메타와 알파벳은 경쟁자인 아마존, 틱톡, 마이크로소프트, 애플과의 급성장하는 경쟁에 타격을 받아 수년 동안 지배해온 디지털 광고 시장에 대한 지배력을 잃었습니다.
페이스북의 모기업인 메타와 구글의 소유주인 알파벳이 보유한 미국 광고 수익의 점유율은 올해 2.5% 포인트 하락한 48.4%가 될 것으로 예상된다. 연구 그룹 내부자 인텔리전스.
이는 시장 점유율이 54.7년 2017%로 최고점에서 떨어졌고 43.9년까지 2024%로 감소할 것으로 예상되는 듀오폴리의 1년 연속 감소를 기록할 것입니다. 전 세계적으로 Meta와 Alphabet의 점유율은 49.5% 포인트 감소했습니다. 올해 XNUMX%로
Google의 광고 책임자인 Jerry Dischler는 파이낸셜 타임즈에 새로운 참가자들의 치열한 경쟁이 "매우 역동적인 광고 시장"을 반영한다고 말했습니다.
미국과 유럽의 규제 당국은 경쟁 제품보다 자사 제품을 홍보한 것으로 의심되는 Google을 추적하는 것과 같은 독점 금지 조사를 추가했습니다. XNUMX월에 Facebook 소유주인 Meta는 소셜 네트워크의 분류된 광고 서비스가 경쟁사에 불공평하다는 우려에 대해 EU의 감시단으로부터 불만을 제기했습니다.
전 세계 기업들이 금리 인상과 높은 인플레이션에 대응하여 광고 예산을 삭감하고 있음에도 불구하고 기술 그룹은 300억 달러 규모의 디지털 광고 시장 점유율을 놓고 그 어느 때보다 치열하게 싸우고 있습니다.
Amazon과 Apple은 광고 팀을 확장했습니다. 지난 XNUMX월 넷플릭스는 스트리밍 서비스의 광고 지원 계층을 구축하기 위해 마이크로소프트와 제휴할 것이라고 발표했다.
Meta CEO Mark Zuckerberg는 최근 수익 감소가 사용자 추적과 광고 대상 지정을 어렵게 만드는 Apple의 개인 정보 보호 변경과 중국 모회사 ByteDance가 소유한 바이럴 동영상 앱 TikTok의 인기 증가 때문이라고 비난했습니다.
Dischler는 “XNUMX년 전에는 광고에서 [TikTok이나 Amazon]에 대해 이야기하지 않았을 것입니다. "따라서 점점 더 많은 사람들이 광고가 훌륭하고 확장 가능한 비즈니스 모델이라는 것을 인정하고 있다는 사실을 알 수 있습니다."
Amazon의 디지털 광고 세계 진출은 Meta와 Google의 지배력을 강타하는 데 큰 역할을 했습니다. 수년간 시장에서 장난을 친 후 2015년에 노력을 기울였고 이후 광고 수익이 1억 달러 미만에서 올해 약 38억 달러로 급증했습니다.
"내가 합류하기 전에는 Amazon Ads가 무엇인지조차 몰랐습니다."라고 Amazon 임원은 말했습니다. 그는 현재 "대규모 팀을 운영하고 있으며 채용 담당자가 전화하기 전에는 이러한 팀이 존재하는지 몰랐습니다"라고 말했습니다.
디지털 광고 회사인 Undertone의 최고 운영 책임자인 Paul Prior는 Amazon이 이끄는 소매 대기업이 고객에 대한 광범위한 데이터가 온라인 상품 판매보다 더 높은 마진을 가진 대규모 광고 비즈니스의 기반이 될 수 있다는 사실을 깨달았다고 말했습니다.
그러나 아마존은 한 단계 더 나아가 자체 쇼핑 사이트를 넘어 온사이트 광고 사업을 확장했습니다. "더 넓은 디지털 세계에서 그들은 브랜드와 광고주가 더 잘 구매하고 더 효과적으로 지출하고 광고 지출 수익을 높일 수 있도록 해당 데이터 세트를 사용합니다."라고 Prior는 말했습니다.
애플도 새로운 위협으로 떠올랐다. 광고 수익은 2.2년 2018억 달러 미만에서 올해 7억 달러 이상으로 성장했습니다. 이는 세계 시장의 1.2%에 불과하지만 이미 Snapchat과 Pinterest를 합친 것보다 많으며 일부 추산에 따르면 애플은 30억 달러에 이를 수 있다 2026년까지 광고 수익의
XNUMX월에 FT는 iPhone 제조업체가 거의 노동력을 두 배로 빠르게 성장하는 디지털 광고 사업에서 구인 광고는 "프라이버시 중심" 세상을 위한 "광고를 재정의"하려는 야망을 설명합니다.
Zuckerberg는 Apple의 "이해 상충"을 반복적으로 공격하여 "독점 임대료"를 청구하고 혁신을 방해한다고 비판했습니다. Apple의 개인 정보 보호 규칙으로 인해 Meta는 사람들에게 맞춤 광고를 제공하는 것이 어려워 지난 15개월 동안 Meta의 점유율이 약 XNUMX분의 XNUMX 감소했습니다.
Google은 검색어를 입력하는 사용자에게 직접 광고를 맞춤화할 수 있기 때문에 Apple의 개인 정보 보호 변경으로 인해 큰 영향을 미치지 않은 것으로 보입니다. Meta가 얻기 위해 고군분투하는 귀중한 "사용자 의도" 데이터를 제공합니다.
그러나 애플은 이미 아이폰의 검색 기능인 구글 지도 경쟁업체를 보유하고 있으며 초기 광고 사업을 구축하고 있다.
디지털 마케팅 플랫폼 판테온(Pantheon)의 최고전략책임자인 조시 코에닉(Josh Koenig)은 “애플은 소비자들이 신뢰하는 정말 강력한 브랜드를 가지고 있으며 소비자 작물의 핵심에 사용되는 기기를 가지고 있다”고 말했다. "광고주를 위한 진정한 가치 있는 네트워크로 전환하는 방법을 알아낼 수 있다면 프리미엄을 청구할 수 있을 것입니다."
Insider Intelligence는 2023년 Google과 Meta의 미국 광고 성장률이 각각 3%와 5%에 불과한 반면 경쟁사 중 최소 XNUMX개가 두 자릿수 증가를 경험할 것으로 예측했습니다.
아마존의 광고 사업은 19%, 애플은 26%, 스포티파이는 30%, 틱톡은 36%, 월마트는 42% 성장할 것으로 추정된다. 그러나 이들 그룹의 시장 점유율 중 다수는 현재 작습니다.
Dischler는 Google이 소매업체와 제휴하고 있는 전자 상거래와 Google이 Apple보다 더 큰 역할을 할 수 있는 개인 정보 우선 광고 모두에서 광고 사업을 확장하기 위해 열심히 노력하고 있다고 말했습니다.
Dischler는 "나는 그것을 제로섬 게임으로 보지 않습니다."라고 말했습니다. “Uber가 이전에는 광고판이 없었던 광고 네트워크를 가지고 식당을 통해 식료품이나 음식을 구할 때 광고 기회를 제공한다면 그들은 파이를 더 크게 만들고 있는 것입니다.”
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