Advertentie-uitgaven door Indiase crypto-uitwisselingen dalen met 89%: rapport

Advertentie-uitgaven door grote Indiase crypto-uitwisselingen zijn in de eerste helft van 89 met bijna 2022% gedaald in vergelijking met dezelfde periode van het voorgaande jaar, zei een rapport van India Today.

Volgens onderzoeksbureau Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO) hebben grote Indiase crypto-uitwisselingen in 2021 in de tweede helft van het jaar meer uitgegeven aan advertenties.

CoinDCX besteedde bijna INR 40 crore (5 miljoen) aan Star Sports tijdens de Indian Premier League in november 2021 en nog eens INR 8-10 crore ($ 1-1.25 miljoen) aan het sponsoren van Bigg Boss op Viacom 18. CoinSwtich Kuber besteedde meer dan INR 10 crore ( $ 1.25 miljoen) op een deal met Disney+Hotstar, zei India Today in een rapport waarin de informatie wordt toegeschreven aan CREBACO. Deze bedrijven hebben ook toonaangevende filmpersoonlijkheden en cricketspelers aan boord voor goedkeuringen. In mei vroeg de toezichthouder op de kapitaalmarkten, SEBI, beroemdheden om: stop met het onderschrijven van cryptoproducten zoals ze zijn gereguleerd.

CREBACO schat de Indiase crypto-advertentie-uitgaven in het huidige boekjaar op INR 150 crore-180 crore ($ 18.8 miljoen tot $ 22.5 miljoen).

Daling van handelsvolume

Een van de belangrijkste redenen waarom Indiase crypto-uitwisselingen hun advertentie-uitgaven in 2022 aanzienlijk hebben verlaagd, is een scherpe daling van het handelsvolume die van invloed is op de inkomsten van deze beurzen en een strenger advertentiebeleid voor de crypto-sector.

Nadat de regering een flat had ingevoerd 30% vermogenswinstbelasting en 1% belastingaftrek bij de bron (TDS), het handelsvolume van grote Indiase crypto-uitwisselingen daalde met meer dan 70%.

“Als we vergelijken wat we dit jaar tot op heden (jan – juli 2022) hebben uitgegeven met dezelfde periode vorig jaar (jan – juli 2021), dan is er een daling van 88 procent in de bestedingen. Houd er rekening mee dat de uitgaven in de 2e helft van vorig jaar zijn verlaagd en sinds het eerste kwartaal van 1 verder zijn verlaagd", zei WazirX in een verklaring aan India Today.

De daling van de advertentie-uitgaven van het huidige jaar door cryptobedrijven is echter een wereldwijd fenomeen geweest. De marketingkosten van Crypto.com daalden bijvoorbeeld tot $ 2.1 miljoen in mei 2022, van $ 15 miljoen in november vorig jaar.

Strikte advertentierichtlijnen

Een andere belangrijke reden voor de advertentie-uitgaven van Indiase cryptobedrijven in het lopende jaar zijn de strikte advertentierichtlijnen die in februari zijn uitgegeven door de Advertising Standards Council of India (ASCI). In juni zei ASCI dat meer dan 400 crypto-advertenties in juni-mei het beleid voor virtuele digitale activa en influencer-advertenties schonden. Van de 453 klachten waren de meeste gericht tegen influencers, en 419 van deze advertenties vereisten wijzigingen. 

“Sommige influencers praten zo zelfverzekerd over crypto zonder het volledig te begrijpen. Het wekt wel de indruk dat het veilig is, het is prima en een cool ding.” The Economic Times citeerde Manisha Kapoor, chief executive van ASCI, in een rapport.