Temidden van turbulente tijden voor de wereld als geheel, lijkt de cryptocurrency-ruimte in 2020 op eigen kracht te cruisen. De coronaviruspandemie heeft de economieën over de hele wereld zwaar onder druk gezet, en landen zoals de Verenigde Staten hebben hun centrale banken hun toevlucht zien nemen naar uitgebreide kwantitatieve versoepeling om hun financiële ecosystemen te stimuleren.
Sommige analisten zijn van mening dat deze voortdurende fiscale stimulans een deel van de reden is dat de cryptocurrency-markt relatief succes kent in vergelijking met zijn traditionele financiële tegenhangers.
Mensen als Anthony Pompliano, mede-oprichter van Morgan Creek Digital, en Mati Greenspan, oprichter van Quantum Economics, hebben op dit punt gesproken in een aantal recente nieuwsbrieven voor investeerders. Hun inzichten werden direct weerspiegeld door enkele belangrijke bewegingen van traditionele bedrijven die aanzienlijke investeringen in Bitcoin hebben gedaan (BTC) en andere cryptocurrencies.
MicroStrategy, beschouwd als het grootste business intelligence-bedrijf ter wereld, haalde vorige week de krantenkoppen $ 250 miljoen rechtstreeks in Bitcoin geïnvesteerd. Het bedrijf hamerde op zijn overtuiging dat Bitcoin een superieure waardeopslag is in vergelijking met andere financiële activa en een betere langetermijnwaardering zal opleveren dan het aanhouden van fiat-valuta.
Een ander duidelijk teken dat het positieve sentiment in de ruimte stijgt, is de groei van activa onder controle van cryptocurrency fondsbeheerder Grayscale Investments. Gezien het feit dat, kunnen die aantallen de komende maanden toenemen Grayscale maakt nu actief reclame voor zijn diensten op de reguliere televisie in de Verenigde Staten.
Hoewel het niet de eerste keer is dat cryptocurrency-uitwisselingen en fondsbeheerders adverteren in traditionele mediakanalen, suggereert de enorme belangstelling voor de ruimte een verschuivend sentiment bij het grote publiek.
Gericht op de massa
Zoals Cointelegraph Magazine op 10 augustus ontdekte, zou de lancering van de televisiereclame van Grayscale een belangrijke katalysator voor meer investeringen in crypto, vergeleken met een advertentie van Merrill Lynch in 1948 die investeerders introduceerde op de aandelen- en obligatiemarkten. Grayscale heeft een teaser voor de advertentie op Twitter uitgebracht, met de volledige versie nu op CNBC, MSNBC, Fox en Fox Business en andere kanalen.
Onze nieuwe commercial debuteert VANDAAG ... Vertrouw ons: AUDIO AAN! #GoGrijsschaal pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Grijstinten (@Grayscale) 10 Augustus 2020
Terwijl de advertentie van Grayscale op tv-schermen en sociale mediakanalen wordt weergegeven, is ook de traditionele print niet verwaarloosd. Galaxy Digital, beroemd opgericht door miljonairinvesteerder Mike Novogratz, plaatste op 13 augustus een grote blokadvertentie in het bekende De in het Verenigd Koninkrijk gevestigde zakenkrant de Financial Times. De publicatie had in 1 meer dan 2019 miljoen abonnees, met naar schatting 18% van het lezerspubliek uit miljonairs. De advertentie zelf bevat emotionele taal die mensen aanmoedigt om in Bitcoin te investeren door het moeilijke sociaal-politieke en economische landschap dit jaar te benadrukken.
Grote advertentie voor bitcoin in de FT vandaag van Galaxy Digital. Hou ervan pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 Augustus 2020
Zal reguliere reclame de acceptatie stimuleren?
De cryptocurrency-ruimte genoot al van een periode van verhoogde interesse en resulterende investeringen voordat deze advertentiecampagnes werden gelanceerd. Wat nog moet worden bezien, is of deze initiatieven om nieuwe gebruikers in het ecosysteem te lokken, vruchten zullen afwerpen.
