개요
메타버스는 아바타, 문자 채팅, 멀티미디어 등 가상으로 강화된 물리적 환경이 융합되어 만들어지는 가상 공간입니다. 메타버스는 일반적으로 사이버 공간, 네빌 또는 사이버리아라고도 합니다. 어떤 사람들은 메타버스를 공상과학 소설과 비디오 게임에서 사용되는 순전히 가상의 환경이라고 생각하지만, 다른 사람들은 메타버스가 기술의 발전을 통해 결국 현실이 될 것이라고 믿습니다. 메타버스는 우리 사회, 역사, 문화에 대한 상세 버전이 있는 가상 현실 공간입니다. 사람들은 메타버스에서 자신만의 버전을 만들 수 있습니다. 사람들은 온라인 환경에서 자신의 개인 아바타를 만들어 다른 아바타와 연결하고 메타버스의 실제 장소를 방문할 수 있습니다.
메타버스 마케팅은 기업이 고객과 소통할 수 있는 가상 세계입니다. 기본적으로 비즈니스에서 소비자와 연결하는 데 사용할 수 있는 프로그램 또는 앱입니다. 인터넷과 비슷하지만 이미 온라인에 있는 사람들을 연결하는 대신 회사와 브랜드가 이전에 온라인에 접속한 적이 없고 자신의 브랜드에 대해 전혀 모르는 사람들과 연결할 수 있습니다. 이것은 배너, 웹사이트의 광고, 심지어 빌보드의 핫 와이어를 통해 모든 비즈니스에서 사용할 수 있습니다. 메타버스 마케팅은 사용자가 회사의 제품 및 서비스와 관련된 아바타 캐릭터, "메쉬 아바타"를 사용하여 가상 상점을 생성하고 "월드"라는 인스턴스에 배치할 수 있는 가상 공간을 만듭니다.
다음은 메타버스 마케팅의 풍부함과 이미 2022년에 큰 트렌드가 되고 있음을 보여주는 몇 가지 통계입니다.
- JP모건에 따르면 메타버스는 연간 1조 달러 가치의 시장 기회를 창출할 것입니다.
- Goldman Sachs는 메타버스 시장 규모가 1조 달러에서 12조 달러 사이로 급증할 것이라는 견해를 가지고 있지만 동일한 기간을 확정하지는 않습니다.
- 미국 성인의 74%가 메타버스에 가입했거나 가입을 고려하고 있다고 Statista가 밝혔습니다.
- Gartner는 2026년까지 25%의 사람들이 메타버스에서 하루 평균 XNUMX시간을 할애할 것으로 예상합니다.
온라인 마케팅 전략에는 증강 현실(AR), 홀로그램, 가상 현실(VR) 및 디지털 세계에 완전히 새로운 라이프스타일을 가져오는 기타 개념과 같은 응용 프로그램이 포함됩니다. 이 형태의 기술의 목적은 사용자 간의 원활한 연결을 위해 여러 장치를 통합하는 것입니다.
이 블로그 게시물에서 우리는 모두가 알아야 할 10년의 2022가지 비즈니스 크리티컬 메타버스 마케팅 트렌드에 대해 논의합니다.
1. 인공 지능
인공 지능(AI)은 새로운 정보를 학습하고 적응할 수 있는 컴퓨터 시스템입니다. AI를 사용하면 기계 학습 알고리즘을 사용하여 과거 데이터를 기반으로 예측 모델을 구축할 수 있습니다.
머신 러닝 알고리즘은 비즈니스 마케팅 및 리드 생성과 관련하여 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. AI는 다양한 산업 분야에서 사용될 수 있지만 AI가 제공하는 가장 큰 이점 중 하나는 마케터가 최고의 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 돕는 것입니다.
2. 가상 현실
가상 현실(VR)은 실제 생활을 시뮬레이션하는 몰입형 경험입니다. 오래전부터 존재해 왔지만 이제 주류가 되기 시작했습니다. VR 헤드셋은 점점 더 저렴해지고 있으며 모바일 장치에서 사용할 수 있습니다. VR은 게임, 교육, 의료 및 마케팅 목적으로 사용되고 있습니다.
