분산 마케팅이란 무엇이며 왜 인기를 얻고 있습니까?

인터넷의 발명 이후 마케팅 환경은 크게 발전했습니다. 90년대에는 인쇄 매체가 가장 인기 있는 광고 형태였습니다. 이제 디지털 광고가 시장에서 더 큰 점유율을 차지하면서 상황이 바뀌었습니다. 최신에 따르면 통계 Statista에 따르면 브랜드는 455년 디지털 광고에 2021억 달러 이상을 지출한 반면 인쇄 매체는 17억 달러에 불과했습니다.

즉, 디지털 광고의 주요 수혜자는 브랜드와 잠재 고객이 상호 작용할 수 있는 통로를 제공하는 중앙 집중식 미디어 플랫폼이었습니다. 예를 들어, 2021년 Google의 광고 수익은 146억 달러에 달했고, 그 뒤를 이어 Facebook이 84억 달러의 광고 수익을 창출했습니다. 

한편, 이러한 Web 2.0 플랫폼의 브랜드와 참가자는 계속해서 수준 이하의 서비스를 받고 투자로부터 최소한의 이익을 얻고 있으며, Facebook과 같은 기업이 사용자 데이터를 잘못 취급했다는 비난을 받았습니다. 이러한 시나리오를 고려할 때 마케팅 업계의 이해관계자들이 이제 다른 대안을 고려하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 

더 나은 마케팅 방법에 대한 탐구는 블록체인과 같은 신기술이 지원하는 분산형 마케팅 채널의 채택으로 이어졌습니다. 핵심적으로 이 초기 기술은 분산형 인프라를 도입하여 시장 지배력을 악용해 온 중개자를 효과적으로 제거합니다. 

분산형 마케팅 

전통적인 마케팅 환경에서 분산형 마케팅 접근 방식에는 부서를 다양한 섹션으로 세분화하고 이러한 단위에 혁신 및 프로젝트 구현에 대한 자율성을 부여하는 것이 포함됩니다. 글쎄요, 블록체인 기술은 이 개념을 한 단계 더 발전시킵니다. Facebook이나 Google과 같은 중앙 조직 대신 참가자가 관리하는 생태계를 도입하여 마케팅 운영을 더욱 분산화합니다. 

이를 통해 이 신흥 기술은 브랜드와 고객에게 오늘날 디지털 마케팅 업계에서 두드러진 접근 방식인 마케팅 비용과 광고 스팸을 줄일 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 더 좋은 점은 블록체인 네트워크의 분산된 특성으로 인해 이해관계자가 마케팅 모델에 대해 더 많은 발언권을 가질 수 있다는 것입니다. 타겟 잠재 고객의 경우 중개자가 데이터에 액세스하지 못하도록 차단하거나 올바른 브랜드만 유치하는 프로필을 관리하도록 선택할 수 있습니다. 

그렇다면 분산형 마케팅을 현실로 만드는 프로젝트에는 어떤 것이 있을까요? 대부분의 암호화폐 중심 혁신은 금융 서비스를 중심으로 구축되었지만 다음과 같은 다가오는 Adtech 블록체인 기반 플랫폼은 다음과 같습니다. 프로필 현대 마케팅의 기존 격차를 해결하기 위해 나섰습니다. Cardano가 구축한 이 DApp은 개인 데이터에 대한 통제권을 복원하기 위한 새로운 시대의 디지털 마케팅 플랫폼으로 설계되었습니다. 

또한, Profila DApp 마케팅 생태계는 중앙 집중식 디지털 마케팅 플랫폼에 비해 공정한 수익 공유 모델을 갖추고 있습니다. 브랜드는 이 플랫폼을 활용하여 기존 환경에서 제공되는 패키지보다 저렴한 비용으로 목표 시장과 직접 커뮤니케이션할 수 있습니다. 또한 Profila의 분산형 마켓플레이스를 통해 브랜드는 마케팅 광고의 범위를 적절한 대상으로 좁힐 수 있습니다. 

클라이언트의 경우, Profila는 사용자에게 개인 데이터를 브랜드와 공유할 수 있는 옵션을 제공하는 협업 환경을 만들었습니다. 이 프로젝트는 데이터를 사용하는 브랜드로부터 창출된 광고 수익의 50%를 고객에게 지불하여 고객에게 보상하는 인센티브 모델을 특징으로 합니다. 현재 중앙화된 미디어 플랫폼이 독점을 확립하여 브랜드와 사용자 모두를 빼앗아가는 웹 2.0 마케팅에서는 그렇지 않습니다. 

앞으로 디지털 광고 마케팅 산업이 더 크게 성장할 것으로 예상되는 가운데, 정서의 변화를 눈치채지 않을 수 없습니다. 카니예 웨스트(Kanye West) 등 저명한 래퍼를 포함한 창작자들은 음악 유통을 위해 자체 플랫폼을 구축하고 있습니다. 억만장자는 최근 시작 Donda 2의 앨범 출시 이후 Stem Player라는 장치가 탄생했습니다. 이는 결국 마케팅 및 예술 산업 전반에 분산된 유통 채널을 불러일으킬 추세입니다. 

긍정적인 측면 

비교적 새로운 접근 방식이지만 분산형 마케팅은 이해관계자(브랜드 및 고객)를 위한 경쟁의 장을 평준화할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이 접근 방식의 장점 중 일부는 다음과 같습니다. 

1. 보다 맞춤화된 마케팅 모델 

웹 2.0 마케팅 모델과 달리 분산형 마케팅 접근 방식을 통해 브랜드는 관심 있는 고객을 기반으로 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 또한, 브랜드의 마케팅 목표에는 거의 관심을 두지 않으면서 오랫동안 시장을 지배해 온 게이트키퍼와 브랜드가 거래할 필요가 없다는 점을 고려하면 콘텐츠 배포가 더 쉽습니다. 마찬가지로, 타겟 고객은 자신이 받고 싶은 광고를 선택할 수 있습니다. 

2. 효율적인 의사결정  

분산형 마케팅을 통해 브랜드는 의사결정 프로세스를 향상시킬 수 있습니다. 이는 대부분의 분산형 프로젝트가 인센티브 모델을 기반으로 실행되어 목표 시장이 정직한 피드백을 제공하도록 동기를 부여하기 때문입니다. 맞춤형 고객 프로필은 브랜드의 제품 및 유통 전략에도 도움이 될 수 있습니다. 

3. 개인 데이터에 대한 통제 

현대 사회에서는 데이터가 새로운 석유가 되었습니다. 그러나 새로 발견된 보물로 큰돈을 벌고 있는 기업은 대기업뿐이다. 분산형 마케팅 플랫폼은 사용자에게 데이터 제어권을 다시 제공합니다. 이러한 다가오는 생태계는 브랜드가 이 데이터를 사용하여 제품이나 서비스를 향상시키는 경우 데이터와 보상을 공유할 수 있는 유연성을 제공합니다. 

최종 생각 

디지털 생태계가 오늘날 대부분의 산업을 장악하면서 우리가 인터넷 시대에 살고 있음이 분명해졌습니다. 더 중요한 것은 웹 3.0(분산형 웹)이 우리가 중앙 집중형 서비스 제공자에 의존할 필요가 없다는 것을 보여주었다는 것입니다. 디지털 시대가 도래하면서 탈중앙화 시장 생태계로의 패러다임 전환이 일어날 가능성이 높습니다. 이는 전 세계 소매업체와 기관이 블록체인 네트워크와 디지털 자산을 채택하는 과정에서 이미 명백히 드러났습니다.

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• 출처: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/