops, NFT 민트, 트위터 스페이스, 인플루언서 파트너십, 제휴 마케팅 등.

우리는 종종 온라인 전략 측면에서 Web3 마케팅을 생각하고 다른 세계 IRL이 있다는 것을 잊습니다. 그것이 Allison이 여러 오프라인 이벤트에 참가한 후 깨달은 것입니다. 

“오프라인 행사와의 협업이 매우 중요하다는 것을 깨달았습니다. 오프라인에서 만나는 사람들은 실제로 직접 가서 이야기할 수 있습니다. 그것은 삶의 또 다른 수준의 연결입니다.”라고 그녀는 말했습니다. 

"우리는 온라인 이벤트가 많지만 사람들이 프로젝트에 참여하는 당신을 볼 수 있도록 오프라인 이벤트를 갖는 것이 얼마나 중요한지 깨달았습니다. 이는 또 다른 수준의 신뢰를 구축합니다." 

오프 체인 및 Web3 데이터를 사용하여 더 나은 마케팅 의사 결정

커뮤니케이션과 커뮤니티 구축이 현재 마케팅의 핵심인 반면, 의사 결정을 위해 데이터를 활용하는 프로젝트는 데이터를 사용하기 어렵고 파편화된 Web3에서 우위를 점하고 있습니다. 

예를 들어 KaratDAO는 Footprint Analytics를 사용하여 지갑 유치하려는 대상 페르소나를 좁히는 분석. 

지갑 프로필

“우리는 그들이 토큰을 보유하고 있는지 확실히 살펴봅니다. 지갑 첫 번째. 자산이 얼마인지는 중요하지 않습니다.”라고 Alison은 말했습니다. 그러나 일반적으로 사람들이 자산이 전혀 없을 때 에어드롭을 받기 위해 작업을 수행하는 사람일 가능성이 큽니다. 그들은 반드시 제품에 관심을 두지는 않습니다. 그들은 단지 무료로 물건을 받기를 원할 뿐입니다. 우리는 또한 그들이 그들의 지갑. "

이 부분은 Footprint Analytics 커뮤니티에서 제공한 것입니다.

Footprint Community는 데이터와 암호화는 전 세계의 매니아들은 Web3, 메타버스, DeFi, GameFi 또는 신생 세계의 다른 영역 blockchain. 여기에서 서로를 지원하고 커뮤니티를 발전시키는 적극적이고 다양한 목소리를 찾을 수 있습니다.

발자국 웹사이트: https://www.footprint.network

불화 : https://discord.gg/3HYaR6USM7

트위터: https://twitter.com/Footprint_Data

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• 출처: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/