Voorbij Barbie: Mattel's zoektocht naar NFT's en toekomstplannen

Barbie staat de laatste tijd in de schijnwerpers, en niet alleen vanwege de met sterren bezaaide cast of de film, maar ook vanwege Margot Robbie, bekend om haar iconische vertolking van Barbie, verwijzend naar Bitcoin (BTC) naar "Big Ken Energy".

Hoewel ze haar mening over BTC en cryptocurrency relatief privé heeft gehouden. Het is echter vermeldenswaard dat Mattel, het moederbedrijf van Barbie, een enthousiaste voorstander is geweest van blockchain-technologie als een snelgroeiende bron van inkomsten voor zijn merken.

Lisa McKnight, Global Head of Barbie van Mattel, benadrukte de voortdurende inspanningen van het bedrijf om Barbie op één lijn te brengen met de hedendaagse cultuur door middel van belangrijke moderniseringsinitiatieven. Dit omvat het betreden van de wereld van NFT's (niet-fungibele tokens) als onderdeel van recente merchandising-innovaties.

In de aanloop naar de release van Barbie lanceerde Mattel NFT's geïnspireerd door de iconische pop en meer
In de aanloop naar de theatrale release van Barbie nam Mattel een gewaagde stap door een collectie thematische NFT's te lanceren, geïnspireerd op de iconische pop. In samenwerking met Boss Beauties, een door vrouwen geleid cryptomediamerk, Mattel wilde vrouwen en verzamelaars in staat stellen zich in het rijk van Web3 te begeven door middel van deze unieke NFT-drop.

"Terwijl Barbie haar reis in de metaverse voortzet, zijn we er trots op samen te werken met Boss Beauties om vrouwen en verzamelaars in staat te stellen Web3 te verkennen via onze virtuele collectie", zei Lisa McKnight, Global Head of Barbie and Dolls van Mattel, in een verklaring.

Deze innovatieve NFT's vieren Barbie's rijke geschiedenis van verschillende carrières sinds haar introductie in de wereld in 1959. Deze collectie, toepasselijk genaamd "Boss Beauties x Barbie", toonde NFT's ontworpen in de kenmerkende stijl van Boss Beauties, elk een eerbetoon aan het indrukwekkende repertoire van 250 carrières belichaamd door Barbie.

Dit is met name niet Mattels eerste uitstapje naar het NFT-landschap. In het verleden werkten ze samen met het gerenommeerde Franse modehuis Balmain om Barbie NFT's op de markt te brengen.

Het bedrijf ook eerder heeft een reeks Cryptoys uitgebracht vorige zomer.

De ambities van Mattel in de blockchain-ruimte zijn onmiskenbaar substantieel, zoals blijkt uit de lancering van zijn marktplaats op de Flow-blockchain in april. Deze marktplaats stelt gebruikers in staat om Mattel NFT's rechtstreeks met elkaar te verhandelen, waardoor winst wordt gegenereerd in de vorm van cryptocurrencies. Hoewel Mattel zich momenteel richt op het integreren van NFT's met iconische eigendommen zoals Barbie en Hot Wheels, heeft hij grootse plannen om deze onderneming uit te breiden naar zijn uitgebreide merkenportfolio.

Bovendien sluit de toewijding van het bedrijf aan het verkennen van NFT-mogelijkheden aan bij zijn bredere strategische visie, wat blijkt uit de bevestiging van 45 filmprojecten op basis van Mattel-speelgoed. Het lot van deze ambitieuze ondernemingen hangt naar verluidt af van de uitvoering van 'Barbie', de eerste grote filmproductie van Mattel.

De onderneming van Mattel op de NFT-markt weerspiegelt de wegen die zijn ingeslagen door verschillende andere prominente speelgoedbedrijven, waaronder Disney, Walmart, Hasbro en Toys R Us, die allemaal hun eigen NFT-producten hebben geïntroduceerd in de afgelopen drie jaar.

Terwijl NFT's aan populariteit winnen als een nieuwe en ontwrichtende kracht in verschillende industrieën, blijven we ons afvragen wat hun mogelijke implicaties zijn voor de toekomst van speelgoed en entertainment. Hoe kunnen NFT's een revolutie teweegbrengen in het concept van speelgoedbezit en spelen voor zowel kinderen als verzamelaars?