Instagram에 대한 중국의 답변으로 간주되는 매우 인기있는 소셜 미디어 플랫폼 인 Xiaohongshu는 작년에 높이 올라갔습니다.
충성스러운 추종자들과 함께 천년의 여성과 200억 명의 활성 사용자를 보유한 이 회사는 모금 라운드에서 20억 달러의 가치를 얻었고 블록버스터 IPO를 향해 행진하고 있었습니다.
그런 다음 조류는 중국 인터넷으로 바뀌었습니다. 신생 기업.
알리바바와 텐센트가 지원하는 이 그룹은 뉴욕에서 블록버스터 기업공개(IPO)를 한 지 며칠 만에 베이징이 승차호출 그룹 디디에 대한 규제 조사를 시작한 후 미국에서 기업공개 계획을 보류해야 했다.
사모펀드 데이터 제공업체인 알티브(Altive)에 따르면 연초 이후 사모 시장 지분 매각으로 인해 Xiaohongshu는 10억 달러에서 16억 달러 사이의 묵시적 가치를 얻었다. 이 문제에 정통한 한 사람에 따르면 Xiaohongshu의 한 주요 투자자는 지난 달 14억 달러의 가치로 주식을 매각하기 위해 입찰을 모색하고 있었습니다.
Xiaohongshu는 위기에 직면한 글로벌 기술 그룹의 일부입니다. 잔인한 재평가 벤처 캐피탈 자금이 고갈되고 IPO 및 바이아웃을 통한 투자 회수 전망이 희미해지면서 투자자들에 의해.
이러한 경향은 정부의 기술 단속으로 인해 중국에서 더욱 악화되었으며, 인터넷 신생 기업은 Alibaba 및 Tencent와 같은 지역 거대 기업이 중국 기술 회사의 지분을 포기하도록 강요한 베이징의 반독점 캠페인의 간접적 인 인과 관계가 있습니다.
그 캠페인은 투자자들이 중국 기술 대기업의 인수를 통해 Xiaohongshu 투자를 종료할 즉각적인 전망이 거의 없음을 의미했습니다.
"Xiaohongshu는 IPO 없이는 높은 평가를 유지할 수 없습니다."라고 베이징의 기술 중심 싱크 탱크인 Dolphin의 설립자 Li Chengdong이 말했습니다. “그들은 좋은 상업 모델을 찾지 못했고 광고 수익에 지나치게 의존하고 있습니다. 이는 기업들이 마케팅 예산을 삭감할 때 문제가 된다”고 덧붙였다.
Xiaohongshu는 "현재 IPO 계획이 없다"면서 "사용자 수와 수익이 건전하게 성장하고 있으며 앞으로도 커뮤니티를 성장시키고 수익 창출 노력을 강화하는 데 계속 집중할 것"이라고 덧붙였다.
Xiaohongshu는 2013년 Miranda Qu와 Charlwin Mao Wenchao가 중국 밀레니얼 세대를 위한 온라인 여행 가이드로 설립했습니다. 공동 창립자는 각각 미디어 그룹 Bertelsmann과 Bain 컨설팅 회사에서 일했습니다.
이 플랫폼은 친구와 인플루언서의 제품 추천을 찾는 젊은 쇼핑객을 위한 정보의 보고이며 Instagram의 소셜 네트워크와 Pinterest의 검색 엔진 기능을 결합합니다. 최근에는 사용자가 플랫폼을 사용하여 Covid-19 뉴스 업데이트를 받고 커뮤니티 폐쇄 중에 팁을 공유하고 있습니다.
Altive의 관리 파트너인 Jake Chan은 Xiaohongshu의 넓은 가격 범위는 민간 시장의 비효율적인 특성과 중국 부동산 그룹, Tencent 및 Alibaba의 지원을 받는 패밀리 오피스에 걸친 다양한 투자자 기반 때문이라고 말했습니다.
“이러한 부동산 가족 중 일부는 핵심 사업이 거시적 환경과 중국 본토의 Covid 제한에 의해 영향을 받았기 때문에 유동성이 필요합니다. 그들은 판매를 촉진하기 위해 더 큰 할인을 기꺼이 받아들입니다. 따라서 가격이 이렇게 큰 폭으로 나타나는 이유는 무엇입니까?”라고 Chan은 말했습니다.
기업공개(IPO)가 임박했다는 전망이 사그라들자 샤오홍슈는 지난 10월 직원의 200%에 조금 못 미치는 XNUMX명을 해고했다고 발표했다. Xiaohongshu는 감원이 "정상적인 HR 최적화" 및 "성과 검토 프로세스"의 일부라고 말했습니다.
감원에 휩싸인 한 전직 직원은 “올해 회사가 돈이 부족하다는 것을 모두가 느낄 수 있었다”고 말했다. “어디서나 분명했습니다. 정리 해고에서 경영진이 프로젝트 예산을 삭감하기까지. 구내식당 식사의 질이 떨어졌고, 간식과 음료 제공도 중단했다”고 말했다.
전문가들은 Xiaohongshu의 번성하는 사용자 기반이 회사의 지속적인 강점이 될 것이라고 믿습니다. 부유한 도시의 젊은 여성이 주를 이루는 200억 명의 충성스러운 팔로워를 보유하고 있으며 플랫폼에서 얻은 통찰력을 기반으로 중국에서 입지를 확장하는 대형 국제 브랜드에 컨설팅 서비스를 판매합니다.
Xiaohongshu는 재무 수치를 공개하지 않지만 중국 리서치 회사인 LeadLeo는 2020년 매출의 80%가 광고에서, 20%가 전자상거래에서 발생했다고 추정했습니다.
디지털 광고에 대한 의존으로 인해 회사가 노출되었습니다. 시장 조사 기관인 CTR Media Intelligence는 10개월에서 XNUMX월까지 중국 소매업체의 전체 광고 지출이 전반적으로 XNUMX% 이상 감소했다고 추정했습니다.
한편, 샤오홍슈는 뷰티와 쇼핑을 공유하는 유저들 사이에 진정성 있는 커뮤니티를 형성하는 데 성공하면서 과도한 광고 도입이 유저 반발로 이어질 수 있다는 우려를 낳았다.
“이 플랫폼은 커뮤니티에 큰 가치를 부여합니다. "너무 많은 광고는 공동체 의식을 파괴할 것입니다."
2014년 Xiaohongshu는 전자상거래 기능을 시작했지만 Alibaba의 Taobao와 JD.com이 지배하는 경쟁이 치열한 공간에서 대규모 경쟁에 어려움을 겪었습니다.
홍콩에 기반을 둔 브랜드 컨설팅 회사 Double V의 설립자 Miro Li는 "회사는 아직 좋은 상용화 모델을 찾지 못했습니다. 이는 장기적으로 문제가 될 것입니다."라고 말했습니다.
