TikTok, 성장을 위한 전투에서 저렴한 광고로 소셜 미디어 라이벌을 약화

플라톤에 의해 재발행

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TikTok은 빠르게 성장하는 비디오 앱이 온라인 지출 둔화 속에서 디지털 광고 시장의 더 큰 점유율을 차지하기 위해 움직이면서 경쟁 소셜 미디어 플랫폼보다 저렴한 광고 요금을 제공하고 있습니다.

광고주, 산업 단체 및 브랜드는 파이낸셜 타임즈에 페이스북과 인스타그램을 소유한 트위터 및 메타와 같은 플랫폼에서 점점 더 많은 광고 지출이 비용 절감과 더 나은 참여 수준으로 인해 틱톡으로 이동했다고 말했습니다.

틱톡 서비스중국의 ByteDance가 소유한 는 전 세계적으로 1억 명 이상의 사용자로 빠르게 성장하면서 최근 몇 년 동안 소셜 미디어 산업을 뒤흔들었습니다. 2019년 처음 광고를 시작한 짧은 형식의 동영상 앱도 마케팅 예산이 줄어들고 있는 상황에서 경쟁사를 압도하고 있습니다.

뉴욕에 본사를 둔 미디어 대행사 VaynerMedia가 2022년부터 공유한 수치에 따르면 TikTok의 비디오 광고에서 1,000회의 노출을 얻는 데 드는 비용은 Instagram Reels 가격의 거의 절반이며 Twitter보다 62/XNUMX 저렴하고 TikTok에서 광고하는 것보다 XNUMX% 저렴합니다. Snapchat.

작년 1,000분기에 TikTok에서 광고가 급증했습니다. 시장 정보 회사인 Pathmatics의 데이터에 따르면 미국의 상위 66개 광고주는 467년 2022월부터 XNUMX월까지 바이러스성 비디오 플랫폼에 대한 지출을 XNUMX% 증가한 XNUMX억 XNUMX만 달러로 늘렸습니다.

“많은 브랜드 파트너가 . . . 예전에는 인스타그램이 100%였습니다. "이제 2023년에는 TikTok이 80% 또는 100%가 될 것입니다."

TikTok은 새롭고 젊은 소비자를 끌어들이는 장소로 빠르게 부상했으며 경쟁업체는 Instagram의 Reels 및 YouTube의 Shorts와 같은 짧은 형식의 비디오 제품을 출시했습니다.

그러나 중국 소유의 그룹은 보안 문제로 인해 글로벌 규제 기관의 관심을 끌었습니다. 최고 경영자인 Shou Zi Chew는 화요일에 EU 경쟁 부문 최고 책임자인 Margrethe Vestager를 만날 예정입니다. 여기에는 블록의 획기적인 신기술 규정 준수에 대한 논의가 포함될 것으로 예상됩니다.

TikTok이 동영상 광고를 위한 가장 저렴한 플랫폼임을 보여주는 TikTok(%)의 CPM 수치 세로 막대형 차트

거대 기술 기업은 2022년 온라인 지출의 글로벌 침체로 타격을 입었습니다. Meta와 Snap은 매출 성장이 크게 둔화되어 두 회사의 광범위한 감원으로 이어졌습니다.

TikTok은 면역되지 않았습니다. FT는 지난 XNUMX월 그룹이 전 세계적으로 삭감되었다고 밝혔다 수익 목표 격동의 광고 환경으로 인해 2022년에는 20% 감소했습니다. 그러나 회사는 여전히 10년에 2022억 달러 이상의 매출을 올릴 것으로 추정했습니다.

“[TikTok 광고]에 이런 종류의 골드러시 요소가 있었습니다. . . 새로운 사용자를 확보할 수 있는 능력을 바탕으로 급격한 증가세를 보였습니다.”라고 디지털 마케팅 대행사 Blue Wheel Media의 CEO인 Eitan Reshef가 말했습니다.

인스타그램 브랜드의 경우 사용자가 광고 콘텐츠를 클릭하거나 시청하거나 상호 작용하는 표준 참여율은 0.6%인 반면 TikTok은 6%까지 높을 수 있다고 그는 덧붙였습니다.

광고주는 TikTok에서 자신의 동영상을 홍보하고, 사용자 동영상 사이에 표시되는 광고 슬롯을 구매하고, 인플루언서에게 비용을 지불하여 대신 광고 콘텐츠를 만들거나, 사용자가 자신의 브랜드에 대한 콘텐츠를 만들도록 장려하는 "브랜드 해시태그 챌린지"를 만들 수 있습니다.