3. 증강 현실
증강 현실 (Augmented Reality, AR) 마케팅의 미래이며, 점점 더 커질 것입니다. AR 광고는 디지털 경험, 콘텐츠 및 경험을 만드는 데 사용됩니다.
증강 현실은 스마트폰이나 기타 모바일 장치를 통해 현실 세계의 사물과 상호 작용할 수 있는 기술입니다. 컴퓨터에서 생성된 정보와 실시간 비디오 영상을 결합합니다. 예를 들어 IKEA에서 새 소파를 사고 싶지만 지금 당장 구입할 수 없는 경우 현재 거실 사진을 찍고 AR을 추가하여 집에서 새 소파가 어떻게 생겼는지 계속 확인할 수 있습니다. 인스타그램에서 필터링하세요!
4. 블록체인 및 분산 원장
블록체인과 분산 원장은 종종 같은 의미로 사용되는 두 가지 용어이지만 동일한 것은 아닙니다. DLT(분산 원장 기술) 또는 단순히 "분산 데이터베이스"는 모든 참가자가 볼 수 있는 분산형 레코드 네트워크입니다. 즉, 공유 데이터베이스입니다. 블록체인은 모든 참여자가 동일한 데이터베이스 복사본을 가지고 있고 각 트랜잭션을 검증해야 블록에 기록되고 후속 블록과 연결되어 끊어지지 않은 체인(따라서 이름)을 형성할 수 있는 분산 원장 시스템의 한 유형입니다.
5. 확장 현실(XR) – VR/AR/MR의 결합
확장 현실(XR)은 VR/AR/MR의 조합입니다. 가상, 증강 또는 혼합 현실 환경에 몰입하는 사용자의 경험입니다.
AR과 VR은 모두 사용자가 가상 환경에 몰입하는 경험을 설명하는 데 사용됩니다. MR은 AR 기반 오버레이를 통해 사용자가 실제 환경에 몰입하는 경험을 설명합니다. XR은 세 가지 기술의 조합입니다. 마케팅의 미래입니다!
6. 웹 3.0 – 분산된 월드 와이드 웹
Web 3.0은 인터넷의 다음 버전이며 이미 일어나고 있습니다. 분산 웹은 모든 애플리케이션에서 사용자 간의 보안, 개인 정보 보호 및 신뢰를 보장하는 중앙 집중식 모델에서 진화한 것입니다.
Web 3.0이 이전 버전의 인터넷과 어떻게 다른지 그리고 이러한 변화가 오늘날 마케터에게 왜 중요한지 이해하려면 Web XNUMX을 구성하는 요소를 이해하는 것이 중요합니다.
7. 디지털 트윈 및 스마트 계약
디지털 트윈은 물리적 실체의 디지털 표현입니다. 위치, 조건, 성능 등이 포함될 수 있는 해당 엔터티의 상태에 대한 정확한 실시간 정보를 제공합니다. 회사나 제품에 대한 아바타가 항상 최신 데이터로 업데이트되는 것과 같습니다.
스마트 계약은 블록체인 기술에 의해 자동으로 실행되는 계약입니다. 보험, 의료 공급망 관리 및 제조를 포함한 많은 산업에서 계약 관리 및 규정 준수 모니터링과 같은 작업을 자동화하는 방법으로 사용되어 모든 단계에서 효율성을 향상시키면서 시간과 비용을 절약합니다!
8. 인터넷 및 사물의 웨어러블(IoT)
사물 인터넷(IoT)은 물리적 장치, 차량, 건물 및 전자 제품, 소프트웨어, 센서, 액추에이터 및 이러한 개체가 데이터를 수집하고 교환할 수 있도록 하는 네트워크 연결이 내장된 기타 항목의 연결입니다.
IoT는 고유하게 식별 가능한 임베디드 컴퓨팅 장치(사물)로 구성된 컴퓨터 네트워크이며 네트워크를 통해 서로 통신하기 위한 표준화된 인터페이스가 있습니다. "사물 인터넷"이라는 용어는 MQTT 또는 CoAP와 같은 통신 프로토콜을 통해 원활하고 자율적으로 연결하도록 설계된 인터넷 인프라 내의 연결된 장치를 의미합니다.