Cointelegraph nam contact op met Joshua Frank, mede-oprichter en CEO van cryptogegevensaggregatieplatform The Tie, om de potentiële werkzaamheid van deze marketingdrijfveren te beoordelen. Frank was niet helemaal verrast om deze advertentie-initiatieven te zien, aangezien het voeren van campagnes de stemming van het uur lijkt te zijn, te oordelen naar de campagne van de controversiële HEX-token onlangs gezien in het Verenigd Koninkrijk. Desalniettemin gaf hij toe dat het een verandering in tactiek is voor de cryptocurrency-industrie:
“Een paar jaar geleden had ik nooit een printadvertentie verwacht met betrekking tot cryptocurrency. Ik denk dat de overgang naar de Bitcoin als een digitaal gouden verhaal de reden is dat er een printadvertentie is nagestreefd. Ik probeer een oudere generatie te krijgen die in goud investeert om Bitcoin als een digitaal alternatief te zien. "
Frank is van mening dat de televisiereclame van Grayscale waarschijnlijk meer impact zal hebben dan de printcampagne van Galaxy Digital, hoewel hij opmerkte dat de reactie op de video van Grayscale misschien niet zo positief was als het bedrijf had gewenst.
Social media-influencers hebben mogelijk de grootste impact
Een intrigerende afweging van Franks inzichten is zijn overtuiging dat de grotere marketingimpact kan komen van social media influencers. Frank noemde Barstool Sports-oprichter Dave Portnoy en zijn recente ontmoeting met de Winklevoss-tweeling, dat met name op Twitter furore maakte, als een goed voorbeeld van het effect dat influencers kunnen hebben op specifieke cryptocurrencies:
“Het zijn geen tv- of gedrukte advertenties die de Robinhood-rally hebben gedreven, het zijn Tik Tok-influencers en Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool en Tik Tok kunnen de volgende golf van gebruikers naar digitale activa leiden. Beïnvloeders en sociale media stimuleren de winkelstroom, en de winkelstroom trekt meer institutionele klanten aan. "
Timing is de sleutel
De laatste overweging van deze advertentiecampagnes is hun timing. De algehele markt voor cryptocurrency verkeert in een bijzonder positieve situatie, in schril contrast met het wereldwijde economische klimaat. Greenspan van Quantum Economics vertelde Cointelegraph dat het nummer "Blitzkrieg Bop" als "luid" overkwam, maar ging daar tegen in door Grayscale te complimenteren met zijn groeiende klantenbestand. Ondertussen was hij van mening dat de aanpak van Galaxy Digital aantoonbaar effectiever was en voegde toe:
“Tv- en krantenreclame is een industriestandaard. Ik geloof dat het feit dat we deze niveaus van advertenties in de massamedia zien, echt een kenmerkend moment is voor de crypto-industrie - een soort 'in het licht komen'. Of dat een goede of een slechte zaak is, ik weet het niet zeker. "
Franks gedachten over HEX werden herhaald door Greenspan, die de reclame in het VK naar voren bracht als een van de nadelen van het mainstream worden van cryptovaluta, waarmee hij een fout markeerde op wat een figuurlijk belangrijk moment was voor de crypto-ruimte, zoals hij uitlegt: ik heb het zeker gezien als een averechts effect met de dingen die HEX heeft gedaan, en zeker, ik denk dat in ieder geval in het VK de toezichthouders daar hun baan zouden moeten verliezen. " Hij voegde eraan toe: “Ik kan niet geloven dat The Economist bereid was een advertentie over HEX te publiceren met een indicatie van een winst van 11,500%. Alle disclaimers in de wereld zullen dat niet goed maken. "
Over het algemeen hebben analisten zoals Greenspan de laatste tijd een steeds groter wordend negatief sentiment in de richting van de inflatoire aard van fiat-valuta's naar voren gebracht, en de oprichter van Quantum Economics gelooft dat mensen dit zelf realiseren - met of zonder advertenties die de voordelen van cryptocurrencies aanprijzen:
“Alleen de prijs is een goede indicatie dat mensen deze boodschap steeds duidelijker begrijpen. Bitcoin is uitgevonden als een vorm van geld die onafhankelijk is van regeringen en centrale banken. […] Ik hoop alleen dat de crypto-oplossingen klaar zijn tegen de tijd dat ze echt nodig zijn. "