지난해 광고 디자인 플랫폼인 크리에이토피(Creatopy)의 연구에 따르면 서로 다른 플랫폼에 광고된 동일한 동영상이 짧은 형식의 동영상 기능인 Instagram Reels 및 YouTube Shorts보다 TikTok에서 거의 XNUMX배 더 많은 노출수를 얻었습니다. 그러나 후자는 콘텐츠에 대한 사용자 참여 수준이 더 높았습니다.

TikTok의 글로벌 비즈니스 솔루션 총책임자인 Kris Boger는 "브랜드가 예산에 관계없이 TikTok에서 놀라운 광고를 만들 수 있는 큰 기회가 있습니다."라고 말했습니다.

1,000년 4분기 TikTok에서 상위 2022명의 미국 광고주의 월간 지출이 급증했음을 보여주는 플랫폼의 월간 광고 지출 선 차트($m)

Insider Intelligence에 따르면 TikTok의 빠른 성장에도 불구하고 이 플랫폼은 2년 전 세계 디지털 광고 시장에서 2022% 미만의 점유율을 기록했습니다.

미디어 인텔리전스 회사인 Magna의 데이터에 따르면 디지털 광고 시장은 전 세계적으로 514억 달러의 가치가 있으며, 디지털 비디오는 65억 달러를 차지합니다.

일부 브랜드와 광고주는 일부 크리에이터가 동영상이 영국 규정에 위배되는 유료 파트너십인지 여부를 공개하지 않는다는 우려 때문에 TikTok에서의 존재에 대해 주의를 표명했습니다.

그들은 또한 잠재적으로 유해한 콘텐츠와 같이 광고가 옆에 표시될 수 있는 콘텐츠에 대해 우려합니다. TikTok의 파트너십에 정통한 한 사람은 TikTok의 시장을 통해 위조 제품을 판매하는 일부 상점에서 "고급 브랜드가 연기되었습니다"라고 말했습니다.

TikTok은 전자상거래 기능인 Shop 플랫폼에서 위조품을 판매하는 것은 정책에 위배된다고 말했습니다. 사용자는 브랜드 콘텐츠를 공개하고 오해의 소지가 있거나 유해한 콘텐츠와 기만 행위에 대한 커뮤니티 가이드라인을 준수해야 한다고 덧붙였습니다.

Billion Dollar Boy의 Doyle은 Instagram이 특히 20세에서 40세 사이의 여성 소비자인 고소득 타깃 고객 사이에서 효과가 입증되었기 때문에 여전히 명품 브랜드 광고의 선두주자라고 말했습니다.

그러나 그녀는 모든 "럭셔리 브랜드가 이제 TikTok에 더 많이 노출되는 방법을 알아내려고 노력하고 있다"고 말했습니다. 그녀는 "인스타그램에 계속 집중하면서 구축해야 하는 잠재고객이 있다는 것을 그들이 알고 있다고 생각합니다."라고 덧붙였습니다.

일부 광고 전문가는 또한 YouTube를 소유하고 있는 Google과 광고주에 대한 Meta 공급과 같은 데이터 통찰력 경쟁자의 양으로 인해 TikTok의 광고 기능이 더 크고 오래된 라이벌과 완전히 일치하지 않는다고 지적했습니다.

TikTok의 급속한 성장은 경쟁 플랫폼의 반격에 박차를 가했습니다.

YouTube는 새로운 기능을 테스트 중입니다. 커미션 제도 경쟁사와의 치열한 경쟁에 맞서 YouTube에서 콘텐츠를 만드는 사용자인 콘텐츠 제작자를 붙잡기 위해 싸우면서 Shorts 동영상의 링크를 통해 제품을 판매하는 인플루언서를 위한 것입니다. 45% 분할을 제공하는 TikTok과 유사한 모델인 광고 수익의 50%를 크리에이터에게 지급합니다. YouTube는 Shorts 플랫폼이 이미 월간 사용자 1.5억 명에 도달했다고 말했습니다.

TikTok과 직접 협력하는 VaynerMedia의 Benjamin Allison은 플랫폼의 아킬레스 건이 광고주에게 제공하는 데이터라고 말했습니다.

"Meta와 Google은 TikTok보다 몇 년 앞서 데이터 스택 광고(원시 데이터 처리 도구 제공) 측면에서 그들만의 리그에 있습니다."라고 그는 말했습니다. "TikTok의 광고 효과를 보여주는 방식은 경쟁사의 정교함에 비해 일화에 불과합니다."

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