9. Slack, Zoom 및 Microsoft Teams와 같은 협업 플랫폼
Slack, Zoom 및 Microsoft Teams는 이제 거의 모든 곳에서 비즈니스 영역에서 일반적인 이름입니다!
많은 기업에서 이미 이러한 도구를 사용하고 있으며 훌륭한 협업 플랫폼입니다. 팀 커뮤니케이션을 촉진하고 보다 효율적인 작업 방식을 만드는 데 도움이 됩니다. 또한 회사 전체에서 정보를 쉽게 공유할 수 있도록 하여 비즈니스 리더가 생산성을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다.
10. 디지털 건강 – 데이터 추적 및 개인 정보 보호
데이터 개인 정보 보호 및 보안은 디지털 세계의 주요 관심사입니다. 사용자는 일상적으로 추적되고 이 데이터는 건강을 개선하는 데 사용될 수 있지만 제XNUMX자가 오용할 위험도 있습니다. 기업이 개인 정보를 처리하는 방식에 대한 더 큰 투명성이 필요하다는 것은 이 영역에 대해서도 더 많은 법률이 적용될 가능성이 있음을 의미합니다.
결론
메타버스가 현실로 등장하면서 마케팅은 빠르게 변화하고 있습니다. 변화의 속도는 증가하고 있으며 앞으로도 계속 그렇게 될 것입니다. 인공지능(AI), 가상현실(VR), 증강현실(AR)과 같은 신기술은 이미 마케팅 방식을 바꾸고 있습니다. 블록체인, 사물인터넷(IoT) 등 새로운 트렌드도 등장하고 있다.
마케팅의 미래는 데이터, 탈중앙화, 자동화입니다. 과거에 마케터는 데이터를 중앙 집중식 저장소에 의존해야 했습니다. 이러한 중앙 집중식 데이터로 인해 고객이 서비스나 제품에서 무엇을 원하는지, 무엇을 원하는지 해독하기가 매우 어려웠습니다. 그러나 오늘날의 기술 및 데이터 관리 시스템을 통해 마케터는 다양한 정보 소스를 사용하여 사용자가 제품을 사용하는 방법뿐만 아니라 고객을 만족시키는 데 가장 중요한 기능을 이해할 수 있습니다. 즉, 이러한 추세를 따라가지 못하면 비즈니스가 너무 오래 전에 쓸모없게 될 수 있습니다.
마케터는 메타버스를 지배할 새로운 마케팅 트렌드와 향후 몇 년 동안 사용할 수 있는 도구에 대비해야 합니다. 우리는 여기에서 그들 중 일부를 강조했지만 더 많은 것들이 지평선에 있습니다. 이러한 동향을 파악하고 그에 따라 전략을 조정하면 다른 기업이 뒤처지는 동안 계속해서 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.
바이오 저자 :
프리 야 시장 조사 분야에서 약 7년의 경력을 가지고 있습니다. 현재 그녀는 발라시스미디어, 전 세계 최고의 B2B 미디어 게시자 중 한 명인 대리 – 콘텐츠 전략가입니다. 그녀는 고객을 위해 여러 가지 맞춤형 보고서를 준비하고 있으며 시장 세분화, 청중 클러스터 분석 및 인바운드 방법론에 대한 많은 연구를 수행했습니다. 그녀는 여러 프로젝트에서 정부 기관 및 기업 주택과 협력했습니다. 그녀는 다양한 관심사를 가지고 있으며 문제 해결에 대한 데이터 중심 접근 방식을 믿습니다. 그녀는 과학 대학원을 졸업했으며 마케팅, 과학, 데이터 과학, 통계 외에 삶에 관한 모든 것에 대해 광범위하게 글을 쓰고 있습니다. 그녀는 더 높은 현실과 삶에는 항상 우리가 이해하는 것보다 더 많은 것이 있다는 확고한 신념을 갖고 있습니다. 그녀는 영적인 삶의 방식을 믿고 요가와 명상을 실천하는 심령술사이자 타로 시술자입니다. 글을 쓰지 않을 때는 음악을 즐기거나 요리를 즐기는 모습을 볼 수 있습니다.
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